无法与开发人员大规模创建点击后体验的 3 大原因

不乏证明客户需要个性化的证据。 因此，广告商努力提供它。

但在此过程中，许多人意识到我们处理个性化的方式存在问题。 不幸的是，当他们试图解决它时，更大的问题来了。

个性化在广告活动中失败的地方和原因

向广告商询问个性化技术，大多数人会称其为高度先进。 他们会指出广告网络的强大定位功能，或者支持信标的实时地理消息传递，或者像代理一样工作的聊天机器人。

他们是对的。 可用于定位和接触客户的工具比以往任何时候都更加先进。 但它们在一个非常关键的方面受到限制。

它们不会超出广告的个性化范围。 他们可以缩小目标受众并以各种格式传达您的信息，但这只是广告活动的一半，即所谓的点击前体验。 除了重定向、转化跟踪和动态文本替换等非常具体的功能之外，这些工具都没有扩展到登录页面。

对于用户来说，结果是有意义的个性化的分解。

以具有高度相关内容的广告网络为目标的人将单击以在相应的着陆页上查找通用消息。 活动的这一部分，称为点击后登陆页面，有专门的解决方案来帮助其改进（如 A/B 测试软件、CMS 解决方案）。 尽管如此，仍然没有解决扩展个性化的需求。 这使广告商处于主要劣势。

要查明您是否犯了常见的点击后扩展错误，请继续，然后使用 Instapage 可扩展创建电子书发现扩展个性化的最有效方法：

广告商如何尝试个性化点击后登陆页面

如果没有合适的工具，广告商如何充分个性化点击后阶段以提供从点击前阶段的无缝过渡？ 他们如何在着陆页及其他方面提供相关性？

简短的回答是，他们没有。 他们尝试过，但基本上没有成功。 即使他们认为自己获得了正确的点击后个性化设置，广告和目标网页之间的技术比较也会揭示不同的成功标准。

例子
将广告定位到具有不同购买习惯的受众将被视为数字广告的罪过。 然而，这种策略在点击后登录页面上是可以接受的。

广告商将多个受众引导至同一个着陆页，或者更糟糕的是，将所有受众引导至一个着陆页甚至网站主页的情况并不少见。 但是如果你在点击前阶段不接受它，你就不应该在点击后阶段接受它。

不幸的是，大多数广告商确实接受了广告之外的不同个性化标准——而且并不总是因为他们必须这样做。 有些人不知道存在个性化整个活动的解决方案，因此他们犯了以下错误：

• 他们使用构建器：虽然构建器已经变得非常直观，但他们很难提供创建者需要的定制，以确保有效的消息匹配和个性化。 它们也不具备设计人员为所有不同受众快速创建数百个登录页面所需的功能。

• 他们依赖模板：模板使页面设计变得容易，但它们不能有效地缩放。 例如，想一想您将为具有多个受众的单个活动制作多少个广告。 您需要为该广告系列提供相同数量的个性化目标网页。 当您每天创建新的营销活动时，很容易发现模板，无论多么可定制，都无法轻松地大量创建。

这些都是企业在尝试扩展点击后个性化时犯的两个常见错误。 然而，第三个是迄今为止成本最高的。

他们使用开发人员从头开始创建页面

前两个错误会使您的企业损失大量预算和投资回报率，但它们不会像这个错误那样耗尽资源。 让您的开发人员从头开始创建您的点击后页面可能会非常昂贵。 原因如下：

1. 您将难以赶上竞选截止日期

开发人员的技能不能被视为每个涉及代码的项目的包罗万象。 如果开发人员的首要任务是您的产品和流程，那么登陆页面的创建就会受到影响。 而且，可以理解，确实如此。 但是，当活动对时间敏感时，这可能会在截止日期、预算和投资回报率方面造成问题。 Instapage 的营销活动经理 Amanda Tessier 阐述道：

开发者通常有比广告 LP 更重要的项目要处理。 当新的优先事项出现时，广告商的活动可能会延迟。 点击后自动化技术是将其带入营销泳道并带出开发人员泳道的一种方式，这意味着营销人员可以更好地控制和监督这些资产的发布日期。

当我管理网站时，我经常请外部公司来进行设计或前端 Web 开发。 如果我们 100% 在内部完成项目，我只能给出时间表的估计，因为 X、Y 和 Z 项目可能会影响它。 支付 Xk 美元意味着我可以为客户提供一个确定的发布日期计划。

如果您想从头开始构建页面，则需要专门创建和维护它们的开发人员。 如果您没有这样的团队或预算，而您只是简单地“运送给开发人员”来创建页面，那么当他们因为更重要的事情而被拉走而您错过了最后期限时，请不要感到惊讶时间敏感的活动启动。

2. 工作满意度会直线下降

从点击前阶段到点击后阶段的 1:1 个性化需要经常使用大量页面。 设计它们的前端工作——集思广益、构思、线框图、写作等——由创意团队完成，开发人员几乎没有投入。

相反，开发人员应该等待完成的设计，然后利用他们的代码知识将其付诸实践。 Instapage 的销售主管 Steve Brancale 说，问题在于这不是开发人员喜欢的东西：

开发人员希望构建出色的产品，而不是构建登录页面。 他们讨厌那样。 这不仅仅是构建页面，它还在维护和迭代页面，所以这是一个持续的过程，会不断占用他们的时间，将他们从项目中拉到不同的方向，等等。

考虑到创建 1:1 个性化所需的登录页面数量，史蒂夫是对的。 不断的创造和更新很容易垄断开发者的时间。 开发人员渴望更有意义的项目。 他们想做的不仅仅是执行着陆页设计师的命令。

3.货币成本过高

一个好的开发商并不便宜。 当你找到一个时，你想利用它们来发挥它们的潜力。 他们应该构建、测试、编辑使您的业务盈利的重要流程。 这就是你付钱给他们的原因。 少了就是浪费——这就是为什么如果你聘请了一个优秀的开发人员并让他们不停地为设计师创建登陆页面，你就不会物有所值。 这就像花高价聘请销售撰稿人，让他们为拥有四个粉丝的帐户撰写推文。 如果其他人可以做到（他们可以），他们应该做到。

唯一的方法是PCA

请记住：虽然广告商会接受不同程度的着陆页个性化设置，但用户不会。 无缝个性化的活动是必须的。 提供它需要一种工具，该工具可以从头开始定制构建，而不会给开发人员带来压力。 唯一可行的解​​决方案是点击后自动化技术。

要了解有关点击后自动化的可扩展性的更多信息，请在此处索取 Instapage 可扩展创建电子书。