Lightspeed 的真实 SEO：管理国际网站组合的挑战

作为我们项目的一部分，我们与 Lightspeed 的 SEO 专家 Minh-Thy Nguyen 进行了交谈，以分享 OnCrawl 用户在日常工作中在 SEO 中所做的事情。

Minh-Thy Nguyen 从代理商的内容工作到技术 SEO

“我在 SEO 领域的抱负是提高我的技术技能。”

作为 SEO 部门的一部分，Minh-Thy 开始为一家数字营销机构工作。 尽管她有网络内容创作的背景，但她很快就掌握了 SEO、一般数字营销和客户满意度方面的技能。

Minh-Thy：我对我们建议的实际执行情况非常好奇。 我认为，当您在代理机构工作时，向客户提供建议相对容易，但您会错过与内容团队或开发人员之间的密切互动。 自从我在 Lightspeed 工作以来，我肯定会更多地看到我的建议是如何实现的。 我真的从头到尾涵盖了这个项目，与团队密切合作，确保它可以实施。

Lightspeed 是一家位于加拿大魁北克省蒙特利尔的销售点和电子商务软件提供商。 它由同时担任公司首席执行官的 Dax Dasilva 于 2005 年创立。 它为 100 个国家/地区的 100,000 多家零售、酒店和高尔夫企业提供服务。

在内部和家里从事 SEO 工作是什么感觉

“使用 OnCrawl 作为内部 SEO 帮助我了解了如何更好地利用内部链接。”

从代理机构转到内部职位可以提供定期学习和使用新技能的机会。 Minh-Thy 希望看到她的建议得到落实并跟进长期项目。 在内部工作还可以让她发展对市场和品牌的了解。

OnCrawl：内部工作如何改变了您的 SEO 方法？

Minh-Thy：我学到了很多关于网站如何在后端真正工作的知识，我们在 CMS 方面面临的限制，而不仅仅是网站上的推荐内容。

自从我在 Lightspeed 工作以来，我也一直在使用 OnCrawl。 当谈到如何正确利用内部链接并通过不同的视图查看我的网站时，它绝对帮助我更好地理解。 我的意思是，例如，通过 Google Analytics 视图，或者从 Googlebot 的角度来看，或者用户将如何与之交互。

OnCrawl：你提到你在家工作，就像我们现在很多人一样。 这是否影响了您进行 SEO 的方式？

Minh-Thy：它促使我更加独立，自己去寻找东西。 当我可以自己做一些研究时，我不得不尝试摆脱仅仅进入开发阶段。 然后我可以带着我学到的东西回到开发者那里，然后说：“嘿，这就是我发现的。 这是我们能做的吗？ 或者这是可能的事情？”

国际网站组合的技术 SEO

“就管理 Lightspeed 的全球业务而言，在世界各地拥有许多不同的网站是一个大项目。”

运营国际网站总是意味着多重挑战：提供不止一种语言的内容、针对不同国家的用户……您需要帮助用户（和谷歌）找到您网站的正确版本。 Lightspeed 为其网站和博客使用不同的 CMS，这使一些项目复杂化并影响用户体验。

为国际网站实施 hreflang 标签

“我开始意识到，仅仅因为我们有一个看起来非常简单的 SEO 解决方案，并不意味着它像你想象的那么简单。”

OnCrawl：您在 100 多个国家/地区提供服务。 您维护多少个域来覆盖该地理区域？ 您是否主要专注于在 Google 作为您所有市场的主要搜索引擎的排名？

Minh-Thy：就我们的域名而言，我们有 13 个独立的域名。 在 Lightspeed，看看我们的网站是如何协同工作的，以及哪些网站是分开独立工作的，这很有趣。 我们在欧洲拥有非常强大的影响力。 我们最近在澳大利亚收购了一家新公司。 所以我想说，关于亚太市场，看看其他搜索引擎肯定是值得讨论的。 看看我们可以关注的其他算法很有趣。

OnCrawl：管理所有 13 个单独的域会影响您使用 hreflang 的方式吗？

Minh-Thy：我们所有的网站都使用 WordPress。 但我们的博客位于不同的 CMS 或数据库上。 因此，我们一直在从事的大型项目之一是关于我们的 hreflang 标签。

我们过去的工作方式是通过站点地图提供标签。 但后来我们注意到我们一直在看到问题，所以我们想改变我们提供这些问题的方式。 我们想把它们放在我们的标题元数据中。 不幸的是，我们注意到我们的博客无法正常工作。

在标头元数据中实现 hreflang 标记的第一步，在 Oncrawl 中进行了分析

我开始意识到，仅仅因为我们有一个简单的解决方案，或者一个看起来很容易的建议，并不意味着它像你想象的那么容易。 有更多的步骤需要覆盖，或者需要完成更多的编码。 在这种情况下，它比我预期的更具挑战性。

为市场索引正确的网站：一个用户体验问题

“我们的主要技术 SEO 挑战是在获得正确网站索引时的用户体验。”

Minh-Thy：例如，我们最近推出的网站是在法国。 我们有我们的 .com 版本和加拿大法语版本。 我们会注意到，加拿大法语版本经常出现在 Google France 中。 我认为这是因为我们的.com 域的权威性比我们的.fr 网站要强大得多。 但是我们提供的产品在法国和加拿大是不一样的。

