Reddit 广告与 Quora 广告：哪个平台最适合您的付费广告系列？

随着数字广告的发展现在比印刷和电视更为突出，它可能是一个令人生畏的行业。 特别是因为有大约 7,040 种数字营销技术：

许多广告商曾在某个时候尝试过 Facebook 和 Google Ads 等流行平台——甚至考虑过 Bing 与 Facebook Ads 或社交媒体竞争对手 Facebook 和 Twitter。 然而，尽管没有像其他 PPC 广告平台那样广泛使用，Reddit 和 Quora 也不应该是事后诸葛亮。

Reddit Ads 和 Quora Ads 都没有像其他社交媒体或搜索广告平台那样广泛覆盖。 但在缺乏竞争、独特的受众等方面，两者仍然具有巨大的在线广告投资回报率潜力。

今天，我们在五个关键领域比较这两个广告渠道：

• 观众
• 广告类型
• 定位选项
• 投标
  分析

…帮助您确定其中一个（或两个）是否对您的业务可行。

Reddit 广告与 Quora 广告

观众

这两个平台的受众相似，因为他们都高度关注社区参与、分享和讨论想法，并允许用户做自己。

Reddit上有超过 13 万个称为 subreddits 的子论坛，社区参与度非常高。 这是人们分享和讨论想法的地方——积极与他人互动。

根据 Reddit 创始人亚历克西斯·奥哈尼安 (Alexis Ohanian) 的说法：

作为人类，Reddit 为我们提供了在更深、更广泛的层面上进行联系的机会，因为用户有另一个自我，并且不受限于他们想与之分享他们的生活是多么完美的朋友的社交网络。

为什么这对广告商很重要？ 这种参与度意味着用户已经准备好并愿意接受信息，而不是坐下来滚动他们的提要。 虽然他们本身可能没有很高的购买意愿，但他们至少有很高的学习和参与意愿。

另一方面， Quora 的使命是分享和发展世界的知识。 这包括来自受过高等教育的组织和企业主的大量知识和专业知识。 Quora 与其他问答论坛的不同之处在于，它专注于来自专业人士或行业专家的长篇高质量答案。

自然地，这使得该平台非常适合吸引行业领导者和决策者的受众。 由于数以百万计的人使用 Quora 研究公司、产品、竞争对手和行业，您可以使用 Quora广告在他们决策过程的正确时间点接触他们。

广告类型

Reddit 和 Quora 都提供文字广告和图片广告：

然而，Reddit 允许 Quora 不允许的一种主要广告类型是创建视频广告的能力：

这很重要，因为一项研究表明，Reddit 上的视频广告有可能每年多产生 66% 的合格线索，并使品牌知名度提高 54%。

不过，Quora 提供的不是视频广告，而是一种独特的广告类型——“Promoted Answers：”

这些广告使您能够在平台上推广和促进您的有机内容的分发。

定位选项

Reddit 和 Quora 上的定位选项都非常广泛，并且每个选项都因其受众而提供独特的选项。

Reddit允许通过以下方式定位：

• 社区- 这针对特定 subreddit（或主题）的订阅者和访问者，他们可以在访问目标 subreddit 或访问其他类似 subreddit 时看到您的广告：

• 兴趣——您可以向根据 Reddit 上的浏览​​行为对特定类型的内容表现出兴趣的 Reddit 用户展示您的广告。 您可以选择吸引更广泛的受众或缩小受众范围：

• 位置- 位置定位使您能够覆盖特定位置的受众，包括国家/地区、美国州或美国城市（城市级定位仅适用于 210 个都市区的美国城市）：

注意：Reddit 的广告服务器默认设置为“无位置”定位，因此除非您指定位置，否则您的广告将在全球范围内根据您为社区、兴趣、时间和设备设置选择的定位参数展示。

• 一天中的时间——默认情况下，所有广告活动都在开始日期的美国东部标准时间上午 12:01 开始，并在结束日期的美国东部标准时间上午 12:01 结束。 但是，通过一天中的时间定位，您可以根据观众所在的时区指定在哪些日期和时间展示您的广告：

请记住，选择特定的时间或日期可能会减少总展示次数。

• 设备- 通过设备定位，您可以定位仅限桌面或移动设备的受众。 如果您不选择设备类型，您的广告系列将在所有设备上展示：

知乎

Quora 提供了广泛的定位选项，分为四个不同的类别：

1. 上下文定位显示与特定主题、关键字或问题相关的广告：

• 主题定位：允许您定位与您的业务相关的主题，以吸引阅读这些主题中问题的人们。
• 关键字定位：通过提供与您的产品或服务相关的关键字列表，您可以定位与这些关键字匹配的问题。
• 问题定位：这会使您的广告出现在您选择的特定问题页面上。

