斯堪的纳维亚时尚：向北欧品牌学习的重要经验
已发表: 2020-08-20过去几年，斯堪的纳维亚时尚影响力在全球范围内不断增长，这要归功于Ganni 、Cecilie Bahnsen和Baum und Pferdgarten 等品牌。 对斯堪的纳维亚生活方式的普遍迷恋，在很大程度上受到可持续性和极简主义的推动，这有所帮助； 然而，北欧时尚不仅仅是一种趋势。 在大流行后的经济现实中，有许多迹象表明这个特定市场正在迅速复苏。 哥本哈根时装周决定继续举办其年度版，包括实体和数字活动，以及几周前推出的斯堪的纳维亚版《Vogue 》。
在我们二月份的数据简报中，我们探讨了哥本哈根时装周上一期产生的 550 万美元的媒体影响价值(MIV)，以及哪些声音带来了最大的权威。 CPHFW 的最大声音是媒体，占总 MIV 的 57%，为 310 万美元。 仅 Ganni 就与模特和影响者 Paloma Elsesser 合作，在 MIV 中创造了 67.5 万美元，后者参加了他们的表演。
在我们最新的报告《营销重置：Covid-19 期间影响品牌绩效的声音》中，我们发现斯堪的纳维亚品牌在过去几个月中表现良好，并保持了其广受认可的混合媒体战略，并将可持续性作为其业务的核心.
在本文中，我们将介绍 Ganni、Baum und Pferdgarten、Cecilie Bahnsen 和 Stine Goya 品牌，以了解它们对斯堪的纳维亚时尚的积极市场发展和未来前景的贡献。
斯堪的纳维亚时尚：向北欧品牌学习的重要经验
甘尼
在 2020 年第一季度，这个以轻松现代风格着称的女装品牌的媒体影响力价值与去年同期相比保持了显着增长，创造了 3300 万美元的 MIV 。 最大比例的价值来自媒体（88% 对 2019 年的 78%）和影响者（2020 年的 7% 对 2019 年的 14%）。
早在 1 月份，甘尼就发起了一场名为“2020 年会给我们带来什么？”的活动。 快进，本季 Ganni 与 Levi's 合作推出了出租牛仔布的圆形胶囊系列——这是过去几个月最受关注的媒体话题，已经在 MIV 中产生了超过 500 万美元的收入。 “设计为许多人穿着，不属于任何人”，在牛仔布只会随着年龄增长而变得更好的前提下， Ganni 团队从 Levi's 的档案中精心挑选了每一双 501，并将它们升级并重新利用它们来创建一个新系列。 以“分享您的牛仔服并将其传递”为目标，顾客可以在 Ganni Repeat 上注册以穿上单品，然后再将它们寄给其他人在未来租用。
在 Instagram 上查看此帖子GANNI X @levis 给伟大牛仔布的一封情书，这个低影响系列探索了时尚合作的循环方法 注册成为第一个租用我们 100% 升级再造的合作款的人——设计为许多人穿着，不属于任何人GANNI REPEAT 在@clareshilland 在伦敦的生物链接中注册#LEVISXGANNI 由@victoriasekrier 设计
GANNI (@ganni) 分享的帖子
塞西莉·班森
与 2019 年相比， 2020 年第一季度 MIV 的惊人发展和增长为 251.6%，从 200 万美元增至 700 万美元，这表明设计师和她的同名品牌不仅值得关注，而且应该记在每位编辑和营销人员的书中作为知名度增长最快的北欧后起之秀。
该品牌立即被公认为将在哥本哈根及其周边地区展示的街头服饰，该品牌在 2019 年的 Voice Mix 表明，提及比例最大的是媒体和自有媒体之声——相应地分别为 48% 和 42% ——其次是通过影响者获得的 9% 和 1%通过合作伙伴。 2020 年，Media Voices 约占同期语音组合总量的 76% ——这要归功于Forbes和Harpers Bazaar UK等主要出版物上的文章。
该品牌利用其女性创意社区来传达其信息，介绍艺术家、设计师和学生——所有人都毫不费力地穿着 Cecilie Bahnsen 在街上和家里。
在 Instagram 上查看此帖子PRE FALL 2020 @Sophia.luna.portra 年龄：27 职业：@bonafide_band 的艺术家和歌手 兴趣：一切都是为了创造一个世界。 Bona经常在草原上，但突然间她在某个城堡塔楼里，那里的窗帘在飘扬，烛光在闪烁。 摄影：@mariathornfeldt 造型：@emelierjohansson 人才：@od.castingcall
ceciliebahnsen (@ceciliebahnsen) 分享的帖子
鲍姆和花园
同样，与 2019 年头几个月相比，2020 年 MIV 稳定增长 67%（从 340 万美元到 560 万美元）也就不足为奇了，这表明国际媒体和消费者对斯堪的纳维亚时尚的兴趣与日俱增。 有趣的是，媒体是一种强大的传播工具，分别占 2019 年和 2020 年所有提及的 82% 和 86% 。
创始人Rikke Baumgarten 和 Helle Hestehave一直保持高调，定期接受 TextilWirtschaft 等媒体的采访， TextilWirtschaft是该品牌在德国市场知名的核心出版物之一。
本季，在哥本哈根举办规模较小但意义重大的实体展的决定被媒体称赞为品牌增长的正确战略举措。
在 Instagram 上查看此帖子时装周与我们自己的@rikkebaum 和@hellehestehave 一起感谢所有的爱，下个赛季再见！ #BaumFamily #BaumundPferdgarten
Baum und Pferdgarten (@baumundpferdgarten) 分享的帖子
斯廷戈雅
这位设计师选择退出 8 月在哥本哈根举行的实体时装秀，并将她的 2021 年春季系列展示为一部在新装修的办公室内拍摄的戈雅之家电影，其中包括丹麦电视名人和活动家 Amelia Hoy、Stine Goya 员工和跳舞的模特通过空间。
在 Instagram 上查看此帖子在我们的 CPH 总部拍摄，HOUSE OF GOYA，是对我们团队和我们网络的日常时刻的庆祝。 当我们穿梭于每个房间时，我们会发现不同的活动区域，以及不同的人才聚集在一起，代表 Stine Goya #stinegoya #cphfw 创意团队创意方向：@working.holidays 创意方向/制作： @blonde.media 造型：@working.holidays @agnesbuch COREOGRAPHY； @ronnimorgenstjerne 发型：@linebille 化妆：@julieproedel 布景设计：@studioxviaduct @ftm_frn 戈雅之家：@anoucka_ @sarahawija @madsaxelsen @colinemarotta @ftm_frn @sarahsofieboussnina @kiahartelius @sinfohme @habitual_body_monitoring2 @jeuru @ameliahoy @stineroenne @mymarienilsson @majiclaire @klaralopezz @cobramugler @hendedenbrune @tenderbabygirl @workerofthehole @lauralevinulrich @albaakvama
STINE GOYA (@stinegoyastudio) 分享的帖子
查看截至 2020 年 1 月至 2020 年 4 月的数字，并将其与上一年进行比较，MIV 增长了 26%，从 370 万美元增加到 470 万美元，媒体声音占总声音组合的 88%，这表明最有价值的资产是品牌是媒体讲述和利用的自己的故事。
在 Covid 期间控制自己的故事情节和媒体声音的使用似乎是提到的每个斯堪的纳维亚时尚品牌的关键。 我们的营销重置报告包含随后恢复期之前、期间和早期阶段的最新数据，使我们能够预测某些预测并揭示品牌今天做出的决策将如何最终影响其明天的业务表现。
