什么是 Search Ads 360 以及广告商为何要使用该平台？

已发表: 2019-10-31

同时管理多个搜索广告活动对于代理商和广告商来说可能是一项相当具有挑战性的工作。更具挑战性的是跨多个平台和媒体渠道管理搜索营销活动。

这就是 Search Ads 360 的用武之地。

什么是 Search Ads 360？

Search Ads 360，以前称为 DoubleClick Search，是一个高级搜索管理平台，允许品牌通过集成界面跨多个搜索引擎访问多个广告帐户和活动。 360 平台与 Google Marketing Platform 原生集成，允许广告商从一个地方无缝地管理和跟踪活动。

借助 Search Ads 360，广告商可以管理全球范围内的搜索营销活动，包括 Google Ads、Microsoft Advertising、Yahoo! 日本赞助产品、百度和雅虎！双子座，还有媒体渠道。

该平台为广告商提供了简化的工作流程和强大的报告功能，可以有效地开展活动，同时该平台的自动出价提高了活动绩效。

该平台遵循代理结构，即您可以在一个网络下管理多个广告帐户。每个单独的广告帐户都有自己的一组付费搜索引擎帐户和搜索活动：

与维护独立团队来管理多个品牌的搜索和社交营销的广告代理商类似，Search Ads 360 允许您在单个代理商网络下管理多个广告商。这些广告商中的每一个都包含自己的一组引擎帐户和广告系列，以及自己的一组可以查看报告和编辑设置的用户。

Search Ads 360 利用直接 API 连接与以下合作伙伴搜索引擎交换各种信息，例如广告系列设置、关键字和广告：

该平台直接从这些搜索引擎获取数据，将其整合，并在一个用户友好的界面中呈现。

360平台与搜索引擎双向同步。这是因为在您将平台与搜索引擎连接后，您可以在平台中创建和管理搜索营销活动，这些活动会自动应用于每个相应的引擎。同样，您可以直接在搜索引擎中进行更改并将它们导入（同步）到您的 Search Ads 360 信息中心。

为了跟踪单个广告、关键字和其他项目的效果指标，Search Ads 360 使用自己的跟踪 URL，称为“Clickserver URL”。搜索引擎如何与 Clickserver URL 交互取决于其对并行跟踪的支持。

此图表描述了平台如何为使用并行跟踪的搜索引擎获取性能指标：

对于不使用并行跟踪的搜索引擎，该平台使用 URL 重定向来填充性能指标。 URL 重定向在将点击带到网页之前向一个或多个服务/供应商发送点击。点击所到达的服务/供应商可以向 URL 添加信息，或者它可以使用 URL 中的信息来跟踪活动：

Search Ads 360 平台由三个组件组成：

您可以在平台内创建新的广告活动，但也可以通过将现有的广告活动与 Search Ads 360 同步，从搜索引擎导入现有的广告活动。

出价策略：您可以在支持的搜索引擎帐户列表中优化广告支出。该平台旨在通过自动化策略最大化跨多个引擎的搜索活动性能。例如，智能出价会找到最佳出价，以在目标每次转化费用、有效收入分成 (ERS) 或广告支出回报率 (ROAS) 下最大限度地提高您网站上的转化次数。
报告：跨搜索引擎、出价策略和活动跟踪搜索广告效果。使用 Floodlight 代码跟踪转化，您可以监控网站上的活动，以及用于将转化数据添加到报告中的报告功能：

要详细了解 Search Ads 360 支持的其他功能，请查看这篇 Google 文章。

Search Ads 360 包含多个搜索引擎，并与不同的平台同步，为广告商提供统一、集成的搜索广告体验。 Display and Video 360 是一个类似的平台；但是，它只专注于展示和视频广告系列。

由于忽视了 Search Ads 360，广告商和代理商必须分别管理每个搜索引擎上的广告和关键字。这使得跨搜索引擎分析您的广告和关键字效果变得不必要地困难。

此外，该平台提供对自动出价策略的访问，这有助于节省时间、降低复杂性并使您能够做出更好的决策，同时提高搜索营销的投资回报率。

让我们详细说明 Search Ads 360 帮助广告商和代理机构实现的一切：

您可以使用 Search Ads 360 广告系列在所有受支持的搜索引擎上投放广告和关键字。 Search Ads 360 广告系列中的广告和关键字通过直接 API 连接映射到搜索引擎上的类似对象。

因此，当用户在搜索引擎上输入您选择的某个关键字时，该活动的广告可能会出现在搜索结果中。广告在搜索引擎上的排名取决于关键字的出价（排名还取决于其他因素，例如广告质量和点击率，具体取决于搜索引擎）。您可以直接通过 Search Ads 360 信息中心设置此出价以及许多其他属性。

这是主要优势之一，因为您可以在受支持的搜索引擎帐户中优化广告支出。该平台监控关键字和产品组的效果，并调整出价以实现：

根据搜索引擎的不同，该平台的出价策略还会针对您的位置目标、移动设备和再营销目标设置或建议出价调整。您无需根据广告系列的变化手动设置出价或出价调整，只需使用 Search Ads 360 出价策略自动执行该过程即可。

该平台可帮助您直接从 Search Ads 360 信息中心的“广告系列”选项卡分析广告系列的广告和关键字的效果。在该选项卡中，您可以查看出价效果和健康状况的快照，甚至可以查看您的广告/关键字针对任何给定指标（例如点击次数、总成本/操作和转化百分比）的效果。

Search Ads 360 拥有您需要的所有功能，可以更快地提供洞察、改进协作并取得更好的结果。您可以跨多个搜索引擎、账户、活动管理您的付费搜索活动——所有这些都在一个地方。帮助您同时开展无忧、无压力且有组织的营销活动。

该平台的自动出价和高级报告功能可帮助广告商和代理商更有效地管理他们的搜索活动，并在多个搜索引擎中获得积极的投资回报率。

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