重新利用内容的 16 种最佳方式

重新利用内容是每个内容营销人员都知道他们应该做的策略之一。 回收内容以覆盖更广泛的受众的想法是一个很好的机会。

我们中的许多人都非常专注于制作一个又一个的作品，以至于我们完全忘记了我们已经制作的所有精彩内容。

如果您创建内容已有一段时间，那么您的博客、YouTube 频道上可能有大量有用的文章，或者作为可以以其他方式重复使用的可下载资产。 在本文中，您将了解如何获取可用内容并重新使用它以节省时间、吸引新受众并从当前资源中榨取最大价值。

为什么要重新利用内容？

节省时间

创建高质量的内容需要花费大量时间。 您可能需要进行关键字研究、集思广益文章创意、编写视频脚本、收集专家引述，任务清单不胜枚举。 整理有价值的资源可能会占用您一周的大部分时间。

对于我们大多数人来说，这个循环不断重复，始终专注于下一段内容。 发布新资源所需的时间加起来。 然而，通过重新利用内容，您可以从过去的文章、视频或其他资产中汲取灵感，并减少制作新资产所需的时间。

您可以接触到新的受众

有些人喜欢通过阅读文章或博客文章来消费内容，有些人喜欢看视频，而有些人则喜欢纯音频内容（例如，播客和有声读物）。

如果您只发布书面内容，您可能会错过整个潜在客户群。 不过，通过重新格式化内容，您可以接触到不同的人群。

并非每种类型的内容都对您的目标受众有意义。 这就是为什么创建买家角色很重要，这样您就可以概述客户喜欢的内容类型。

它允许您充分利用您的内容

最后，您将确保在每个内容片段上获得最大的投资回报。

如何选择要重新利用的内容

您可以在许多地方找到要重新利用的内容，而且不一定非得是您自己的。 将 Quora 问题变成单独的博客文章就是一个很好的例子。

但是，在查看您自己的内容时，在决定某件作品是否值得重新利用时，需要注意两件事：

找到你常青的内容

常青内容始终是相关的，无论经过多少时间。 它通常是关于一个会不断被搜索并引起听众真正兴趣的主题。 它不包括时尚主题或基于时间的信息（如 Google 算法自 2012 年以来的变化）。

在决定重新利用哪些内容时，您应该只使用常青内容。 这样，您就知道您的努力将在未来几年获得回报。

使用您最受欢迎的内容

另一种找到值得重新利用的内容的方法是查看最受欢迎的内容。

• 最能引起观众共鸣的是什么？
• 哪篇文章在 Facebook 或 Twitter 上分享最多？
• 哪个部分每月流量最多？
• 您的哪个视频在 YouTube 上获得的观看次数最多？

通过流量、分享甚至评论来缩小表现最好的博客文章和视频（这将告诉您观众如何看待这篇文章）。 任何在这些领域中具有高数字的作品都是一个很好的起点。

如何重新利用您的内容（示例）

1. 将博客文章变成电子书/指南，反之亦然

此列表中的第一个想法是将博客文章或文章列表变成电子书或可下载指南。 例如，假设您针对以下每个主题撰写了一篇文章：

• 什么是搜索引擎优化？
• 搜索引擎优化是如何工作的？
• 搜索引擎优化最佳实践
• 如何建立反向链接
• 白帽 SEO 技术

这些主题中的每一个都是 SEO 的子主题。 您可以将这些主题中的每一个组合成一本深入的电子书，然后您可以在您的博客上进行推广。

Zapier 的团队通过每 90 天创建一本深入的电子书来使用这种技术：

结果？ 超过 15,000 次下载，增加了 10,000 名电子邮件订阅者。

反之亦然，将电子书变成博客文章列表。 如果您出版了一本冗长的电子书，您可以将该电子书分解成单独的文章。

有关将您的博客文章转换为电子书或反之亦然的分步方法，请查看以下资源：

• “最大化您的营销：如何轻松地将博客文章变成电子书”，作者：HubSpot
• SmartBug 的“如何将电子书变成为您的网站带来流量的博客文章”

