什么是丰富的片段？ 使用结构化数据优化内容

丰富的片段真的很丰富！

多年来，谷歌搜索引擎结果页面已经发展到可以轻松地为用户提供急需的信息。 他们一直在努力提供更好的搜索体验。

如今，搜索结果在页面上包含大量丰富的内容。

谷歌显示知识图、精选片段、轮播、产品列表广告，最重要的是基于搜索查询的谷歌广告。

您可能已经在搜索结果中看到一些排名靠前的页面享受这些附加功能。 但是你有没有想过他们是如何得到它们的？

如果您想在搜索结果中排名靠前，则需要的不仅仅是精心编写的内容。 除非您可以改善 SEO 的各个方面，否则您的网站整体排名不会有太大差异。

丰富的片段是页面搜索引擎优化的重要组成部分。 它们可以使您的内容对搜索者更具吸引力，并使其更加耀眼，以帮助其从平庸的搜索结果中脱颖而出。

准备好您的网站丰富网页摘要并不是一项艰巨的任务。 与获取反向链接相比，为您的博客文章获取丰富的片段是小菜一碟。

如果您已优化网页并准备好架构，则可以将常规的旧无聊片段转换为丰富片段。

通过相应地优化您的内容，您可以获得丰富网页摘要的所有附加功能。 如果这使您的内容对您的观众更具吸引力，那为什么不呢？

在本部分中，我们将讨论什么是丰富网页摘要？ 以及如何优化您的网站以获得丰富的网页摘要。

什么是丰富的片段？

丰富的片段是结构化的数据标记，可帮助搜索引擎更好地了解您的内容类型和每个网页上包含的信息。

与标准片段不同，丰富片段包含有价值的附加信息，这些信息出现在您的标题、描述和URL旁边。 它使您的搜索结果对用户更具吸引力。

丰富网页摘要的所有额外信息都来自网页的结构化数据。

富网页摘要于 2009 年由 Google 首次展示。其目的是在搜索结果中提供相关信息，以改善用户的搜索体验。

研究表明，拥有丰富的片段可以提高 SERP 排名并大幅提高点击率。 为什么？…。 因为没有人喜欢无聊。

让您的内容出现在 Google 搜索结果的首页上已经不够了。

为确保您的列表最大化其位置，您需要付出更多的努力才能将您的网页置于顶部。

丰富的片段只是为您做到这一点。 丰富的片段通过在 SERP 中占用更多空间来优化您的列表，并为您的搜索结果添加更多风格，以便您可以为您的网站吸引更多流量。

丰富片段的类型

Google 在搜索结果页面上支持多种类型的片段。 根据您的搜索查询，您会找到这些片段。

丰富的片段用于搜索结果页面，为搜索者提供有关网页的急需信息。 它帮助用户决定是否与搜索结果进行交互。

一些丰富的片段是行业特定的，只出现在与该利基相关的搜索结果中。 以下是一些最常见的丰富网页摘要类型：

• 产品标记：查找产品详细信息，例如价格、评论和可用性。
• 食谱：与网络搜索和食谱视图兼容的食谱
• 评级：服务、产品、食谱等的评级。
• 评论：获得对任何项目、服务、商店、餐馆或公司的评论
• 课程信息：包含所有重要信息和详细信息的在线课程概述

丰富结果的类型

• 面包屑：导航使浏览网站页面更容易
• App Info ：有关软件应用程序的信息，例如价格、下载量和评论
• FAQ : 用户经常问的相关问题
• How-Tos : 找到一个简短的指南列表
• 事件信息：查找有关您附近发生的事件的信息。
• 头条新闻：新闻文章标题、图片和出版商信息

借助这些丰富的摘要和丰富的结果，Google 正努力确保为其用户提供更具吸引力和最佳的用户体验，以便他们可以轻松找到重要信息。

丰富片段出现的地点和时间

并非所有搜索查询都会返回丰富的摘要。 丰富的片段会在相关时显示，并且适用于具有某些类型信息的页面。

它们还可能受到设备类型和您的搜索查询的进一步限制。 丰富的片段也可以是特定于行业的，这意味着它们出现在特定的利基市场。

独立于您的设备的大多数搜索查询都会出现常见问题解答。 这些是基于人们经常提出的搜索查询的相关问题。 常见问题解答使搜索者更容易了解有关主题的更多信息并快速查找信息。

