推送通知广告的分步指南

广告

推送通知的历史

你有没有想过你的桌面或移动设备上弹出的很酷的通知消息是如何到达那里的？

技术发展迅速。

移动技术的发展趋势比以往任何时候都快。

事实上，速度如此之快，以至于有时很难想象一个没有我们现在如此容易认为理所当然的事物的世界。

我们几乎从来没有停下来想想以前的样子。

即时通讯之前的世界。

推送通知之前的世界。

有人是如何完成任何事情的？

我们是如何设法相互交流的？

事情并不总是这样。

广告

早在 2003 年，在手机上发送和接收电子邮件是一个漫长而漫长的过程。

首先，您必须向远程服务器发出请求以检查新电子邮件。 然后，等待数据与更新一起发送到客户端。

这对于经常不得不一次等待很长时间才能检查电子邮件的业务用户来说是一个主要问题。

幸运的是，解决方案并不遥远。

一家名为 Research in Motion (RIM) 的公司开发了第一批黑莓智能手机，该公司正在研究一种可以彻底改变人们使用设备方式的解决方案。

他们为 Blackberry 电子邮件提出的 Push 技术提供了一种即时向 Blackberry 设备实时发送和接收电子邮件的方法。

这是一件大事，尤其是对于成群结队地涌向新技术的商业用户而言。

建立在其早期成功的基础上，不久之后电子邮件推送通知系统就适用于其他用例。 不久之后，黑莓用户就可以使用这项新技术在他们的设备之间享受免费短信了。

然而，当时没有人知道这项技术注定要普及到何种程度。

推送技术很快被移动领域的其他品牌注意到，其中最著名的是 Apple，他们在开发 Apple 推送通知服务 (APNS) 时进一步建立了推送技术的基础。

这使得推送通知可以发送到任何已安装的应用程序，并在 2009 年 6 月的 iPhone iOS 3.0 版本中推出。

与 Push 技术一样具有革命性，这本身就是天才的一击，因为它为更多的用例打开了闸门，这些用例远远超出了该技术的最初愿景。

谷歌不甘示弱，很快就将他们的帽子投入了舞台，随着他们的谷歌云到设备消息传递 (C2DM) 和谷歌云消息传递 (GCM) 的发布，Android 用户现在也可以使用相同的技术。

在短短几年内，第三方应用程序开发人员创建了各种跨平台解决方案，并将推送通知扩展到浏览器（桌面和移动）。

移动推送通知与桌面推送通知

那么桌面推送通知是怎么回事，它们与移动设备有何不同？

推送通知通过以浏览器流量为目标的基于 Web 的 SDK 运行。

因此，接收基于浏览器的通知的移动和桌面用户都不需要安装应用程序即可接收消息。

这样做的好处是能够针对尚未下载应用程序但以牺牲用户个性化为代价的人。

借助移动推送，可以提供桌面推送所没有的大量参与机会。

此外，移动用户还可以通过移动网络推送接收推送通知，该推送在他们设备上的浏览器中触发，为他们提供两全其美的体验。 这占推送流量的大部分，因为越来越多的人在他们的移动设备上浏览网页。

