2023 年的搜索引擎营销 (SEM) 是什么？
已发表: 2023-05-08由于在线广告空间是一个激烈的市场，营销人员很难在前台和中心展示在线广告。 许多品牌都在争夺搜索引擎结果页面 (SERP) 的前三个位置。 这就是在线广告商求助于搜索引擎营销以实现快速到达和有效营销活动的原因。 但什么是搜索引擎营销或 SEM？ 为什么它在当今互联网驱动的商业中至关重要？ 广告商如何在 SEM 中取得成功？ 读到最后找出答案。
什么是搜索引擎营销？
搜索引擎营销或 SEM 也称为“付费广告”。 这是一种在线广告，依赖于营销人员在 Bing 或 Google 等平台上创建的付费广告。 SEM 的目标是让广告商使品牌网站在 SERP 上排名靠前。
SEM 与 SEO 之间的区别
它的对应物，搜索引擎优化或 SEO，被称为有机营销。 这意味着SEO 是 SEM 的非付费版本。 SEO 依靠关键字、页内和页外元素来获得 Google 算法的青睐。
搜索引擎广告曾经涵盖付费广告和有机广告。 如今，所有这些流行语——付费搜索、付费广告、赞助广告或按点击付费 (PPC)——都与 SEM 相关。 提高品牌网站的知名度在 SEM 中至关重要，因为这意味着您中标了。
SEM 广告出现在 SEO 有机结果之前的顶部结果中。 “广告”标签出现在 URL 之前，这些广告以两到三个为一组。
搜索引擎营销如何运作？
SEM 或搜索引擎营销通过对关键字出价进行工作，以便搜索引擎将您的网站显示在搜索引擎结果的首位。 当用户输入关键字进行查询时，Google 或 Bing 等平台会搜索最相关的产品或服务。
也就是说，广告商必须在关键字研究和将这些关键字整合到他们的文字广告中时具有战略意义。 优化 SEM 广告意味着在以下方面包含有针对性的关键字：
- 标题或标题标签 (H1)
- 副标题 (H2)
- 元描述
- 网址超链接
- 网站内容
- 呼吁采取行动
这是一个巧妙优化的副本示例，在标题和元描述中使用有针对性的关键字：
然后，他们的算法会选择具有相应关键字的最相关的算法。 然后广告商对最有可能为他们带来转化的关键字出价。 出价越高，您的广告与用户的查询一起出现在搜索引擎结果中的机会就越大。 但是，营销人员只需在用户每次点击广告时付费。
广告商可以选择不同的SEM平台制作付费搜索广告。 某些平台允许您选择广告格式。 但是，SEM 广告主要由文本组成。 例如， Google 允许您选择广告系列类型，如视频、文字广告、图片广告、产品列表等。 下面简要介绍了如何在 Google Ads 上制作付费广告。
如何在 Google Ads 平台上制作 SEM 广告
最初的搜索引擎营销步骤是研究具有大量搜索量的关键词。 当关键字具有显着的搜索量时，这意味着很多人都在搜索引擎上搜索它们。 这意味着您的广告有更多机会匹配并出现在顶部位置。
Google Ads 是最有效的付费搜索广告营销平台之一。 营销人员可以创建将出现在 SERP、地图、移动应用程序、网站、列表等上的不同活动类型和格式。
但对于 SEM 广告，我们将选择“搜索”广告，这是一种基于搜索结果的基于文本的付费广告。 以下是创建广告系列的方法：
- 登录您的 Google Ads 帐户并点击“广告系列”图标
- 点击新广告系列
- 选择一个活动目标和营销转化目标。 您可以根据需要添加两个或更多目标。
- 选择继续
- 选择广告系列类型以确定客户将在何处看到您的广告（对于 SEM 广告，选择搜索广告系列）
- 为搜索结果中的文字广告选择“搜索”选项
- 点击继续
在 Google 上设置搜索引擎营销广告可让您创建广告组以获得更好的可见度。 如果您还制作其他付费展示广告， Google 将根据您选择的营销目标提供广告系列类型建议。
如何优化搜索引擎营销广告
优化您的 SEM 活动将增加他们获得顶级赞助点的机会。 在为搜索广告或 SEM 广告出价时，其他因素（如您网站的质量得分）也很重要。 搜索引擎算法有时会根据质量得分选择网站，即使出价较低也是如此。
由于以下原因，着陆页优化至关重要：
- 更高的反向链接
- 提高权威
- 提高广告排名
- 降低跳出率
要提高目标网页的质量得分，请执行以下提示：
1.相关着陆页
您的着陆页必须与用户查询和意图相关。 将用户引导至准确的着陆页，而不是通用网页。 着陆页上的关键字必须与广告上的关键字相匹配，以提高排名可见度。
这是 Wix 的一个示例，带有清晰的副本，可以说明该品牌的含义：
专业提示：使用广告组并在每个广告组中包含有针对性的关键字。 例如，如果您经营一家在线运动服装店，请为女装、男装和童装制作不同的广告组。
2.页面加载时间快
假设您中标并获得了第一个赞助点。 很棒的工作！ 下一部分至关重要，因为您必须确保用户停留在着陆页上，直到他们找到所需的内容。 加载时间慢和烦人的弹出窗口等一些因素会让用户放弃您的页面。
通过在三到五秒内加载来优化您的着陆页。 压缩图像并确保它们小于 150KB，同时编写正确的图像替代文本。
Netflix 的登陆页面没有弹出窗口或分散注意力的形式，它会将您直接带到标题和号召性用语：
专业提示：消除任何会减慢网站加载时间的内容，以防止用户离开，例如弹出窗口和过多的 Flash。
3. 易于导航
遵循网页设计导航的三秒规则。 在登陆您的网站后的前三秒内为您的用户提供他们想要的东西。 保持你的文案简洁明了，避免大段文字。 使用要点使文本易于扫描并直截了当。
查看 CodeCademy 的快速表单，只有两个字段，方便用户注册：
专业提示：每个着陆页都必须说服用户采取行动。 确保您的号召性用语按钮具有带有对比色的简单副本。
4.值得信赖的可靠设计
如果您经营一家电子商务商店，信誉对于让用户信任您至关重要。 在您的着陆页上显示社交证明，例如评论、推荐、评级、奖励、徽章、认证等。确保您的联系信息易于找到，以备用户需要时使用。
Casper 通过评级、推荐和客户数量来获得可信度的社会证明：
专业提示：对您的报价和定价保持透明。 包括适用的额外费用，并在结帐流程之前提供您的产品或服务费率的估计值。
最后的想法
搜索引擎营销是将您的品牌展示在那里的有效方式。 战略关键词和战术优化方法可以提高质量得分并击败竞争对手。
最后，让您的着陆页英雄图片和插图与用户交流。 视觉传达是说服用户在网站上停留更长时间的第一个钩子。 结合营销心理，使颜色和排版影响用户的购买行为。 我们的专业平面设计师知道如何通过使用适当的调色板和字体来唤起用户的情绪。
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