什么是优质内容？ 改善内容写作的 10 个技巧

高质量的内容在投资回报率中是值得的。 这就是为什么 55% 的内容营销人员专注于提高内容质量以促进其整体营销策略的成功。

然而，创造高质量的内容不仅仅需要良好的语法和写作能力。 至少，您必须考虑搜索引擎优化 (SEO) 最佳实践，进行详尽的受众研究，并匹配您品牌的声音。

高质量的内容应该吸引你的读者，解决他们手头的问题，并巧妙地鼓励他们购买你的产品或服务。 虽然有不同的指标来衡量你的内容质量，但你的受众应该是底线。

您的内容应该以一种引人入胜的方式解决用户的痛点。 它应该是信息丰富且有趣的，唤起aha和oomph的时刻。 阅读您的内容后，您的观众应该很高兴通过购买、注册、下载、喜欢或分享来奖励您——无论您想要的结果是什么。

创建高质量的内容说起来容易做起来难，但它非常可行。 更有效的是，如果您参考这些前 10 条提示以更好地编写内容。

无论您是创建 B2B 还是 B2C 内容，这 10 个技巧都会让您的内容打勾。

#1：定义你的目标受众

“当你对所有人说话时，你就不会对任何人说话。”

每次创建内容时都要记住这句 Meredith Hill 的名言。 即使您编写了令人惊叹的内容，如果您无法吸引理想的受众，也无济于事。 解决方案是在开始创建内容之前通过受众研究来定义理想的受众。

您首先要分析现有客户群并创建买家角色，然后为您开发的每个买家角色创建内容。 要定义目标角色的特征，请问自己：

• 他们的主要痛点是什么？
• 他们使用哪些关键字来搜索我的产品和服务？ （这需要关键字研究）。
• 我的哪些产品或服务解决了他们的痛点？
• 他们最想了解我的业务的哪些方面？
• 他们最常使用哪些数字平台？

假设您销售化妆品并创建了两个买家角色——时尚的约翰和时髦的简。 您将为每个配置文件自定义内容。 在这种情况下，高质量内容的示例将具有以下标题：

• 适合现代男士的最佳祛痘霜
• Sassy Divas 的最佳免费送货眉笔

您的目标应该是让详细的买家角色详细记录目标客户的特征。 通过这种方式，您将获得更多灵感来创建能够触及特定目标受众并与之对话的定制内容。

#2：微调你的内容基调以吸引你的读者

语气传达了您品牌的个性。 没有个性的内容可能听起来很机械化，并让你的听众失望。 同样，语气错误的内容也会增加跳出率。 那么，您如何为您的内容设置正确的语气呢？

请参阅您的目标受众研究。

假设您正在为目标受众是 Z 世代的 B2C 企业创建内容。您不会使用过于正式的语气，因为大多数 Z 世代更喜欢幽默的谈话语气。 相反，如果您正在为目标受众是 C-Suite 经理的 B2B 企业编写内容，那么正式和自信的语气将是理想的选择。

Semrush 的一份报告表明，65% 的客户在情感上与让他们感到被关心的品牌联系在一起。 调整你的语气以适应你的买家角色，可以帮助你在更个人的层面上与不同的读者建立联系。

虽然您可能会改变您的语气以适应特定的内容片段，但请在所有内容中保持品牌声音的一致性。 您的品牌声音传达了您的品牌所代表的含义，因此您创建的每种类型的内容都应该清晰明了。

#3：编写原创内容

原创性是优质内容的标志之一。 创建原创内容需要大量研究，有时您可能需要进行新颖的研究。 诚然，总会有一个时刻，你必须用不同的词多次表达相同的想法。

例如，在撰写新产品更新或服务产品时，您可能必须在营销文章中重复相同的关键字和想法。 这是可以接受的。 在编写专题或思想领导力内容时，原创性才真正重要。

以下是您如何创建从未发布过的原创内容的方法。

采访主题专家

与致力于前卫思想的主题专家交谈。 与专题专家的访谈为您提供您可能在其他地方读不到的新想法或趋势。 此外，大多数主题专家都乐于出现在权威文章中，因为这提高了他们的行业可信度。

广泛研究或进行新研究

有时现有的研究（尽管是原创的）经常被过度使用，尤其是当你有数百名竞争对手引用相同的统计数据时。 要收集新信息，您可以扩展现有研究或完全开始一项新研究。 您将从收集新数据中获得新的内容创意。

分析新鲜的消费者数据以获得独特的见解

分析您最近的客户之声 (VoC) 数据可以产生独特的内容创意。 来自产品或服务最终用户的评论、评论和建议是新内容创意的丰富来源。 您只需要花时间定期分析和充实您的新颖 VoC 数据。

#4：考虑 SEO 最佳实践来创建优质内容

SEO写作是低质量内容和位于搜索排名顶部的内容之间的区别。 如果没有适当的 SEO，即使您的一流内容也不会出现在顶级搜索引擎结果页面 (SERP) 上。 当您将 SEO 应用于您的内容时，您的许多潜在客户可以通过自然搜索找到您。

在编写内容时，将这些 SEO 最佳实践作为例行公事：

进行深入的关键字研究

您应该在创建任何内容之前进行关键字研究。 关键字研究揭示了理想客户在搜索您提供的服务和产品时在搜索引擎中输入的搜索词和短语。

完成关键字研究可为您提供最相关的短尾、中尾和长尾关键字的数据通知列表。 然后，您将以这些关键字为中心，确保它们出现在您的元描述、标题标签和标题标签上。 因此，当人们在 Google 搜索您优化的关键字时，您的内容将出现在顶部 SERP 上。