根据设备的不同，该消息也会以不同的方式向用户显示。

对于桌面，您通常会在访问新站点时看到浏览器级别的选择加入提示。

这使用户可以轻松选择加入，一旦您同意接收新消息，您就可以开始了！

有些网站或多或少会谨慎地向您展示这些内容，但过程或多或少是相同的：您允许在您的设备上接收消息和通知，其余的由技术完成。

也许更重要的是要提到两种交付方式之间的相似性。

它们都会在您的屏幕上弹出，它们都是即时传送的，它们不会被您电子邮件帐户上的任何垃圾邮件过滤器捕获。

这使它们成为您提供报价的完美工具，这也是事情开始变得有趣的地方。

因此，让我们深入了解推送广告！

什么是推送广告？

让我们最后一次回到历史书籍！

如果我们跳到 2013 年，当 Android 4.2 ICS 发布时，我们开始在 Push Ads 中看到一个新的开发层。

苹果在 2014 年迅速跟进，添加了允许用户向发布者发送响应的交互式按钮。

推送广告是技术的自然发展，使广告商能够积极推广他们的产品。

广告商还可以选择广告的频率，并通过即时交付发现推送技术的新用途。

如果您认为推送广告的最终用户类似于电子邮件订阅，那么很容易看出媒介在提供您希望为您的活动提供的优惠类型方面的价值。

推送广告优势

那么，是什么让推送广告对广告商如此特别呢？

推送广告具有疯狂的性能统计数据，几乎适用于任何类型的广告系列。

他们还有一个优势，即当您发送推送广告时，您只会接触到真实用户。

由于所有用户都亲自选择接收来自他们真正感兴趣的服务的通知，因此您可以享受到您的报价的高质量流量。

它们在用户的设备上也非常容易看到，而且他们无需打开应用程序即可查看消息，从而提高了广告的可见度。

想要更多的覆盖面？

借助推送广告，您可以定位全球数十亿用户，从而为您的广告系列提供巨大的覆盖潜力。

如何为您的广告系列进行更多定制？

通过推送广告，您可以使用表情符号和视觉效果个性化您的内容，并选择您的交付时间以配合时间敏感的活动。

推送广告可用于客户生命周期中的各种目标。

开始测试它们，您很快就会发现在您的广告系列中使用推送广告还有很多其他巧妙的方法。

广告

与 Push 一起使用的顶级垂直行业

由于推送广告格式的多功能性，它们可以很好地作为不同联盟营销垂直的工具。

了解更多：热门移动广告格式和移动广告尺寸

通过推送营销来推广 CPA 优惠是一个巨大的机会。

话虽如此，您想发挥格式的优势，即高客户参与度和个性化。 当然，请考虑如何使用表情符号、独特的创意和闪亮的广告文案让用户采取行动。

那么最近有哪些优惠可以通过移动端的推送广告扼杀它，你可以立即跳入其中？

• 抽奖（例如赢得 iPhone）
• 优惠券和优惠券
• 移动内容优惠（例如防病毒、应用程序、游戏）
• 约会
• 减肥和 Nutra
• 金融优惠（例如信贷、贷款、加密货币）
• 赌博和体育博彩
• 视频流
• 健康与美容

奖励：考虑使用广告间谍工具。

虽然这些可能是您现在转换优惠的最佳选择，但这并不是说推送广告几乎不能用于任何垂直领域。

因此，即使您的利基不在列表中，也不要害怕尝试一下。

并且不要把自己摊得太薄！

虽然利润承诺可能很诱人，但如果您想从广告系列中看到最佳结果，最好从内到外了解您的垂直行业。

正确的做法是完美的。 因此，一旦您加快速度并开始在一个垂直领域看到结果，那么您总是可以扩展到其他领域。

另一方面，您可能会发现某些垂直领域比其他垂直领域更适合您，这可以追溯到我们上面关于测试所有内容的观点，包括您运行的垂直领域。

重要性追踪器

首先，我们在这个阶段几乎不需要提及它，但是您需要使用像 Voluum 这样的良好跟踪器来跟踪您的所有数据，以便收集您的所有重要数据并正确跟踪您的活动

我们建议使用 Voluum 作为首选的跟踪平台，以分析您的广告的效果。

如果您还没有 Voluum，您可以使用 Mobidea 的 Voluum 优惠券获得特别折扣。

如果您认为 Voluum 不适合您，请务必查看我们的最佳追踪器列表。

如何开始推送广告活动

现在您已经了解推送广告以及如何使用它们，是时候将其付诸实践了！

虽然推送广告通知背后的技术可能看起来非常复杂，但开始您的第一个推送广告活动却非常简单。

在许多方面，它与创建任何其他活动没有什么不同。

你需要4样东西：

1. 报价
2. prelander （特别是抽奖和约会优惠）
3. 流量来源
4. 将广告系列的所有元素联系在一起的广告跟踪器

专业提示：如果您不确定是否为您的报价使用预着陆器，请首先检查报价是否已包含预着陆器，然后根据您要推广的报价类型，例如扫荡和约会，然后您可以自己创建一个，并在您的跟踪平台中监控对转化的影响。

或者，如果您刚刚开始并且对其中任何一个都不熟悉，请自己喝杯咖啡并在 Mobidea Academy 学习文章，我们将详细解释该过程的每个步骤，让您走上精通会员的道路。

