Local SEO Guide 中的真实 SEO：机器学习、NLP、语音搜索以及它们如何改变 SEO
已发表: 2022-06-21作为我们项目的一部分，我们与 Local SEO Guide 的机器学习操作工程师 Jess Peck 进行了交谈，以分享 Oncrawl 用户在日常工作中在 SEO 中所做的事情。
观看完整的采访或继续阅读下面的关键时刻。
Jess Peck，通往 SEO 的出人意料的道路
“我不是很想拿专家的头衔，但我是个发烧友！ 我喜欢看网站，想办法看网站，我认为这真的很有趣，我喜欢鼓励人们也这样做。 所以我肯定会把自己放在发烧友而不是专家的类别中。”
拥有国际关系和事务学士学位，进入 SEO 职业的飞跃似乎并不明显。 然而，Jess 运用了她培养的批判性思维和语言技能以及她对统计数据的理解，并将它们作为她 SEO 之旅的基石。
杰斯：当我开始我的学士学位时，我并没有想到 SEO，我有进入政治的宏伟设计。 但从那以后，我决定其他人也可以从政，我在电脑上工作更开心了。 在我意识到我已经做了很长时间并且我真的很喜欢它之前，我真的没有考虑将 SEO 或任何类型的网络东西作为一种职业。
Oncrawl：那么，您能告诉我们您实际上是如何开始从事 SEO 的吗？
杰斯：大学毕业后，我在一家家庭保健公司担任行政助理，他们找到我说：“所以，你 20 岁，你一定会计算机，对吧？” 我心想，我绝对会在计算机上做任何事情，而不是现在管理文书工作。
所以我说是的，然后我从那里建立了他们的网站，因为我真的不想继续扫描和传真文件。 你可以说我都陷入了其中，并且有点操纵了我的方式。 然后，我利用这种经验为一家真正的 SEO 机构工作。
之后，我在 Perficient Digital 工作，从事技术 SEO。 在 Perficient，我会说我有点沉迷于技术 SEO，我真的很喜欢在工具和工具化方面工作以找出技术问题。 总的来说，我的背景和我进入 SEO 的方式是有道理的，但这条路有点风。
从代理到内部 SEO，然后再回到代理
在 Perficient 工作后，Jess 从代理机构转到内部 SEO，然后回到代理机构工作。 Jess 目前在 Local SEO Guide 担任机器学习操作工程师。
Oncrawl：你能告诉我们你的日常工作是什么吗？ 还是您每天都没有做任何事情，每天都在变化吗？
杰斯：考虑到我在一家代理机构工作，我的工作非常一致：我觉得代理机构往往在各地都多一点。 我偶尔会做 SEO 咨询，也就是说我会向人们提供一些我以前遇到过的技术和基本 SEO 问题的信息。
然而，我一天的大部分时间都围绕着构建人们在内部使用的一些工具来查看网站，特别是那些专注于数据科学和机器学习的工具，这也是我的头衔。 我们非常灵活，总的来说，我的一天基本上是在与人们谈论 SEO 和构建工具来查看 SEO 之间徘徊。
Oncrawl：您的工作中是否有您特别喜欢的部分？
Jess：我真的很喜欢深入研究工程方面，这真的很有趣！ 我也喜欢编码。 我发现只是，有点，坐在一个问题上，看着它并在很长一段时间内检查它，而不是从一个问题跳到另一个问题，并且必须优先考虑最需要我注意的事情，这真的很有趣。
话虽如此，我必须补充一点，我将永远喜欢找到最奇怪的 SEO 问题，潜入那个兔子洞，并试图弄清楚他们为什么这样做以及我们如何解决它。
Oncrawl：你现在在做什么？
Jess：我们在关键字排序方面做了很多工作，并找出了分解关键字的最佳方法。 我们一直在将它们分开，例如使用实体或 n-gram 的意图，然后研究如何对它们进行分组。 之后，我们查看数据显示的内容以及结果可能有何不同。 我们一直在使用 Google Search Console 数据来做到这一点。
换句话说，我们检查了将意图分配给我们的关键字并将它们分组的结果。 我们查看展示次数、点击率、点击次数和平均排名，并尝试确定查询的具体外观或 url 的外观等。 这很有趣，我们得到了一些非常有趣的结果。
