响应式搜索广告：Google 广告的新默认设置是什么？

文字广告是 Google 搜索广告系列的重要组成部分。 在过去的几年中，谷歌提供了多种不同的文字广告格式供品牌选择。 然而，凭借这一突破性的算法功能，Google 正计划针对相关搜索结果制作一种名为“响应式搜索广告”的单一默认文字广告格式。 在未来，响应式搜索广告可能会成为新的默认文字广告选项，可以在标准搜索广告系列中创建和编辑。

事实上，在响应式搜索广告完全取代文字广告格式广告系列之前，广告商仍然可以暂时使用加大型文字广告。 这个自动文字广告活动将首先测试和学习几种不同的组合，然后将最佳组合放在一起作为您的广告标题和描述。 在本文中，我们介绍了有关响应式搜索广告的重要信息，这些信息将帮助您建立有效的 SEO 策略。

什么是自适应搜索广告 (RSA)？

简单来说，就是一个有很多版本的广告。 它有自己的思想为不同的受众解释任何情况，以使广告在每种情况下都更加有效。 响应式搜索广告是一种创新的广告形式，它允许营销人员为其广告提供多种描述和标题。 您可以一次创建十五个标题和四个描述。 标题和描述的多种组合有助于选择最有效的组合。

早在 2018 年，Google 就推出了响应式搜索广告作为一种新的文字广告格式，它使用机器学习提供独特的标题来吸引注意力，从而增加您网页的流量。 机器学习是最好的工具之一，可以帮助您通过提高企业网站的转化率来实现更高的点击率。

让我通过一些数学来让你理解它。 由于自适应广告为您提供了添加四个标题和十五个描述的自由。 四和十五的排列是 32,670。 它会在多个实例中向您展示同一广告的 32,760 个不同版本。 最后，搜索引擎会找到最有效的标题和描述组合，通过广告宣传您的业务。

  使用响应式搜索广告，管理基于文本的广告变得更加容易。 每条广告都被视为“资产”。 这些资产由 Google 匹配，以便为您的广告系列找到最佳组合。 通过这种方式，响应式搜索广告会占用您的大部分工作，从而根据用户搜索查询带来动态变化。 此外，该工具还允许您花更多时间为您的业务制定创新战略，从而为您的组织带来绩效驱动的变化。

RSA 的优缺点

借助响应式搜索广告功能，Google 可以根据搜索查询来管理和设计需要在标题和说明中进行的重大更改或调整。 因此，您不必花费大量时间来测试和验证您的广告。 机器学习技术代表您优化您的文字广告活动，以创建相关且可靠的内容。

然而，拥有这么多好处的 RSA 也有一些缺点。 您通常无法完全控制将在文字广告上显示的内容，并且缺少一条信息可能会改变搜索广告的整体含义。 此外，通常需要更多时间来构建，因为您需要将标题和描述固定到某个位置。 如果没有，那么他们很可能会被洗牌到不同的位置。 它们还需要更多时间来设置，以便每个标题本身都有意义，无论内容使用什么组合。

什么是加大型文字广告？

加大型文字广告允许您创建三个标题、两个描述和一个显示网址。 此功能可帮助您与搜索者共享其他信息。 它会导致目标受众中的成员点击。

在加大型广告中，您可以使用三个 30 个字符的标题和两个 90 个字符的说明。 大多数公司在显示 URL 中使用两个 15 个字符的路径字段以获取利益。

与响应式搜索广告相比，您可以通过加大型文字广告更好地控制广告内容。 加大型文字广告让您有机会为将针对某个关键字显示的广告系列选择标题和说明。 此工具还允许您为您认为更相关的广告内容选择组合。 但是，对于那些对手动操作不感兴趣或在文字广告格式上花费的时间有限的行业来说，此工具可能不是一个理想的选择。

扩展文字广告功能旨在提升和最大化品牌影响力。 最大的好处是它增强了移动搜索结果的性能，以便在您的网站上获得更多点击和潜在客户。 随着 SEO Sydney 趋势的增长，这种文字广告工具在市场上已经过时了。 因此，扩展文字广告将在明年很快被 Google 放弃。与响应式搜索广告相比，扩展文字广告在广告描述上提供的灵活性和内容空间较小。

您应该使用加大型文字广告还是 RSA？

使用哪个测试广告主要取决于您的业务需求。 加大型文字广告和自适应搜索广告都提供了解决方案，可在您的广告系列中提供相关性。 如果您希望选择为所有广告提供相同标题的广告系列，无论每个广告中提到的产品和服务如何，那么您必须更倾向于扩展文字广告。 另一方面，如果您希望投放由 Google 管理的包罗万象的广告系列，那么响应式搜索广告可能是您业务的最终选择。

如上所述，使用扩展文字广告，您可以完全控制在广告标题和描述中添加或不添加的内容，而使用响应式搜索广告，您无法获得很好的控制感，因为一切都由一种机器学习工具。 无论您使用哪种工具，Google 都能确保为您提供定期反馈，以帮助您提高广告系列的质量。

广告主有哪些新变化？

就目前而言，谷歌计划继续支持扩展文字广告，这样广告商仍然可以毫无阻碍地制作广告。 广告商会遇到的唯一变化是创建广告的默认功能。 他们可能需要大量搜索扩展文字广告工具，而响应式搜索广告将是 Google 上的默认广告制作工具。 这样，更新不会对广告的投放方式产生巨大影响。

如果您仍然不确定哪种广告工具最适合您的业务，建议您先使用这两个选项测试您的广告，以确定哪种工具最适合您的业务。