2.创建一个综合帖子

重新利用您的内容的一种非常简单的方法是创建一个综合帖子。 您所做的就是收集一组您最受欢迎的文章，并将它们链接到您的新综合帖子中。 然后，您可以将帖子分享到您的电子邮件列表和社交媒体。

例如，Design Milk 的这篇综述文章链接到他们 2017 年的最佳文章：

3. 将博客文章变成信息图

如果您的博客文章或报告包含可以直观显示的内容（如统计数据），创建信息图是另一种重新格式化该内容的方法。

例如，Blogging Wizard 将他们的博客文章命名为“了解社交网络心理学的博主指南”，并将该帖子的统计数据转换为发布到他们博客的信息图。

您也不需要聘请图形设计师来创建一个。 Canva、Piktochart 和 Venngage 等工具都具有拖放式构建器和模板，可让您自行设计信息图。

4.将博客文章或网页制作成短视频

同样，如果您有冗长的帖子或资源页面（如词汇表），您可以将该页面的各个部分分解为短视频，然后在 YouTube 上发布。

例如，我们从这个长格式资源页面中提取内容并将其压缩成一个 2 分钟的短视频，标题为“什么是点击后登陆页面：”

5.将博客转化为内容升级

内容升级是门禁内容的奖励，访问者可以注册以换取他们的电子邮件。 这是一种流行的列表构建方法，其工作方式与电子书和白皮书下载等其他铅磁铁非常相似。

但是，内容升级通常更短，并且针对特定的博客文章进行制作。 想法包括：

• 博客文章的 PDF 版本
• 备忘单
• 检查清单
• 资源清单
• 模板

例如，Backlinko 的 Brian Dean 有一篇教程式的博客文章，标题为“如何在一天内将转化率提高 785%（内容升级）”。 在那篇文章中，他包含了一份清单内容升级，总结了文章中提到的步骤。

如果您有冗长的教程或一长串资源，您可以在博客上使用相同的技术。

6. 将博客重新用于多个访客帖子

来宾发帖是一种流行的内容营销方法，用于建立反向链接、增加品牌曝光度并让自己出现在新受众面前。

然而，与其为您的客座文章提出一个全新的主题，不如从您博客上的现有文章中汲取灵感并重新利用内容？

假设您有一篇博客文章，标题为“创建内容策略的完整指南”。 该帖子可能包括有关决定创建哪种类型的内容、进行内容审核、定义关键绩效指标 (KPI)、创建内容日历和促销的部分。

这些部分中的每一个都可以发展成一篇完整的博客文章，您可以将其作为客座文章发表。 这将是保护原始文章反向链接的好方法。

关键是重新格式化该内容，使其具有足够的原创性，可以发布到其他地方。 如果其中一个部分的标题是“如何创建内容日历”，则来宾帖子版本可以是创建内容日历的提示、步骤或想法的列表帖子。

如果您不熟悉如何成功地推销来宾帖子，这些文章将帮助您入门：

• Backlinko 的“访客博客：权威指南（2018 年）”
• Lifewire 的“了解如何撰写访客博客或在您的网站上使用博客”

7. 将博客文章变成 Medium 上的新文章

自 2012 年推出以来，Medium 一直是来宾发布和分享内容的热门场所。这也是有充分理由的。 这个受欢迎的网站每月有 6000 万读者。

有时此内容完全是原创的，有时它是联合发布的（意味着 Medium 上的帖子与作者博客上的原始文章相同）。

如果您是刚刚起步的网站或博客，那么在 Medium 上发帖可能是一种很好的方式来吸引已经建立的受众并增加您的品牌曝光率。

自 2015 年以来，自由作家、作家和公众演说家本杰明·哈迪 (Benjamin Hardy) 一直在使用 Medium 从他自己的博客中发布重新调整用途的文章。 在他的 Medium 文章中，他添加了一个号召性用语以选择加入并订阅他的博客。 在六个月内，他的电子邮件列表的订阅者从 0 增加到 20,000：

