Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

您是不是制作了一流的内容却发现它在搜索引擎上的排名不佳？ 合并关键字搜索意图可能是缺少的元素。

了解 Google 搜索意图并将其纳入您的内容策略在当今世界至关重要。 搜索引擎充满了内容，所有内容都在争夺同一件事，即用户的注意力。

引起他们注意的最佳方式是什么？ 答案——为他们提供他们正在寻找的东西。 为了更好地理解这一点，让我们深入研究搜索意图及其与 SEO 实践的关系。

什么是搜索意图？

首先，我们从搜索意图定义开始。 简而言之，搜索意图或关键字意图是消费者在 Google 或任何其他搜索引擎上进行搜索的动机。 这是用户使用特定查询或他们试图解决的问题进行搜索的目的。

了解关键字搜索意图的重要性

了解搜索意图至关重要。 仅在您的内容中加入关键字研究不会再产生预期的结果。 当页面满足观众的需求时，它们会做得很好（更重要的是，在 SERP 上排名很好）。

通过了解搜索意图，您可以考虑到受众正在寻找什么并努力提供这些内容。 有不同类型的关键字与不同类型的意图相关联（我们将在下一节中解释）。

了解与关键字相关的搜索意图至关重要。 这有助于接触目标受众、改进 SEO 并在 SERP 上排名。 这是因为在内容中加入与消费者搜索意图相匹配的关键字会增加消费者看到该帖子的机会。

跟踪整合关键字相关的搜索意图如何反映在 SERP 结果上也有助于在内容中加入更好的关键字线索。 反过来，这有助于提高 SEO 和 SERP 排名。

带有示例的搜索意图类型

与我们所做的大多数事情一样，采取特定行动的背后总是有一个目标。 因此，当用户在搜索引擎上使用特定术语进行查询时，他们背后有一个目的，一个有目的的意图。

这就是说搜索意图可以有不同的类型。 想要购买陶土花盆的消费者与寻找不同种植选择（例如槽式花盆或种植袋）的消费者的意图不同。

一个人正在寻找花盆（可能出于各种原因），而另一个人正在寻找种植选择。

让我们看看不同类型的搜索意图和搜索意图示例，并分析每种搜索意图的含义，以便更好地理解如何对它们进行分类。

信息意图

信息意图与一般信息有关。 顾名思义，具有信息意图的用户正在寻找信息。 这可能是关于特定主题的信息，或者他们可能会询问与特定产品或服务相关的特定问题。

他们的搜索意图可能与割草机、花盆、搜索引擎优化或紫外线指数有关——这个列表是无穷无尽的。

信息意图的一个示例是某人正在寻找有关关键字搜索意图的更多信息。 如果他们想了解更多有关如何在 Google 上获得更好排名的信息，他们可能会输入“Google 搜索意图”，或者如果他们想了解有关搜索引擎优化工作原理的更多一般信息，他们可能会输入“搜索引擎 SEO”。

如您所知，信息意图是指一个人想要了解有关特定需求或问题以及他们如何解决它的更多信息。 其他一些示例包括：

• 如果一个人打算领养一只猫，他们当前需要的是更多关于如何照顾猫的信息，因此他们会搜索“如何照顾猫”。
• 如果他们需要一个词的定义，他们会搜索该词的含义或定义。
• 如果他们需要食谱，他们会使用配料或其他关键字（例如“快餐食谱”或“低碳水化合物餐”）进行搜索。

交易意图

交易意图是指人们想要购买产品或服务。 换句话说，他们正在寻求购买。 这意味着消费者处于他们知道自己在寻找什么的阶段。 他们研究了可用的产品选项并知道他们正在寻找哪个品牌。

交易意图的一个例子是当有人想购买特定品牌的面部保湿霜时。 他们知道自己想要哪个品牌，无论是通过研究还是通过多年的使用。 用户的意图是使用搜索引擎浏览不同的站点，试图寻找对产品有利的交易。

谷歌在其搜索结果下方有一个“购物”标签，这是他们可能选择的浏览方式之一。 如果他们知道要从哪家商店购买商品，他们可能会选择查看主搜索结果页面。

具有交易意图的人通常会寻找产品和品牌名称，以及“价格”、“交易”或“促销”等搜索词。 一些示例包括以下内容：

• 如果有人想批量购买该产品，他们可能会搜索“一包 20 张 betterway 竹厕纸”。
• 如果消费者正在寻找特定的防晒霜，他们会搜索“Neutrogena 防晒霜特价商品”。
• 如果一个人正在寻找 AI 内容平台订阅计划，他们会搜索“Scalenut 定价计划”等。

