搜索和社交内容策略 – Pubcon Liveblog

您应该花多少时间创建和推广您的在线内容？ 搜索和社交媒体之间有什么关系？ 在这个名为“搜索和社交内容策略”的 Pubcon Las Vegas 会议中，从专家那里获得实用且有效的内容提示。 Jordan Kasteler、我们自己的 Mindy Weinstein 和 Bill Hartzer 都分享了他们如何改进内容的独特策略，从而为 SEO 和社交活动赢得胜利。

Jordan Kasteler：将您的内容提升到新的水平

MWI 的数字营销策略师 Jordan Kasteler (@JordanKasteler) 将介绍以下主题：

• 创建与推广内容
• 分享成功
• 促销注意事项和注意事项
• 内容测量

创建与推广内容

CoSchedule 表示，您应该花费至少四分之一的时间来创建内容来推广它。 乔丹说这是最低限度的，你应该花同样多的时间来创造，就像你做宣传一样。

他为我们提供了一些共享内容成功案例的例子。 他的观点是，份额和流量之间没有相关性。 人们在不消费（阅读）的情况下分享内容。

促销注意事项和注意事项

如果您想推动您的内容的推广：

• 不要垃圾邮件。 谨慎使用战术。
• 如果您对自己的内容感觉不好，请不要分享。 如果还不够好，请改进或不分享。

链接共享网站（他给出的例子是 Delicious、StumbleUpon、Reddit）让您将内容提交到民主投票系统。 它可以推动内容达到数万或数十万的页面浏览量。

利基链接共享网站：Inbound.org、GrowthHackers、BizSugar 和 Lawster。

视觉共享网站：如果您要共享视觉内容，请使用 Pinterest 和 Instagram。 （由于这些是移动应用程序的性质，在帖子标题中没有链接，因此很难为您的网站带来流量。）

社交群组：发布到 LinkedIn 群组、Google+ 社区、Facebook 群组——LinkedIn、Google+ 甚至 Facebook 的真正价值在于群组的力量。 这是一个由人们组成的小众社区，他们拥有自己的博客，并且可以分享和推动您的内容。

注明作者身份：例如：

利基论坛：仍有一些利基论坛可以为您的观众带来流量。 如果它是一个可信的论坛，就会有社区规则。

联合网站：BuzzFeed、Tumblr、Medium、LinkedIn Pulse。 复制并粘贴内容，并在末尾链接到“源”。 如果你做一个私人联合网站（比如一个非常小众的博客），请确保使用 rel=canonical 指明内容的规范来源。

付费联合网站：Outbrain、Taboola — 例如，这些是您在赫芬顿邮报中看到的“相关内容”或链接的来源。 这对于类似点击诱饵的内容特别有用。

轻松分享和链接：包括社交媒体分享图标或嵌入代码。 缩小您希望人们用来共享的选项。

链接到过去的内容。

让员工分享：鼓励您的员工喜欢、分享和评论选定社交媒体平台上的帖子。 将您的员工变成品牌大使。 [编者注：FTC 有披露指南。]

向其他人发送电子邮件：每周或每月发送您的热门帖子的电子邮件，并与有影响力的人联系。

分享时间：自己测试一下。 将预定的 Facebook 帖子时间设置在整点前 5 到 10 分钟。 等待电话的人可能更倾向于点击您的内容。

就转发而言，Twitter 是您多次分享的最大余地。 人们经常分享一次，不转发，这是一个错失的机会。

根据经验，转发直到人们停止与内容互动。

支持您的内容分享者：查看人们如何分享您的内容。 如果您看到人们继续支持您，请也支持他们的内容。 这是一个互惠的反馈循环。

支持评论并回复每条评论。

在付费、拥有和赚取之间进行交叉推广。

使用您的电子邮件签名向人们展示您撰写内容的位置。

衡量投资回报率

你有很多指标。 您会看到花费的时间、跳出、退出、页面指标、社交指标。 你怎么知道看哪个来决定内容是否成功？ 查看 Moz 的“唯一指标”帖子（此处），您可以提取所有这些指标并将它们与加权分数结合起来。 这样一目了然地了解了内容的执行情况。

