#Pubcon Liveblog：SEO Moshpit — 与 SEO“老派”的问答

接下来的内容可能是本周在新奥尔良进行的最有趣的 SEO 对话之一。

Pubcon 负责人 Brett Tabke 估计，这组在线营销人员在 SEO 方面拥有 150 年的经验。

• William Leake (@Marketing_Bill) — Apogee Results 的首席执行官
• Bruce Clay (@BruceClayInc) — Bruce Clay, Inc. 总裁
• Tony Wright (@tonynwright) — WrightIMC 首席执行官
• Rob Garner (@robgarner) — Advice Interactive 的首席战略官
• Stoney deGeyter (@StoneyD) — 杆位营销总裁
• Greg Boser (@GregBoser) — Foundation Digital 总裁
• Joe Laratro (@jlaratro) — Tandem Interactive 总裁

问题 1（Brett Tabke）：谷歌去年一直在采取积极措施来对抗 SEO； 未提供意味着推荐已死，我们不再知道流量来自何处。 您如何应对过去 10 年中 SEO 最剧烈的变化。

比尔：谷歌要求更高标准的内容所做的就是将大量的工作岗位带回北美。 您需要有人编写、优化和推广属于文化一部分的内容。 这极大地增加了内容和 SEO 的成本，并使内容营销更加集成到 SEO 中。

布鲁斯：每个人都必须弄清楚我们从事的是流量业务，而不是排名或归因。 目前尚不清楚 Google 是否会继续为 PPC 提供关键字。 有协议我们将做更多的内容工作。

托尼：这个行业最大的特点是我们大多数人都是特立独行的，我们在这个行业工作是因为我们不适合其他行业，所以我们适应了。 我们在行业中看到的是一场洗牌，有些人被抛在了后面。 托尼说这对他有好处，因为他来自公关背景。 他聘请作家； 擅长制作某人想读的东西的人。 他说更多的是关于信息而不是方法。

Rob ：谷歌可以继续做他们正在做的事情，因为它只会让那些无法伪造它的坏玩家退出，这对行业有帮助。 SEO 可能会以不同的名称出现，例如数字资产优化。 他将回到您可以控制的内容上，例如从语言内容的角度来看您的页面布局方式，以及如果您布局结构以便您可以看到与来自自然渠道的流量相关的销售，您就知道哪些主题和关键字是对您的业务很重要。

Stoney ：我们的工作是吸引注意力，而 Google 是一条途径，但他们并没有规定我们如何获得这种注意力。 他们可以惩罚访客博客网站，但不能惩罚访客博客。 此外，内容的质量以及我们正在做什么以及我们如何宣传自己始终是我们应该关注的问题。

Greg ：如果 Google 发生的事情是关于质量控制，那么这些网站不会对算法产生任何影响。 但相反，他们有一个渗透的间谍工作。 MyBlogGuest 惩罚的教训是你不能把一群人聚集在一起，你必须自己出去。 搜索引擎优化一直是互联网的蟑螂，我们适应并生存。 长期以来，深度内容策略和内容性能分析一直是优秀 SEO 最重要的事情。

乔：我不喜欢这造成的恐怖营销。 营销公司正在传播错误信息，这些信息会因为恐惧而获得关注。

问题 2（来自 Brett）：会议的主题之一是，现在关键词推荐数据已经消失，排名再次流行。 你发现了吗？

格雷格：我认为排名从来没有过时。 这不是非此即彼的事情。 你不能这么说，因为我关心排名我不关心转化。 您必须了解内容的显示方式。 您需要在页面级别分析的想法，因为然后您可以根据短语受欢迎程度以及他们对吸引观众观看该内容的内容进行排名的位置来缩小范围。

比尔：我认为我们不能完全摆脱排名。 当客户的分析设置不正​​确时，排名是我们可以提供的少数东西之一。 排名反映了品牌如何影响事物。 如果您在品牌和知名度关键字上不可见，我们就没有建立品牌。 我们必须谈论品牌等概念，而不仅仅是直接响应和销售。

托尼：我关心声音的控制。 我想在我的 SERP 上提及。 SERP 上有一个迷你品牌效应。 如果用户正在查询多个关键字并且他们一直看到您的名字，那么您就会在该领域产生突出感。 你刚刚成为他们认知中的领导者。 有客户感知和代理感知。 客户认为排名是自我而非转化——他们必须成为第一，因为他们认为自己是最好的。 在代理机构，我们更多地将排名视为一个指标，因为排名是相对的。 从可交付成果的角度来看，排名表明你确实做了一些事情。

布鲁斯：排名对任何有声誉管理问题的人都很重要。 当我们查看排名时，我们会备份到来自 Google 的付费 API——它是来自索引的原始数据，没有任何个性化设置。 它允许我做的是对页面进行更改，让我看看它是否有所作为。 这是以苹果对苹果的方式有所作为的唯一方法。

Stoney ：他告诉他的客户，如果您的业务增长但没有获得任何最高排名，那么我们已经完成了我们的工作。 排名不那么重要的一个很好的例子是客户获得了最高排名并且客户很高兴。 在架构更改后，他们失去了宠物关键字，但他们在网站排名上获得了更多页面，并大幅提升了整体销售额。

问题 3（来自观众） ：您是否看到阻止 Google 抓取的网站的趋势或社交政变是对 Google 抓取和删除网站的回应？

格雷格：谷歌正在一个接一个地蚕食一个行业，而知识图谱是一个点击黑洞，让情况变得更糟。 这就是为什么他专注于建立受众并与您的客户建立直接联系。 您需要人们直接导航到您、RSS 订阅、时事通讯注册或捕获电子邮件，以便您以后可以向他们推销。