导航意图

当消费者希望导航到特定网站或产品页面时，他们正在行使导航意图。 他们可能会发现直接通过 Google 导航更容易，或者他们可能不知道确切的 URL。

有时，他们正在搜索品牌网站，或者他们可能想在特定页面上搜索产品或服务。

例如，消费者可能会搜索“优衣库的羽绒服”。 他们知道自己想要一件羽绒服，而且他们想要优衣库这个品牌，所以他们可能会直接搜索那个。

您可能已经注意到，具有导航 Google 搜索意图的搜索结果往往是特定品牌网站的主页或产品页面。 这些搜索意图示例中的更多示例包括：

• 想要导航到 YouTube 的搜索者可能会在 Google 上搜索“YouTube”，而不是输入 URL。
• 寻找电影评论的搜索者可以输入电影名称和“IMDb”以直接跳转到电影的 IMDb 页面
• 想要访问 Apple 主页的人可能会在搜索引擎上查找它。

商业意图

商业意图是指人们出于购买意图寻找信息。 这与交易意图不同，因为消费者正在寻找相关信息来购买东西。

在这些情况下，消费者希望以购买产品或服务为最终目的进行研究或调查。 这可能是指导他们并帮助他们做出购买决定的信息。

商业意图的一个例子可以是帮助某人在两种类型的笔记本电脑之间做出选择的比较博客。 消费者正在研究不同的品牌及其所提供的产品。 因此，他们可能会查找比较两个品牌的比较博客。 这将为他们提供做出决定所需的所有信息。

出于商业搜索意图，搜索者可能会以各种方式查找信息。 查询可以像“Best brands for”一样简单，也可以使用更直接的措辞，例如使用品牌名称加上“versus”、“vs”、“or”、“comparison”等。商业意图的一些例子是:

• 一位消费者搜索他们附近一家汉堡餐厅的评论。
• 希望在两种网络托管服务之间进行选择的搜索者； 搜索可能会在比较他们心目中的两个品牌的博客中结束。
• 想要购买环保垃圾袋的消费者可能会搜索“最佳可生物降解垃圾袋”。

如何找到关键字的搜索意图（分步过程）

我们现在了解了搜索意图、关键字及其与查询和搜索引擎的关系。 现在让我们分解通过目标关键字精确定位搜索意图的过程。

第 1 步：对前 10 个 URL 进行彻底分析

这是识别搜索意图最重要的一步。 您必须分析 SERP 上显示的目标关键字的前 10 个搜索结果。 在 Google 或其他搜索引擎上搜索关键字并查看搜索结果。

扫描 SERP 上的前 10 个结果以了解搜索意图是什么。 如果大多数结果共享相同类型的用户意图并匹配所需的意图，则排名良好的机会更高。 这也意味着手头的主题与大多数搜索者与这些关键字相关联的主题一致。

例如，查询“雇用自由职业者”。 如果有人想写一篇关于如何雇用自由职业者并与之合作的文章（信息意图），但最热门的查询结果显示只有提供雇用自由职业者的公司（交易意图），那么意图可能不匹配。 在这种情况下，计划的文章不太可能获得良好的排名。

Scalenut 的 SERP 分析功能考虑了一个主题的前 30 个 SERP 结果，并生成 NLP 提取的关键术语以包含在内容中以获得更好的排名。 它还提供重要的性能指标数据，例如字数、H 标签和可读性信息，以确保最佳的内容质量。

第 2 步：不要忘记查看“相关搜索”，人们也会在 Google 上询问部分

谷歌在 SERP 的底部有一个名为“相关搜索”的部分。 本节涉及用户执行的其他常见搜索。 它还具有“people also ask”部分，显示其他搜索者经常或反复询问的相关短语。

当查询关键字时，这两个部分也会出现在 SERP 上。 它们让您了解其他相关关键字是什么以及人们正在寻找什么。

如果从这两个部分派生的搜索意图与内容的目标关键字的搜索意图相匹配，则将很有可能获得较高的 SERP 排名。 否则，必须考虑替代关键字。

在前面的屏幕截图中，我们看到“people also ask”部分涵盖了人们可能接近关键字的其他方式。 由于问题的目的是提供信息，因此可以推断可能存在对信息内容的需求。