评级主要针对电影、书籍、产品，有时甚至针对文章。 尽管评分与搜索排名无关，但它们会影响您的转化率。

在线评级是提供可信度和信任的社会证明。 评分会使您的内容对用户更具吸引力。

如果您想在搜索结果中脱颖而出并超越竞争对手，您可以使用评分作为信任信号。 即使您没有看到搜索结果排名有任何直接改善，您肯定会看到点击率增加。

与评级不同，评论包括星级以及展示完整用户体验的书面评论。

还提供了丰富的食谱片段，其中包括与在线搜索和食谱视图兼容的食谱。 此代码段仅适用于食谱。

丰富片段、丰富结果和精选片段之间的区别？

如果您是 SEO 专家，您很可能已经熟悉这些术语。 但是，如果您只是新手，这些术语可能会让您感到模糊和困惑。

许多 SEO 和博主经常将“丰富的结果”一词与“丰富的摘要”混淆。 这种混乱是有充分理由的。

我们经常使用术语“丰富的结果”，与“丰富的片段”互换。 为了让它更加混乱，我们还有“SERP 功能”和“特色片段”之类的术语。

丰富搜索结果和丰富网页摘要之间没有太大区别。 丰富的片段可以被认为是一种丰富的结果。

在这里，我们对这些术语进行了区分，以帮助您理解

• SERP 功能任何不是常规“蓝色链接”的搜索结果。 SERP 功能包括精选片段、产品列表广告、推文框、图像轮播、谷歌本地包和知识面板。
• 丰富的结果是显示在从网页的结构化数据生成的 SERP 上的视觉增强信息位。 常见问题解答和丰富网页摘要是一种丰富的结果，但也是 SERP 功能。
• 丰富片段常规搜索结果，在标题、描述性片段和URL旁边显示附加信息。

为什么要使用丰富的片段

丰富的片段通过在 SERP 中赋予其更诱人的外观，帮助您的内容从平庸的搜索结果中脱颖而出。

此外，它为您的内容提供可信度，这对于吸引新用户至关重要。

在搜索结果中排名靠前有其自身的好处。 但是，如果您没有吸引人的代码段，人们只会避开您的网页并点击包含更多有趣信息的搜索结果。

丰富的摘要包含产品标记和价格、评论数量、评级或烹饪时间和食谱的卡路里计数等属性。

这些竞争层级将使您的搜索结果更具可见性并吸引更多的自然网站访问者。 评论、评分星和缩略图在页面上增加了额外的空间来吸引注意力。

考虑一下：如果您正在在线寻找产品，您更有可能点击包含定价、库存可用性和评论的搜索结果，而不是没有任何这些细节的平淡无奇的搜索结果。 这些小细节将吸引您网站的自然流量。

丰富的片段如何帮助 SEO

丰富的片段不是排名因素，不直接帮助 SEO 或 SERP 排名。 但是，它对您的点击率和转化率有重大影响。

网站上存在结构化数据标记并不能保证其在搜索结果中的排名更高。 如果您想在 SERP 中排名靠前，您应该专注于提高您的整体 SEO。 但是，丰富的片段可以间接帮助您的 SEO。

丰富的片段是您的页面搜索引擎优化策略的重要组成部分。 搜索引擎优化不仅仅是在谷歌搜索结果上排名。 这也是为您的网站带来自然流量。

丰富的片段正是为您做的。

片段的内容是使人们点击您的网页的原因。 因此，带有丰富网页摘要的结果比常规搜索结果获得更多点击也就不足为奇了。

丰富的片段在视觉上更具吸引力，并包含一些吸引大多数用户的附加信息。

当您在网站上使用丰富网页摘要时，您的内容会从其他搜索结果中脱颖而出。 丰富的片段增加了一点额外的风格，并引起人们对您的页面的注意。

人们更喜欢为他们提供所有重要细节的片段。 这就是为什么丰富网页摘要通常比标准摘要具有更多自然点击率的原因，因为它们对访问者进行资格预审，以确保他们在您的网页上找到价值。