Mindy Weinstein：搜索和社交内容策略

您如何正确创建内容？ 只有了解将要阅读并分享它的人。

Bruce Clay, Inc. 的培训主管 Mindy Weinstein (@MindyDWeinstein) 从预览她的三个主要收获开始：

1. 从里到外了解你的听众。
2. 了解搜索与社交之间的关系。
3. 为合适的人发布合适的内容。

从内到外了解你的观众

想想用户的演变，因为搜索引擎正在跟踪它。 专注于你试图联系的人。 关键字研究是了解您的受众使用什么词的秘诀之一。 适合工作的工具：搜索引擎优化/KSP 工具。

角色帮助：确定目标受众的特征，包括他们的目标和信念，以开发典型的受众角色。 她建议阅读“网络角色：创造简”。

调查可以揭开谜团。 使用 SurveyMonkey.com 询问客户什么对他们很重要以及他们有什么问题。

与您的客户或公司中处于第一线的人员交谈。

查看“分享可乐”活动。 可乐罐上的人名具有很高的共享性，因为每个人的名字都是他们最喜欢的词。

了解社交和搜索之间的关系，因为您的 SEO 工作是成为专家。 社交扩大了您的影响力和知名度（搜索也是如此），但您的重点应该放在人际关系和参与度上。 Lush Cosmetics 是她做这件事的一个品牌的例子。

主题标签：在您的帖子中使用主题标签可以抓住更多低垂的果实。 您不想忘记对内容进行分类并将其呈现在人们面前。 仅仅因为你去掉空格并不能使一个短语成为一个标签。 使用实际使用的主题标签。 [编者注：我们喜欢 Hashtagify 用于标签研究。]

内容创意：为合适的人发布合适的内容。 查看 SocialMention 以获取创意。 明迪举了一个家庭暴力中心的例子。 他们的网站和社交媒体帖子主要关注家庭暴力的受害者，但这些渠道确实应该获得更多的捐助者支持。 在 Mindy 开始处理他们的网络内容后，他们的第一次活动为他们带来了三倍 (3x) 的捐款。

发布频率：正确的频率是多少？ 没有一个答案。 看看你的竞争对手在做什么。 您的客户期望什么？ 尝试工具：Perchapp.com。

标题：创建吸引搜索引擎和读者的标题 - 然后为您的社交网络创建标题！ 她喜欢的工具：情感营销价值标题分析器。 给定标题的工具得分和 EMV（情感营销价值）。

Bill Hartzer：搜索和社交内容策略

Bill Hartzer (@bhartzer) 是 Globe Runner 的高级 SEO 策略师。 自 1996 年以来，他一直在进行有机/自然 SEO。他将介绍社交信号的历史以及它们如何影响排名。

社交信号和 SEO 的历史

实时搜索于 2009 年 12 月推出。谷歌开始在搜索结果中显示 Twitter 的推文消防水带。 2011 年 7 月，Twitter 消防水带结束了，然后，就在今年，它又恢复了。

Google 在 2009 年的目标与今天相同——在搜索结果中提供最新鲜和最相关的内容。

谷歌一直在将社交信号作为排名因素发表意见：

比尔说，他预计在 2019 年，谷歌可能会 100% 地使用社交信号，而今天可能更接近 50%。

你现在可以做什么？ 设置社交资料，在每个社交账号、个人账号、公司账号上发帖，每天都积极主动。 推广 Facebook 帖子，哪怕只有 5 美元，因为 Facebook 基本上不会在没有付费推广的情况下展示品牌内容。

Google+ ：不要从您的网站中删除作者身份。 如果 Google 决定再次使用它，它可能会随时恢复。 他建议您优化您在 Google+ 上的个人资料——填写整个字段并使其成为独特的内容。 分享并创造视觉丰富的体验。

他通常不会在周五下午 5 点发帖，然后周末下班，因为宣传片需要时间来整理。 写几个版本的标题/标题/摘要，因为你不想要重复的内容。

在社交媒体网站上推广帖子——与他人建立联系以帮助推广。 博主撰写备用帖子、摘要帖子和指向您的链接。 宣传摘要帖子和主要帖子。

我们知道 +1、推文和点赞不算作社交排名信号。 但我们应该继续分享，因为流量会随着社交知名度的提高而上升。