如果您使用 Medium 发布原始博客文章的精确副本，请确保：

• 等几天再发布到 Medium。 如果您在自己的网站上发布文章后直接发布到 Medium，Google 将没有足够的时间先将您的文章编入索引。 因此，Google 可能会认为 Medium 版本是原始帖子，这可能会影响您的排名。
• 链接回原始文章。

8. 将博客文章或电子书转换为电子邮件系列/课程

另一个想法是将您的博客文章变成一个完整的电子邮件系列或课程。 这是从您网站的访问者那里收集电子邮件地址的好方法。 基本上，您将创建一个点滴营销活动，在他们使用电子邮件注册后的一定天数内自动向这些访问者发送电子邮件：

第一封电子邮件可能会立即发出，第二封可能会在两天后发出，依此类推。 如果你也想安排产品演示或会议，这个想法很有效，因为你可以主动查看谁打开了你的电子邮件，并创建一个自定义的点滴活动，根据他们是否打开你的电子邮件向注册者发送不同的电子邮件。

有几种方法可以使用此方法重新调整内容的用途。

第一，使用滴灌活动将注册发送到您的博客文章。 您可能会在电子邮件中包含帖子的摘要，但最终目标是将它们发送到完整的文章。

第二，创建一个独家系列，其中所有内容都在电子邮件中传递。 如果您以前面关于内容策略的示例博客文章为例，第一封电子邮件的标题可能是“什么是内容策略以及您为什么需要内容策略？” 第二个标题可以是“决定创建何种内容类型的 3 个技巧”。

如果您的博客上没有像这样的长篇内容可供借鉴，请从多个帖子中创建一个汇总。 您可以创建一封电子邮件，其中汇总了有用的提示、事实、专家的引述或统计数据。

当今大多数顶级电子邮件平台都允许您创建多步滴灌活动。 如果您以前从未创建过点滴营销活动，本指南涵盖了基础知识和最佳实践。

9.更新过去的博文并重新推广

这是 Buffer 采取的极端策略。 早在 2015 年，Buffer 就决定进行为期一个月的实验，他们只专注于更新过去的博客文章并进行推广。 整整一个月，他们没有发表一篇新文章。

在那段时间，Buffer 将他们的重点转移到每周重新调整两到三个内容片段的用途。 在实验中，有机搜索流量增长了 4% 以上。

10. 将博客标题、统计数据和引述变成 Twitter 帖子

许多公司在社交媒体上分享他们最新的博客文章并附有文章标题。 然而，很多时候，这就是促销停止的地方。 您可以根据整篇文章中使用的标题、统计数据甚至引用来创建一整组不同的帖子，而不是创建一个社交帖子。

例如，根据他们的指南“2018 年营销统计数据的终极列表”，HubSpot 可以为每个呈现的不同统计数据创建一条推文：

该指南中有 100 多种不同的统计数据。 这意味着，他们可以从这个单一页面创建 100 多个不同的 Twitter 帖子。

同样的事情可以用专家综述中的引语甚至特定博客文章中的标题来完成。

使用 Buffer、Hootsuite 或 MeetEdgar 等工具可以帮助您安排社交媒体帖子的时间安排。

11. 将 Quora 问答重新用于博客文章

重新利用内容并不总是指您自己网站上的内容。 例如，如果您经常在 Quora 等网站上回答问题，您可以将您的回答变成一篇新的博客文章。

当被问及“我如何获得 Buffer 的面试机会？”这个问题时在 Quora 上，Leo Widrich（Buffer 的联合创始人兼首席运营官）对原始发帖人进行了深入的回答：

这篇文章后来变成了一篇关于 Buffer 的完整文章。

12. 将网络研讨会变成演示文稿或 SlideShare

CopyBlogger 使用这种方法将他们题为“一段非凡内容的三步之旅”的博客文章变成了 SlideShare，并获得了超过 50,000 次浏览。

要创建 SlideShare，您首先需要使用 Powerpoint、Google Slides、Keynote 或其他演示文稿生成器创建演示文稿。 然后，转到 SlideShare 并上传它：

