搜索引擎排名因素：2022 年十大基本信号

搜索引擎优化对于任何想要在 SERP 上排名靠前的企业或组织来说都是必不可少的。 通过优化网站，企业可以增加其网站的自然流量，从而产生更多的潜在客户和销售额，从而显着提高企业的收入。

为了优化网站，SEO 专业人员依赖众多搜索引擎排名因素，在本文中，我们将告诉您您需要了解的所有信息。 我们将重点介绍一些最相关的因素，这些因素可以帮助您进行排名，并向您展示如何利用我们列表中的SEO 排名因素来提高您的在线形象。

谷歌如何对搜索结果进行排名？

Google 通过使用称为网络爬虫的软件对搜索结果进行排名，该软件可以扫描和索引网页。 网络爬虫发现 URL，审查和分类页面，在他们访问的任何页面上跟踪超链接，然后重复这个过程。 在这样做的同时，网络爬虫会确定每个网页与特定搜索引擎查询的相关性，并相应地对页面进行排名。

网络爬虫依靠一种算法来确定与用户查询相关的页面，每个搜索引擎都有其特定的算法。 那么谷歌算法是如何工作的呢？

就 Google 而言，它的算法使用了 200 多个不同的排名因素，这些因素决定了网络上任何已发布页面的命运。

现在您已经了解了基础知识，您可以了解更多关于我们为您准备的最重要的排名因素的信息。 但是，在我们开始之前，您应该知道我们列表中的因素没有按任何特定顺序排序，并且具有同等重要性。

诚然，虽然有些人可能比其他人更有影响力，但仅仅关注一个排名因素，你不会走得太远或排名靠前。 相反，您的策略应该旨在包括并连接多个排名因素。

好消息是，您不必关注 Google 算法用于对页面进行排名的所有 200 多个排名因素。 但是，为了获得最佳结果，您应该确保特别注意我们列表中的所有因素，因为它们中的每一个都可以显着增加您的自然流量。

最重要的 SEO 排名因素

1. 优质内容

编写良好的内容是谷歌 200 多个排名因素中最重要的因素之一。 因此，您网站上的内容应该提供与搜索者的意图相关的有价值的信息。 它应该是原创的、经过充分研究的、深入的和结构良好的。 高质量的博客文章不仅会吸引网络爬虫，还会吸引用户，这可以降低跳出率并增加用户对您网站的参与度。

在开始处理内容之前，您应该研究关键字并随着时间的推移探索搜索词的流行度。 一种方法是使用可以帮助您跟踪、分析和监控关键字的Google 排名软件。 一旦您找到具有令人满意的搜索量、意图和关键字难度的关键字，您就可以使用它们为未来的内容创建路线图。

要记住的重要一点是，您不应该在帖子中过多地使用关键字，因为它只会对您的排名产生不利影响。 对于 Google 的算法而言，可操作且有意义的内容比任何桌面或移动关键字排名都重要得多，因此始终优先考虑出色的内容而不是关键字的使用。

做到这一点的最好方法是确保关键词被有机地插入，并且仅仅帮助网络爬虫了解你的帖子的意图并将其传递给正确的受众。

除了编写新内容外，您还应该确保旧内容是最新的。 事实上，改造旧内容可以将自然流量提高多达 106%。 当然，这不仅仅是将标题中的 2021 年更改为 2022 年并收工。 为确保您的旧内容与今天相关，您应该深入了解并更新每个帖子的本质。

就内容长度而言，Backlinko 发现谷歌首页结果的平均字数为 1,447 字。 这是否意味着您创建的每个帖子都应该是 1,447 字长？ 绝对不。 内容长度可能因片段或行业而异。 在某些情况下，简短的内容更适合，而在其他情况下，您将希望深入涵盖某个主题并确保为读者提供优质的内容。

您可以做的最好的事情是使用在线提供的众多Google 排名工具之一来研究您的行业和竞争。 这样，您可以了解您应该创建什么类型的内容以及与您所在行业的人相关的信息。

2. 移动优先

根据最新的搜索引擎统计，大约 87% 的移动设备所有者每天至少使用一次搜索引擎。 事实上，55% 的网络流量仅来自移动设备，这也是谷歌在 2021 年更新算法以使用移动优先索引的原因之一。

