Vime Digital 的真实 SEO：SEO 实验和 SEO 的未来
已发表: 2022-03-29作为我们项目的一部分，我们与 Vime Digital 的 SEO 经理 Hector Herrera 进行了交谈，以分享 Oncrawl 用户在日常工作中在 SEO 中所做的事情。
Hector Herrera 从音乐制作到 SEO 代理
“早在 2010 年，那是我第一次接触网站。 我开始阅读一些叫做“SEO”的东西，然后一点一点地开始在我们全新的数字媒体学校的网站上应用这些技术。 我们开始排名，不仅在巴塞罗那本地，而且在国家层面，甚至在国际层面。 然后我们使用 SEO 来扩大我们提供的课程和服务。”
Hector 大约在 11 年前开始了他的 SEO 职业生涯——但不是故意的。 从国外生活回到中国后，他找到了与开办数字媒体学校的朋友一起工作。 在网站上工作自然使他进入了 SEO，从那时起他就一直呆在那里。
经过近八年的内部 SEO 经验，并在以前的一些机构工作，Hector 现在是 Vime Digital 机构的 SEO 经理。
代理搜索引擎优化的吸引力
“我想在一家机构工作，看看一切是如何在 SEO 结构中完成的。”
作为一名自学成才的内部 SEO，Hector 有兴趣了解如何在其商业模式建立在能够销售和工业化 SEO 的机构中组织和实践 SEO。 虽然我们经常听到 SEO 专家从代理职位转到内部职位，但 Hector 的经验表明，这两种工作都各有优势。
Hector：在 SEO 机构内部，SEO 更加严格。 我开始与一家名为 Big SEO 的机构合作。 当时真的很酷，因为我们做了很多实验，并在为客户工作的同时做了不同的项目。 我们制作了自己的网站，测试并破坏了网站，我们做了很多不同的实验。 这真的很酷，因为他们真的很开放。 我们被鼓励去尝试新事物，探索新事物并走得更远。
实验在 SEO 中的重要性
在我们与 Hector 交谈的那段时间里，他提到最多的想法之一就是能够在 SEO 中进行实验的重要性。 他解释了一些实验用途，以及为什么它们对他的工作方式如此重要。
在将其应用于客户站点之前了解什么是有效的
赫克托：我认为即使在机构工作，花一些时间做一些研究、实验、做测试也很重要。 如果您测试某些东西并且它有效，那么您可以将它应用到客户端，如果有必要的话。
紧跟行业和技术的变化
赫克托：如你所知，技术在不断变化。 你必须保持领先并成为一个极客。
此外，您需要花费大量时间自学、阅读、观看网络研讨会或教程和会议。
在代理机构中，理想情况下，业主应该给您时间和机会进行试验。 我认为谷歌也是如此。 人们有 20% 或 30% 的时间只是为了测试新的可能想法或进行一些研究或实验。
是什么让企业 SEO 与众不同？
Hector 从事过一些非常大的项目，这是他在我们开始谈论他所面临的 SEO 挑战时引用的事情之一。 但并非所有大型项目都与企业客户的网站面临相同的挑战。 企业 SEO 通常会在多个层面上增加复杂性：部门间协调、非标准 CMS 甚至遗留网站平台。
Hector：在我现在工作的机构中，我目前面临的挑战之一是转向企业级别。 我以前在企业网站上工作过，但是如果您在代理机构中，通常您不能将所有时间都花在网站上。 他们只是卖了一个“每月 10 小时的套餐”，所以这就是你所能做的。 就我而言，这是一种内部项目，所以我可以花更多的时间深入挖掘并与他们的内部团队密切合作，例如内容、公关、开发人员、商业、IT 等。
Oncrawl：当您开始在大型企业网站上工作时，您必须学习哪些与众不同或令人惊讶的东西？
Hector：在这种情况下，我们的机构正在寻求超越其传统的扑克、在线赌场和在线体育博彩业务。 我们的报价仅基于 SEO 和外展，我们希望扩大我们的服务和客户组合。 我的新角色是一个挑战，因为现在，我的工作方式与我是内部 SEO 的方式相同。 我有足够的时间深入研究更多技术内容并尝试许多其他因素，例如 UX、NLP、CRO、文案、搜索意图和网站性能； 这一切都与技术搜索引擎优化混合在一起。 同时处理这么多新的和不同的事情正在放大我的整体方法。
这不仅仅是典型的技术 SEO，我们的 hreflang 标签或 5xx 响应代码损坏，我们必须修复它，仅此而已。 相反，我们需要考虑用户将如何使用我们的网站，尝试让他们在网站上花费更多时间，将他们集中起来，让人们浏览不同的页面，直到我们采取行动，最终向 Google 和同时提高我们的转化率。 所以，所有这些测试都给了我们很多洞察力。 即使您没有创建更多内容或外部链接，您仍在改善用户体验，在某些情况下最终会获得更好的排名。