SERP 上的结果 6 显示了一个信息页面，这意味着人们希望看到此内容。 但是，由于关键字的性质，它可能永远不会排在前三名的结果中。

第 3 步：查看图像和视频内容以更好地理解

书面文章和博客文章仅构成一种内容。 有时，人们使用主要搜索图像或视频的查询作为预期结果的一部分进行搜索。

例如，某人可能想要翻新房间，或者他们可能想要查找“如何打领带”。 在这两种情况下，书面文字都无济于事。 他们更愿意看视频或图片。

现在，很明显这些关键字的搜索意图与图像或视频结果相关联。 因此，期望这些具有大量书面内容的关键字排名靠前是不现实的。

在上面的屏幕截图中，我们看到了搜索查询“如何打领带”的结果。 第一个结果是视频，其他结果显示带有详细步骤图片的登录页面。 因此，一篇没有图片的教育文章显然不会对该关键字有很好的排名。

第 4 步：识别相似的关键字并分析它们的 SERP 结果

应该查看相似的关键字并查看 SERP 结果包含的内容。 例如，有人可能会搜索“过程是什么”或“程序是什么”而不是“我如何”来做某事。

如果注意到相似关键字的用户意图或多或少保持不变（在这种情况下是信息性的），那么排名良好的机会就很高。 （同样，SERP 结果中反映的用户意图应与内容的预期意图相匹配。）

继续自由职业者的例子，我们在这里看到，如果我们分析相似的关键词或添加更具体的长尾关键词，SERP 会发生变化以反映这一点。 我们可以看到更多信息意图的结果，这也可能意味着此类文章存在空间或知识差距。 要了解有关长尾关键词的更多信息，请查看此博客中的 10 种聪明的方法来查找低竞争的长尾关键词。

第 5 步：根据意图对关键字进行分类并开始撰写内容简介

一旦对目标关键词采取了上述步骤，与关键词相关的一般意图是什么就变得很清楚了。 如果内容的意图与发现的用户意图（通过关键字分析）相匹配，则计划的内容很有可能在 SERP 上排名靠前。

这将有助于根据用户意图对关键字进行分类，并使用与偏好意图相关联的关键字。

例如，在撰写具有信息意图的特定主题时，关键字分析（在前面的步骤中有详细说明）显示了搜索查询中的交易意图。 然后，必须相应地修改关键字或改写内容。

让我们举个例子。

假设有人想在他们的网站上写关于猫玩具的文章（信息意图），但分析显示大多数 SERP 结果反映了猫玩具的销售（交易意图）。 在这种情况下，编写带有附属链接的顶级猫玩具并符合交易意图可能是有益的，因此页面排名更好。

如何针对搜索意图优化内容？

针对搜索意图优化内容包括识别搜索意图和精确定位反映您所需意图的关键字。

人们应该着眼于优化内容类型和内容格式。 确保将内容类型和格式与从 SERP 分析中获得的搜索意图（用户意图）相匹配。 例如，如果大部分内容采用信息文章的形式，请确保您的内容类型和格式与之一致。

另一点是针对内容角度进行优化。 考虑 SERP 上排名靠前的结果所采取的立场。 例如，如果用谷歌搜索“salsa”这个词，他们会发现它与酱汁相关，而不是与舞蹈相关。 它清楚地表明人们最看重什么或与某些关键字相关联。

调整内容以反映这一点或查看更接近所需意图的替代关键字始终是一个好主意。

关键字意图定位的 SEO 好处是什么？

尽管关键字研究在当今时代仍然很谨慎（阅读此博客以了解如何为 SEO 和 PPC 进行关键字研究（逐步）），但必须辅之以关键字意图定位才能看到 SEO 的好处。

当一个人优化内容以匹配搜索意图时，将获得以下 SEO 好处：

• 增加流量：您为人们提供他们正在寻找的东西，这会为页面带来更多自然流量并提高可见性。
• 全面的信息：人们从页面上收到了他们需要的所有信息，这意味着他们会在预期的页面上花费更多的时间，这有助于销售渠道和排名。
• 客户信任：将内容与流行的搜索意图相匹配意味着人们会将页面视为可靠的信息来源，从而赋予您的品牌信誉和权威。

Scalenut 的 SERP 分析功能可以提供帮助

Scalenut 的 SERP 分析功能从 SERP 上排名靠前的页面中整理重要数据。 考虑到消费者的搜索意图，这会导致内容与搜索者的查询非常匹配。

它包括一个关键词研究工具，并提供了一个 NLP 提取的关键术语列表，包括在内容中、它们的频率和重要性，从而获得更好的排名。 它有助于确定内容格式、内容大纲和推荐字数。

该工具还提供了一个指导性工作流程，帮助您通过重要信息（包括标题、子主题、主要和次要关键字以及其他相关关键字）创建内容大纲。 随着时间的推移，诸如此类的工具可以提高内容创建的一致性并提高搜索引擎的排名。

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