如何通过内容再利用来扩展您的多渠道内容制作

扩展内容制作从来都不是一件容易的事。 在扩展公司的内容创建和制作过多的内容（很可能质量较低）之间有一条很好的界限。

然而，在当今多渠道的世界中，不扩展可能意味着失败。

您的品牌应该无处不在。 那么如何在不降低工作质量的情况下做到这一点呢？

内容再利用是您的答案。

内容再利用的定义

著名的内容营销专家克里斯汀·沃恩（Kristen Vaughn）在这里指出了一个重要的区别：

内容再利用在许多层面上都有帮助，包括：

• 它有助于品牌迎合多个渠道和不同的人口统计。
• 该策略会生成更多数据，供您分析并做出更明智的决策。
• 它通过赋予销售团队更多可用于产生和培养潜在客户的资产来将 SEO 和销售联系起来。
• 内容再利用可帮助您创建更多内容并使内容格式多样化，从而使您能够识别更有效的渠道。

更重要的是，内容再利用可以实现最合乎道德的内容回收。 与其一遍又一遍地用相同的资产充斥您的频道，该策略允许您为每个网络创建一个新的，并使您的内容共享程序多样化。

使用多个渠道对于创建新的流量和转换渠道很重要，但为每个渠道创建独特的内容对于避免向您的网络发送垃圾邮件同样重要。

您的内容再利用计划应包括哪些渠道？

这真的取决于你的利基，但它总是包括主要的社交媒体网络，如 Twitter、Facebook 和 Instagram。 在某些领域（如娱乐和旅游），TikTok 和 Snapchat 是个好主意。 对于 B2B 业务，Linkedin 总是被包括在内。 不要忘记检查您的利基或本地网络。

如果您想扩展您的列表，请使用 Knowem 来发现许多可供尝试的社交媒体渠道。 如果您刚刚开始您的项目，Namify 将帮助您找到在主要社交媒体网络上可用的品牌名称：

这两种工具都可以帮助您规划和扩展您的社交媒体营销策略，并调整您的内容再利用策略。

内容再利用工具和示例

文字转视频

这对任何人来说都不是新闻，但视频是几乎任何内容营销策略中的必备品，在 2021 年更是如此。

Megaphone Marketing 的 Maxwell Hertan 指出：

好消息是内容再利用将使您的品牌的视频制作更容易，至少部分如此。

使用 InVideo，您可以将任何文章变成视频，甚至可以使用画外音使其成为更有用且对 SEO 更友好的资产。 该工具的美妙之处在于它是基于网络的（因此无需下载和安装）并且非常易于理解（因此无需培训）。

视频转音频

如果您有想要重复使用的视频会怎样？ 假设您主持了直播视频或网络研讨会。 除了存档之外，还有什么方法可以制作更多这些内容？

一个想法是从中提取音频并将该文件重新用作播客。 我最喜欢的重新利用内容的例子是 TED Radio Hour，它将视频重新用作纯音频播客剧集。

另一个想法是使用该音频生成脚本并将其作为文章发布到您的网站上。 Moz 的 Whiteboard Fridays 就是很好地利用这种策略的一个很好的例子。 他们甚至使用视频中的截图来美化他们的文章。 转录视频或音频文件可能具有挑战性，但服务和工具可以提供帮助。

将文本转换为信息图表

这个可能有很多形式。 您可以将文章中的数据可视化为图表和图形，也可以将步骤转换为流程图。 最终，您可以将外卖变成清单或视觉摘要。

Visme 提供了一个完善的信息图表创建工具，非常适合这项任务。 您只需要选择一个模板并用您的文本填充它：

有更多对初学者友好的信息图表创建者可以尝试（我也尝试过），但我更喜欢 Visme。

文本转换成 PDF

最后，可能最简单的方法是将文本转换为 PDF 格式。 然后，您可以将这些 PDF 用作您网站上的磁石，将它们上传到 SlideShare 或使用 Issuu 将它们变成杂志。

多种工具将 DOC 文件转换为 PDF，但我只使用 Google Docs。 只需将您的文章复制粘贴到 Google Doc 中，然后以 PDF 格式下载：

使用 Google Docs 时，我总是运行 Text Optimizer 插件，因为它可以帮助我用更多样化的词汇丰富我的文章，以及发现接下来要写的未来主题：

该平台为 Google Docs 提供了一个免费插件，我每次写文章时都会使用它。

将文本转换为幻灯片

这种策略在 Linkedin 上特别有效，并且在这篇关于 Linkedin 内容营销的文章中得到了很好的描述。 这个想法是，您可以将您的屏幕截图和内容中的视觉效果重新使用到幻灯片中，以上传到 Slideshare 并在 Linkedin 上推广。

这种策略最适合 B2B 利基市场，因为它迎合了 B2B 平台（Slideshare 和 Linkedin）。 您可以使用名为 Haiku Deck 的在线演示创建工具来组合您的牌组。 这是我自己使用该工具创建的套牌的示例。

