营销机构资源：如何在不断变化的时代保持最新

你的起床程序是什么？ 有一次（很久以前）我会起床，从前廊取回报纸（如果碰巧它真的落在那里而不是屋顶或灌木丛中）并一边喝早晨咖啡一边翻阅它. 我听说有些人仍然这样做（回到农场），但对我来说，想想这几乎是古怪的。 还有人在那里做吗？

因为现在，和很多人一样，我起床，在床上看智能手机，然后在吃早餐时打开笔记本电脑。 我关注最新消息、行业博客以及 Twitter、Facebook 和 LinkedIn 上的任何活动。 我什至不记得以非交互式、墨迹斑斑的格式阅读昨天的新闻是什么感觉。 几年有什么不同。

回到过去的那些日子里，我在一家营销机构工作，我很难记住我是如何跟上当前趋势的。 （当然，我们有互联网，但网速很慢。而且我们上下班都得走上坡路。现在，孩子们，离开我的草坪！）

我确实记得那本厚重、光鲜亮丽的《传播艺术》杂志的到来是一件大事，《广告时代》和《广告周刊》的定期出现也是如此。 当然，正如我所说，那时候我们有互联网，所以我们也可以访问在线资源。 当然没有那么多。 市场研究公司 eMarketer 成立于 1996 年，ClickZ 成立于 1997 年。多年来，这两家公司一直是跨多个行业的数字营销人员的重要资源。 Media Life 杂志自 1999 年以来一直存在。许多其他杂志在互联网繁荣和萧条期间来来去去。

话太多，时间太少

如今，营销机构的资源如此之多，很难对面向广告机构和营销人员的大量内容进行分类。 现在我们谈论的不仅仅是杂志，这一点尤其正确。 有播客、博客、网络研讨会、信息图表、白皮书、电子书、视频等。 鉴于信息的激增，我们营销人员如何找到时间来消费内容，尤其是当我们自己忙于创建内容时？

这是一个真正的问题，因为为了提供能够取得成果的创造力和愿景，营销人员需要跟上最新的营销趋势和创新。 我们必须发现新的热点并确定它是流行还是真正有意义。 我们必须为下一次行业转变做好准备，无论是微妙的还是变革性的。

对于代理机构来说，这一点更为重要，因为最好的创意团队还充当客户的口译员，帮助他们了解需要以符合客户利益的方式将时间和资源投入到哪些方面。 代理商还需要与客户分享他们的知识，并以身作则。 这不仅证明了他们的表现如何，而且巩固了合作伙伴关系。

作为一名营销人员，我的新年决心之一是腾出时间进行自我提升，其中包括阅读行业趋势以及参加更多在线网络研讨会和活动。 作为该活动的一部分，我收集了一些我最喜欢的资源，并给自己指定了每天阅读它们（好吧，至少其中一些）的任务。

这里只是我定期查看的一些资源。

营销夏尔巴人

这家研究公司（以尼泊尔无畏的夏尔巴人命名）专门跟踪营销趋势和最佳实践。 他们的既定目标是“为世界各地的营销人员提供统计数据、灵感和指导，以改善他们的结果。” 它们归 MECLABS 所有，MECLABS 是一家研究和培训公司，可帮助企业优化其销售和营销技术及资源。 它们与 MarketingExperiments 相关联，MarketingExperiments 是营销统计和案例研究的重要资源。

营销专家

该网站有大量的营销见解以及超过 50 万营销人员的社区。 Ann Handley 是 ClickZ 的创始人之一，负责 MarketingProfs 的内容，哇，那里有很多内容，形式包括时事通讯、模板、指南、课程、研讨会、会议和研究。

直销协会 (DMA)

该集团是世界领先的数据驱动营销人员独立组织。 他们的愿景？ “成为那些采用负责任的、以客户为中心的营销和筹款方法的高管的首要贸易协会。” 除了为营销专业人士提供教育资源外，他们还在涉及不需要的营销时为消费者提供帮助——尤其是邮件、目录和在线广告。

广告周刊

这本受人尊敬的杂志的在线版是了解数字媒体广告趋势的好地方。 我最喜欢阅读的部分是 AdFreak，这是最好（和最差）的广告、品牌和设计的滑稽展示。

直接营销新闻 (DMN)

该组织通过其网站、电子邮件通讯、电子书、社交媒体、虚拟活动和网络广播及时提供信息和见解。 他们也有每月印刷版。 如果您有代理机构，请确保您在他们的目录中列出。

说到代理机构，这是来自 Marketing Agency Insider（另一个优秀资源）的代理专业人士的博客综述。 你明白我的意思吗？ 一旦你开始往下走，兔子洞就真的没有尽头了……但至少现在你有了一个开始的地方。

浏览所有这些资源时很容易分心。 我保持专注的方法之一是使用 RSS 阅读器。 这样我就可以订阅我的最爱并阅读我最感兴趣的内容，而不必每天访问每个站点。 （在此处订阅 Marketing Action 博客提要。）更好的是，它可以防止我在网络上四处游荡，因为我知道如果我那样做，我最终会看到小猫的视频。

紧跟最新趋势只是营销机构取得成功的一种方式。 想要更多？ 这本电子书概述了九种基本策略，可以帮助代理商利用营销自动化的力量获得竞争优势。