Largow 的现实生活中的 SEO：专注于 SEO 和数字策略
已发表: 2022-05-03作为我们项目的一部分，我们与 Largow 的数字营销和战略专家 Virginie Cleve 进行了交谈，以分享 Oncrawl 用户在日常工作中在 SEO 中所做的事情。
早期 SEO 专家 Virginie Cleve
“当我想在 1999 年参考我的第一个网站时，我偶然发现了 SEO。”
她在该行业拥有超过 20 年的经验，对 SEO 和数字营销有很强的掌握。 然而，她职业生涯的开始是非常不典型的，她对 SEO 的介绍有点偶然。
Oncrawl ：鉴于您相当独特的背景，您是如何开始从事 SEO 的？
维吉妮：我学习文学，而在我面前开辟的职业道路是博物馆馆长。 我很快意识到空缺的职位非常少，要通过考试需要数年时间，甚至还有永远无法通过的风险。 此外，我想知道我是否真的想要一份变化如此之小的职业……然后，在一次晚宴上，我的一个朋友开始和我谈论一个全新的事物：互联网。 他建议我在这个领域尝试一些东西。 当我对自己的职业重点没有什么想法时，我使用我在大学作业中获得的内容来创建我的第一个网站。 我就是这样开始的。
了解所有领域的 SEO 和数字营销
在进行了几年的内部 SEO 之后，Virginie 现在负责自己的业务，为电子商务、文化和媒体网站开发数字策略。
Oncrawl：你目前的角色是什么性质的？
Virginie ：首先让我指定我不经营 SEO 代理。 我从事各种项目，例如开发社交媒体以及全球数字战略和产品设计。 SEO 最多占我工作的 30% 到 40%。 事实上，我从来不只是一名 SEO，我一直是一名项目经理。
当我开始时，我的目标不是做 SEO，而是参考我创建的网站。 我一直身兼数职，首先是项目经理，然后是产品管理和市场营销，同时还有一点 SEO。 大约 8 年前，我创建了自己的代理机构，并保持了相同的范围：广义上的数字战略，在某些专业领域进行一些运营工作，其中 SEO 就是其中之一。
Oncrawl：您曾为多家媒体网站工作过。 你能告诉我们更多关于这些经历吗？
Virginie ：是的，我在媒体行业工作了几年：在 Prisma Media，然后在 Figaro 和 Radio France。 随着时间的推移，我升到了管理职位，负责整体管理产品和营销。
媒体网站的一个真正特殊性，特别是在 SEO 方面，是内容的数量。 在 SEO 中，问题通常是我们没有足够的内容。 对于媒体网站，情况正好相反，我们的内容太多了！ 这些网站很大，有时包含数百万个 URL。
这就是 Oncrawl 的工具对我来说特别有趣的地方。 我使用了很多按出版年份进行的细分，以查看哪些内容仍然活跃，以及按出版年份划分的百分比。 有了这种进行细分的能力，我们就有机会进行一些非常详细的分析，而不仅仅是应用通用的 SEO 规则。 我将 Oncrawl 用于我当前的所有 SEO 客户，尤其是媒体网站，以运行 crawl-over-crawl。 这些网站发展迅速且迅速，因此了解从一次爬网到下一次爬网的变化非常重要。 日志分析对于此类站点也极为重要。
Oncrawl：有没有一个让你特别自豪的项目？
Virginie：我最引以为豪的项目是埃菲尔铁塔网站，因为它是本着完全信任的精神完成工作的结果。 营销总监 Stephanie Renault 甚至在她的网站构想之前就给我打电话，所以我能够参与开发的所有阶段。 结果：网站的受众增加了 3.5。 我从没想过我们能取得如此巨大的增长。
此外，与我习惯使用的网站相比，在一个非常小的、体积方面工作的网站绝对令人着迷； 这是一个不到一千页的网站。 但它获得了大量的流量。 这也是我做一些“高级时装”的网站，这意味着我们逐页工作以进行一些真正的微调。
我们继续以完全和谐的方式合作。 我和他们一起工作，就好像我是团队的一员一样。 当您是外部代理时，您有时会发现这种严格的客户/供应商关系并不存在，并且所有站点的更改都是一起考虑的。
从专家的角度来看技术 SEO 的关键
“当我第一次开始做 SEO 时，我学习了构建网站的基础知识，顺便说一句，这仍然成立：好的内容、好的架构、声音反射，最重要的是，没有任何技巧。”
Oncrawl：您的客户中是否有比其他主题更频繁出现的主题？
Virginie：自大流行以来，短期 SEO 项目已经消失。 我认为这是一个根本性的变化。 我们已经朝着更深入的工作迈进。 有强烈的建设未来的愿望，所以时间和手段都是可用的。 还有很多网站重新设计修改了信息架构，可能会支持用户体验，而且也比以前有了更多的期待。 与我的客户一起，我们也在 Google Discover 上做了很多工作，我对此拥有罕见的专业知识。
[案例研究] 不断发展的 SEO 需求：从初创公司到独角兽
阅读案例研究Oncrawl：在技术 SEO 方面，对您来说最具挑战性和/或最复杂的方面是什么？
Virginie：对我来说最复杂的事情是当你面对从未做过 SEO 或在职业生涯中从未遇到过 SEO 问题的开发人员时。 为了让他们学会如何去做，他们需要快速的技能发展。 有些人对学习感兴趣，但有些人则完全没有。 当您在时间非常紧迫的重新设计项目中进行重新设计时，情况会变得更加复杂，因此您必须设法以不同的方式让人们参与进来。