有一个垂直的想法，但没有要运行的报价？

在 Mobidea，我们有几个月的优惠！

注册一个新帐户，一旦获得批准，您就可以从业内一些最热门的移动产品中进行选择。

接下来，您需要选择一个流量来源，您可以在其中购买广告资源来投放广告。

随着推送广告在会员中越来越流行，您可以购买这种广告格式的地方越来越多。

但不要害怕！

为了帮助您做出选择，我们汇总了一些顶级推送广告网络的列表，您可以在这些网络中以有吸引力的每千次展示费用获得高质量流量。

下面提到的任何推送广告网络都是运行推送广告的好地方。

因此，立即开始填写您的申请！

热门流量来源

• 螺旋桨广告（螺旋桨广告奖金券）
• RichAds（RichAds 红利券）
• AdMaven（AdMaven 奖励券）
• MGID（MGID红利券）
• EvaDav（EvaDav 奖励券）
• Adcash (Adcash 奖金券)
• Zeropark（Zeropark 奖励券）
• Adsterra（Adsterra 奖金券）
• Push.House（Push House 红利券）
• Clickadu（Clickadu 奖金券）
• Galaksion（Galaksion红利券）
• ClickAdilla（ClickAdilla 奖金券）
• MyBid（MyBid 红利券）
• 双红
• TrafficStars（TrafficStars 奖励券）
• BidVertiser（BidVertiser 赠金券）
• RollerAds（RollerAds 奖金券）
• 硬币
• 莫比迪亚推

