拼图营销：竞争对手没有使用的强大互动技术

您是否曾经花费数小时试图破解数独谜题的代码或解开无法钩住的金属环？

这就是游戏吸引和吸引某人注意力的力量。

在营销方面，在线互动游戏已成为各种形式和规模的品牌的流行技术。 一些例子是网站复活节彩蛋狩猎、刮刮乐和获胜赠品、测验、即时获胜卷轴、猜谜游戏和营销谜题。

这就引出了今天的话题——拼图营销。

什么是拼图营销？

拼图是您可以用来与客户互动并提高品牌召回率的众多互动游戏之一。 拼图营销鼓励您的受众解决问题，例如交互式拼图、填字游戏或脑筋急转弯，以此吸引他们对您的网站或登录页面的注意力。

除了吸引他们的注意力之外，您还试图提高品牌认知度并使用拼图作为他们想要的东西的障碍来收集潜在客户 - 例如奖品或优惠券代码。

为什么要使用拼图营销？

品牌使用拼图营销与潜在客户和客户互动的主要原因有两个：

• 品牌知名度和召回率。 研究表明，解决一个简单的问题或难题可以显着提高人们对品牌的熟悉度。 他们对与谜题相关的业务产生了一种几乎错误的依恋感。 自然地，让某人在登录页面（或社交帖子）上停留更长时间，就像一个谜题一样，无论如何都会有助于你的品牌记忆。
• 领先一代。 与任何形式的互动营销一样，潜在客户的产生在优先级列表中居高不下。 由于谜题的上瘾性，它们是吸引潜在客户全神贯注并让他们完成动作的好方法。 例如，您可以举办赠品活动，参赛者需要完成拼图才能有机会获胜。 一旦他们完成了拼图，他们就会填写他们的联系方式以确认输入。 他们从解决难题中获得的积极感觉增加了他们完成表格的机会。

拼图是一种无需与客户交谈即可与客户互动的有趣方式。 诀窍是使难题具有挑战性但并非不可能，并通过奖励来激励其完成。 你的谜题越吸引人，人们就越有可能告诉他们的朋友，填写你的联系表格，记住你的品牌，并在下一次机会出现时从你的公司购买东西。

您如何开展益智营销活动？

创建交互式拼图活动听起来很复杂，对吧？ 好吧，幸运的是，它并不像看起来那么难。

借助 ShortStack 等 SaaS 平台，您可以通过三个简单的步骤启动并运行您自己的拼图活动。 就是这样：

第 1 步 - 选择拼图类型

营销难题有许多不同的形状和大小。 它们的风格、交货时间、激励措施和其他几个变量可能会有所不同。 根据您的活动目标和目标受众的兴趣，您选择的拼图会有所不同。

营销谜题的一些示例包括基本拼图、单词争夺、填字游戏、琐事测验和视觉比较，例如找出差异谜题。

ChuChuTV Nursery Rhymes 在 Instagram 上使用拼图来发表评论，以赢得比赛并取得巨大成功：

ChuChuTV 童谣社交媒体拼图

第 2 步 - 构建您的资产

一旦您决定在您的广告系列中使用哪种类型的拼图，就该准备好资产了。

虽然上面关于赢得比赛的评论示例与社交媒体无关，但我们建议您使用登录页面来运行您的比赛，以便参与者访问您的网站，您可以将其转化为潜在客户。 当然，对于一个简单的社交媒体竞赛，当你只是想增加粉丝时，你不需要所有这些资产！

但是，如果您确实沿着着陆页路径走下去，您还需要一个电子邮件后续序列和一些用于社交媒体推广的创意图像。

以下是构建广告系列资产时需要考虑的一些事项：

• 创建一个干扰最少、价值主张清晰且品牌一致的目标网页。 ShortStack 的模板让这一切变得超级简单——甚至还有一个“益智游戏”模板，您可以为自己的品牌定制：

ShortStack 的益智游戏模板

• 将您的所有社交媒体创意、横幅广告和电子邮件促销文案与登录页面对齐，以获得线性客户体验。
• 在潜在客户完成测验后，编写一个自动电子邮件后续序列与他们互动，进一步建立可信度并提高品牌认知度。

这些资产是您的广告系列的关键，将不可避免地决定它在实现您的目标方面的成功程度。

第 3 步 - 宣传您的广告系列

即使你用完美的登陆页面和后续序列创造了有史以来最令人兴奋的谜题，如果你的客户没有看到它，这一切都毫无意义。 这就是为什么宣传您的活动与准备步骤一样重要。

推广营销难题的方法有很多种，但以下是最受尝试和最真实的方法：

• 电子邮件广播——利用您当前的数据库，通过一系列有针对性的电子邮件来宣传拼图活动。
• 社交媒体帖子——利用您的社交媒体受众来提高对活动的认识。 你如何处理这将取决于你的目标，但不同内容类型的良好组合——视频、静态图像、文本——通常可以解决问题。
• 付费广告——如果没有付费广告，拼图活动很难获得吸引力。 Facebook 广告非常适合，您可以将它们投放给热情或冷淡的受众，以扩大您的影响力。
• 合作伙伴关系——与有影响力的人或互补品牌合作可以显着扩大您的活动所接触的受众。

结合使用这些促销策略以获得最佳效果。

结论

当您想到一个谜题时，可能不会首先想到将其用作营销工具。 但实际上，它具备完美互动活动的所有要素。

我们天生就有解决问题的愿望，当屏幕上出现一个简单的问题时，这种愿望就会占据上风。 这会导致额外的时间与您的品牌互动并下意识地记住它。

美妙之处在于，使用拼图营销的公司并不多，因此您有机会在竞争对手中脱颖而出。 启动和运行拼图也并不像听起来那么难，尤其是使用 ShortStack 的预构建登录页面模板。

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