不过，这还不是全部。 从长远来看，丰富的片段将对您的排名产生影响。 自然点击率的增加和跳出率的下降将向 Google 发出信号，表明人们喜欢您的页面而不是其他人。

这向 Google 表明，您的页面非常适合该特定搜索，从长远来看，这最终会提高您的排名！

如何获得丰富的片段

为您的网站获取丰富的摘要比您想象的要容易得多。 如果您希望在 SERP 上为您的内容显示丰富网页摘要，则需要在页面代码中添加结构化数据标记。

结构化数据的格式和排列方式使 Google 更容易理解。

例如，假设您有一个销售 iPhone 13 pro 的电子商务网站。

如果没有结构化数据，谷歌和其他搜索引擎将很难确定这是什么类型的内容以及关键要点。

在这种情况下，它是一个产品页面。 所以谷歌需要相关信息，如：

• 产品价格
• 折扣价（如有）
• 库存容量
• 产品评级
• 卖家评级

当您将产品标记添加到页面时，它会以类似于以下的结构化格式提取产品页面的关键信息（微数据）：

• 价格：999 美元
• 折扣价：825 美元
• 库存量：有货
• 产品评分：4.5星
• 卖家评分：4星

当 Google 抓取您的网页时，Google 机器人会将此代码翻译为我们上面提到的不同类型的丰富网页摘要。

如果您可以适当地优化您的内容并在您的网页中添加架构标记，Google 将在搜索结果中将此信息显示为丰富的代码段。

什么是结构化数据？

模式标记，也称为结构化数据，是搜索引擎的语言，使用独特的语义词汇。

通常用一般术语来说，“结构化数据”是指以易于理解的通用格式组织的数据。

Schema 标记为 Google 提供了有关我们网页的详细信息，他们随后在漂亮且引人入胜的搜索结果片段中共享这些信息。

结构化数据使搜索引擎能够从网页中提取微数据，从而使他们能够快速评估您网站的内容并将其转换为搜索结果页面上的丰富片段。

如何为网站添加丰富的片段

丰富片段是通过解密网页上编码的结构化数据生成的。 它们仅适用于某些内容，以提供更有效的搜索结果。

搜索引擎发现结构化数据更容易阅读，因为它们以某种方式组织。

当我们谈论 SEO 中的结构化数据时，我们通常指的是用于标记您的内容的 schema.org 词汇表。

Schema.org 是由 Google、Yahoo、Bing 和 Yandex 等顶级搜索引擎开发的协作项目。

通过在 Internet 上建立、维护和推广结构化数据的模式，该项目的目标是使整个 Internet 上的搜索和站点开发更加一致和高效。

当您将架构标记添加到您的网页时，Google 可能会使用您内容的重要部分作为丰富网页摘要，以便为其用户提供更具吸引力的搜索体验。

为您的内容找到正确的模式标记

既然您知道架构标记如何帮助您的内容出现在丰富的片段中，那么是时候将此标记添加到您的网页了。

有不同类型的架构标记，根据您的内容类型，您可以将其添加到您的网页中。

起草完内容后，就该分析哪些丰富的片段适合您了。

话虽如此，您的内容并不总是需要有丰富的片段。 尽管丰富的片段可以提高用户参与度，但某些内容在显示为简单的标准搜索结果时看起来会更好。

我们大多数与 SEO 相关的内容都没有我们的主要关键字的丰富片段。 它们显示为标准搜索结果，就像任何其他带有标题、描述和URL 的博客文章一样。

主要是因为这些文章中没有多少可以作为丰富网页摘要提供额外价值的内容，人们在阅读整篇文章而不是将其视为丰富网页摘要时会发现它最好。

但是有些页面我们希望有丰富的片段。 例如，如果我们的“SEO 的 5 个最佳关键字研究工具”页面有丰富的摘要，那就太好了。

为什么？ 因为它是一个列表，人们更愿意在详细阅读之前查看所有列出的工具。 它可以帮助他们决定是否要参与该帖子。

谷歌记录了不同类型的丰富网页摘要以及如何为您的网站获取它们。

