RankBrain：如何破解 Google 的 RankBrain 以发挥自己的优势

2015 年初，谷歌推出了机器学习人工智能系统 RankBrain，它为搜索提供上下文，帮助谷歌处理搜索查询并为用户生成更相关的结果。

简而言之，当用户进行搜索时，RankBrain 通过衡量人们如何与结果交互并了解用户意图来分析其过去使用类似查询的体验。

优化 RankBrain？

RankBrain 是自然排名中最重要的因素之一，这意味着您不能忽视它。 你一定在想： “简单点——我会为此优化我的网站”。

好吧，问题是，谷歌仍然没有透露 RankBrain 是如何工作的，这意味着你不可能针对它进行优化。 我们所知道的是它利用用户行为来确定搜索结果。

在这方面，我们为您提供有关如何破解 RankBrain 并将其用于您的优势的终极技巧。

研究每个关键字背后的用户意图

对于 RankBrain，用户意图就是一切。 机器学习已经开始理解内容上下文在搜索中的作用。 Searchmetrics 的一项研究表明，第 1 页的搜索结果包含与其初始搜索意图密切相关的内容。

因此，为了取悦 RankBrain，您需要了解搜索者的意图和每个关键字背后的动机。 简而言之，您的内容应该与您定位的关键字相关并解决给定搜索的用户问题，以便对其进行排名。

重新考虑您的关键字策略

长尾关键词已经过时了！ 以前，整个关键字策略都是围绕这种类型的关键字构建的，但现在情况有所不同。 RankBrain 不喜欢 LTK，因为它们经常显得不自然，尤其是当它们被塞进文本时。

但是，这并不意味着您必须完全忽略 LTK——您仍然可以在正确的位置使用它们。 例如，它们作为标题问题表现出色。 如果你在正文中提供高质量的答案，谷歌很可能会选择它。

拥抱中尾关键词

由于 RankBrain 理解相同搜索查询的同义词，因此主要关键字的较长变体已过时。 相反，围绕中尾关键词优化您的内容。 一旦您围绕它们创建了很棒的内容，Google 也会向您发送正在寻找类似关键字的访问者。

使用 LSI 关键字

LSI – 潜在语义索引 – 关键字使 RankBrain 的内容更加全面。 基本上，通过包含 LSI 关键字，您将支持主要主题，同时它们也使您的网站也很有可能对这些短语进行排名。 您可以使用自然语言来发现主要关键字的变体。

关注自然点击率

点击率是 RankBrain 最重要的质量标志之一。 点击您的列表的人越多，它的排名就越高。 以下是最大化点击率的考虑因素：

关注头条新闻

标题是您外观中最突出的部分是 SERP。 使用相关的关键字、数字、括号、适当的格式和充满情感的有力词，例如“强大”、“真棒”和“有效”，以说服访问者您的网站值得点击。

创建吸引人的元描述

原始且有影响力的元描述提供了有关读者应该从内容中获得什么的更多信息。 您可以使用目标关键字，以及吸引用户点击更多内容的强力词和简短的号召性用语。

实施丰富的片段

结构化数据使您能够向潜在读者提供有关您的业务的更多信息，从而提高品牌相关性。

提高您的品牌知名度

熟悉您的品牌的人更有可能点击您的广告并进行转化。 让目标受众熟悉您的品牌的一种方法是使用 Facebook 和 Twitter 广告。 另一种有效的方法是利用 Google 展示广告网络上的展示广告再营销。

提升用户体验

正如我们已经建立的那样，RankBrain 关心用户体验。 当用户输入搜索查询时，RankBrain 会给出一堆结果。 如果显示的其中一个页面获得大量点击，以及良好的停留时间、较长的站点停留时间和较低的跳出率，RankBrain 将确定特定搜索结果满足用户意图并提升其排名。

因此，最终目标是让您的访问者保持参与。 以下是要重点关注的内容：

将重要信息推到最前面

如果他们的查询的答案对他们来说不是直接可见的，他们可能会生气并离开您的页面。 将内容推到首屏，让访问者免于滚动。

使用简短而引人入胜的介绍

听起来很俗气，第一印象很重要。 引人入胜的介绍将帮助访问者确定内容对他们是否相关和有趣。 保持开头部分简短而有希望，以使您的访问者着迷。

创建深度内容

为您的访问者提供长期、深入的回答，以提高您的停留时间。 搜索引擎优化统计显示，平均谷歌首页结果包含 1890 个单词。 您的内容应该是高质量、详细且一致的，以保持读者的兴趣。

使用引人注目的副标题

没有人愿意迷失在文本行中。 使用副标题将使您的内容看起来更有条理且更易于浏览。

专注于移动友好性和网页设计

用户确实会根据封面来判断一本书——你的网站是通过设计来判断的——所以请确保你提供了一个复杂且适合移动设备的网页设计。

小心广告和弹出窗口

您是否知道 70% 的用户对不相关的广告和弹出窗口不满意？ 但是，如果您仍想将它们包含在您的网站上，请确保它们在访问者在您的网站上停留一定时间后或在他们点击 CTA 按钮后出现。

使用内部链接

内部链接，也称为链接汁，是谷歌的排名因素。 此外，它还可以帮助访问者轻松找到其他相关帖子并延长他们在网站上的时间。

创建长内容

长帖子趋势和排名更高。 另外，如果您的内容引人入胜且时间更长，人们会在网页上停留更多时间来阅读它。

加起来

RankBrain 绝对让 Google 变得越来越聪明。 这是谷歌依赖提供自然搜索结果的核心因素。 因此，如果您想在 Google 上排名靠前，您需要通过创建您网站的最佳版本并通过内容清楚地传达这一点来取悦 RankBrain。