搜索引擎优化中的搜索意图——创建正确内容的快速指南

了解搜索意图是创建出色内容策略的秘诀。 今天，在本文中，我们将讨论不同类型的搜索意图、如何确定关键字的最佳搜索意图，以及如何以正确的方式针对搜索意图优化内容。 首先，让我们从基础开始。

1.什么是搜索意图？

搜索意图是用户在搜索引擎中搜索查询时的最终目标，它是用户希望在搜索结果中接收的答案或资源的确切类型。 我们称其为“意图”，因为用户的搜索目标并不总是从他们的查询中显而易见。 例如，如果我搜索“Honda Civic Cars”之类的内容。 我想了解什么是本田思域汽车吗？ 本田思域汽车中最好的车型是哪些？ 我在哪里可以买到本田思域车？ 在这里，我的搜索意图并不明确，因此由 Google 来解释我的搜索查询并决定在我的搜索结果中显示什么样的内容。 另一方面，如果我搜索“2500 美元以下的最佳本田思域汽车”之类的内容，我的意图很明确，即我想查看本田思域汽车型号的列表。 最好带有购买链接。

2. 为什么搜索意图对 SEO 很重要？

满足用户的搜索意图是 Google 的最终 #1 目标。 因此，如果您真的想在 SEO 和内容营销方面取得成功，搜索意图需要成为您方法的重要组成部分。 事实上，谷歌的质量评估指南更关注搜索意图，谷歌最近发布了一份名为“搜索意图如何重新定义营销漏斗”的研究报告，简单地向我们展示了搜索意图的重要性。 反向链接和其他传统排名因素仍然很重要。 但是，如果您的网页不满足用户的搜索意图，它就不会在 SERP 中排名。

3. 有哪些不同类型的搜索意图？

虽然有无穷无尽的搜索查询，但我们可以将它们分为四个主要意图类别：

1. 信息性
2. 导航
3. 商业的
4. 事务性的

1) 信息搜索意图

您可能已经猜到了，是的，搜索的目的是获取归类为信息搜索意图的信息。 这些信息搜索查询可以是操作指南、食谱或定义的形式，这是最常见的搜索意图之一，因为用户可以寻找大量不同问题的答案。 但是，并非所有信息搜索查询都是问题。 仅搜索“Jay Shetty”的用户最有可能在寻找有关 Jay Shetty 的信息。

信息搜索查询示例：

• “什么是自适应营销？”
• “罗宾夏尔马”
• “前往巴黎戴高乐机场的路线”
• “搜索引擎优化”
• “足球比分”

2) 导航搜索意图

有时用户只是想去某个地方，无论是在线还是现实生活中。 用户只是想导航到特定的网站或网页，在 Google 中进行快速搜索通常比输入 URL 更容易。用户也可能不确定特定网站/网页的确切 URL。 因此，这些搜索往往是品牌或网站名称。 此外，用户可以查找真实世界的地址，并使用 Google 搜索，例如伦敦必胜客。

导航搜索查询示例：

• “领英”
• “Ahrefs SEO 初学者指南”
• “Facebook登入”
• “麦当劳墨尔本”
• 《Moz 关键词研究指南》

3) 商业搜索意图

商业搜索意图也称为商业调查。 用户在准备购买之前就开始他们的商业调查。 通常，他们使用搜索来调查品牌、产品或服务。 在他们的商业调查中，用户经常比较产品和品牌，以找到最适合他们的解决方案。 这些搜索查询通常包括非品牌本地化术语，例如“冬季最佳面霜”或“纽约市最佳印度餐厅”。

商业搜索查询示例：

• “伦敦顶级印度餐厅”
• “最佳健美补充剂”
• “用于博客的 WordPress 或 Medium”
• “德国最佳专用服务器托管”
• “Ahrefs 或 SEMrush”

4）事务搜索意图

用户在进行购买时会进行交易搜索。 因此，这些搜索包含购买、价格、便宜等词。此外，这些搜索主要是关于订阅、服务或产品。 通常，这些事务性搜索者对他们正在寻找的内容有一个很好的了解。 因此，他们寻找购买地点意味着他们搜索具有简单布局、定价和购买按钮的产品/服务页面。

事务搜索查询示例：

• “iPhone 12 Pro 最高价格”
• “Expressvpn 优惠券”
• “购买 Michael Kors 手袋”
• “H&M 男鞋特卖”
• “在线购买 Mac 化妆品”

4.谷歌如何理解搜索意图？

Google 一直希望满足用户的搜索意图，为他们提供更好的用户体验。 已经有一系列谷歌算法更新专门旨在更加重视搜索意图。 例如，2015 年的RankBrain更新专注于搜索查询上下文，如用户的位置、搜索历史等。然后 2019 年的BERT 更新，旨在解决词汇歧义、学习新词、查找同义词，很快就会有MUM 算法更新将能够更改/调整内容以满足用户的搜索意图。 但是，如果我们将这些 Google 算法更新放在一边，Google 使用三个一般因素来理解搜索意图，它们是：

搜索查询的上下文

简而言之，上下文是围绕您的搜索查询的环境，例如您的位置、语言、当前事件和搜索历史。 例如，如果您在平常的日子里用谷歌搜索澳大利亚，您会得到来自维基百科和旅游资源的常规页面的 SERP 结果。 但是，如果你在澳大利亚遭受丛林大火的那天用谷歌搜索，整个 SERP 结果将变为有关丛林大火的新闻报道。

