认识搜索引擎：Bing 的 Duane Forrester 和 Google 的 Gary Illyes 回答 SEO 问题

我们从一点 Darth Vader 音乐开始，一个主题正在出现。 Bing 的 Duane Forrester (@DuaneForrester) 戴上了《星球大战》的帽子，Google 的 Gary Illyes (@methode) 穿着一件印有达斯维德的衬衫。 当主持人丹尼沙利文 (@DannySullivan) 进入时，舞台上的搜索三人组之间的长期友情显而易见。 因此，准备好迎接快速而激烈的 SEO 问题的答案。

有什么要宣布的吗？
没有。

Bing 网站管理员工具名称的更改如何？
Duane：Bing Webmaster Tools 是微软去年唯一没有更名的工具！

知识图谱能否对不良和不完整的数据进行分类，以识别地方层面的品牌？
加里：这就是目标。 我对本地搜索引擎优化一无所知。

你能告诉我们更多关于谷歌酒店预订引擎的信息吗？
Danny 说，这个问题将在现在在另一个房间举行的 Ask the SEMs 会议中得到解答。

爬取 AJAX 和 JavaScript 的更新？
加里：现在有一篇博文正在定稿。 它将在下周送出最终批准，并在 2 周后发布。 不再推荐 AJAX 爬取方案。 我们没有弃用 AJAX，但不再推荐 AJAX 爬取方案，即奇怪的转义片段。 我们已尝试确保发布商拥有的任何内容都将继续工作，并且不会弃用该索引。 他们希望爬虫能够爬取 hashbang 和其他 URL 片段。

在这篇博文中，谷歌将推荐快照，因为它可能对用户更好，而不是谷歌。 如果您在服务器上生成快照，则可以更快地加载。 那是一个简单的 HTML，而不是阅读资源。 对于用户来说，快照很棒。 [编者注：谷歌在这里发表了这篇博文。]

Duane 关于 AJAX：Bing 遇到了与 Google 相同的问题，他同意 Gary 的解释。 目前没有什么要宣布的。

Bing 是否仍然使用元关键字？
Duane：简单的答案是，如果您查看元关键字并认为它们对排名有任何影响，则不是您认为的方式。 它们的用处在于其他领域。 他们是线索。 上下文广告网络可能会将您的元关键字用于相关性。 如果您要这样做，请不要将关键字塞入其中。 Matt Cutts 说，如果您正在考虑 SEO 的元关键字，那么您已经在考虑错误的方向。 但是，经营企业比 SEO 还多。 例如，您可能仍然希望使用它们来投放相关的上下文广告。 不要关键字的东西，因为你不会因为做操纵性的 SEO 事情而从 Bing 获得通行证。

丹尼说，谷歌仍然使用元关键字来表示谷歌新闻。 巴里·施瓦茨坐在我旁边，用力地点点头。 加里说他不知道。

Google+ 发生了什么？为什么合并个人资料如此困难？ 您是否必须为搜索而担心？

Gary 说你永远不必担心 Google+ 的 SEO。 丹尼说 +1 按钮被放入搜索中，谷歌表示这是他们可能正在关注的一件事。 对于已登录的 Google 用户，Google+ 信号会影响内容排名。

谷歌和推特之间的合作意味着推文在搜索结果、移动和桌面上的整合。

您是否查看 Twitter 帖子中的链接？
加里：他不知道有任何这样的计划。 一般来说，在搜索排名中使用社交信号是一个糟糕的主意。 您正在使用的社交网络可能只是关闭了消防水带，如果您的排名系统依赖它怎么办？ 搜索引擎需要长期、可靠、一致的排名信号。

Duane：社交数据主要用于知识领域。 它可以用于排名，就像制衡一样，但正如 Gary 所说，你不能依赖它。 但是，如果存在诸如大量关注者之类的社交信号，那么它支持其余的数据。

