原生广告的季节性：你需要知道的

规划季节性营销活动对于每个绩效营销人员来说都是必不可少的。 即使您的企业不销售情人节贺卡，您仍然需要了解市场营销中的季节性和人们的自然购买趋势。

就像在 12 月为您的家添加灯光以融入节日气氛一样，开展季节性广告系列可以帮助您将观众置于节日气氛中并推动转化。 我们正在接近一年中最热闹的节日，因此是时候学习如何利用季节来为您的企业制定成功的程序化数字广告策略了。

季节性实际上意味着什么？

季节性是指在每个日历年的特定季节、月份或日期发生的可预测趋势。 有很多时期有些产品在摇摆不定，而另一些则留在后台。 这可能是夏季这样的季节，圣诞节这样的假期，黑色星期五这样的特殊销售，或者母亲节这样的年度活动。

全球全年都有各种官方和非传统节日，以及一年一度的文化活动。 机会是巨大的。 几乎永无止境。

此外，您不需要任何独家假日产品即可从经济增长中受益。 根据德勤的数据，2021 年，消费者平均将 42% 的圣诞节预算花在了体验上，因此特殊的节日优惠也同样有效。

无论您是经营季节性业务还是拥有稳定的销售流，总有创造性的方法可以将原生广告与季节性的力量结合起来。 即使是与该时期相关的视觉复习也可以完成这项工作并提高参与度。 重要的是从人群中脱颖而出，你可以通过做一些独特的事情来完成它。 颜色和情绪肯定会对购买决策产生巨大影响。

那么，如何使您的季节性原生广告系列正确？

寻找机会

您绝对应该创建自己的营销日历并突出您的业务的潜在季节性机会。 这样的议程可以在一年中定期修订和更新。 它不仅可以帮助您保持正轨，还可以根据特定国家/地区调整您的活动。

毫无疑问，地理和文化知识在这里至关重要，因为您要推广的优惠必须适合您所针对的每个 GEO。 澳大利亚等南半球国家的季节周期与欧洲不同。 更不用说全世界有26个完全不同的元旦。

继续研究

始终检查您的竞争对手过去所做的事情，这样您就不会在效果不佳的广告上浪费时间。 但是不要复制它们，把所有的想法放在一起，做得更好。 此外，您应该将您的笔记、材料和数据存储在一个地方，这样您就可以分析和回收您明年最成功的活动。

趋势可以而且确实会发生变化，因此请务必谨慎并仔细检查您所宣传的优惠是否是趋势。 毫无疑问，谷歌趋势可以成为一个很好的工具。 对于试图了解哪种季节性模式可能适用于他们的业务的广告商来说，这只是一个知识金矿。 更重要的是——在哪个时间点。

计划，计划，计划

完成研究后，您的基础工作就完成了。 请记住，成功的活动不是一夜之间建立起来的。 消费者通常会提前计划他们的购买，这就是为什么您还应该从一开始就有效地组织您的内容。

好吧，请记住，不仅开始得太晚会带来负面影响。 过早开始可能会导致活动被遗忘并同样失败。 所以，找一个快乐的媒介，避免与噪音作斗争。

跟踪、测试和重复

无论您运行什么广告系列，我们都无法充分强调跟踪的重要性。

我会进一步强调在特定活动（如季节性广告）中使用适当跟踪工具的重要性。 为什么？ 由于广告严格围绕特定假期，您的定位需要准确。 毕竟，没有太多时间来达到最佳状态。 你怎么能确定它是有效的？ 通过追击。

借助我们的详细报告，Voluum 跟踪访问特征（例如国家/地区、设备类型等）变得容易。 您几乎可以实时深入了解您认为重要的任何数据，如果它没有给您带来想要的结果 - 请进行测试。 一方面关注报告，另一方面关注 A/B 测试活动似乎需要承担很多工作，但这就是存在像我们这样的工具的原因。 Voluum 旨在消除繁重的工作，并通过提供最重要的精确数据来帮助您。

让创意能量流动

一个好的营销信息绝对是必不可少的。 它应该在用户心中唤起情感并引发好奇心，并无缝地引导他们采取合意和有利可图的行动。 关键是了解你的观众关心什么，并让他们知道有新的东西可以看。

请记住，围绕一个季节创建的内容更有可能对您的观众有所帮助和重视。 这就是为什么每个广告系列都应该有一个适合特定季节需求的引人入胜且引人入胜的故事情节。 添加包含推荐的值得送礼的产品、优惠券代码、特定季节的推荐或带下划线的运输截止日期的登录页面可能是个好主意。

十分简单！ 只需像对待任何其他常青广告系列一样对待您的季节性内容。 发挥创意，选择图像和文字的最佳组合，让您的广告比以往更加闪耀。 更重要的是，我们的博客提供了一些关于如何让您的本地头条新闻和广告素材吸引越来越多客户的绝妙技巧。

睁大眼睛和耳朵

我们都知道，很多时候并非一切都按计划进行。 这就是为什么您需要密切关注您的广告系列并为快速修改做好准备。 看到表现不佳？ 不要只坚持一种策略和测试。

始终有一个计划 B 甚至 C，以防您的计划 A 没有带来您希望的结果。 小的调整有时可以挽救广告系列并迅速提高其效果。

查看我们关于经过验证的原生测试策略的基本指南，以了解更多关于推动原生活动成功的所有关键要素。 请注意，测试绝不限于登录页面、标题或图像。

让我们总结一下

如您所见，季节性并不意味着偶尔提供折扣。 这是关于进入你的受众的心态，并分析是什么真正激励他们在每年的特定时间点进行购买。

毫无疑问，网络用户参与度的年度趋势和偶尔的高峰不仅可以带来巨大的收入结果，还可以提高您的品牌知名度。 是时候以前所未有的方式与客户建立联系了。

因此，不要害怕激发您的创意，并提出一些假日季节的本地广告系列。

来吧，今天就从 Voluum 开始吧！