SEO 要求您始终掌握您对行业及其实践的了解； 因此，您必须监控每日行业更新和变化，这占我时间的很大一部分：对我来说，每天至少 1 小时到 1 小时 30 分。 此外，不断增加的技术复杂性也是一个挑战。 在某些情况下，我们发现自己几乎是在进行 Web 开发，因为 Web 性能、完整的 JS 技术和系统管理实际上并不是我们工作的一部分。 即使我有技术背景，我也不是开发人员。 但是，如果我们希望项目向前推进，我们也必须对其进行管理。
Oncrawl：当您的 SEO 客户希望在截止日期前取得结果时，您会怎么做？ 您如何解释 SEO 并不那么简单？
Virginie：我依赖三个杠杆：诚实、布道和数据分析。
一、诚实：永远说真话。 我一直秉持的原则是，如果我不知道什么，我会说出来。 在这样一个瞬息万变的世界中，我相信透明和坦率是信任的关键。
然后，分析。 重要的是，我们要尽可能以最清晰、最直观的方式展示我们所分析的内容。 我们举例说明并解释为什么我们还没有看到任何结果。
通常，我们知道为什么我们的排名下降了，但我们并不总是知道我们将如何回升，尤其是什么时候，因为谷歌的算法越来越难以破译。
最后，必须进行大量宣传，而且应该从项目一开始就进行，尤其是在一切顺利的情况下。 解释 SEO 的工作原理和 Google 的主要指南是必不可少的。 有必要传递最大数量的知识和技能。 客户越有能力，结果就会越好。 对代理机构来说，让其客户接受 SEO 培训并不是风险：这实际上是一个走得更远的机会。
对于我的长期客户，众所周知，我会告诉他们，当他们的观众减少时，他们只需要等待，我不知道它什么时候会回来，但我知道我们会到达那里。 我们已经完成了工作并且做得很好，所以过了一段时间我们到达那里，在那一刻，信任已经完全建立。
SEO的未来
SEO是一个永远不会停止发展的行业，它需要不断学习。 Virginie 对不久的将来会发生什么有一些想法。
Oncrawl：在您看来，明天的 SEO 面临的主要挑战是什么？
Virginie ：对于刚从学校毕业的年轻一代来说，要进行 SEO 需要掌握很多知识：从产品管理到营销、到项目管理、到系统管理、到 Web 开发、到 UX、到数据。 似乎您几乎必须是一名网络分析师，并且还了解纯 SEO 的真正工作。 他们通常会出现在期望他们精通 Web 开发的开发人员面前，或者与期望他们会说他们的语言的营销人员一起工作，或者与需要他们集成到产品设计流程中的产品经理打交道。 在未来，我认为这将是 SEO 面临的主要挑战：必须是多方面的。
Oncrawl：如果您可以选择更深入地研究 SEO 的一个领域，那会是什么？
Virginie ：交叉引用数据！ 我认为将尽可能多的日志和爬网数据与其他与转换、收入、每次访问的页面、花费的时间等相关的外部数据混合在一起，以使 SEO 有利可图，这一点非常重要。 事实上，当我开始时，我是按磅来做 SEO 的，目标是获得访问量和页面浏览量。 在我看来，现在，我们终于进入了下一步。
让我们以一个媒体网站为例：我的一个问题是试图推动 SEO 访问将访问转化为订阅的页面。 什么将允许我们将流量（与主题、内容类型、长度等相关）驱动到那些我们随后将访问者转变为订阅者的页面？
为了找到答案，我们需要交叉引用大量数据：文章的长度、可能的作者、发表日期、发表时间、主题、标题长度、订阅者数据、营业额数据……为了回答这个问题，有很多东西需要交叉分析。
我认为未来要关注的主题将是可持续和有利可图的 SEO：就受众而言是可持续的（质量的永久提高）； 并且有利可图，因为我们必须设法将访客转化为客户。 无论如何，整个转换维度在一般的 SEO 中变得越来越重要，而不仅仅是电子商务公司。 为了能够指导收购策略，有必要交叉引用来自不同来源的数据。
[案例研究] 根据相关数据和细粒度细分优化您的 SEO 策略
阅读案例研究Oncrawl：对于 SEO 行业的任何女性新人，您有什么建议吗？
Virginie：我要给出的第一条建议是在不使用 WordPress 的情况下从头开始用 html 创建一个网站。 学习如何做“基本” html，因为它是必不可少的。 这将使您了解它所花费的时间以及它是如何工作的。 我还建议如果你是初学者，你应该练习。 不要仅仅依赖于百科全书式的知识，而是要知道如何做几乎所有要求开发人员、产品设计师、系统管理员等做的事情，至少在基本方面。 否则，你是不可信的，如果你不可信，你将无法说服别人。
与 Virginie Cleve 聊天的收获
Virginie 的经验表明，开始做 SEO 并不是必须要有特定的背景。 你只需要好奇并愿意自己探索和尝试。
其次，做 SEO 有时需要愿意做各种各样的工作。 搜索引擎优化问题可以从一个行业改变到下一个行业，甚至从同一行业的一家公司到下一个公司。 您必须能够身兼数职，并且能够像与营销人员或项目经理交谈一样轻松地与开发人员交谈。
最后，您必须记住，搜索引擎优化是一个不断发展的职业。 这是一个不断学习的过程。 Virginie 拥有 20 年的经验，每天至少花 1 小时研究市场并继续学习。
我们要感谢 Virginie Cleve 花时间与我们交谈并分享她对全球 SEO 面临的日常问题的看法。