API 以及如何处理信息
Hector：企业网站的另一个挑战通常是您需要考虑更多技术元素，尤其是性能指标，例如 Page Speed Insights 或 Google Core Web Vitals 指标，所有这些都基于许多不同的页面/URL 模板，不同的设置服务器、JS 使用、第三方脚本、渲染等。还有他们如何管理信息的问题：他们是否使用不同的 API 来从其他站点或基于子域的内部 API 获取信息。
旧版网站结构
Hector：现在我们正在重写网站、前端和后端。 我们将更改 CMS，因为它真的很旧且难以使用。
在我负责的一个网站上，它已有 20 年历史； 它是由不同类型的编码创建的。 起初，我们只是打算聘请新的开发人员，但我们的很多候选人都是非常年轻的开发人员，并不熟悉这种类型的代码。 我们不得不寻找可以重写整个网站的新人。
季节性事件和日志监控
在进行试验时，Hector 使用日志监控和季节性事件来了解 Google 如何处理他正在开发的网站，然后研究不同的方式来管理该网站如何向 Google 提供信息。 由于其中许多网站都受到了 Google 的广泛关注，因此管理抓取预算的策略可能会产生重大影响。 对于 Hector 来说，这可能包括选择正确的内部链接和优化信息架构，决定是否有必要创建或更新任何内容中心，包括操作指南等单页，甚至尽可能使用微型网站来指导 Googlebot。
由于季节性事件提供了大量的关注和知名度，但不一定会影响网站的日常性能，因此它们是测试新策略的理想时机。
Oncrawl：您目前对哪些 SEO 项目充满热情？
赫克托：我是一个预算极客。 我想调查当大量流量流向网站的特定部分时发生了什么，Googlebot 的行为可能会如何改变访问这些特定页面和/或不访问该网站的其他重要页面。
[案例研究] 增加战略页面的抓取预算
阅读案例研究通过整合内容来提高抓取预算
Hector：在我合作的一个网站上，我想在一年中最大的活动之一切尔滕纳姆音乐节期间进行大量的抓取预算测试。 不幸的是，我们今年没能做到。 目前，我们无法在 Oncrawl 中自动上传我们的日志文件，因为我们的服务器系统非常复杂：我们从不同的服务器获取数据。 我正在推动开发团队在我们的下一个大型活动之前完成这项工作，因为我们正计划进行另一个实验。
欧洲杯即将到来，例如，有一个英格兰对法国比赛的页面。 然后我们有子市场，例如：/winner 或 /who's-gonna-score 等。这是一种筒仓，但通常会蚕食主登录页面。 想想看，再乘以全世界所有的锦标赛和比赛，URL 太多了。
我们计划测试的是将所有这些信息合并到一个登录页面中，以便您可以在一个页面中获取所有内容，从而改进我们的 NLP 并大幅优化您的抓取预算。 我们希望我们会看到用户在页面上花费更多时间，并且从语义上讲，它也将大大改善登录页面。 因此，我们将避免蚕食并减少 URL 的数量，为用户提供更好的体验，同时专注于具有良好搜索量和转化率的主要交易市场和子市场。
我的计划是收集和归档网站不同部分的当前数据。 然后，一旦我们做了一些测试并且一切运行顺利，我们将启动新的登录页面，然后比较发生了什么。
抓取预算和重定向策略
Hector：就切尔滕纳姆音乐节而言，我们正在创建加载和加载以及加载和加载 URL。 然后，我们将有负载和负载和负载 301s。 因此，我想对此进行适当的分析，并找到一种删除这些 URL 的方法。 如果我们有没有外部链接的无用 301，请删除那些 301 并给出 404 响应。 然后它会将它们从 Google 索引中删除。
微型网站和导航对抓取预算的影响
Hector：我还计划继续改进抓取预算，并在我想要的地方驱动 Google bot 到推荐的 URL。 例如，我们在重大事件的网站中有微型网站。 这些微型站点有自己的级别、不同的菜单等。我开始通过内部链接管理这些微型站点的爬网，但我创建了一个特定的页脚。 我们有主导航，我们有标题之类的东西，所以我知道 Googlebot 不知何故逃跑了。 不幸的是，我目前没有办法监控如何。 如果我们能实时分析日志文件，那就更好了。
通过 A/B 测试收集数据
Hector：另一个想法是创建一个 A/B 测试，也许从日志监控的角度来看发生了什么，你知道，有更多机会获取更多数据。 我们可以使用不同类型的赛事来测试这一点：例如，美国大师赛。 我们不是网球界的超级权威网站。 如果我们在该赛事附近没有任何赛马，让我们看看我们如何将所有爬行预算用于该特定赛事，然后将其发送回我们的主要部分。
使用日志监控工具