Rob ：会不会有更多的网站开始屏蔽他们的内容？ 大多数企业在经济上依赖自然流量，占收入的 5-50%。 因此，虽然他们不会切断电源线，但仍有巨大的压抑感。

托尼：他不相信公众会改变他们不去谷歌的行为。 唯一可行的办法是政府干预，将 la Ma Bell 分裂成 Baby Bells。 DOJ 已经在考虑它了。

Rob ：当我们开始规范谷歌不抓取开放的互联网时，这是一个政策问题。 他认为网络中立性和开放互联网现在是一个大问题。

格雷格：我们让谷歌实现了将我们与世界信息联系起来的目标。 但谷歌引诱并转换，现在他们想要拥有世界的信息。 我们必须让谷歌不要交付所有自己的产品。 谷歌在世界上唯一想要的第三方聚合是谷歌。

布鲁斯：我们是否可以立法让谷歌继续作为中心而不是权威？ 谷歌并没有从有机中赚钱，即使他们必须拥有它，但他们越能摆脱他们就会。

比尔：如果谷歌成为值得信赖的品牌。 请记住，您不是 Google 的客户，您是 Google 的奶牛。 我们至少要为您提供什么，以便您不断回来，Google 对待广告商。 如果您不遵守他们的条款，这对任何内容发布者来说都是一个长期的危险。 谷歌向微软学习，他们拥有的政治家比任何人都多，也许是甲骨文。

斯通尼：谷歌在让我们依赖他们方面做得非常出色。 他喜欢 Gmail 和 Google Docs，我们不希望 Google 成为垄断者，但它太方便了，我们喜欢它。 我们什么时候说够了，我要戒毒了？

布雷特：几乎 85% 的微软流量来自谷歌。 在大多数情况下，他的业务忽略了谷歌并专注于社交。

比尔：出版商将很多内容放在付费专区后面，它可能会起作用，所以也许是时候说不要索引我们的深层内容，只允许索引我们的首页。

问题 4（来自 Brett）：在不久的将来，接下来的 12 个月，SEO 将走向何方？ 我们是否会继续向 Google 提供更多产品，例如 Google+？

布鲁斯：作为背景，请理解 Google 已经声明 KG 只是瑞士军刀中的另一个工具，它使他们的体验更加有用。 因此，请理解，作为营销人员，我们同时从不同的角度感受到流量和知名度的损失。

比尔：谷歌相信这一点。 他们可以说，看看我们用 85% 的流量为您做了什么。 想象一下我们可以用 99% 做些什么！ 现在对于电子商务，请记住，谷歌在亚马逊旁边很可爱。

托尼：回到“我们要去哪里？” 他有信心，如果他建立了伟大的内容，他们会来的。 他讨厌数字佃农，这基本上是在谷歌的土地上建立的。 他努力在自己的财产上创造价值，否则没有人会参观。

Greg ：下一步是利用其他人正在做的事情，而应用程序是一个很棒的地方。 他发现他个人进行的更多搜索是在应用程序和车辆上直接推送到他的手机上。

乔：为什么谷歌如此严厉地惩罚访客博客？ 这表明社交搜索是他们希望在未来 12 个月内取得进展的地方。

布鲁斯：在一段时间内，回答问题的网站会做得很好，因为它避免了对谷歌通过知识图谱颠覆的简单事实的交付的依赖。

Brett 将主题更改为 MyBlogGuest。

布雷特：昨天宣布谷歌处罚由著名 SEO 作家 Ann Smarty 运营的访客博客网络在社区引起了巨大的轰动。 上周，Matt Cutts 在 SMX West 首次暗示了这一点。

格雷格：如果他们在宣传中没有提到“链接”这个词，他们就会远离谷歌。 很遗憾，你不能对这种好处诚实。 他还指出，访客博客网络的质量要低得多，而就其所做的而言，安的网络做得最好。

Rob ：访客博客和发帖是一种非法策略是荒谬的。 伍迪艾伦对纽约时报的客座社论是垃圾邮件吗？ 当然不是。 并且有很多有意义的话语来自客人的贡献。 当你公开羞辱一小部分观众时，世界上大多数人都看不到这一点，很明显这是一种荒谬的策略，试图过度补偿算法的弱点。 他发现去年搜索结果的质量下降了。 现在内容营销已经成为营销人员的时尚，随着网络的扩展，他认为谷歌发现很难对质量进行分类。 他们需要根据即将发布的内容数量进行扩展。

托尼：昨天的行为比他看到的任何处罚都更令人不安，因为客座博客很有价值。 它又回到了经济价值上，害怕得罪谷歌的企业可能会犹豫是否参与非常合法的营销活动。

比尔：他们抨击了完全是访客网站的网站，所以你的网站混合了一些访客和更广泛的炖菜，你可能还可以。

布鲁斯：有一个共同的主题。 当谷歌开始惩罚链接时，它正在寻找致力于某个主题的网站。 他怀疑受到处罚的客座博客是不专注于内容主题的作家的例子。 当没有话题焦点时，我们看到网络受到惩罚。

格雷格：你在作者照片的消失中也看到了这一点。 网站的主题焦点，您作为作者的工作主体，这些都将在作者权限中考虑，以及作者身份是否显示在 SERP 中。