构建您的内容以提高可读性

总体而言，您的内容应该结构良好，以使其可扫描。 以下是提高内容可读性的方法：

• 大方但有策略地使用标题、副标题、空格和粗体文本
• 避免使用文本块并选择短段落、信息图表和相关图像
• 使用过渡词和短语来连接句子和段落
• 平衡好内链和外链

为人写作，而不是为搜索引擎写作

SEO写作的经验法则是为您的目标受众而不是搜索引擎写作。 如果您的读者喜欢您的内容，搜索引擎算法也会效仿。 避免黑帽 SEO 技术，例如关键字填充、文章旋转、出站链接垃圾邮件和内容自动化。

考虑用户意图和体验。 创建可以回答读者问题的内容，并将自己确立为您所在领域的权威。

以相关且令人信服的号召性用语结束您的内容

一个好的 CTA（号召性用语）通过鼓励您的读者在阅读您的内容后采取下一步措施来提高您的转化率。 理想情况下，您的 CTA 应该引导您的受众采取对他们和您的业务都有利的行动。

#5：使用有说服力的标题来吸引读者

吸引人的头条新闻给人留下深刻的第一印象。 平淡无奇的标题让读者一见倾心。 如果您不制作引人注目的标题，您的点击率将会非常低，因为大多数读者会滚动浏览您的内容。

一个好的标题应该是实用的、紧急的、独特的和聪明的。 带有紧急标题的优质内容示例可能是：

• 在你破产之前避免这 10 种金融罪
• 在阵亡将士纪念日之前做这10个利他行为

实用的标题是指导性的，告诉你的听众如何做事。 例子：

• 如何为 B2B 公司编写出色的内容
• 让您的财务井井有条的 10 个技巧

诙谐的头条新闻具有健康的幽默感和独特的文字游戏。 例子：

• 眼不见心不烦：前美国总统的现实
• 她以为他是一个守护者——然后10个婴儿妈妈出现了

花点时间为你的标题测试不同的动作词，然后再选择最引人注目的词。 总体而言，一个好的标题应该鼓励您的读者点击并阅读您的其余内容。 在制作标题时，请避免以下常见陷阱：

• 撰写点击诱饵标题：它们会增加您的跳出率并降低您的可信度。
• 写冗长的标题：根据 BuzzSumo 的说法，理想的标题长度是 11 个单词和 65 个字符。
• 使用行话和复杂的短语：保持标题易于理解、清晰和简洁。

＃6：直接使用您的开头段落

您的内容的前 100 到 200 个字应该如此迷人地吸引读者，以至于他们不断向下滚动。 如果你的介绍是一个错过，你可以打赌读者会立即点击。 如果你正在写一个棘手的话题，你必须用引人入胜的介绍来吸引读者，这样他们就知道他们正在阅读。

您可以用来制作引人入胜的介绍的一些技巧包括：

• 以不可抗拒的引述或轶事开场
• 提出假设的问题或情况
• 从悬念开始
• 使用相关统计

虽然介绍可能会根据您创建的内容类型而有所不同，但经验法则是编写相关的介绍以增强您的内容。

#7：编写甜美简洁的元标题和描述

标题标签和元描述大大提升了您的 SERP 空间。 标题标签是用户在 Google 上搜索您的内容时将其视为您的页面标题的 SERP 标题。 页面标题正下方的文本是元描述。

您的元标题和描述应该简短且引人入胜，让用户有理由阅读您的帖子。 您想在标题标签中包含一个主要关键字，在元描述中包含一个支持关键字。 作为一般规则，你的标题标签应该是大约 60 个字符，你的元描述应该不超过 160 个字符。

#8：链接到可靠来源

高质量的反向链接为您的网站添加链接汁，并提高您内容的权威性和可信度。 有了数百万可用的来源，您必须验证每个来源以确认其质量和真实性。 验证来源可信度的一种有效方法是使用 CRAAP 测试。

要验证来源，请检查信息是否：

• 最新
• 与您的内容相关
• 来自有信誉的出版商（避免个人博客，除非所有者是知名的行业专家）
• 有确凿证据支持，或经过同行评审或推荐

此外，使用 ahref 或 Moz 等网站权限检查工具检查链接源的域得分。

#9：限制被动语态和夸张

要编写清晰的内容，请限制被动语态的使用。 反复使用被动语态会使您的内容显得笨拙和畏缩。 始终努力使用主动语态来保持内容清晰准确。 例如：

而不是写作：优质内容由 Compose.ly 作家创作（被动）

说：Compose.ly 作家创作优质内容（主动）

夸张呢？

夸大其词是为了让某些东西看起来比实际更好。 在编写营销内容时，您可能更倾向于使用夸张。 这是一个例子。

• 双曲线声明：优质内容产生 100% 的转化率。
• 事实陈述：优质内容将转化率提高 X%（带有源链接）。

#10：利用顶级写作应用程序编写和编辑您的内容

幸运的是，一些写作应用程序使您的内容写作和编辑更加流畅。 帮助您更好地组织内容的热门写作应用程序包括 Scrivener、Final Draft 和 Storyist。 顶级内容编辑应用程序包括 Grammarly、ProWritingAid 和 Hemingway Editor。

这些编辑应用程序可帮助您发现并纠正您通常会自己错过的语法错误。 它们派上用场，主要是在编写长篇内容时。

专业提示：如果可能，最好让同行评审您的内容并提出适当的调整建议。

打造优质内容，展翅高飞

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