2021年谷歌算法更新意味着网络爬虫首先会检查你网站的移动版本。 换句话说，对于 Google，您的移动网站比您的桌面网站更重要。 因此，您应该确保您的网站设计采用移动优先的方法。

响应式网站设计有助于 Google 的算法更准确地索引页面上和有关页面的信息。 要知道的重要一点是，谷歌索引与排名不同。 但是，如果网络爬虫无法正确索引您的网站，则您的排名不太可能很高。

对于网站所有者或网站开发人员来说，好消息是 Google 的算法不支持特定的移动网站设计。 即使 Google 推荐响应式网站格式，您也不必担心选择动态、响应式或具有单独 URL 的设计。

此外，您应该始终努力提高网站在移动设备上的可用性。 除了调整大小以适应设备显示的响应式网站外，您还应该使用更大的字体来提高可读性，使您的网站更易于在移动设备上导航，甚至确保内容不会隐藏在广告后面。

最后，您应该学习如何跟踪 SEO 排名并发现智能手机和平板电脑用户经常搜索的内容。 这样，您可以缩小列表并专注于移动关键字排名，以创建可以轻松在 SERP 中排名更高的自定义帖子。

3.页面体验

良好的页面体验对于任何想要获得更高排名的人来说都至关重要，并且有多种方法可以改善您网站上的用户体验。

正如我们之前提到的，改善页面体验的第一件事是确保您网站上的内容与搜索者的意图相关。 这对页面体验也很重要的原因是谷歌使用称为 RankBrain 的 AI 对网页进行排名，RankBrain 考虑的一些信号是：

• 点击率：您网站上的某个页面出现在搜索结果中后访问该页面的人数百分比。
• 跳出率：打开您网站上的页面并迅速离开以查看其他搜索结果的人数。
• 停留时间：人们在访问您的网站或页面后花费的时间。

高跳出率和低停留时间可能会向 RankBrain 表明该页面与搜索者的意图不匹配，从而显着难以在自然搜索结果中排名更高。 例如，如果您尝试为世界上最快的汽车排名并专门发布有关园艺的内容，那么您的排名就不会很高。

换句话说，您的目标不应该是欺骗或诱骗某人仅单击指向您页面的链接，而是让人们留在您的网站上并享受内容。

除此之外，您应该确保在您的网站设计上工作，因为糟糕的布局或不吸引人的用户体验设计可能会导致用户停止与网站互动。 不要让事情变得过于复杂，而是依靠简单的用户体验策略来确保用户只需点击几下即可在您的网站上找到任何相关信息。

可以显着改善您的页面体验的另一件事是安全的网站。 因此，您可能需要考虑切换到 HTTPS。 虽然它不会直接影响您的排名，但 HTTPS 更适合用户，并且 Chrome 将您的网站标记为安全，它可以对您网站的点击率产生积极影响。

最后，确保您的广告展示位置正确。 虽然大多数人不喜欢广告，但我们知道它们是许多网站所有者的必需品和稳定收入的来源。 但是，如果用户在不被广告轰炸的情况下无法访问内容，或者内容被广告覆盖，他们很可能会迅速退出网站并在另一个地方寻找信息。

不仅如此，如果您违反了“更好的广告标准”，Chrome 可以简单地从您的网站上删除所有广告，因此请确保您遵循Google关于广告展示位置的指南，以便巧妙地放置您网站上的所有广告。

4.页面速度

与页面体验一样，页面速度可能是用户停留在您的网站还是因为页面加载时间过长而离开之间的差异。 事实上，根据谷歌提供的最新数据，如果一个网站需要多花一到三秒的时间来加载，跳出率会增加多达 32%。

对于像亚马逊这样的企业来说，额外的一秒钟可能意味着数百万美元的收入损失。 诚然，虽然亚马逊自成一派，但您不应该因未正确优化您的网站页面而冒失去潜在潜在客户的风险。

