速度作为排名因素：它发生了怎样的变化以及 2019 年什么是“快”

作为用户，我们非常关心速度。 2006 年，我们预计网站可以在 4 秒内加载（正如 Forrester 发现的那样）。 2009 年，我们说两秒钟就够了。

但今天，即使是两秒钟，也感觉像是“很长一段时间”。 事实上，2 秒页面加载标准在 2019 年几乎不成立，因为我们都希望更快地获取我们需要的信息。

谷歌也一直关心速度，甚至在将速度作为排名因素或发布“速度更新”之前。

它对移动用户的关心与对桌面用户的关心一样多。 这就是为什么去年推出的速度更新将速度作为移动搜索的排名因素。 早些时候，使用速度作为排名信号仅限于桌面搜索。

越来越多的用户和谷歌希望网站管理员停止以秒为单位思考，并寻找方法来节省每一毫秒，因为它很重要。

但是这篇文章不是关于优化您的网站以提高速度（尽管您可以在此处找到）。 也不是关于快速网站的商业利益。 大多数人现在都知道并理解快速加载的网站报告跳出率较低，提供更好和更积极的用户体验，并产生更高的收入等。 相反，这篇文章是关于速度是如何演变为排名信号的，2019 年什么速度被认为是快的，以及为什么移动网站速度优化对于您的 2019 年 SEO 策略（以及未来！）至关重要。

但在我们看到这一点之前，让我们看看谷歌如何发现每一毫秒对网络用户体验的重要性。

谷歌的速度实验

在谷歌在其搜索算法中引入速度作为排名因素之前（2010 年），它进行了一项实验来了解速度对其搜索体验的影响。

在其实验中，Google 注入了服务器端延迟（在 100 到 400 毫秒的范围内），以使搜索结果的获取和显示速度变慢。

这里有一些可以帮助你正确看待这一点的东西：一秒有一千毫秒。 眨眼一次大约需要 300 毫秒。

然而，当谷歌引入的延迟时间与我们眨眼的时间一样长时，用户注意到了这一点。 这些“几乎察觉不到”的延迟导致搜索越来越少。 搜索结果页面的速度降低了 100 到 400 毫秒，导致用户的平均搜索量减少了 0.2% 到 0.6%。

不仅如此，我们还发现，长时间接触延迟结果实验的用户往往会随着时间的推移进行更少的搜索。

在为期六周的实验的前三周，那些经历了大约半秒延迟（400 毫秒）的人的搜索量减少了 0.44%，而后三周的搜索量减少了约 0.75%。 此外，经历过长时间延迟的用户需要时间才能恢复到实验前的使用水平。 在实验后的五周内，经历了 400 毫秒最高延迟的人平均减少了 0.21% 的搜索。

速度很重要……现在更是如此，在 2019 年——当谷歌将其视为桌面和移动搜索的排名信号时。

速度：从首次亮相作为排名信号到获得自己的更新

网站管理员一直推测速度会对谷歌的排名算法产生一些影响。 但由于谷歌从不透露其排名因素，所有关于速度的想法几乎都是：猜测。

但在“速度实验”之后不久，谷歌就将其“正式”了。 2010 年，谷歌引入了网站速度作为其排名算法在决定哪些网站用于桌面搜索时使用的新信号：

您可能听说过，在 Google，我们对速度、我们的产品和网络非常着迷。 作为这项工作的一部分，今天我们在搜索排名算法中加入了一个新信号：网站速度。 网站速度反映了网站响应网络请求的速度。

网站管理员中心博客（2010 年 4 月 9 日，星期五

在将速度作为桌面搜索排名因素引入近 8 年后，谷歌发布了针对移动搜索的速度更新：

人们希望能够尽快找到问题的答案——研究表明，人们真的很关心页面的速度。 尽管在排名中使用速度已经有一段时间了，但该信号主要集中在桌面搜索上。 今天我们宣布，从 2018 年 7 月开始，页面速度将成为移动搜索的排名因素。

