常见 Google SERP 功能快速参考指南

已发表: 2022-06-12

图书馆目录组织类别很像 Google 搜索引擎结果页面。

Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 不断发展。谷歌不仅旨在每年通过新功能改进 SERP，而且每个搜索查询都会呈现一个具有不同功能的新 SERP 以进行排名。

因此，了解最常见的 SERP 功能是您优化这些功能的良好起点。

在本文中，让我们讨论：

什么是 SERP 功能
为什么 SERP 功能很重要？
按字母顺序排列的 SERP 特征类型
您可以针对 SERP 功能进行优化吗？

什么是 SERP 功能？

SERP 功能是一种显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的结果，它不属于传统的自然搜索结果（即蓝色链接）。

Google 搜索引擎结果页面显示传统结果之外的功能。

为什么 SERP 功能很重要？

SERP 功能为搜索引擎用户提供了不同的方式来发现信息以及网站发布者和品牌出现在 SERP 上。

针对不同的 SERP 功能进行优化应该是任何 SEO 策略的一部分。首先要了解为您的目标关键字显示的 SERP 功能，然后以允许您在这些 SERP 功能中竞争一席之地的方式创建内容或结构化信息。

当然，并非所有 SERP 功能都会让您有机会排名。某些 SERP 功能无需用户离开 SERP 即可提供查询答案。直接回答就是一个很好的例子——稍后会详细介绍。

虽然 SERP 功能因查询而异，但纵观全局也很有趣，例如平均哪些搜索功能最突出。

2021 年 4 月每个 Searchmetrics 的 Google SERP 功能。 — *图片来源：搜索指标*

学到更多：

如何在零点击世界中调整 SEO
什么是整体 SERP SEO 策略？

按字母顺序排列的 SERP 特征类型

当您阅读此常见 SERP 功能列表时，请记住您可以针对某些内容进行优化，而其他内容则由 Google 自动生成。

广告是搜索结果页面上的付费展示位置，当您拥有 Google Ads 帐户时会显示。广告可以显示在 SERP 上其他搜索结果的上方或下方，也可以显示在侧面。广告以不同的形式出现：文字广告或 Google 购物广告。在此处阅读有关广告的更多信息。

广告示例

显示猫粮广告的 Google SERP。

旋转木马

轮播是出现在 SERP 上的一种结果，它显示一个可视列表或结果库。单击库中的单个项目会开始对该项目的新搜索。轮播可以显示任意数量的搜索查询。常见的搜索查询是关于电影、食谱、音乐专辑等。

轮播示例

显示詹妮弗安妮斯顿电影轮播的谷歌 SERP。

精选片段

也称为“零位置”，特色片段是从第三方网页（如您的网页）提取的信息片段，显示在搜索结果的顶部，高于所有自然结果，但通常低于付费广告。有时，一个查询会出现多个精选片段。

精选片段示例

显示从第三方网站提取的精选信息片段的 Google SERP。

图片轮播

图像轮播是与搜索查询相关的一行或一组图像。单击图像会将您带到谷歌图像搜索垂直以探索与搜索相关的更多图像。

图片示例

谷歌 SERP 显示可爱小猫的图像。

知识卡

知识卡是谷歌回答查询的另一种方式——这些答案通常被认为是常识。因此，谷歌依赖多个来源来获取这些信息（比如与第三方的数据协议），而不是第三方网站（比如你的网站）。

知识卡可以以多种不同的形式显示。例如，直接回答是知识卡的一种形式，直接回答有多种不同的形式，无论是显示天气、提供转换计算器、显示食物的营养价值、提供字典定义还是其他形式.

知识卡示例1

Google SERP 显示查询“什么是 2+2”的知识卡。

知识卡示例 2

查询“一瓶红酒有多少卡路里”的 Google 知识卡示例。

知识面板

知识面板从许多来源中提取语义数据以提供有关搜索查询的信息，包括维基百科信息、图像、商业信息等。知识面板是一种 Google 知识图功能，通常显示在 SERP 的顶部或侧面，具体取决于您使用的设备。

知识面板示例

Bruce Clay Inc. 的 Google SERP 知识面板。

本地包

本地包显示为带有以下列出的本地业务结果（包括有关业务的基本信息）的地图。当搜索查询具有本地意图并位于 SERP 顶部时，会出现本地包。有关更多信息，请参阅：本地 SEO 清单。

本地包示例

显示加利福尼亚州西米谷意大利餐厅的本地搜索结果的 Google 本地包示例。

本地预告片

本地预告片像本地包一样专注于本地业务，但主要针对酒店和餐馆。它与本地包的不同之处在于它不包含指向公司网站的直接链接。

本地预告片示例

显示加利福尼亚州西米谷酒店结果的本地预告示例。

消息

Google 在 SERP 中提供与查询相关的新闻发布者的相关且及时的新闻文章。新闻文章经常出现在从搜索垂直谷歌新闻和其他来源中提取的“头条新闻”轮播中。要了解更多信息，请参阅：Google 新闻 SEO 指南

新闻示例

显示春假结果的新闻片段示例。

推文

谷歌经常在与搜索查询相关的 SERP 上显示推文，通常针对品牌或人员，也针对热门话题。从 SERP 中选择推文会在 Twitter 上打开精选推文；选择特色帐户名称会打开 Twitter 上的帐户页面。

Twitter 结果示例

显示查询“马修·麦康纳”的 Twitter 结果。

视频

某些查询会显示视频缩略图 - 有些比其他查询多。例如，“如何”类型的搜索通常会显示视频内容。大多数情况下，所有视频都来自 YouTube（归 Google 所有）。有关更多信息，请查看我们关于 YouTube SEO 的文章。

视频结果示例

查询“如何更换汽车电池”的视频结果。

您可以针对 SERP 功能进行优化吗？

是的，有很多方法可以优化这些常见的 SERP 功能（以及本文未列出的其他 SERP 功能）。如前所述，有些您可以优化您的网页，而另一些则是由 Google 自动生成的。

在此帮助文件中，Google 分享了您可以为您的网站启用搜索结果功能的所有方法。这是一个很好的起点，但它只是触及了如何使用 SEO 优化整个 SERP 的表面。

如果您想讨论我们如何帮助优化您的网站，请向我们申请免费咨询。