这就是让我们想知道的原因，“好吧，还有什么替代方法可以表明正确的网站在 Google France 中展示？ 或者我们如何进一步改进我们的 hreflang 标签？”

对我们来说，主要问题是我们肯定会在用户旅程方面看到很多问题。 这只是通过我们的监控和排名。 我正在使用keyword.com，我注意到在法国，我们看到我们为我们的品牌名称排名的页面，我们注意到.com 网站出现在第一位，我们的.fr 出现在第二位或第三甚至第四。 所以我在想，这将成为一个问题。

我想我们去年冬天在头部元数据中实现了 hreflang，当时我还在办公室。 所以在大流行之前。 这似乎有所帮助，但后来我们开始意识到我们对博客有不同的行为。

这是我们正在与开发团队进行的对话，并想知道，是否有一种解决方法可以在我们的 CSM 中工作并为 SEO 带来结果？

具有语言偏好的 Lightspeed 网站

在新市场中本地化内容

“我们越来越多地出现在许多不同的国家，但我们无法正确本地化每个内容”

内容本地化对于征服新市场是必要的。 随着在多个国家的新收购，Lightspeed 必须调整其 SEO 策略。

Minh-Thy：我们已经开始收购更多的公司，而且我们在许多不同的国家变得越来越有存在感。 这给博客带来了一个问题：我们无法正确本地化每个内容。 最近，我们开始更多地讨论诸如“我们如何解决此类问题？”之类的问题。

我们如何本地化我们的内容，而不必更改 hreflang？ 我们不想复制内容，因为那样我们就会回到以前的情况。 目前，我们只是试图权衡不同的结果，看看什么最有意义。

OnCrawl：这将创建大量需要管理的内容。

Minh-Thy：是的，是的，当然。 这是很多内容。

幸运的是，我绝对不是唯一一个这样做的人。 就 SEO 团队而言，我们分布在世界各地。 我主要管理北美。

Lightspeed 的法语博客

如何在网站迁移和合并期间对内容进行排名

“因为有很多事情取决于我们如何以及从我们收购的公司的网站迁移的内容，所以在我们做出决定之前进行评估和监控非常重要。”

随着收购步伐的加快，Lightspeed 必须处理大量迁移，这种情况为 SEO 和品牌推广带来了新的挑战。 Minh-Thy 希望确保将网站权限转移给 Lightspeed，同时也希望利用其市场知识来改进本地化。

Minh-Thy：我们的全球业务增长非常迅速。 我想说，关于并购，我们可能每个季度都会收购一家公司。 所以我们一直在处理很多网站迁移：从规划它们，到将他们的网站映射到我们的 Lightspeed 网站并尝试合并他们的内容。

我认为我们面临的最大挑战之一是只保留一个骨架网站是否是一个好主意：只是网站的主页，说它们会被收购。

对于搜索引擎优化，我们觉得它没有意义。 这并不理想，因为这样我们就无法将所有网站权限正确地转移到我们的权限上。 然而，我认为从品牌的角度来看，只保留那个主页更有意义，这样我们就可以提供关于我们收购了一家新公司的新闻和信息。 这是我们的一些经理和高层所采取的立场。 这绝对是一场艰难的对话。

Minh-Thy：让我举个例子。 我们在澳大利亚收购了一家公司，然后在德国收购了一家，最近我们在美国又收购了两家。 要将所有这些网站整合到一个品牌中，然后创建统一的 Lightspeed 形象，还有很多工作要做。 我想说我们在迁移期间的 SEO 选择确实对我们的全球影响力产生了影响。

另一方面，我认为这样做的积极结果是我们也有品牌非常了解他们的市场，了解他们的当地市场。 所以我认为这是有道理的：对于本地化，能够与他们密切合作会有所帮助。

OnCrawl：当你开始一个新的迁移时，你会说，“哦，不，又不是这个？” 或者您对处于相同情况的其他人有什么建议或建议？

Minh-Thy：是的，我想说不要急于求成，在做出决定之前先进行评估。

例如，我们刚才所说的是否应该保留主页。 我觉得首先评估网站本身很重要。 然后我们可以看到，就其与我们相比的权威而言，如果从品牌的角度来看它是有意义的，那就保持原样。 或者，也许我们会想要获得所有的 SEO 链接汁并将其正确迁移到我们的。

与 Minh-Thy Nguyen 聊天的收获

与 Minh-Thy 的对话向我们表明，管理国际网站组合意味着多重挑战。 Lightspeed 必须调整其营销和 SEO 策略以适应当地市场。

首先，必须认识到为不同的本地市场管理不同站点及其基础设施的复杂性。 有必要考虑到每一个的特殊性，以适应项目的步骤。

接下来，通过重要的外部收购策略，预测需求很重要：如何管理网站迁移，如何最好地本地化内容……这些决策不仅会强烈影响 SEO，还会影响品牌形象。

最后，关键是不要急于求成，为潜在的困难做好计划。 管理不同国家的多个站点会使项目的部署时间更长、更费力。 因此，有必要不仅要预测和记住 SEO 问题，还要记住一般品牌。 国际品牌的管理方式与本地品牌不同，SEO也必须适应这种特殊性。

我们想再次感谢 Minh-Thy Nguyen 花时间与我们交谈并分享她对各地 SEO 面临的日常问题的看法。