上传后，SlideShare 会将它变成一个幻灯片平台，供访问者查找和查看。

13. 将网络研讨会变成 YouTube 视频或博客文章

网络研讨会通常安排在人们可以注册的特定时间。 它们通常是现场活动。

如果您的某些网站访问者无法确定网络研讨会举行的具体日期怎么办？

也许他们注册了但错过了活动，或者他们完全忽略了注册，因为他们知道这不适合他们的日程安排。 无论如何，您仍然可以为那些无法参加的人使用这些内容。

由于网络研讨会无论如何都是拍摄的，因此从网络研讨会本身提取一些短视频应该很容易。 也许提到了一个特定的策略，你可以把它变成一个 5 分钟的视频发布在 YouTube 上？

或者，您可以截取网络研讨会的一些场景或使用演示幻灯片来创建博客文章。

这两种方式都允许您继续使用网络研讨会。 跟进无法参加的人员，让他们了解新内容。 这也是宣传您未来网络研讨会的好方法，因为这些人将能够获得您提供的信息样本。

Webinarjam 和 Demio 等工具将使您能够设置网络研讨会并记录会议以供将来使用：

14. 从信息图表创建一个 Pinterest 图板

如果您的内容特别直观，在 Pinterest 上创建特定的图板可能是另一种重新调整内容用途的方法。 例如：

• DIY 网站可以创建一个名为“如何制作咖啡桌”的公告板，并收集来自其网站上不同咖啡桌项目的图片。
• 摄影网站可以创建一个公告板，其中包含在其博客上展示的不同照片拍摄创意。
• 一家数字营销公司可以将他们创建的所有信息图表组合到一个面板中。

15.根据视频内容写一篇博客文章

Convince & Convert 的 Jay Baer 经常使用这种方法。

Jay 每周拍摄和发布 3 次 3 分钟的视频，主题包括商业、营销、社交媒体和生活。 然后将上周的最佳视频转录并重新制作成三篇单独的博客文章，发布到 LinkedIn、Medium 和 Convince & Convert 博客：

Moz 是流行的 SEO 工具，也可以将视频转换为完整的博客文章。

每个星期五，Moz 团队都会拍摄一段内容丰富的短视频，作为公司“Whiteboard Friday”系列的一部分。 在视频中，Moz 分解了与 SEO 相关的主题。 然而，除了发布视频之外，视频中的内容还被转录并重新格式化为完整的博客文章：

16. 将博客文章变成播客（反之亦然）

在 Edison Research 和 Triton Digital 发布的消费者报告中，两家公司发现 40% 的受访者听过播客，24% 的受访者每月收听一次播客。 这意味着，在美国，估计有 1.12 亿人曾经听过播客，而每月有 6700 万人收听。

如果不创建播客，您可能会错过很多人。 不过，创建一个并不一定很困难。 将博客文章变成播客就像阅读和录制一样简单。

Jeremy Frandsen 和 Jason Van Orden 在他们的播客 Internet Business Mastery 中使用了这个策略。 作为实验的一部分，Jason 和 Jeremy 决定阅读并记录他们最受欢迎的博客文章。 然后他们将帖子上传到他们的播客中。 这些“音频博客”的下载量比其特色播客多 60% 到 100%。

将您的内容访问者变成潜在客户

通过内容再利用，需要记住的重要一点是您并不总是需要发布新内容。 通过重新调整用途，您将节省时间，覆盖更广泛的受众，并从您制作的每一个新内容中获得最大价值。

仅仅专注于创建内容和吸引新访客是不够的。 将这些访问者转化为潜在客户和客户才是最重要的。 要充分利用您的内容，请下载下面的电子书。 在其中，您将学习经过验证的方法来产生潜在客户并将访问者转变为客户。