“优质内容”是什么意思？

营销人员知道高质量的内容是成功营销活动的基石。 但究竟什么是“优质内容”？ 它如何帮助品牌和企业吸引读者、顾客和粉丝？ 根据您的营销目标，高质量的内容可能意味着很多事情，但网络上最好的内容具有一些能引起读者共鸣并提供他们在其他任何地方都找不到的价值的关键特征。

这个叫做“质量”的东西是什么？

对内容营销趋势和专家意见的快速调查揭示了关于构成高质量内容的元素的大量相互矛盾和令人困惑的想法。 一些声称高质量的内容只能由具有该学科学位的行业专家或作家创作。 其他人说好的内容必须很长——至少三四千字，让读者觉得他们获得了最大的价值。

不久前，Google 等搜索引擎根据一些简单的事情对内容进行排名，这些事情与工作的实际质量关系不大。 其中一个主要方面是关键字包含——关键字在帖子或文章中出现的频率。 这导致了令人质疑的“关键词堆砌”做法，即作者在简单的文章中塞满了目标关键词，而很少考虑文章的实际质量。

谢天谢地，时代变了。 主要是为了应对这些在互联网上充斥着写得不好、塞满关键字的文章的做法，谷歌和其他搜索引擎决定优先考虑写作质量而不是关键字频率，而不管内容的种类。 很明显，在 SERP 上，高级博客和文章注重可读性，自然而谨慎地使用关键字，包括对权威外部资源的引用。

这些功能已成为“优质”内容的标准，内容营销人员努力确保他们制作出类似的材料。 关键字研究仍然必不可少。 但在当今的营销世界中，优质内容还需要具有其他方面。

可能很难找到使您的文章、帖子甚至每周时事通讯令人难忘并且与您所针对的特定受众相关的因素的正确组合。 但即使对于内容营销初学者来说，当您考虑出色写作的关键属性时，高质量的内容也是可以实现的。

这是权威的

权威且有用的内容可建立信任并提高透明度，并为您的网站带来流量。 读者需要确信他们正在从对其专业知识有信心的来源获得有关某个主题的最佳信息。 高质量的内容在权威来源的支持下清晰完整地回答问题。 作为旁注，投资于 SEO 内容实际上可以增加您在行业内的品牌权威：在此处阅读更多内容。

写得好

高质量的内容还通过完美的语法、拼写和其他写作规范创造权威。 糟糕的编辑、懒惰的排版和粗心的写作错误甚至会破坏对某个主题的最深入讨论，并损害贵公司的专业性和权威性声誉。 Grammarly 等模板和工具可以帮助处理某些类型的内容，但它们无法替代您身边一位深思熟虑、经验丰富的内容作者。

以联属网络营销计划为例。 您想鼓励客户或潜在买家将您推荐给他们的同行。 然而，如果您的内容充满错误，那么任何信誉良好的公司都不会希望与您的品牌建立联系。 您的内容充当贵公司的在线大使，因此确保您的入站营销材料、文章、博客甚至社交媒体帖子清晰、简洁和正确至关重要。

这是独一无二的

数以百万计的内容不断地发布在网上，因此任何人都可以通过 Google 快速搜索并找到大量关于任何主题的类似文章。 但内容营销专家指出，简单地根据现有信息创建新帖子不会给读者带来太多价值。 高质量的内容是独一无二的——与该主题的任何其他内容相比，它为读者提供了更多的信息、相关见解和有用的提示。 这就是内容营销协会所说的“10 倍法则”——使您的内容比其他可用内容好 10 倍，并且成为读者可以在网络上找到它的唯一地方。

引起读者共鸣

当今最好的网络内容充满激情、相关且引人入胜。 它为读者的生活增添了意义，解决了他们的问题，并在他们点击离开页面后长期留在他们身边。 他们想与朋友或同事分享，甚至可能用它来做出商业决策。 优质内容以读者为中心，而不是以作者为中心。 它为网络访问者提供他们想要的，而不是作者认为他们想要的。 技术和情感因素相结合，使一段内容引人入胜、有价值和可分享。

技术因素包括了解哪些内容类型以不同方式引起读者共鸣。 视频比书面内容更吸引人，因此越来越多的企业转向像 TikTok 这样的新兴平台来吸引全新的受众。 TikTok 拥有超过 10 亿的活跃用户，美国拥有全球最大的 TikTok 用户群。 这里可能有您尚未考虑的参与机会。