2. 受众定位以创建与网络流量、相似对象或联系人列表相匹配的受众：

• 网站流量受众：根据您网站的访问者创建受众以进行重新定位。
• 相似受众：从 Quora 广告管理器中的现有受众创建受众。
• 列表匹配受众：从上传的电子邮件地址列表创建受众。

3. 行为定位，根据用户的兴趣或历史记录重新定位向用户展示广告：

• 兴趣定位：覆盖最近对某些主题表现出参与（问题、答案、赞成票等）的用户。
• 关键字历史定位：通过用户之前查看过的关键字重新定位用户。
• 问题历史定位：重新定位之前访问过特定页面的用户。

4. 广泛定位在 Quora 中广泛展示广告以最大化展示次数：

• 广泛定位： Quora 会根据位置和设备自动定位受众。 这种定位通常用于产生网站流量和建立品牌知名度。

Quora 广告的另一个好处是您可以创建受众排除以防止您的广告展示给不相关的用户。

投标

由于这些在线渠道都不像其他渠道那样具有竞争力，因此广告成本并不高。

在Reddit 上，您可以选择三个出价选项：

1. 每次展示费用 (CPM)
2. 每次观看费用 (CPV)
3. 每次点击费用 (CPC)

CPC 于 2019 年 1 月刚刚添加，成为 Reddit 上第一个以绩效为导向的广告类型，使广告商能够更可靠地实现其直接响应目标，从而获得更好的投资回报率。 每次点击费用出价策略适用于四个广告系列目标：

• 抵达
• 视频观看次数
• 交通
• 转换

Quora上的竞价是相似的，因为该平台允许您根据您想要花费的最大金额选择您的出价，每个：

1. 点击——优化网站或点击后登陆页面流量的理想选择
2. 印象——最适合在尽可能多的观众面前展示
3. 转换——对于最大化转换率很有用

Quora 的出价系统还允许您通过设置每日和终生预算以及安排活动运行时间来控制和调整您的支出。 最佳做法是混合运行始终在线和季节性活动，并利用预算和计划功能来管理不同的活动。

根据 Bannersnack 对 Reddit 广告与 Quora 广告的对比实验，Reddit 广告产生了更多的印象——是 Quora 广告的 7 倍。 然而，Quora 广告获得了更多点击。 即使点击率较低，Reddit 在衡量转化率时也是更好的平台。

分析

使用 Reddit 的广告仪表板，您可以按广告、广告组或活动跟踪分析。 Reddit 上的指标分为四个不同的类别：一般性能、广告组、转化率和视频：

选中您想在仪表板中看到的框，然后单击“应用”。 仪表板指标随后会存储六个月。 Quora 还在设定的时间范围内提供广告、广告组、活动和帐户级别的自动数据报告。

不过，与 Reddit 不同的是，Quora 还提供拍卖洞察，因此您可以了解您的广告在拍卖中的竞争力。 此功能提供以下数据：

• 印象份额 % — 广告组进入并成为赢家之一的拍卖的百分比
• 绝对印象份额 % — 广告组进入并赢得最高位置的拍卖百分比
• Auction lost to competition % — 广告组进入的拍卖的百分比，并且是帐户中用于拍卖的最佳广告组，但没有赢得可用广告位

Quora 的另一个重要功能是 Quora Pixel，它使您能够跟踪特定事件和目标，以便优化性能并实现这些目标。 要实现这一点，请在“转化像素”选项卡下查找像素的代码段，并将代码添加到您要跟踪转化的页面。 该代码将数据发送回 Quora，以便您可以衡量活动、跟踪转化并相应地进行优化。

最后，Quora 提供了越来越多的测量合作伙伴集成列表，以帮助您自动化工作流程，同时为您的活动提供深入的见解。

Reddit 广告与 Quora 广告：你会选择哪个？

在 Reddit 和 Quora 广告之间做出决定取决于你的品牌、活动和目标。 虽然两者之间存在大量交叉——两者都非常适合针对利基社区，但两个平台的竞争和成本都低于其他平台，等等——但每个平台也有其独特的方面。

无论您选择哪个平台，请务必使用相关的点击后登录页面来完成您的每个广告活动。 立即申请 Instapage Enterprise 演示，并开始将所有潜在客户发送到点击后登录页面，他们可以在其中继续点击前的故事。