扩展着陆页：为什么模板不是解决方案

大多数广告商都渴望 1:1 的个性化，但他们基本上没有达到目标。

这是可以理解的。 要使 1:1 个性化发挥作用，必须做很多事情。 您需要正确的策略、人员和正确的工具。

不过，大多数情况下，您需要重新考虑点击后登录页面。 它需要像对待广告一样对待。

为什么点击后登陆页面必须像广告一样对待

您绝不会只投放一个广告。 这意味着将您的听众视为同质群体。 他们不是。 他们是一群以不同方式考虑您的项目的人。

因此，您的目标不同。 您定制您的创意； 您可以根据漏斗的阶段定制您的报价。 您甚至可以在选择最佳广告之前测试这些广告的变体。 每个活动有十个、二十多个标题、媒体、文案等安排不同的广告并不少见。

那是因为您知道观众会对更相关的信息做出更好的反应。 通过测试，您正在尝试创建一定程度的个性化。 广告越个性化，您获得点击的可能性就越大。

不过，点击后发生的事情很少是个性化的。

大多数广告商不会将潜在客户带到与广告匹配的点击后登录页面，而是使用一个登录页面作为广告系列流量的全部。 结果是活动个性化方面存在差距。

对于尽可能提供最高投资回报率的活动，个性化需要超越广告点击。 与广告针对受众、测试和量身定制的方式相同，点击后登陆页面也应该如此。

当然，这有一个明显的问题。 继续阅读以发现它是什么。 要了解您是否注定要在缩放点击后登陆页面时遇到更多问题，请下载 Instapage Scalable Creation 电子书：

缩放点击后个性化的问题

将个性化扩展到点击之外的主要问题是需要大量工作。 如果每个广告或广告组都有自己的着陆页，那么您就是在为每个广告系列创建数十个着陆页。 传统的设计方法是不可能的。 但是，今天的着陆页构建器也是如此。 原因如下：

模板不足以实现点击后个性化

几乎所有的着陆页工具都建立在所见即所得的模板编辑器之上。 它们允许您选择模板并插入页面元素、编辑它们、将它们拖到新位置以及发布页面。

对于某些类型的页面，这就足够了。 对于点击后个性化，它不是。

首先，点击广告后发生的事情不仅仅是着陆页设计。 需要考虑页面加载时间、转换后要交付的资产、完成转换的“谢谢”页面等。所见即所得的构建器只能带你走这么远。

第二：从模板开始，虽然比从头开始更容易，但可扩展性不足以提供您需要的个性化水平。

同样，我们正在谈论每个广告系列的数十页。 当您同时运行广告系列时，情况更是如此。

加载模板、编辑、发布并重复此过程直到您的所有页面都完全个性化是不可扩展的。 特别是当您认为他们可能需要编辑时。 在确定您的观众更喜欢图像而不是视频的 A/B 测试之后，您是否要手动编辑每个页面？

您可能会说，“好吧，这个工具带有动态文本替换功能。 我的页面已经自动个性化了”

对您来说，我们会说，要实现真正的 1:1 个性化，您需要将广告中的关键字与点击后目标网页进行匹配。 穆罕默德·法赫德阐述道：

动态文本替换适用于简单的单词更改，例如特定位置匹配。 但是，几乎不可能通过简单的关键字或位置插入来匹配访问者意图的上下文。

为此，您需要强大的上下文匹配，这需要全新的体验。 这意味着每个点击后页面都应该有不同的页面布局、不同的图像背景，以及基于谁在查看页面的不同故事叙述。

除了匹配标题和文案中的词语外，您还需要匹配上下文、叙述和意图。 为此，您需要更深入的个性化。 您需要高度可定制的构建器的自由，还需要动态文本替换等功能提供的可扩展性。

唯一的解决方案是点击后自动化。

使点击后自动化可扩展的 2 个功能

点击后自动化是一种解决方案，允许广告商创建从第一次广告印象到最终点击的个性化活动。 它建立在四大支柱之上：广告映射、可扩展创建、个性化和优化。 Scalable Creation 功能使其比登陆页面构建器的模板更具优势。 就是这样：

可扩展的创作

可扩展创建是 PCA 的支柱，它允许用户毫不费力地创建数十个点击后登录页面。 考虑一个基本场景：

您正在针对分为四类的受众投放广告系列：18-28 岁、29-40 岁、41-51 岁和 52-65 岁的男性。 您知道这些群体中的每一个都以不同的方式使用您的产品，他们以不同的方式谈论它，并且他们有不同的购买动机。

你决定，虽然你想为每个观众调整你的页面元素，但你想在每个观众中测试相同的正文和 CTA。

如果您是登录页面构建器的用户，则必须为每个组加载模板并多次重新创建页面。

但是，如果您是点击后自动化用户，则只需创建一个登录页面并将您的正文和 CTA 保存为 Instablock。™这使您可以将两个页面部分保存在一个位置，然后将它们导入任何未来页。

对于可扩展性，这是无价的。 另一个功能是全局块。

让我们想象一下您运行所有这些着陆页，并最终想要改进它们。 您针对一些新的正文副本测试您的原始正文副本，并且在测试之后，新的正文副本获胜。 因此，您想在多个页面上用新的替换旧的正文。

如果您是登陆页面软件的用户，则必须手动更改这些。 而且，虽然它最多只有四页，但考虑一下如果它是三十或四十页会是什么样子。 如果您经历了品牌重塑并且不得不更改每个页面上的徽标、公司名称和配色方案怎么办？

根据您的业务，您可能需要几天、几周、甚至几个月。 但是，使用 Global Blocks，只需点击几下。

在完成测试、品牌重塑，甚至更新版权信息等小事情后，Global Blocks 都可以提供帮助。 全局块允许您在多个页面上使用 Instablocks。 形成一个中央仪表板，PCA 用户将能够在他们喜欢的任意数量的页面上插入 Instablock：图像、副本、标题、CTA 等等……

就缩放自定义页面设计而言，没有比这更有价值的功能了。

了解有关缩放点击后登录页面的更多信息

要创建真正个性化的点击后登录页面，您需要能够跟上广告的速度。 使用模板的滞后设计过程不会削减它。 但是，这并不是广告商在尝试扩展点击后登陆页面时犯的唯一错误。 你在制作它们中的任何一个吗？ 通过索取 Instapage Scalable Creation 电子书找出答案。

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