Haiku Deck 还允许将这些幻灯片转换为视频，这是另一个重新利用的机会。

如何创建一致的内容再利用例程

在内容再利用方面，大多数品牌面临的一个（可能是唯一一个）重要挑战是失去目标。 更多的内容意味着更多的混乱。 开始创建比您可以跟踪的更多内容太容易了，更不用说推广了。

创建一致性并定义您的分步流程是确保此策略有效的唯一方法。 毕竟，更多的内容不是你的目标。 更多的营销渠道不能成为您的目标。

您的目标是更多的流量和更高的转化率，而唯一的方法就是不要产生更多的内容。 它充分利用您正在创建的每个内容资产，并从战略上接近整个过程。

以下是如何创建一致的内容再利用例程：

1.从实验开始

让每个人都在同一个页面上的最佳方法是制定一个明确的计划，说明每次在博客上发布文章时发生的事情。

第一步是定义您的频道。 在您开始实施此策略时，您可能不知道哪些渠道将对您的品牌和利润有利。

此时，您可能需要尽可能多的频道。 其中包括最明显的平台——Facebook、Twitter、Linkedin、Instagram 和 Youtube——以及不太流行的平台，如 Mix、Tumblr、Slideshare 等。

如何发现更多频道？

如今，不乏新旧平台，每个平台都有自己的受众，他们可能愿意尝试您的网站。 您如何找到这些渠道取决于您的利基市场以及您在做什么。

由于我们现在正在创建多种内容格式，以下是您可能需要考虑的内容托管和共享平台的简要概述：

不要忘记，这些平台中的许多都包含多格式子部分，这些子部分也提供了一些重新打包的机会。 例如，您可以将您的 Youtube 视频重新用作 Instagram 或 Facebook 故事，并创建该视频的较短版本以用作更新。

请注意，所有这些渠道也具有排名潜力，因此如果您保持活跃，它很有可能会为您的品牌名称排名，从而让您更好地控制品牌驱动的搜索：

因此，如果您可以将更多渠道整合到您的营销计划中，您还将努力提高您在 Google 搜索中的声誉，这是该策略的一个很好的额外好处。

2. 定义您的主要渠道并设置可重复使用的清单

在尽可能发布几个月后，是时候更加专注了。 到这个时候，您应该了解每个平台拥有什么样的受众，以及它是否会成为您网站的可靠流量来源。

内容再利用允许您保持多个频道处于活动状态，但您需要定义您的主要频道以便能够：

• 花一些时间在那里建立一个坚实的追随者。
• 使您的更新多样化，超越以品牌为中心的更新。

如果没有这两个步骤，这些渠道中的任何一个都不太可能变成除了社交媒体之外的其他任何东西，而您实际上是在与自己交谈。

了解这些渠道后，为每个内容资产创建一个清单，以便在开始处理下一个之前通过明确定义的内容流。

在您的网站上发布任何内容后，最好创建一个 Google 电子表格并浏览每个项目。 我喜欢使用 Google 电子表格，因为您只需单击鼠标即可创建清单的副本。

>>> 你可以在这里获取我的清单：

在公开所有这些新创建的多格式资产时：

• 不要忘记从这些更新链接到您的文章。 您的目标是为您的网站带来流量。
• 不要发布所有这些：尽可能多地安排（并非所有平台都允许安排，但很多平台都允许）。 传播这些更新。 这样一来，流量就会源源不断地涌入，您就不会一遍又一遍地用相同的链接惹恼您的追随者。

3.使用多渠道社交媒体管理平台

就我们安排更新而言，这是重要的一步。 给自己一个多渠道的社交媒体管理平台，如果你还没有这样做的话。

您不能在一天内用所有这些更新淹没您的社交流。 提前数周甚至数月安排这些点击次数。

Agorapulse 之类的工具将帮助您不断更新您的提要，而不会压倒您的关注者。 该平台支持多个渠道，提供统一的社交收件箱，并让您随时关注您的更新表现。

另一个有用的多渠道平台是 Viral Content Bee（免责声明：我是创始人），它可以帮助您在 Twitter、Linkedin、Tumblr、Pinterest、Mix 和 Telegram 上推广您的内容。

4. 设置您的监控程序

最后，这里最重要的一步：监控和测量。

这是专注于有效策略并最终实现真正有效策略的唯一方法。

我已经提到过使用 Agorapulse 及其可以使用的分析功能。 我使用的另一个工具是 Finteza，因为它是衡量任何交通效率的最简单方法。 您可以按转化或您选择跟踪的任何其他类型的互动来比较任何流量来源：

使用排名跟踪解决方案来关注您的重要（品牌驱动）查询以及您的多种资产如何增加您的自然搜索可见性也是一个好主意。 Site Checker 是我正在使用的一款，它可能是市场上最实惠的一款：

结论

内容再利用可帮助品牌定位多个营销平台，而无需将时间和金钱投入到新的研究中。 既然您的目标客户可能会花时间在各种平台上，那么在您到处建立存在之前，很难说出如何被他们找到。

内容再利用是一种营销策略，可以帮助您无处不在，而无需雇用更多人。 祝你好运！