Hector：为了找到最好的方法，我们需要一个 SEO 日志监控工具。 我尝试手动完成，但我们使用的是 Kibana。 它不适合 SEO，更适合开发团队。
我们管理大量数据。 我知道 Oncrawl 是一个可以为您提供大量数据和大量新机会的工具，而且它非常精细且模块化。
它有一个学习曲线，因为您可以从日志监控、搜索控制台、分析、爬虫等中获取大量数据。我认为这对我们来说会很棒。
我想和我的同事坐下来，进行设置并熟悉该软件。 我知道我们可以获得很多洞察力，并通过所有这些信息走得更远。
SEO未来的关键主题
“我喜欢每天都在学习新的东西。 这就是为什么 SEO 对我来说真的很酷。”
搜索引擎优化总是有一些新的东西，但赫克托尔也看到了一个更重大变化的趋势，转向关注用户体验和个人用户的意图。 这意味着将他的工具箱扩展为 SEO，以包括外围技能和对转换优化、用户体验和数据科学等领域的更好理解。
用户体验
Hector：我们有一个 IT 团队和一个 SEO 团队，我们并行工作。 移动优先仍在继续。 它是很久以前推出的，但尚未在全球范围内完全实施。 我想领先，因为我们正在重写网站，我一直在推动 Google Page Experience。 为什么？ 因为除了技术搜索引擎优化和基本的“老派”搜索引擎优化之外，我认为搜索引擎优化的未来将基于用户体验。
这就是今年我想攻读用户体验和转换硕士学位的原因之一：为了更好地了解这些类型的部门，更好地了解他们的角色以及他们将如何适应 SEO。
数据科学
Hector：在不久的将来，我也在考虑学习数据科学，以便更好地理解并根据数据做出更好的业务决策。 对于这种类型的挑战，我最喜欢的是你必须跳出框框思考。 SEO不仅仅是创建一段内容和内部链接和外部链接。 我们还希望在移动设备、平板电脑和台式机上为用户提供最佳体验。
Oncrawl：我认为你提到数据科学与业务决策相结合很有趣。 您是否已经看到业务决策可能会受到 SEO 影响的领域？
Hector：数据科学带来了新的商机。 作为一个机构，机器学习和人工智能是我们可以提供的增值建议。
对于 SEO，如果我们使用大型网站并使用机器学习，我们会查看用户行为发生了什么，因此我们可以为他们提供更好的体验。 对于一个赌博网站，这可能意味着更好的老虎机、不同类型的游戏、扑克策略等。我认为这种类型的细粒度分析在不久的将来会非常重要。
搜索意图和个性化
Hector：一切都将以用户为中心，所以它会非常个性化，就像谷歌搜索结果一样。 一直都是这样，但我认为这将使传统的 SEO 变得非常困难，因为我们所做的是基于 Google 如何处理查询。 如果查询现在是个性化的，则没有要响应的查询集。
它会进化。 许多人会进行相同的查询，因为搜索意图将是相同的。 但是一旦他们进入网站会发生什么？ 每个人的体验都会非常不同。 为避免伪装，第一个登录页面将保持不变，但一旦他们开始浏览网站，我们将决定向每个人展示什么，从而创造个性化体验。
[案例研究] 根据相关数据和细粒度细分优化您的 SEO 策略
阅读案例研究如果您在 SEO 中工作，请为更改做准备
Oncrawl：如果您必须向今天刚开始从事 SEO 的人提供建议，您希望他们知道什么？
赫克托：你需要有一个特定的个性：你必须每天坚持学习，喜欢花时间做研究和跳出框框。 想想一年、五年甚至十年后 SEO 会是什么样子。 它会有所不同，所以你需要做一些研究。
Oncrawl：如果你必须接受自己的建议，你对未来有何看法？
Hector：未来五到十年，SEO 将走向何方？ 未来的搜索引擎优化将是……我想说“正常的搜索引擎优化”，但正常的搜索引擎优化不存在了。 未来的SEO将基于搜索意图。 然后，一旦他们进入您的网站，SEO 将决定您如何管理用户：基于机器学习的用户体验。
与 Hector Herrera 聊天的收获
Hector 的经验表明，对于一些 SEO 职位，你最大的资产是开放的思想和学习的能力。 那些 SEO 预测帖子？ 它们可能不再是点击诱饵，而是更多地表明 SEO 的成功思维方式：展望未来并计划变革。
Hector 的经历还表明，他是如何基于在不同行业、不同环境以及 SEO 和搜索引擎发生深刻变化的时期的实践经验，对 SEO 的工作原理建立了深刻的理解。
最后，无论是在代理机构还是在内部，成功的 SEO 策略仍将具有双重重点：
- 关于用户：用户体验、页面速度、移动优化和用户意图在哪里发挥作用。
- 关于机器人：通过改进抓取预算和搜索引擎对信息的访问。
我们想再次感谢 Hector Herrera 抽出时间与我们交谈并分享他对各地 SEO 面临的日常问题的看法。