丹尼问：对吗？ Bing 不会对付费链接进行处罚，只会对其进行打折。 谷歌对链接两侧的付费链接进行了贬低。

Duane 鼓励人们退后一步，看看更高的水平。 如果您的计划是购买链接并希望 Gary 不会注意到它并且 Bing 不会惩罚它，那么链接的价值是多少？

Duane 说，入境流量仍然有优势。 他告诉企业，在追求链接时，要聪明。 很容易告诉算法，当你看到新链接时，前 90 天不要传递任何值。

“如果你想把它变成一个简单的片段：采取这种方法：自然地获取链接。 产生很棒的体验。 如果你破解了高质量的内容，你就会得到回报，”杜安建议道。

学习和了解千禧一代的想法非常重要。 每个品牌现在都容易受到千禧一代的影响。 真实性。 参与质量。 千禧一代不关心品牌。 他们关心经验和真实性。 它将作为链接返回给您。 如果千禧一代首先判断你，搜索引擎就会注意到这一点。

加里：人们正在考虑 Bing 或 Google 想要什么。 那是错误的做法。 大多数不考虑千禧一代的网站和企业都将倒闭。 他将在 Duane 的描述中补充说，千禧一代的注意力持续时间很短。 如果你能把它保持在五分钟，那么你的跨度很好。

杜安：还有你必须花很多时间来获得他们的五分钟投资。 那是几秒钟。 未来 10 年，千禧一代将在父母去世时看到最大的财富转移。 这一代人受到经济衰退的冲击，在学校待的时间更长，获得了更高的学位，并且获得了更高薪的工作。 这就是你要找的钱。 您准备好迎接没有我们所知道的搜索引擎之类的事情了吗？ 应用程序就像垂直搜索引擎。 千禧一代已经习惯了这种搜索体验。 搜索是为体验提供动力的数据层。 那么你是如何做到这一点的呢？ 您如何以有意义的方式将您的工作呈现在这些人面前，以提高价值或挽救公司的存在？ 在一个盒子里打字很快就会成为一个古怪的想法。

主题转换为语音搜索。

您可以在上下文从查询到查询的情况下进行语音搜索。 Google Now 和 Cortana 等应用程序有望回答这些后续的上下文隐含查询。 答案来自公开数据。 如果您围绕公共数据建立业务，那不是最好的主意。 提供更多用户想要的东西。

有关人们是否使用 Cortana 搜索按钮的任何统计信息？
Duane：100% 的语音搜索都是通过语音进行的。

内容联合的最佳实践？
对于其他商业目的，它可能有优点。 如果您将其用作 SEO 工具或链接构建练习，那不是一件好事。 对于重复的内容，必应不是 100% 正确的归属。 可以做很多聪明的事情来向搜索引擎发出原始内容的信号。 典范。 表示内容来自联合合作伙伴的块。

加里：没有重复的内容惩罚。 如果许多页面重复相同的内容，他们会从页面集群中选择规范。 更大的问题是，如果您认为自己在做一些合法的事情，例如将您的内容出售给另一个网站，那么您可能会遇到问题。

电子商务网站的 HTTPS 怎么样？
加里：不要为了排名提升而这样做。 为用户做。 你永远不知道你的用户在哪里。

Duane：引擎很难在安全方面采取行动。 我们都在为我们自己的用户、员工和客户提供安全保障。 如果您想深入了解这些概念，请阅读 Mark Goodman 的《未来犯罪》一书。 这位前 FBI 特工解释了一切都是多么多孔，以及数据传播的距离和速度有多快。 这解释了为什么搜索引擎推荐它。 这本书让杜安夜不能寐，让他很沮丧。 在 Firefox 窗口中进行私密浏览——任何类似这样的事情都是对安全性的装饰。 这就是他们在引擎上解决问题的水平，看看他们如何合理地影响企业正在发生的事情。

Google Search Console 和 Bing 网站管理员工具会将我的网站的 HTTP 和 HTTPS 版本视为同一个域的一部分吗？
加里避而不谈。
杜安：他推动这样的事情。 工具由搜索引擎使用的一系列其他服务提供支持。 最终结果是他们可能想要整合它，但这需要其他团队做出改变。