这是我们试图从一个非常不同的角度弄清楚谷歌的想法的情况之一。
为什么爬虫和可爬取性如此重要
Oncrawl ：在 2022 年 4 月的 BrightonSEO 上，您发表了关于爬虫的演讲（我们显然对此非常感兴趣）。 它是您经常使用的工具吗？ 您对爬虫和可爬取性最感兴趣的是什么？
Jess ：我很擅长爬虫和可爬取性。 我经常使用它们，并且使用过很多。 当我在 Perficient 工作时，我们有一个我帮助开发的专有内部爬虫； 那是我的宝贝，我一直想念它！
但研究它确实帮助我看到了从大规模机械化的角度看待网站时可能遇到的许多问题。 它确实帮助我识别和理解了在尝试收集大量数据时遇到的一些问题。
您可以使用网站爬虫解决的问题比人们认为的要多样化得多。
我的很多热情都来自直接使用内部爬虫工具，但我也认为不同的专有和供应商爬虫有自己的优势和劣势。 我认为如果你正确使用它们，你可以解决很多问题。
这实际上就是我对布莱顿演讲的最初想法的来源； 如果你自己制作，你可以亲眼看到这些问题，我认为它只是一个非常有用的工具。
图像和语音搜索
Oncrawl：您在图像搜索以及语音 SEO 和 NLP 方面做了很多工作。 有没有一个比另一个更有趣？
Jess：我对图像和图像搜索非常感兴趣，而且实际上仍然如此。 我认为谷歌有我称之为“Pinterest 提要嫉妒”的东西，它羡慕所有社交媒体网站，在那里你的提要不仅包括图像，而且在他们的帖子中还有很多信息，这真的很重要图片搜索。 人们喜欢图像，它们使快速处理大量信息变得非常容易，而且谷歌似乎越来越依赖图像。
我也认为这也适用于自然语言处理和会话搜索。 我在 Perficient 从事 Google Assistant 项目，我发现最有趣的不一定是语音是未来的想法，而是它是一种将自然对话分解成组件的方式。 我学会了如何构建信息以使其自然地看起来像是一场对话。
在对话搜索方面，构建 Google Assistant 甚至 Alexa Assistant 应用程序是一个非常好的方法，可以在构建对话时查看语言是如何分解的。
Oncrawl：你喜欢与 Google Assistant 合作的那种体验吗？
杰斯：是的，真的很有趣。 我知道“语音搜索是未来”的想法在行业中是一种粗俗的说法，人们有点取笑它。 但实际上构建一个 Google Assistant 应用真的很有趣。 这段经历确实帮助我学到了很多关于服务器和 JavaScript 以及如何与机器建立对话的知识。
我是否认为这必然是 SEO 的未来，不。 但我确实认为，对于那些需要在忙得不可开交的情况下进行搜索的残疾人或忙碌的父母来说，它确实非常有用：它肯定有一些有用的应用程序。
我觉得，在科技界，我们经常会发现一些有用的东西，并宣布它是科技的未来。 然后，我们尝试将其应用于所有事物，然后当这不起作用时会感到筋疲力尽和沮丧：它最终只适用于利基领域。 我认为语音搜索就是其中之一。
不断变化的 SEO 格局
Oncrawl：你提到你不认为声音是“seo 的未来”，你认为是什么？
杰斯：老实说，我认为谷歌在搜索领域拥有垄断地位，我认为必须做出一些让步。 我不知道这将如何发展：也许它会是其他搜索引擎之一赶上他们，或者可能是由于他们的一些更大的监督。 但是，我确实认为谷歌在某种程度上太大而不能倒闭或太大而无法监管的想法是不可持续的。
我觉得某些事情可能会发生变化，因此，这将改变 SEO 的工作方式。
例如，我们已经看到欧洲的新法规正在发生一些变化。 我不一定知道它会使搜索变得更好还是更糟，但它确实改变了我们必须与人们使用的主要搜索引擎交互的方式。 我肯定会建议密切关注这一点，我认为它真的会在某个时候改变一些事情。
[案例研究] 通过抓取提升您的 SEO