搜索查询的措辞

您添加到搜索查询中的词越多，搜索意图就越清晰和定义。 当搜索查询使用诸如什么、为什么、如何等修饰词形成问题时，意图最有可能是信息搜索意图，另一方面，如果搜索查询具有诸如最佳、评论、顶部之类的词，则意图是最多的可能的商业搜索意图。

用户行为

谷歌分析大多数用户喜欢特定搜索查询的内容类型，并在 SERP 结果中推广更多此类内容。 例如，如果很多用户搜索“如何修复电脑蓝屏”，并立即切换视频结果观看教程视频，那么谷歌可能会考虑将这些视频结果包含到主要的 SERP 结果中。 这可能是我们看到类似类型的搜索查询的不同类型的内容排名的原因之一。

5.如何针对搜索意图优化您的内容？

现在，诀窍是根据搜索意图找出满足每种搜索查询的最佳内容方法。 为此，我们需要制定适当的战略计划。 那么，让我们看看如何针对搜索意图优化内容。

1）按搜索意图选择关键字

在为您的网站内容进行关键字研究时，请确保您已将搜索意图考虑在内。 没有理由创建针对商业搜索查询的信息内容，只是浪费资源。 因此，请根据搜索意图选择和拆分您的关键字，并将它们添加到相应的内容中。 有许多关键字研究工具，您可以在其中使用过滤器来识别具有特定搜索意图的关键字。

2) 从 SERP 生成内容创意

现在，您拥有按搜索意图排序的关键字列表，因此，是时候找出最能满足用户的内容类型了。 正如我们已经讨论过的，搜索查询的意图和搜索查询本身并不是指示满足搜索者所需的内容类型的可靠资源。 两个相似的搜索查询对非常不同的 SERP 结果感到满意是最常见的。 因此，为特定搜索查询创建最佳内容类型的唯一可靠资源是查看哪些类型的内容已经在 SERP 中排名。 通过快速的系统方法，您可以确定哪些搜索查询对文本内容、视频、图片库、评论等最满意。

3）充分利用站外搜索引擎优化

您是否注意到某些类型的搜索查询最适合 Web 2.0 内容和其他页外内容？ 如果您的搜索查询就是这种情况，请考虑将这些平台作为您的内容策略的一部分。 例如，如果某个搜索查询经常遇到来自 YouTube 的结果，那么请考虑创建相应的 YouTube 视频，然后将您的 YouTube 频道连接到您的网站。 通过这种方式，您可以进入 SERP，并且仍然会在您的网站中产生一些流量。 对于本地 SEO 和导航搜索查询，您必须考虑的另一个平台是 Google My Business 列表，这将使您的业务进入 GMB 面板、本地 SERP 结果和 Google 地图。 此外，您必须加入 Google Merchant Center 并通过 Google 验证您的产品页面，这将帮助您将您的产品直接放入 SERP 结果中，并将它们用于交易和商业类型的搜索查询。

4）添加您的网站架构标记

搜索结果变得越来越多样化和复杂。 我们可以看到有知识面板、视频、精选片段、丰富片段以及 200 个其他 SERP 功能。 所有这些 SERP 功能的存在都是为了满足用户非常具体的搜索意图，例如搜索者寻找品牌信息、产品、食谱、复杂问题的答案等。谷歌可以从我们的网站中提取这些特定信息的一种方法是依赖 Schema 标记，又称结构化数据。 架构标记是一组 HTML 标记，用于突出显示我们网页上不同类型的内容。 例如，如果它是一个食谱帖子，我们可以使用模式标记来突出显示每种成分、卡路里、烹饪时间、份量等。Google 可以使用这些关于食谱的特定信息来创建一个丰富的片段。 如果您的网页上没有架构标记，则某些类型的搜索查询没有机会在 SERP 中排名。 对于其他搜索查询，拥有模式标记不是必需的，但拥有它可能会让您比竞争对手更有优势。

5) 注意 SERP 中的变化

SERP 具有流动性。 您可能已经用完全正确的内容类型破解了 SERP，但整个事情可能会在一天后发生变化。 谷歌不断推出新的 SERP 功能，因此，用户可能会转到其他类型的内容，而您的竞争对手总是在提防抢占您的位置。 但是，SERP 的流动性并不是什么大问题，它可以为您提供更好的排名机会。 始终注意您在 SERP 结果中的排名位置，如果您发现排名突然下降，请调查 SERP，寻找 Google 通过 SERP 满足搜索意图的方式的变化。 然后相应地修改您的内容。 如果您快速优化内容，重新获得 SERP 排名不是问题。

结论 ？？？？

SERP 结果一直在迅速变化。 如今，我们可以在 SERP 中看到所有内容，例如蓝色链接、图像、视频、故事、精选片段、产品等。似乎 Google 正在尝试不同的方式来满足搜索者的搜索意图。 如果这种趋势继续下去，那么针对搜索意图优化您的内容是一个好主意，这将提高您的 SEO 性能，也有助于您在 SERP 中获得更好的排名。

希望您发现此搜索意图指南对您有所帮助。 在下面的评论中让我知道您的想法！