网站管理员中心博客 —（2018 年 7 月 9 日，星期一

这两个更新都将速度确立为桌面和移动搜索的关键 SEO 排名因素之一。

但是，并非所有网站都受到速度的影响：

在谈到速度时，谷歌一再强调，只有极少数网站——实际上是非常慢的——受到速度因素的影响，即使是内容出色的慢页面也能超过闪电般的页面。

因此，现在让我们看看 Google 对您网站的加载时间的看法，以及它认为您的网站是快、好还是慢。

Google 如何衡量页面速度

我不确定您是否经历过这种情况，但很多时候，您会发现您的网站在几秒钟内甚至立即加载。

但是您的 Google Analytics（分析）帐户中的速度洞察力会讲述一个不同的故事。

这是一直困扰用户的事情。

早在 2011 年，领导 Google 网络垃圾邮件团队的 Matt Cutts 通过分享 Google 如何使用其工具栏数据来估计网站的实际加载时间来解释这一点。 事实上，如果您查看 Google 工具栏的数据使用政策，您会发现 Google 如何衡量网站速度的细分：

我们衡量这一点的一种方法是使用 Google 工具栏作为页面加载计时器。 例如，当您的浏览器发出获取 Google 地图的请求时，我们会启动计时器。 页面加载完成后，我们停止计时器并将经过的时间与 Google 地图 URL 请求一起发送回 Google。 通过汇总许多用户的这些响应时间，我们可以准确测量大多数网站的加载时间，并使我们的网站更快。

因此，从本质上讲，您体验网站的方式与您的用户（因此，谷歌）体验它的方式不同。

要了解您的页面加载需要多长时间，请登录您的 Google Analytics（分析）帐户并深入了解行为 > 网站速度 > 页面计时。

哦，如果您碰巧是那些发现 Google Analytics 中报告的加载时间不准确的网站管理员之一，那么还有很多其他工具可以帮助您测试页面/网站的加载时间。

这是一个平均加载时间为 8.5 秒的页面：

此外，您可以应用“仅移动”流量细分来了解页面移动版本的加载时间：

我知道你不能停止思考这个移动页面有多慢，平均加载时间为 10.3 秒。

但是大多数网站的移动页面加载速度都在这个范围内。 事实上，谷歌最近（2018 年）的一项研究发现，移动页面的平均速度很好，高达 15 秒。 所以你看，这个页面甚至没有那么慢。

让我们计算一些数字来为速度提供一些背景信息。

您的网站是快、好还是慢？

尽管 2 秒加载时间标准已经存在多年，但大多数网站都达不到它。

根据到 2018 年进行的测试，Pingdom（一个每月为数百万个网站/页面速度测试提供动力的工具）分享说，网页的平均加载时间约为 3.21 秒。

移动页面做得更糟。

谷歌在 2017 年研究移动页面速度时发现，平均需要 22 秒才能完全加载移动目标网页。 然而，谷歌对 2018 年的分析显示，移动页面速度显着提高，平均速度降至 15 秒。 这项研究包括研究 1100 万个移动广告的着陆页，发现 70% 的页面在首屏区域显示视觉内容的时间超过 5 秒，显示页面的完整内容（首屏和首屏以下）的时间超过 7 秒区域！）。

尽管许多移动用户已将网络速度从 3G 升级到 4G，但移动网站仍然臃肿且缓慢。 鉴于 53% 的移动网站访问者会放弃加载时间超过 3 秒的页面，因此 15 秒（甚至 7 秒）的移动页面速度并不好。

每个人都在谈论建立快速网站，但是网站页面应该多快？

可以理解，随着“快速”的基准快速变化，这个问题有点难以回答。

但是，到目前为止，对于谷歌来说，一个快速的网站可以在 1 秒内开始加载。

一个平均网站在 1 到 2.5 秒内开始加载。

另一方面，一个缓慢的网站开始加载超过 2.5 秒。

而对于移动流量， 5 秒或更短的加载时间（对于 3G 连接）是最佳选择。

网站速度改进：以下是如何快速成为 Google（在移动设备上）

不断增长的移动使用量、更快的移动网络速度以及移动用户日益增长的期望都在推动更快的移动网络。 谷歌及其算法更新希望确保这一点。

看看最近谷歌排名算法的一些变化，你会发现它们都越来越面向移动用户。

如果您还记得，2015 年初，谷歌宣布将调整其算法以适应人们不断变化的使用模式——随着越来越多的用户开始使用手机进行搜索。 那年晚些时候，谷歌发布了它的移动友好更新，并将移动友好性作为排名因素。 它还推出了移动友好测试等工具，以帮助网站管理员创建移动友好网站。

