Google 的 Gary Illyes 对千禧一代的期望和搜索行为趋势

了解千禧一代一直是 2015 年拉斯维加斯 Pubcon 的热门话题。每个人都在谈论千禧一代，包括 Google 的 Gary Illyes（他自己就是千禧一代！）。 他上台发表了压轴大主题演讲，他将告诉我们 Google 如何看待千禧一代以及他们如何塑造搜索的未来。

Y 世代和 Z 世代千禧一代

Y世代速览

• 出生于 1980 年至 2000 年
• 在不断变化的技术中成长
• 受过良好教育
• 始终连接
• 社会的
• 不稳定性的第一手经验

（Illyes 是这一代人的一部分。）

这些人是：

• 以自我为中心
• 独立的
• 自信的
• 开放改变
• 有需要的
• 不耐烦
• 注意力短暂

你可以了解这个千禧一代群体的一切。 他们所有的信息都在 Instagram、Facebook 等上。他们喜欢自拍，尽管他们不是“自拍一代”。

• 46% 的千禧一代对创办和经营小型企业感兴趣。
• 35% 的员工通过兼职创业来弥补收入。
• 其中 2/3 的人希望对当地社区产生积极影响。
• 40% 的人认为他们有能力产生全球影响。

2000 年，平均注意力持续时间为 10 秒。 2013 年是 8 秒。 当今 Z 世代的注意力有多长？ 继续阅读。

Z世代速览

• 出生于 1995 年至今
• 生于危机时期
• 高学历
• 高度连接
• 少“社交”

这是自拍的一代。 他们也是以自我为中心的。 它们也是：

• 独立的
• 开放改变
• 有需要的
• 不耐烦
• 注意力持续时间短（估计为 2.8 秒）

与 Y 世代和 Z 世代联系

这两代人非常相似。 他们会不假思索地放弃您的网站。 如果您不提供他们正在寻找的信息（他们确切地知道他们在寻找什么），那么他们就会离开。 如果你不注意他们独特的个性，那么他们就会离开。 如果您的网站加载速度太慢，他们就会离开。

谷歌非常关心用户。 谷歌希望满足他们的所有期望。 作为证明，Illyes 列出了他们为提升 Google 为用户服务的能力而推出的搜索功能和更新：

• 移动友好更新
• Google Now（需要更多工作并需要用户输入的助手）
• 应用索引
• Now on Tap（在 Android 上，如果您在应用程序内，您可以长按主页按钮并从应用程序内获取有关上下文的信息）
• 语音搜索（您可以提出一系列问题，并且每个后续查询都建立在先前的上下文之上）
• 加速移动页面（AMP，昨天刚刚推出）

更多帮助用户的发布即将到来。

搜索正在变得具有位置感知能力。 如果你在一家餐馆门前，然后你问你的手机，“营业时间是几点？” 谷歌会回答，知道你在哪家餐馆面前。 Google 的目标是打造个人助理（想想电影“她”，但不那么令人毛骨悚然）。

这是使您的内容对 Z 世代千禧一代观众有用的实用技巧。 使用标注或气泡突出显示句子中回答让用户访问该页面的特定问题的部分。 用户不再阅读整篇文章（还记得他们的简短注意力范围吗？）。 用户需要在页面上快速、一口大小的信息，他们可以非常快速地消费。 如果您还可以添加问题，那也很好。

如果您的网站在 2.8 秒（Z 世代的注意力持续时间）内没有加载，那么 Z 世代将离开您的网站。

让用户感到特别，让他们的生活更轻松。 诸如在您的表格上自动完成他们的信息之类的东西会一直伴随着他们，因为他们想要回来寻找关于您的一些很棒的东西。

建议：

• 小心创建原创内容（令人震惊？！）。
• 确保用户可以快速找到信息。 快速滚动应该很容易找到。
• 尽可能提供简短的信息，或者至少突出内容的重要部分。
• 离开您的社区——不要删除评论、论坛、用户生成内容 (UGC) 等，但要管理社区的内容。 UGC 非常适合您的网站，除非它是垃圾邮件或低质量的。

不要：

• 构建你的搜索页面——一个不是为用户设计的页面会对你的用户造成最大的伤害，因为他们不会喜欢它，点击后退按钮并离开你。
• 针对您没有的信息进行优化。
• 将所有访问者发送到其他网站（指附属网站）。
• 仅依靠广泛可用的数据——您不是第一个想到汇总歌词或列出所有电话号码的人。 如果您从事该业务，则必须提供更多。

有多少人在一天结束时会问这个问题：我今天有多少访客？ 那是个错误的问题。 你想问：我今天帮助了多少访客？

与 Gary Illyes 的问答

问题：Panda 惩罚中删除精简内容是否重要？

熊猫不是惩罚。 删除薄内容只会进一步降低您的排名。 您想用丰富的内容压倒网站，以满足用户对信息的渴望。 如果您的内容很差并且有垃圾内容的 UGC，请随时将其删除。 花时间评估您网站上的精简内容是什么？ 相反，花时间编写用户会喜欢的优质内容。

问题：本地包不断波动的状态是怎么回事？

他们试图删除用户不与之交互的东西。 您可能会看到很多实验，其中某天某个功能或组件出现在 SERP 上而不是下一个； 这是一个“百分之一的实验”。

问题：谷歌擅长理解关键字意图。 为什么 Google 不能很好地解决本地 SEO 的 NAP 一致性问题？

加里说这是很好的反馈，也是他将带回团队的好主意。

问题：负面的 SEO 活动——它们有效吗？谷歌正在做什么来摆脱它们？

他查看了十几个所谓的负面 SEO 案例，但他没有看到一个实际上是负面 SEO 问题的案例。 它总是别的东西。 如果您看到一些奇怪的东西，请将其放入拒绝文件中。

问题：我们应该注意哪些 Search Console 更改？

谷歌正在努力更新索引功能。 索引数据更准确、更有用，并且可能还有更多 Google 已索引的 URL 示例。 除此之外，他们还在考虑将丰富的片段引入分析数据。 他们想弄清楚如何呈现数字，因为它们可能非常扭曲。 它在四分之一之外。

问题：分析中推荐人垃圾邮件的任何更新？

不，他不从事分析工作。 分析团队知道这一点并正在努力。

问题：抓取的内容——原始网站有多大的问题？

Illyes 认为他们在确定内容创建者并通过抓取工具提供该版本方面做得很好。 有时它不起作用。 如果您的排名被抓取工具超越，在大多数情况下，您的网站都会受到阻碍。

问：曾经有每月网站管理员更新，搜索社区喜欢它。 为什么不启动备份？

人们实际上是在剖析每一个单词，并提出它如何影响他们的排名的理论，但没有任何效果。 人们专注于他们不应该关注的事情。 搜索没有那么复杂。 有一些基本规则，如果你遵循它们，将帮助你获得很好的排名。 人们喜欢这些更新，但我们也收到了更多问题，美国网页的整体质量下降了几个点。 当我们停止这些更新时，质量又回升了。 你是SEO。 你在推广内容方面做得很好。 专注于此。