与页面体验一样，有几种不同的方法可以提高页面速度，所有这些都与 SEO 和网站设计的技术方面有关。

首先，确保您的网站托管在专用的高性能服务器上。 如果您的网站位于共享服务器上，则无论其结构如何，都可能会减慢速度。 此外，您可以通过使用内容交付网络 (CDN) 缩短信息在服务器和用户之间传输的距离。

您可以做的另一件事来显着提高页面加载速度是优化您网站上的所有图像以进行 SEO 。 但是，请始终确保首先优先考虑图像质量。 毕竟，如果 30 kB 的图像无法区分并且文本无法阅读，那又有什么用呢？

此外，您可以通过删除不必要的注释、代码中的空格甚至未使用的代码来缩小 CSS 和 JavaScript 文件。 通过使您的代码更加精简，您可以提高页面的加载速度并确保每个页面都得到适当的优化。

5.现场SEO优化

页面优化与高质量内容密切相关，使其成为最有价值的自然和Google Ads 排名因素之一。 无论您尝试排名什么，现场搜索引擎优化实施起来都相当简单，因此没有理由不充分利用它。

我们之前提到，关键字研究是为您的利基提供有针对性的内容的重要组成部分，因此您使用的关键字应该与您的业务和您的帖子相关。 但是，如果您只是在整个帖子中随机插入关键字，那么关键字不会对您的 SEO 策略起到太大作用。 取而代之的是，专注于将主要关键字放在标题和标题标签中。

同时，确保您的标题标签格式正确。 通过这样做，您可以帮助网络爬虫发现您的内容，了解其背后的意图，并使其在视觉上更具吸引力，从而改善用户体验。

此外，您应该编写短于 160 个字符的引人注目、可操作且有用的元描述。 元描述是一个简短的文本，您可以在使用搜索引擎时在任何网站或页面的链接下方找到。 尽管 Google 大约 30% 的时间使用元描述，有时甚至可能重写您的元描述，但该算法通常会从元描述中提取精选片段。

这对于任何想要优化语音搜索的人来说尤其重要。 语音搜索是最新的 SEO 趋势之一，因为 40.7% 的语音搜索答案来自精选片段。 不管你怎么看，一个写得很好的和可操作的元描述可能会增加你网站的自然流量并提高你的点击率。

6.链接建设

整个网络都建立在链接之上，因此链接是搜索引擎排名因素中最有价值的类型之一也就不足为奇了。 链接可以帮助您改善用户体验，增加网站的自然流量，并提高域权限，我们将在本文后面介绍。

在建立链接时，您应该关注三种类型的链接。

内部链接

内部链接可以帮助网络爬虫优先索引特定页面。 同时，内部链接的目标是改善用户体验。 通过围绕相关主题构建路线图并链接到您网站上的另一个页面，人们可以更轻松地找到相关页面并从一个页面跳转到另一个页面。

作为回报，额外链接汁的涌入可以帮助提高您链接到的页面的排名。 因此，请确保您的内容包含将流量引导至相关页面的链接网络。 此外，创建从高排名页面到新页面的链接，以提高其知名度。

入站链接

入站链接，也称为反向链接，会影响您的域权限。 Google 使用这些类型的链接来确定您的内容的相关性和权威性。 但是，与内部或出站链接不同，当权威网站包含指向您的网站或页面的链接时，就会出现入站链接。 这里的要点是，虽然指向您网站的反向链接数量很重要，但网站的域权限更重要。

在大多数情况下，您不能直接影响到您网站的入站链接的数量。 但是，您可以通过确保您网站上的内容相关且值得链接来获得它们。 只要您提供的内容对您的受众有价值，您就应该自动生成指向您网站的反向链接。

您可以做的另一件事来提高您的 SEO 策略的有效性并增加反向链接的数量是查找相关内容并要求作者提供反向链接。 当然，这仅在您网站上的内容与作者相关或您的网站具有令人满意的域权限时才有效。

除此之外，您还可以探索各种博客机会。 如果博客所有者喜欢您的内容并且它与他们的行业相匹配，他们可能会允许您在他们的网站上发布博客文章并包含一个指向它的链接。 当然，要使此策略有效，您应该在具有高域权限和足够流量的站点上发布。

