从交通突然下降中恢复的 9 种方法
已发表: 2020-02-03
流量急剧下降可能是一个严重的事件，必须迅速有效地处理。 恐慌会导致糟糕的业务决策，这就是为什么当您的流量大幅下降时您应该制定标准程序的原因。
请参阅此 9 点清单以执行流量下降分析。 像这样的应急计划最终将隔离问题的主要来源，以便您可以应用正确的解决方案。
- 确认您的跟踪数据
- 使用搜索控制台验证您的数据
- 识别失去流量的页面和关键字
- 将您的内容与用户意图相匹配
- 评估丢弃的反向链接
- 进行竞争分析
- 探索新 SERP 功能的可能性
- 搜索破坏性新闻和评论
- 消除 Google 更新的可能性
确认您的跟踪数据
假设您已经打开了您的分析帐户，并且您看到流量大幅下降。 假设您没有进行黑帽 SEO，流量急剧下降是偶发事件。 您的首要任务是确认您正在使用正确的数据。
在分析帐户的管理部分检查跟踪代码的状态。
在“跟踪信息”下，打开管理页面右上角的“跟踪代码”选项卡。 “状态”下方有一条消息，指示您的代码是否在过去 48 小时内一直在报告数据。 
站点更新或迁移可能已删除或更改了代码，这将向您的分析帐户解释丢失的数据。 要检查您网站上的代码，您可以在浏览器中右键单击您网站的任何页面。 选择“检查”。 按 command + f（PC 上的 control + f）打开搜索框并输入“分析”以查找代码的安装位置。 
确认您的代码已正确安装在您的站点上。 如果它的安装有任何错误，你可能已经解决了你的问题。 但是，如果您的代码完好无损，您必须在搜索控制台中确认您的数据。
使用搜索控制台验证您的数据
搜索控制台是您的首选信息来源，可以准确了解您的网站正在发生的事情。 流量的显着下降可能意味着您失去了知名度和覆盖范围，最终导致收入损失。
搜索控制台将：
- 分析您的网站在 Google 上的展示次数、点击次数和排名
- 查看您的索引覆盖率
- 针对 Google 在您的网站上发现的问题提供提醒
- 帮助您了解 Google 如何看待您的网站
- 消除索引页面和处罚的可能性。
谷歌处罚
要检查您是否受到了人工处罚，请点击“安全和人工操作”下的“人工操作”以查看来自 Google 的消息。 手动操作相当严重，因此您希望看到这样的消息： 
如果发生手动操作，您将收到有关如何解决问题的详细信息，并重新提交您的网站以供审核以恢复您的页面。
索引问题
在“覆盖率”选项卡下，检查您网站上编入索引的页面数量是否有所下降。 下图显示没有任何页面丢失，并且该站点的 URL 显示零错误。 
如果索引页数下降，则可能有人错误地激活了 noindex 命令或在 robots.txt 文件中写入了禁止规则。
在 WordPress 网站上，可以在您的常规设置选项卡中找到“阻止搜索引擎编制索引”的选项。 单击此设置将取消索引您网站上的页面。 
如果您使用 Yoast 作为 SEO 插件，您的帖子下方的高级选项卡中存在相同的选项。
如果您的页面被意外取消索引，请更正任何 noindex 和 disallow 命令，然后在搜索控制台中重新提交您的站点地图。 
虽然这个问题有一个简单的解决方案，但这种情况非常严重，因为您将在搜索结果中完全失去可见性。 重新索引您的页面可能需要几个小时到几周的时间，具体取决于您网站的大小和取消索引的页面数量。
如果您的页面已编入索引，并且您已在分析中确认您的数据收集，请继续下一步。
识别失去流量的页面和关键字
您可以使用搜索控制台中的效果选项卡来确定特定关键字和页面的展示次数和点击次数的变化。 
要了解哪些关键字和页面丢失了最多的流量过滤器，比较每周期间的日期范围。 
这将显示本周与前一周相比的点击次数和展示次数，以便您查看哪些页面和哪些关键字导致了最显着的下降。
在 Analytics 中分析流量
在分析中，您可以使用获取选项卡来查看吸引到您网站的流量的概览。 单击“渠道”以查看您的网站收到的不同流量渠道的流量变化。
选择行为、网站内容和所有页面选项卡以分析您网站上每个页面的流量。 确定哪些页面已经下降，以便开始更接近问题的根源。 
确认关键字跟踪软件中的数据
排名下降会导致流量下降。 生成 Rankwatch 关键字跟踪报告以监控您的 SERP 排名。 大幅下降的关键字将确认分析和搜索控制台中的数据。