阅读案例研究机器学习对搜索的影响
Jess：我认为谷歌确实在越来越多地推动机器学习。 我的理论是，他们真的想摆脱对链接的依赖，为此他们在机器学习上投入更多。
我认为他们更多地依赖机器学习来解析任何特定查询的好答案是什么，坏答案是什么。 为了做到这一点，他们正在使用自然语言处理来最好地确定用户的意图，或者至少猜测某人在进行 Google 搜索时想要什么的意图，然后将其与他们也使用过自然语言的页面进行匹配处理分解。
在很多方面，这种实验为谷歌带来了成果。 您可以看到一些查询是如何接近精确匹配的。 但是，另一方面，如果您需要查看多个结果，我认为它使 Google 更加统一，并且不那么可靠。
我听过很多关于谷歌如何达到所有前 10 名结果或多或少是同一篇文章的讨论，我认为这代表了如果你依赖自然语言处理，你会得到什么。 它基本上导致谷歌提出“最佳”答案的过程，而不是获得一组好的答案，然后允许用户使用他们的直觉为他们的目的选择最佳答案。
培育 SEO 社区
Oncrawl ：回到 BrightonSEO，我们看到您已经在那里发表过演讲，并且您还在很多其他活动中发表过演讲。 那是你喜欢的东西吗？
Jess：是的，我真的很喜欢演讲，我觉得这很有趣。 我爸爸是一名演员，他也是一个小丑——是的，一个真正的小丑——所以我在舞台上花了很多时间，这对我来说很自然。 我喜欢演讲，因为它给了我一个借口，让我可以深入研究一个我有一些信息的主题，但我想真正磨练并了解更多。
Oncrawl：你认为自己是任何一个特定学科领域的专家吗？
Jess：我不是很想自称专家，但我是个狂热分子！ 我喜欢看网站，想办法看网站，我认为这真的很有趣，我喜欢鼓励人们也这样做。 所以我肯定会把自己放在发烧友而不是专家的类别中。
SEO智慧的珍珠
Oncrawl ：你有什么 SEO 建议给年轻的自己吗？
杰斯：我可能会对年轻的自己说三件事。 首先，不要陷入时尚！ SEO 中的每个人每六个月都会对一件新事物感到兴奋，但 SEO 的基础总是基本相同：内容、链接和可以抓取的网站。
此外，我会说多一点，少一点胆怯，与其他 SEO 和其他人互动。 他们并不可怕，他们实际上非常好！
我也会鼓励年轻的自己更深入地学习 JavaScript。 如果我能回到七年前，我会放弃一切，在我的大脑还有一点弹性的时候开始学习 JavaScript 课程，而且可能会更容易上手。
Oncrawl：最后一个问题：我们喜欢与所有 SEO，尤其是女性 SEO。 您对任何试图进入该行业的年轻女性 SEO 有什么建议吗？
杰斯：当然，我会说如果你不觉得得到管理层的支持，就去你有的地方。 我真的觉得我能够做 SEO，特别是技术 SEO，职业的部分原因是因为我在以前的职位上有过非常好的导师。 有人支持我，倾听我的想法，给我很好的反馈，给我前进的道路。
如果没有人帮助我并指导我的每一步，我认为我不会像现在这样对自己的职位感到自信或快乐。
如果你没有人能给你很好的反馈、尊重你的智慧并为你的职业生涯提供前进的道路，请考虑寻找其他地方。
Oncrawl：还有什么要补充的吗？
Jess ：如果你正在看（或阅读）这个系列，想知道 SEO 是否适合你，它就是！ 很好玩，加油！
与 Jess Peck 聊天的收获
与 Jess 交谈，我们了解到没有一种类型的“SEO 背景”。 在您的职业生涯中前进的关键是不断学习的愿望以及您从导师和高级 SEO 专业人士那里获得的支持。
我们的谈话还向我们表明，重要的是不要陷入行业时尚，但有必要记住永远是 SEO 基础的基础知识：内容、链接和可抓取的网站。
虽然时尚可能会来去匆匆，但您仍应注意不断变化的景观。 语音搜索和机器学习正在对 SEO 的完成方式产生影响，我们应该密切关注它将如何演变并可能改变 SEO 格局。
我们想再次感谢 Jess Peck 抽出时间与我们交谈，并分享她对各地 SEO 面临的日常问题的看法。