为什么爬虫网站的排名超过我？
加里：当刮板复制您的网站时，搜索引擎非常擅长发现原始来源。 如果您的网站没有为您的内容排名，则您的网站上可能有一些东西会降低其排名。
Duane：他警告说过多使用 DMCA 请求。

对于国际多语言中心站点来说，最好的 URL 结构或站点架构是什么？
加里：没关系。 使用区域设置和语言标识符。 最后没关系。 如果您使用 hreflang，您可以指定准确的语言和区域设置。 考虑什么对搜索引擎有好处并不一定是好事。 想想用户想要什么。

杜安：这取决于你的业务。 如果您在法国有一个大办公室，您可能需要一个 .fr。 如果您是想要接触某个区域的美国企业，那么您可能希望将其放在文件夹中。 这一切都是为了给搜索引擎尽可能多的信号。 该文件夹可能是为您收集所有内容的方法。 此页面是针对法国客户的此产品，请按此排名。 这是您需要了解的受众细分级别。 在法国，这种心态非常民族主义。 他们在日常生活中尽可能多地默认它。 因此，您可能会发现带有 .fr 的网站会更受法国国民的信任。

页面速度如何影响 Google 排名？ PageSpeed Insights 工具只推荐浏览器缓存。
加里：页面速度很棒。 为您的用户优化您的网站，因为用户喜欢快速网站。 我们还谈论注意力跨度，因为人们对内容的需求很快。 您如何创建快速网站？ 网络速度测试，您可以检查大量资源以使网站更快。 您可以压缩 JS、CSS、HTML、转换图像……

Duane：（他从 Gary 离开的地方接了过来。）……减少对第三方的依赖。 这是速度对 SEO 很重要的另一种方式。 用户从 SERP 点击返回的速度越快，您的排名就越低。

丹尼认为这是承认必应使用点击数据进行排名。

Duane用怀疑的声音说：“是吗？” 他说他不反对。

Gary：Google 在试验新功能时会使用点击数据。 谷歌在个性化和消除歧义（如搜索苹果）中使用点击数据。 点击数据和用户信号的其他用途是一个真正的痛苦。

Duane：如果你查看所有数据，就会发现很多噪音。 使用用户信号并不容易。 你不能相信你看到的数据，因为有外部影响。 Bing 还查看实验中的点击数据，以了解它如何影响可用性。

为什么 Bing SERP 上的结果数量会发生变化？
是实验。 页面上的项目数通常因主题而异。 他们必须处理一个首屏房地产问题。 他们对某个来源的数据了解得越多，他们回答查询的感觉就越舒服。

分析中的推荐垃圾邮件——谷歌什么时候会处理这个问题？
加里：这个问题正在升级。 现在有一个插件可以使用。

为什么 Google 在 Local Pack 中从 7 变为 3？
没有答案。

企鹅和熊猫？
加里：熊猫正在推出。 加里昨天检查了它。 新的熊猫更新将是一个多月的更新。 （注：这是新闻！ ）
关于企鹅，加里说它会在可预见的未来推出。 他不会给出具体的日期，否则巴里会再次给他带来麻烦。 下一个 Penguin 将是实时算法因素，他希望能在今年年底之前实现。 不过，他并没有在 Penguin 上工作。

在页面上使用锚链接安全吗？
是的。

我们是否应该避免给您太多结构化数据，因为您会将我们的页面从 SERP 中删除？
加里：搜索引擎会将您从丰富数据的结果中赶出的假设是错误的。 获得精选片段的网站点击次数增加。

使用隐身搜索是否会提供非个性化的 SERP？
至少每个地理区域都是个性化的。

谷歌的@methode 说在页面上留下作者标记，永远不知道团队何时会再次开始使用它。

— Barry Schwartz (@rustybrick) 2015 年 10 月 1 日

下次更新前会不会断绝拒绝数据？
加里：保持你的拒绝文件是最新的。 当 Google 将 Penguin 移至实时版本时，您何时提交拒绝文件并不重要。