如果您想查看可以使用结构化数据执行的所有具体操作，可以浏览 Google 的搜索库。 在这里，您可以找到符合搜索结果增强条件的各种类型的内容。

通用模式标记

• 常见问题标记
• “如何”标记
• 软件标记
• 评论标记
• 产品类型标记
• 问答

基于利基的模式标记

• 新闻文章
• 图书
• 食谱
• 餐厅
• 电影
• 课程
• 活动
• 数据集
• 招聘启事
• EmployerAggregateRating
• 事实核查
• 图像许可
• 本地业务
• 播客

如果您发现任何与您的利基相关的丰富片段类别，您可以前往官方文档，看看您是否可以对您的内容类型进行任何可能的改进。 如果它以某种方式改善您的用户体验或为您的网站带来流量，请确保使用丰富网页摘要。

确定您的内容是否需要丰富网页摘要的最简单方法是使用您的关键字进行 Google 搜索，并查看搜索结果中是否列出了任何丰富网页摘要。

如果该特定关键字有任何可用的精选片段或丰富片段，您将知道要在您的网页中实施哪些片段。

您还可以使用 Ahrefs 等 SEO 工具来查看您的任何页面是否有丰富的摘要。

在您的站点中实施架构标记

创建模式标记并在您的网站上实施它非常容易。

结构化数据有一些技术方面的问题，但您不必是专业的网络开发人员即可在您的网站中实施代码。

无论它是如何制作的，您都可以在您的网站上添加架构标记。 但是，如果您使用 WordPress 之类的 CMS，则可以使用使您的工作更轻松的插件。

Google 创建了一个非常有用的在线 Rich Snippets 参考文档，以使 SEO 和内容创建者的事情尽可能简单。 您可以查看它并了解如何在您的网站上正确实施结构化数据。

在您的网站上部署代码的最简单方法是生成模式标记并将其添加到您网站的<head>部分。

有各种可用的模式标记生成器。 您可以使用这些工具中的任何一个来根据您网站的内容创建架构标记。

您还可以使用 Google 标签管理器将架构标记添加到您网站的各个页面。

以下是向您的任何网页添加标记的一些最佳和最简单的方法。

• Google 的结构化数据标记助手
• 谷歌数据荧光笔
• 模式标记生成器

这些工具使用户无需任何编码知识即可更轻松地向其网站添加标记。 您可以简单地使用 Google 数据荧光笔突出显示您想要应用到 Rich Snippets 的网页部分。

如果您没有使用任何 CMS 或插件，这可能是确保您的网页已准备好丰富网页摘要的最简单方法！

如何向 WordPress 网站添加丰富的片段

如果您使用 WordPress，则不必费心为您的网站上的架构标记部署自定义代码。

有一些 SEO 插件可以为您完成这项工作。 许多 SEO 插件（如 Yoast 和 Rank Math）支持结构化数据并允许架构实施。

还有其他用于模式实现的独立插件。 您可以在 WordPress 网站上使用这些插件中的任何一个来为您的网页创建结构化数据。

Rank Math 和 Yoast 都是很棒的 SEO 插件，尽管在功能上没有太大区别，但许多人更喜欢其中一个。

我们已经对这两个插件进行了广告测试，在用户体验和标记选项方面，Rank Math 的表现比 Yoast 好一点。 然而，当谈到网站的整体页面搜索引擎优化时，我们更喜欢 Yoast。

如果您使用的是 Yoast，您可以在创建帖子时轻松添加架构标记。 只需转到 Yoast SEO 屏幕元素部分，然后单击架构选项卡。 在那里，您将看到“页面类型”的下拉列表。 选择适合您内容的首选页面类型并发布。

如果您正在写一篇文章，您将能够进一步缩小范围。 发布内容后，请查看它如何与您选择的架构类型一起使用。

您可以使用 Google 的丰富结果测试来检查您的内容是否可用于丰富网页摘要。