出站链接

当您在内容中添加指向另一个站点的链接时，会出现出站链接。 出站链接的目标是通过更轻松地探索其他资源和添加更多上下文来提高内容的整体质量。

同时，通过包含指向您资源的出站链接，您可以提高您网站的域权限，这就是为什么出站链接通常被 SEO 专业人员称为权限链接的原因。

关于链接建设需要了解的重要一点是，您不应过度使用链接并在帖子中添加过多链接。 Google 使用称为Google TrustRank的东西，这是另一种算法。 TrustRank 的目标是分析链接并将垃圾邮件页面与有用的内容分开。 不仅如此，根据 TrustRank 的结果，谷歌可能会惩​​罚那些简单地发送垃圾链接的网站，以期获得更高的域名评级。

换句话说，您创建的链接的质量比它们的数量更重要。 所有链接都应与您发布的内容相关，并为读者提供更多信息。

当您链接到链接回您的网站时发生的互惠链接也是如此。 在搜索引擎优化行业，这被称为灰色搜索引擎优化，你应该避免它，因为谷歌可能会因此惩罚你的网站。 然而，与垃圾链接不同的是，互惠链接是自然发生的，超过 70% 的域都有它们。

7. 可抓取性

在讨论 Google 如何对搜索结果进行排名时，我们之前提到了网络爬虫和Google 索引。 就可抓取性而言，它只是指您的网站对网络爬虫的可访问性。 如果网络爬虫无法找到您的网站或页面，他们就无法对其进行索引或排名。 因此，可抓取性属于最重要的搜索引擎排名因素。

建立网站后，您应该做的第一件事是向所有顶级搜索引擎提交站点地图。 通过使用 robots.txt 文件，您可以允许或阻止特定搜索引擎为您指定的页面编制索引，如果您尝试在多个搜索引擎上排名，这可能会派上用场，因为每个搜索引擎的算法略有不同.

如果您想检查网络爬虫在您的网站上抓取的页面数量，可以使用Google Search Console等工具。 一旦您的网站启动并运行，并且您拥有可以使用的搜索引擎位置报告，您就可以决定您的网站是否需要进一步改进以及在哪些方面需要进一步改进。

此外，您还可以采取其他措施来提高网站的可抓取性，其中大部分您应该已经从我们的文章中了解到。 例如，您可以修复的第一件事是站点结构和内部链接结构。

此外，您应该检查您网站的代码，看看是否一切正常。 如果您收到大量HTTP 状态代码错误，您可能需要仔细检查您的网站是否有任何服务器错误或循环重定向，因为这两种错误都会阻止爬虫正确索引您的网站。

最后，确保定期添加新内容或更新现有内容，因为网络爬虫更有可能访问这样做的网站。 相反，避免在您的网站上发布任何重复的内容，因为这可能会阻止网络爬虫频繁检查您的网站，甚至导致您的网页失去排名。

8. 域权限、年龄和 URL

您应该知道的第一件事是，根据 Google 的说法，域权限、年龄和 URL 不会影响页面排名。 尽管如此，它们与我们列表中的任何其他因素一样重要，可以改善用户体验并为您的网站带来自然流量。

域 URL 可能是三者中最不相关的，并且您应该了解的最重要的事情是与完全匹配的域有关。 EMD 是使用他们试图在其域名中排名的确切关键字的域。

虽然完全匹配的域有时可能会给您的网站带来流量提升，但 Google 通常会对其进行处罚，尤其是当 EDM 网站上的内容乏善可陈时。 为避免这种情况，只需选择与您的业务相关的域名并相应地优化您的网站。

就域权限而言，它指的是您网站上的信息的可信度。 拥有高域权限具有许多优势。 首先，其他网站更有可能链接到您，而对您网站的良好链接提升可能意味着更高的 DA。

此外，它还可能意味着您网站的更多自然流量，您可以随时使用 Google Analytics 等工具进行检查和跟踪。 此外，通过向您的网站访问者保证他们所消费的内容来自可靠的来源，高域权限可以帮助改善用户体验。

正如我们之前在链接构建部分中提到的，有很多方法可以提高您的域权限。 你可以：

• 从权威网站建立链接，
• 发布优质内容，
• 专注于手动外展和来宾帖子，
• 链接到可靠的网站，
• 通过积极的推荐来改善用户体验和品牌声誉，以及
• 使用社交媒体为您的网站增加流量。