测验、列表文章和信息图表也能吸引注意力和分享。 其他技术因素可能包括内容是否配备了共享按钮和超链接，以及内容是否易于滚动浏览并针对移动设备进行了优化。 可分享的内容非常适合收集“获得的媒体”：喜欢您的内容的人的评论和推荐，然后您可以再次分享这些内容，为您的品牌创建一个积极的反馈循环。 而且是免费的！

情感因素包括价值和实用性：它对读者和他们的同龄人有帮助吗？ 参与是另一个重要的考虑因素。 您的内容是鼓舞人心的、有趣的还是感人的？ 它是否独特或令人惊讶，足以被认为值得社交分享？

优质内容与读者建立联系，这种联系可以采取多种形式。 最好的内容不是“一刀切”——它是专门为目标受众及其独特的需求和兴趣而编写的。 投资了解这些因素的内容创作者对于成功的长期营销策略至关重要。

它提供价值

与“质量”一样，价值是一个主观术语。 但是，如果您的内容没有为网络的全球知识库添加任何内容，那么 Google 为什么要对它进行排名呢？ 同样，如果它对读者没有好处，他们为什么要看呢？ 考虑您的资源库和想法、可用的市场空间以及未解决的客户需求或痛点。 将这些方面作为可读性强、影响力大的帖子的基础，这些帖子在发布后很长一段时间内仍能继续为读者提供帮助。

您的内容提供价值的方式通常取决于行业。 例如，一家旅游企业可能会通过发布有关旅行者应该如何准备旅行或前往特定目的地时应该打包什么的内容来增加价值。 一家软件公司可以发布有关安装故障排除或用户常见问题解答的文章，或对基于 AI 的工具的兴起的见解。 这些东西对他们现在和将来的受众都是有价值和有帮助的，可以为访问您网站的任何人提供更好的用户体验。

这是真实的和个人的

福布斯报告称，80% 的消费者更喜欢提供个性化体验的品牌，而 63% 的消费者将停止购买有此错误的品牌。 很明显，定义您的目标受众是必不可少的，并且通过您的内容以诚实和权威的方式与他们交谈是其中的一部分。 读者渴望建立联系，因此您的个人声音可以在您的内容中占有一席之地，甚至可以与潜在线索建立更牢固的情感联系，从而有可能增加转化率。

让您的品牌声音在所有内容中保持一致。 这包括您的印刷广告，例如小册子和目录。 客户应该能够认出您是一个品牌，无论他们是在 Twitter 上还是通过当地社区中心的传单找到您。

有趣、真实和热情，让您独特的声音在文字中闪耀。 表明内容背后有一个真实的人可以帮助您建立信任并在更个人的层面上与读者建立联系。

它针对轻松搜索进行了优化

用心和用脑写作是必不可少的，但您还需要 SEO 专业知识才能将您的内容呈现在会欣赏它的读者面前。 以下是确保您创建的内容遵循搜索优化最佳实践的几种方法。

• 在整个副本中包含您的目标关键字，包括标题、元描述和内容标签。 不过，不要养成堆砌关键字的坏习惯——自然地将它们散布在整篇文章中。
• 在帖子的自然位置添加引人注目的号召性用语 (CTA)。 无论您是要求读者分享、订阅还是做其他事情，CTA 都可以提高参与度并鼓励互动。
• 使用高质量图像并使用 ALT 文本优化每个图像以实现可访问性。
• 撰写引人入胜的标题，让读者想要点击并了解更多信息。

您还可以通过压缩图像和消除其他会减慢加载时间的功能来简化页面速度。 统计数据显示，绝大多数人希望网页在 3 秒或更短时间内加载，如果加载时间超过 6 秒，25% 的人会点击离开！ 使用格式更好的网页和来自专家的优质内容来降低跳出率。

优质内容推动营销成功

随着内容营销领域的竞争越来越激烈，质量的重要性呈指数增长。 您出色的内容策略的成功取决于尽可能提供最好和最相关的文章。

始终如一的高质量的关键是了解您的观众想要什么和需要什么，然后用您可以创建的最佳内容超越他们的期望。 当您专注于将读者放在首位并为他们提供相关、有用且值得信赖的内容时，他们会不断回来——并广泛分享您的内容。

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