使搜索机构成为家：搬到交流的地方

搬家是我最不喜欢和最喜欢同时做的事情之一。 首先，您需要费力地在网上找到您真正想要的地方。 然后实际上去那些晋级的地方只是为了发现他们中的大多数都没有达到你的期望。

当你找到“那个”时，你会立即满怀期待，思考未来的所有可能性——其中许多是真实的，其中许多是通过玫瑰色眼镜看到的期望。

但归根结底，搬家的真正目的是你正在取得进步，你正在拥抱变化，你正在以新的视角重新开始。

我最近决定开始寻找一个新的地方。 我一生中搬过很多次家，所以我已经在脑海中为我想要和不想要新家的东西制定了指导方针。 但我也是一个现实主义者，并且知道要得到一些东西，你必须放弃其他东西。

拿起你的东西并搬到一个新地方的所有这些希望、担忧、期望和现实也是很多人在选择搜索营销机构时所经历的。

无论是第一次还是第五次，每一次开始都会带来积极的变化和全新的期望。

因此，就像寻找新的居住地一样，花时间明智地选择您的搜索机构是幸福的关键。 让我们看看在与搜索营销机构建立新关系之前可以做的一些事情。

花时间为您找到合适的地方

是的，很累。 是的，这是一种痛苦。 但是，对这种代理关系做出冲动的决定——尤其是长期的——可能会变得非常糟糕。 因此，在与该机构进行初始对话之前，请花时间查找您需要了解的内容。

并以敏锐的眼光看待一切。 有时表面看起来很棒，但当你再看一眼时，你可能会发现有些东西看起来有点“不对劲”。

以我在 Craigslist 上找到的这个公寓列表为例：

谁不想阳光明媚？ 我知道我知道。 所以，我点击并得到了这个：

起初，我被普莱森维尔式的超阳光普照的天空蒙蔽了双眼。 如果您赶时间并且没有使用敏锐的眼光，您可能不会注意到他们用 Photoshop 处理了这些废话。 你也可能没有注意到令人毛骨悚然的阿尔弗雷德希区柯克氛围，灰色，无菌的外观和在那荒谬的蓝天下的枯树。

我的观点是，听听该机构对自己的评价，并仔细观察品牌以进行初步评估。 通过该公寓清单，他们声称他们的实际情况与他们的真实情况完全相反。 这本身就是一个危险信号。

以下是一些在线了解品牌的技巧：

• 查看网站，四处挖掘，他们是否在他们的网站上为他们的观众提供价值，而不只是有一个门面？ 他们是否提供了您可以立即随身携带的任何解决方案（如内容形式）？ 他们是否提供了关于他们所做的事情和他们是谁的简单明了的信息？
• 他们是否做出了公开的承诺？ 他们是否有希望获得排名和/或超出预期的结果？ 当然，进行案例研究并谈论胜利是很自然的，但请注意这些结果是什么。
• 有什么感觉不对吗？ 如果是这样，是什么？ 不管您是否认为这是一个愚蠢的问题，请注意它，并确保在您进行初始对话时询问该机构。
• 他们在 Google Plus、Twitter 和 Facebook 等社交网络中是否有任何类型的社区可以谈论，或者他们是否为其他社区和论坛做出贡献以展示思想领导力？ 这并不意味着如果他们不参与社交活动，该机构就不会做得很好，但它确实可能说明他们在行业中的联系和活跃程度。
• 他们有任何评论吗？你能相信这些评论吗？ 如果需要，请从过去或现在的客户那里获得推荐。 也不要只相信星级（有些人会发送垃圾邮件）。

知道自己想要什么，愿意妥协

你知道你想从你的机构得到什么吗？ 我的意思是，你真的知道吗？ 很有可能，如果您与供应商打交道，您会根据经验制定出您想要和不想要的东西的小清单。 就像我去寻找公寓时所做的那样。

另一方面，除了想要结果之外，您可能不知道自己在寻找什么。 结果是其中的一部分，但关于关系和过程通常还有其他同样重要的细微差别。

这些是您可能直到建立业务关系几个月后才发现的事情，当您开始注意到新油漆中的那些裂缝时。 很多时候，那些裂缝已经在那里了，只是你没有看到它们，因为你戴着那些玫瑰色的眼镜。 甚至一开始就没有隐藏这些裂缝的意图。

因此，在建立新的搜索代理机构关系时，与您的内部团队大声沟通这些期望，然后与您的潜在代理机构大声沟通，这是找到合适和设定期望的重要部分。

需要考虑的一些事项：

• 该机构将如何作为您团队的延伸——工作流程、流程。 每家公司都有自己独特的业务。 代理机构和客户都需要沟通他们的工作方式，并在可交付成果、沟通等方面找到一个让双方用户都满意的中间立场。
• 你想要的那种关系——沟通的类型，给予和接受。 定义您希望将代理关系用于什么目的。 是挖掘你的团队可能缺乏的创造力吗？ 是否将它们用作新想法的发声板？ 是为了对您现有的程序进行制衡吗？ 让您的代理机构知道，以便他们以正确的心态提供您需要的东西。
• 你如何定义结果，机构如何定义结果，然后理解并同意它。 结果是什么的想法可能会随着参与的过程而发展和变化，但了解期望很重要。 该机构的工作是了解预期的结果，然后使用教育为更现实的方法定下基调，如果它们太“天上掉馅饼”的话。

在你考虑了这些之后，知道什么时候你愿意妥协。 就像任何新家一样，没有任何业务关系是 100% 完美的。 了解您愿意放弃的事情，以便让您优先考虑的其他事情变得重要。

并且是现实的。 搜索营销不会解决您所有的业务问题，但它可以帮助您发现这些问题并提供比您以前更好的解决方案。 您与您的代理机构的关系可以帮助您识别那些不那么明显的问题。 你知道，如果你没有“住在那个地方”这么久，你会看到那些东西？ 就像搬到一个新地方一样，新的视角会带来新的想法。

在关系的双方——客户和代理机构——对妥协保持理智。 理想的后院可能不会在你的新地方等着你，但这并不意味着你不能在那里建造一个拥有大量室内植物的可爱、舒适的家。

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