关键字失去排名的原因有很多。 如果问题不明显，系统地排除可能性。 列出可能导致排名下降的潜在问题，以确定行动计划的优先顺序。 以下是搜索可见性更改的最可能原因。
将您的内容与用户意图相匹配
排名第一的因素是您的内容是否满足搜索的意图。 您的内容应该通过直接满足搜索背后的意图来为使用目标关键字搜索的用户提供价值。
现在 BERT 正在如火如荼地进行，对用户在搜索查询中寻找的内容有了更高层次的理解。 尽管据报道BERT 更新仅影响了 10% 的搜索查询，但随着它继续了解有关用户搜索方式的更多信息，它的影响将继续让人感受到它的存在。
如果您的页面缺少详细信息，则根据用户意图添加重点内容将通过充分满足搜索意图来提高页面性能。 通过更好的内容提高关键字排名来恢复失去的流量。
评估丢弃的反向链接
指向您页面的关键反向链接的丢失可能是排名下降的原因，因此也是流量损失的原因。 
运行反向链接报告以查找在流量下降的时间范围内可能丢失了哪些关键链接。
删除链接的主要原因通常分为三类：
- 这些链接现在指向更好的内容。
- 该页面已移动、合并或被删除。
- 该页面已更新，他们忘记将您的链接添加回内容中。
与删除链接的网站所有者联系，看看您是否可以更换它们。 如果您能够提前弄清楚它们被删除的原因，您可以通过解决导致它们首先被删除的任何问题来为链接替换提供更有力的理由。
丢失一些低质量的链接不会对您的排名产生影响，也不会导致流量急剧下降。 如果您没有丢失任何指向您网站的主要链接，请继续下一步并执行竞争分析。
进行竞争分析
谷歌是企业相互竞争的舞台。 您的企业可能不是唯一从事 SEO 以获得竞争优势的企业。 有可能另一个网站只是通过更好的内容营销策略和/或更好的链接超越了您。
解决此问题的方法是对网站进行竞争分析，该网站已将您的 SERP 撞倒并窃取了您的流量。 您可以从排名的最重要方面开始，看看您的竞争对手如何回答搜索意图。
找到他们的页面排名的关键字，以确定内容中的任何差距。 您的页面的某些方面可能已经过时或缺少用户现在正在寻找的信息。 更新您的页面以反映内容中的任何差距，并使您的页面更全面地涵盖您的关键字主题。
评估你的竞争对手的反向链接资料，看看你是否可以找到任何可以帮助你平衡竞争环境并在权威上超越它们的链接。 如果内容与您自己的内容相似，那么一些好的链接可以让您重新领先。
检查新的 SERP 功能
我们已经面临相当长一段时间的趋势是谷歌 SERP 功能的出现。 这个问题导致超过 50% 的 Google 搜索总量以零点击结果结尾。 
在 Google 中搜索您的关键字并确认是否出现了新的 SERP 功能。 特色片段、PAA 框、本地包的出现或广告数量的增加可能会吸收查询中的一部分可用点击。
搜索破坏性新闻和评论
“没有坏宣传”这句话并不总是正确的。 尤其是在商业环境中。 当内容严重到足以损害您的声誉时，公共事故或一系列负面评论会迅速扼杀您的流量。
社交聆听工具已成为声誉管理的重要组成部分，以监控对您的品牌和竞争对手的任何相关提及。 鉴于公关情况不佳，您的故事可能会影响公众情绪并保护您的声誉。 对破坏性新闻或评论的早期响应有助于保护流量损失并减少未来客户的损失。
消除 Google 更新的可能性
谷歌总是有可能发布了一个改变排名的更新。 谷歌更新的历史将表明，由于谷歌评估内容和反向链接的方式发生重大变化，排名发生巨大变化的情况并不少见。
有一些网站可以掌握最新的 Google 更新，您可以参考这些网站获取最新消息，例如 seroundtable.com 和 searchengineland.com。
在 Twitter 上关注 SEO 行业的可靠来源。 丹尼·沙利文（Danny Sullivan）和巴里·施瓦茨（Barry Schwartz）是掌握谷歌算法任何变化的最新、最准确细节的两个主要例子。
分析和执行逻辑和系统的问题解决
流量波动，情绪变化，搜索引擎不断发展，软件往往会歪曲这一切。 如果幸运的话，您将永远不需要分析网站流量的严重下降。
对于那些不那么幸运的人，请像多伦多 SEO顾问一样通过逻辑和系统地得出最佳解决方案来解决问题。
无论流量下降的幅度有多大，请放心，您现在拥有分析问题和执行解决方案的工具和知识。
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