除了域权限和域 URL，域年龄也可以在您的排名中发挥作用。 也就是说，如果您曾经使用过 SEO 工具并彻底检查过任何搜索引擎位置分析报告，您可能已经注意到大多数排名靠前的页面都是两年前的。 事实上，根据最新数据，只有 22% 的排名靠前的页面不到一年。 不幸的是，除了等待之外，您对域名年龄无能为力。

相比之下，在许多情况下，新页面在 SERP 中排名靠前，因此这一壮举几乎是不可能的。 无论如何，搜索引擎优化需要时间来影响您的流量和排名，因此需要等待一段时间。

9.本地搜索引擎优化

在购买之前，人们通常会研究产品、查看评论并比较价格。 尽管销售可能发生在实体店，但最新数据表明，大约 50% 的产品搜索都是从 Google 开始的。

出于这个原因，优化本地搜索引擎优化对于希望将潜在客户转化为付费客户的在线和实体企业来说都是必不可少的。

改善本地 SEO 应该做的第一件事是检查您的“Google 我的商家”列表并提供您的公司名称、地址和电话号码等信息。 大约64% 的消费者使用 GMB 来查找有关本地商家的信息，并且您不应该因为不做一些简单的事情而失去潜在客户，例如更新您的 Google 我的商家列表。

这样做还可以帮助搜索引擎了解您的业务并确定它与搜索者的相关程度。

除了商业信息，大约 70% 的人在网上查找商店后决定访问商店，这就是为什么您应该针对所谓的“人们也在搜索”和“我附近”搜索进行优化的原因。 虽然两者之间存在一些差异，但本地 SEO 的工作原理与一般 SEO 非常相似，因此您应该不会有任何困难来调整您的 SEO 策略以专注于本地 SEO。

您可以使用的一些本地 SEO 排名因素以及您可以为本地 SEO 策略做的事情是专注于您的移动优先方法，使用本地排名跟踪器查找相关关键字，确保用户可以轻松找到您网站上的信息，定期更新产品或服务价格等内容，管理评论并建立品牌权威。

10. 社交信号

您是否知道 Google 计算来自 Facebook 和 Twitter 等社交媒体平台的链接的方式与计算其他权威链接的方式不同？ 然而，即使谷歌不认为社交份额是排名因素，强大的社交媒体存在对于任何想要在当今数字营销世界中努力的企业来说都是必不可少的。

最好的证明是，在拥有 100 多名员工的美国，约有 92% 的营销人员使用社交媒体来提高品牌知名度、提高用户参与度并产生潜在客户。 为什么？ 因为社交媒体分享意味着更多的自然流量到您的网站。 同时，更多的流量转化为建立反向链接和增加域权限的机会。

换句话说，社交信号是间接帮助您的业务的关键排名因素。

您提升在线形象的方式因行业而异。 您应该做的第一件事是查看平台的人口统计数据并了解受众的需求。 然后，您可以为您使用的平台创建专门的内容，确保您的帖子与目标受众相关。

此外，您可能需要调整内容长度或优化图像的方式等内容，以确保您的内容适合平台并且更短且更容易消化。

外卖

关于 SEO，您应该了解的第一件事是，您可能需要几个月的时间才能看到任何切实的结果。 此外，请记住，搜索引擎优化是一个持续的过程。 密切关注最新趋势并持续在您的网站上工作。

最有效的方法之一是借助我们的SERP 检查器之类的工具，该工具可以跟踪您的页面排名并监控哪些关键字表现良好。 通过使用跟踪工具，您可以专注于最需要您注意的任务，并提高您网站的整体性能。

尽管搜索引擎优化似乎需要做很多工作，但我们列表中包含的大多数搜索引擎排名因素都是相互关联的，因此您在网站上所做的所有工作都有多种用途。

但是，要记住的最重要的事情是，许多这些排名系统应仅作为指导，以帮助您制定 SEO 策略。 您的主要目标应该是吸引观众的优质内容，而不是专注于创建内容来满足算法的需求。