谜题营销：你的竞争对手没有使用的强大互动技术

您是否曾经花费数小时试图破解数独谜题的代码或解开不可挂钩的金属环？

这就是游戏吸引并保持某人注意力的力量。

在营销方面，在线互动游戏已成为各种类型和规模品牌的流行技术。 一些例子包括网站复活节彩蛋搜寻、刮刮并赢得赠品、测验、即时获胜卷轴、猜谜游戏和营销谜题。

这就引出了今天的主题——拼图营销。

什么是拼图营销？

拼图是您可以用来与客户互动并提高品牌记忆的众多互动游戏之一。 益智营销鼓励您的受众解决问题，例如交互式拼图游戏、填字游戏或脑筋急转弯，作为将他们的注意力集中在您的网站或登陆页面上的一种方式。

除了吸引他们的注意力之外，您还尝试使用拼图作为他们想要的东西（例如奖品或优惠券代码）的障碍来提高品牌认知度并收集线索。

为什么要使用拼图营销？

品牌使用拼图营销来吸引潜在客户和现有客户有两个主要原因：

• 品牌知名度和召回率。 研究表明，解决一个简单的问题或难题可以显着提高人们对品牌的熟悉程度。 他们对与拼图相关的业务产生了近乎错误的依恋感。 当然，让某人在登陆页面（或社交帖子）上停留更长时间，就像拼图一样，无论如何都会有助于保留你的品牌记忆。
• 领先一代。 与任何形式的互动营销一样，潜在客户开发是重中之重。 由于谜题具有令人上瘾的性质，它们是吸引潜在客户全神贯注并让他们完成行动的好方法。 例如，您可以举办有奖活动，参赛者需要完成拼图才有机会获胜。 完成拼图后，他们会填写联系方式以确认参赛。 他们从解决难题中获得的积极感觉增加了他们完成表格的机会。

拼图是一种无需与客户交谈即可与他们互动的有趣方式。 诀窍是让谜题具有挑战性，但并非不可能，并通过奖励来激励其完成。 你的谜题越吸引人，人们就越有可能告诉他们的朋友，填写你的联系表格，记住你的品牌，并在下一次机会出现时从你的企业购买一些东西。

如何开展拼图营销活动？

创建交互式益智活动听起来很复杂，对吧？ 幸运的是，这并不像看起来那么难。

借助 ShortStack 等 SaaS 平台，您只需三个简单的步骤即可启动并运行您自己的益智活动。 就是这样：

第 1 步 – 选择拼图类型

营销难题有许多不同的形状和大小。 它们的风格、交付时间、激励措施和其他几个变量可能有所不同。 根据您的活动目标和目标受众的兴趣，您选择的谜题会有所不同。

营销谜题的一些例子包括基本的拼图游戏、猜词游戏、填字游戏、问答游戏以及视觉比较（例如找不同谜题）。

ChuChuTV 童谣在 Instagram 上使用谜题进行评论，赢得了比赛并取得了巨大成功：

ChuChuTV 童谣社交媒体拼图

第 2 步 – 建立您的资产

一旦您决定在战役中使用哪种类型的谜题，就该准备好资源了。

虽然上面赢得比赛的评论示例与社交媒体无关，但我们建议您使用登陆页面来举办比赛，以便参与者访问您的网站，您可以将他们转化为潜在客户。 当然，对于一个更简单的社交媒体竞赛，当您只是想增加关注者时，您不需要所有这些资产！

但如果您确实沿着登陆页面路径前进，您还需要电子邮件后续序列和一些用于社交媒体推广的创意图像。

以下是构建营销活动资产时需要考虑的一些事项：

• 创建一个干扰最少、价值主张清晰且品牌一致的登陆页面。 ShortStack 的模板使这变得超级简单 - 甚至还有一个“益智游戏”模板，您可以为您的品牌定制：

ShortStack 的益智游戏模板

• 将所有社交媒体创意、横幅广告和电子邮件促销文案与登陆页面保持一致，以获得线性客户体验。
• 编写自动电子邮件后续序列，以便在潜在客户完成测验后与他们互动，进一步建立可信度并提高品牌认知度。

这些资产是您的营销活动的关键，并将不可避免地决定您实现目标的成功程度。

第 3 步 – 推广您的活动

即使您通过完美的登陆页面和后续序列创建了有史以来最令人兴奋的谜题，如果您的客户看不到它，那么一切都毫无意义。 这就是为什么宣传您的活动与准备步骤同样重要。

促进营销难题的方法有很多种，但以下是最经过尝试和最真实的方法：

• 电子邮件广播– 利用您当前的数据库通过一系列有针对性的电子邮件来宣传拼图活动。
• 社交媒体帖子– 利用社交媒体受众提高对该活动的认识。 如何实现这一点取决于您的目标，但不同内容类型（视频、静态图像、文本）的良好组合通常可以达到目的。
• 付费广告——如果没有付费广告，益智活动就很难获得吸引力。 Facebook 广告非常适合，您可以将它们投放给热情或冷漠的受众，以扩大您的覆盖范围。
• 合作伙伴关系——与有影响力的人或互补品牌合作可以显着扩大您的活动的受众范围。

结合使用这些促销策略可以获得最佳效果。

结论

当您想到拼图时，首先想到的可能不是将其用作营销工具。 但实际上，它具备完美互动活动的所有要素。

我们有一种与生俱来的解决问题的欲望，当屏幕上出现一个简单的问题时，这种欲望就会占据上风。 这会导致您有更多时间与您的品牌互动并下意识地记住它。

美妙之处在于，没有多少公司使用拼图营销，因此您有机会在竞争对手中脱颖而出。 启动并运行拼图并不像听起来那么难，尤其是使用 ShortStack 的预构建登陆页面模板。

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