相关内容：广告网络评论

所以现在你得到了一个运行的报价和一个购买流量的地方。 现在是时候设置您的广告了。

具体如何工作将取决于您设置的网络，但基本前提是相同的。

如果您的广告网络有多种格式，请确保选择推送广告来创建新的广告系列并选择您的定价模式。

对于目标 URL，选择您的登陆器并将您的源提供的任何跟踪令牌添加到您的跟踪器。

接下来，您需要选择您的 GEO。

确保这些对您想要运行的报价有效，否则您将不会因为您的努力而获得报酬。

一些网络将允许您通过定位城市来进一步细分您的流量，因此您可以让您的广告更加具体。

您还需要测试广告素材的变体。 通常，您需要一个方形图标和一个矩形图像、一个标题和一个描述。

最好测试 2-3 种广告变体，然后每 3-4 天更新一次，并衡量对广告系列效果的影响。

如果您为广告系列设置了高频上限，您会希望更频繁地执行此操作。

您还可以将动态标记添加到您的广告素材中，例如城市或网络，以找到最适合您的报价的细分。

如果您使用 Mobidea 或在其他网络上运行仅限移动设备的服务，请确保为您的流量选择正确的平台和操作系统。

您也可以选择连接类型和 ISP，但除非您知道自己在做什么，否则坚持使用默认选项通常是一个很好的经验法则。

接下来，您可能需要选择定位选项。

这是指您将获得的广告流量质量，基于参与率。

毫无疑问，交通质量越好，价格就越高。 因此，您需要事先计划好要添加多少数量，以及准备支付多少。

如有疑问，请将其保留为默认设置，让网络算法发挥其魔力。

您也可以包括或排除您定位的区域，这再次取决于您所属的网络。

另一件需要注意的事情是频次上限。

在短时间内向同一用户展示相同的广告通常被认为不是一件好事。

这可能会降低参与度，并最终导致更多用户选择退出通知。

您可以在此处尝试不同的设置，但最好增加您的用户池，而不是使用高频上限使同一组过度饱和。

还记得我们提到您可以将您的推送广告安排在一天中的特定时间以配合活动吗？

现在，您可以选择您的活动计划并监控它在一天中不同时间的表现。

接下来，您将不得不设置预算。

这取决于您，但除非您有一个经过良好优化的广告系列，否则一旦您知道哪些广告是赢家，最好从小处着手并相应扩大规模。

您通常希望为您的推送广告系列使用 CPC，并努力实现低 CPC 值和高 CTR。

对于小型 GEO，您可能会发现 CPC 低至 0.004 美元至 0.005 美元，为您提供大量数据来测试效果最佳的广告素材和优惠。

设置每日限制和广告系列预算也是一个好主意。

该网络应根据您的定位选项为您提供预计覆盖面和总可用流量的估计值。

确保您为此投入大量时间，因为推送广告用户会在您开始投放广告系列时看到。

测试您的标题和描述以及图像的多种变体，并确保为您的活动推送图像使用正确的格式。

广告素材

创意是这个过程中非常重要的一部分！

这是用户与您的报价之间的第一个联系点，您通过广告素材与用户建立联系的方式可以极大地影响用户在此过程中稍后采取的行动。

每个广告都应包含标题、描述、徽标和图片，所有这些都是测试您是否要创建可转化的广告活动的重要元素。

您会发现图片尤其重要，可能比广告文案更重要，因此请注意这一点并衡量不同图片对您的广告系列的影响。

附属公司还需要遵循广告素材的图像要求，这可能因网络而异。

表情符号和创意文案的使用都可以增加用户对您的广告的参与度。

好创意的例子

示例 1：约会优惠

此约会优惠符合所有要求。

请注意具有社交网络所有特征的高质量图像和自拍照。

该信息是个人的和直接的，并且包括对表情符号的良好使用。 此外，该广告具有强烈的号召性用语，以鼓励用户点击广告：来在线找我吧！

示例 2：防病毒产品

我们喜欢这个创造的是它设法灌输一种恐惧感，让用户保持警惕。

它会产生一种恐慌感，使用户坐起来并注意，并且号召性用语邀请他/她立即采取行动。

此示例还使用与广告内容相关的表情符号，也有助于触发用户的反应。

不良创意示例

示例 1：约会优惠

此广告中的图像质量较低，光线较暗，分辨率较差

在智能手机上，图像看起来更不清晰，因此对用户没有吸引力，从而导致点击率降低。

该文本也无法与用户互动，并且内容相当通用。 这种方法是客观的，并且没有明确的号召性用语来引导用户点击广告。

示例 2：防病毒产品

该广告属于不良类别，因为视觉效果与广告的上下文无关。

它们显得过于笼统，无法引起用户的注意。

广告文案未能直接针对用户，并且缺乏明确的号召性用语并不会邀请用户点击广告。 因此，点击率很可能会非常低。

优化提示

既然您知道要通过推送广告推广哪些垂直领域以及如何创建您的第一个广告系列，那么现在该看看如何将您的广告系列变成盈利机器了。

提示 #1：优惠测试- 为您运行的每个广告系列测试不同的优惠。 当处于同一垂直领域时，不同的报价可能有不同的流量，这将影响支出和绩效。

提示 #2：广告素材- 测试广告素材和广告文案的多种变体，并记住要注意广告的质量以及网络要求，以确保您始终遵循网络的指导方针。 不要忘记使用能增加点击率的强力词和表情符号。

提示#3：白名单广告系列– 有了足够的测试数据，您将开始了解哪些流量来源和受众列表最适合您的广告系列。 通常，附属公司会阻止这些来源，以专注于表现较好的来源。

但是，管理此问题的一种巧妙方法是将效果最佳的广告系列列入白名单。 首先确定您表现最好的流量来源和细分，然后将它们作为白名单来源添加到您的广告系列中。 使用白名单广告系列，您只需选择表现最佳的来源，并在添加新来源时继续优化。

提示#4：用户/订阅者的新鲜度——尝试创建两个（或三个，取决于网络）活动，一个针对新用户，另一个针对订阅超过 7 天的用户。 比较两个广告系列之间的投资回报率。

例如，您的结果可能会发现，订阅时间少于 7 天的用户的点击率高于订阅时间为 7-21 天的用户，而订阅时间超过 21 天的用户的点击率通常较低。

但是，如果您使用 CPC，您的 CTR 不会影响 ROI，因此您可以利用为老用户提供的更便宜的流量，并且您会发现自己对结果感兴趣。 在某些情况下，订阅时间超过 21 天的用户组可能比拥有新用户的组具有更好的投资回报率。

虽然我们知道推送广告具有业内最佳的参与率、点击率和转化统计数据，但这并不意味着您可以简单地创建您的广告系列并忘记它。

推送广告提供高水平的定制和用户参与，但您可以利用这些品质来制作成功的广告系列。

因此，您需要寻找可以优化推送广告的机会，以确保您的优惠转化。

结论

如果你想在竞争中保持领先，你应该总是寻求改变，永远不要对你的广告系列感到太舒服。

Push 是新的流行音乐。

如果您牢记需要经常更新您的广告素材（也包括着陆器和优惠），这将使您变得富有。

根据您的频次上限，这可能经常是每周 2-3 次。

确保不要过度暴露您的用户。

请记住，您是在用户数据库上拍摄广告，而不是从发布商那里购买广告资源。

这是一个具有挑战性的过程，但也是非常有益的。

您还可以通过具有多个页面变体并确保在每个页面上包含适当的号召性用语来测试您的着陆器。

推送广告都是关于个性化的。 因此，请确保您使用基于时间的定位，以及显示的广告频率以及使用的内容，来创建具有超强针对性、高转化率的推送广告活动。

就是这样，祝你好运！

也可以看看：

• 最佳推送通知广告网络
• 页内推送广告：革命性的广告格式