快进到 2018 年：谷歌宣布它现在将使用移动优先索引。 这意味着谷歌将开始使用移动版本的页面进行索引和排名：

回顾一下，我们的抓取、索引和排名系统通常使用网页内容的桌面版本，当该版本与移动版本大不相同时，这可能会给移动搜索者带来问题。 移动优先索引意味着我们将使用页面的移动版本进行索引和排名，以更好地帮助我们（主要是移动）用户找到他们正在寻找的内容。

网站管理员中心博客（2018 年 3 月 26 日，星期一）

该公告之后是 2018 年年中的速度更新。 如上所述，现在有了这个更新，谷歌在为移动搜索排名时会看到网站的移动页面加载速度。

如果这些发展告诉你一些事情，那么就是这样：

搜索引擎优化是移动优先，特别关注速度。

谷歌也在大力投资。 以它的 AMP 计划为例。 借助 AMP，谷歌希望网站管理员能够在所有设备和平台上构建“几乎立即加载”的网站。 ”

此外，通过其 WordPress 官方 AMP 插件，谷歌希望 WordPress 网站所有者能够构建更快的移动网站。 三年来扎实的开发和测试已经创建了这个插件的第一个版本，它充分表明谷歌希望你使用 AMP，并希望它的采用对你来说也很容易和无缝：“ WordPress 的官方 AMP 插件为 AMP 内容创建（WordPress 方式）提供必要的工具和功能。 ” 越来越多的插件和主题也有望提供开箱即用的完整 AMP 功能。 这个插件已经超过了 300,000+ 活跃安装标记。

一些 SEO 影响者甚至预测 AMP 可能成为未来移动搜索的排名因素。 到目前为止，它不是一个。 例如，Backlinko 的 Brain Dean（几乎）将 AMP 因素包括在他的 2019 年 SEO 排名因素列表中。他指出：“ AMP 的使用：虽然不是直接的 Google 排名因素，但 AMP 可能是在谷歌新闻轮播的移动版本。”

在 Convert.com，我们帮助网站所有者进行 A/B 测试，我们已经开始收到 WordPress 用户关于我们对 AMP 支持的查询。 我们理解，作为向我们客户的网站添加代码的第三方服务，即使是我们也有责任维护他们的网站速度。

想一想，优化您的移动页面以获得更好的加载时间也是最自然的事情。 我认为，如果您深入了解您的 Google Analytics（分析）并将上个月的移动搜索流量与两年前的同期进行比较，您会发现有所增加。 你可以假设趋势保持不变。 如果您的移动流量不是搜索流量，而是来自您的电子邮件爆炸或 PPC 广告，那么即使您的移动登录页面加载缓慢，您也无法保留它们。 移动流量很不耐烦，如果您不够快，很快就会反弹。

概括

正如您可能知道的那样，您不能只专注于优化您网站的桌面搜索速度。 您还必须考虑移动网站速度优化。 您需要的是一个由两部分组成的策略，用于在 2019 年优化您的 WordPress 网站以提高速度，同时满足桌面和移动搜索的需求。

一部分需要关注桌面搜索。 这是一个史诗般的 WordPress 速度优化指南，介绍如何创建可在一秒钟内加载并赢得桌面 SEO 领先的网站的步骤！

另一个需要优化您的移动网站以获得更好的搜索排名。 当您在这部分工作时，您将不得不考虑或考虑使用 Google AMP。 虽然 AMP 确实是构建超快 WordPress 移动网站的好方法，但您不必使用它。 因为如果你的“AMP”页面加载缓慢，你仍然无法获得任何 SEO 优势。 谷歌已经明确表示它只关心快速页面，而不一定关心用于构建它们的技术。 话虽如此，“AMPing”通往快速移动网站的方式可能是有意义的，因为它还提供了许多其他优势，并且可以与 WordPress 无缝使用。 哦，这里有一份关于在您的 WordPress 网站上使用 Google AMP 的深入指南。

那么告诉我们：你的 2019 年速度优化策略是什么？ 此外，当我们还在做的时候，您为什么不前往 Google 的移动网站速度测试工具，计算一下通过将网站加载时间降低到 1 秒或 2.5 秒可以多赚多少？ 是的，您实际上可以在“速度影响”上加上一个数字。