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本地搜索策略：藤壶 SEO

Will Scott @w2scott，搜索影响力

谷歌很烂。 谷歌将小企业视为其经济等式中的舍入错误。 本地企业的策略是藤壶搜索引擎优化：将自己附着在一个固定的大型物体上，等待客户在潮流中漂浮。 谷歌说，做生意最重要的是真诚。 如果你能做到这一点，你就成功了。

谷歌有一个弱点； 他们是大型“权威”网站的傻瓜：

• YouTube
• 喊叫
• Pinterest
• Facebook
• 胡兹
• YP.com

藤壶搜索引擎优化：

在过去的几个月里，谷歌已经从同一个域中分离了结果。 以前你会发现

在这里，我们看到 Yellowpages.com 被列出了 4 次。

什么？

所以现在他将展示一些我们可以弄清楚谷歌将展示什么结果并尝试抓住这个机会的方法。

查询“gastric bypass Surgery new hartford ny”——胃旁路手术是一个非常有竞争力的术语，当您进行此搜索时，您会看到 Graber 博士在不同的领域出现了 9 次。 他赢得了那个非常有竞争力的 SERP。

查询“bounce like beyonce”——你会在他们的 YouTube 视频的页面顶部看到一位整形外科医生。

如何？

视频是 Universal 结果中最强的插图，YouTube 是这些视频结果的 8/10。 本地又回到了长尾搜索。 将您的本地搜索词组挂在权威网站上，例如 YouTube。

查看本地关键字词组的排名报告。

想想您可能能够定位您的内容的其他网站，以及如何让这些网站为您服务。 在此排名报告中添加一些指向 Zocdoc 结果的链接可能能够使其从 14 位进入第 3 位或第 4 位。

本地搜索：没什么好笑的（或者，本地搜索的因素）

Greg Gifford @greggifford，AutoRevo

Greg 的演讲可以在这里查看：http://bit.ly/localsearchcomedy。 他在一家为汽车经销商提供服务的 SEO 和社交媒体公司工作。

从 2013 年 10 月到 2013 年 11 月，算法发生了巨大的转变，并且回归到了旧的方式。 地图包稳定到 7 个列表。 搜索结果中有更多的搜索结果。 优化的垂直和本地目录现在排名很好，去年年底之前没有。 现在您可以在 SERP（有机加地图包）上获得多个结果。 只需将城市和州添加到网页标题标签中，就有巨大的机会。

2013年本地搜索排名因素：这些影响排名

Google+ 本地（又名 Google 地方信息、Google for Business 以及他们将其更改为的每个名称）

谷歌希望 Google+ Local 就像一个免下车——快速进出你需要的东西。 如果您遇到问题，您可以在 Google 商业论坛中获得帮助（但他这样说时带有讽刺意味，好像让 Google 帮助您可能是可能的，但不太可能）。

他们终于合并了 Google 的旧 Places 仪表板和新的 Google+ Local 仪表板。 如果您之前强制合并，您将收到一封电子邮件，警告您“重复列表”。

Google+ 本地商家页面的优化提示：

• 撰写长而精彩的描述并使用格式和链接
• 上传大量照片
• 新更新：您现在可以在商家名称中添加一个描述符（以帮助定位或描述）——它会被发送垃圾邮件，但是嘿，为什么不试试呢，因为这是 Google 允许的新规则
• 您现在最多可以添加 10 个类别
• Google+ 上的用户不多，但请尽力参与
• 圈出用户作为您的业务

评论

评论回到了星星，但现在有了小数。 （Zagat 评级系统消失了。）评论现在出现在一个孤立的弹出窗口中。 要知道，好名声买不来，必须要赚。 如果您不擅长自己的工作并且对客户不好，那么任何策略都无法帮助您获得正面评价。

获得评论的提示：

• 移除障碍
• 询问评论并告诉他们如何（但不是 Yelp）
• 不要忽视 Yelp——它为 Apple 地图提供支持
• 您需要 5 条评论才能在 Google+ 上看到星星
• 在 Google+ 上拍摄 10 条评论，然后分散到其他第三方评论网站
• 只有你能得到评论——你必须问
• 策略：带有说明的讲义（廉价印刷的 4×6 卡片）
• 策略：跟进电子邮件，但不要以自动方式进行，因为您不想要求留下您的人进行评论
• 慢一点没关系——大多数企业每月获得 1-2 次
• 不要将评论复制到您的网站； 谷歌希望 Google+ 评论是独一无二的，这样他们就会从他们的财产中删除重复的评论

本地现场优化
登陆页面优化提示（但实际上，应该是每个页面）：

• 标题标签中的城市/州
• H1 标题中的城市/州
• URL 中的城市/州
• ALT 属性中的城市/州（不要忘记登录页面上的照片）
• 元描述中的城市/州
• 城市/州的内容
• 嵌入式 Google 地图指向 G+ 位置，而不仅仅是地址
• 着陆页上的 NAP 必须与 G+ 页面上的 NAP 匹配
• 在 NAP 中使用架构标记

• 在每一页上都包含 NAP
• 您必须使用本地号码 - 没有呼叫跟踪或 800 个号码您宁愿拥有大量不使用的数据还是接听更多电话？

为本地创建很棒的内容：

• 这一切都与品牌有关。
• 让您的博客成为本地目的地。
• 关于您的社区的博客。
• 赞助当地活动。
• 创建本地活动指南。
• 审查当地企业。
• 创建本地资源目录。
• 采访当地人物。
• 疯狂的想法：在您的本地内容上做一些链接建设和社交。

如果您不在您想要排名的区域怎么办？ 一个例子是康复中心。 “加州最好的康复设施……实际上是在德克萨斯州。”

链接：您不需要那么多就可以在本地取得成功，但不要忽略低域权限的本地站点。

引文：您几乎在地图包中还是几乎＃1？ 更多的引用（在其他网站上提到你的 NAP）会让你克服困难。 结构化引用是目录列表。 非结构化引用就像在博客中提到的那样。 查找第 1 层和第 2 层引用。

他用于引文管理和研究的工具是 Whitespark。 它通过运行您的电话号码吐出引文想法并检查当前引文，您可以通过运行竞争对手的电话号码来获得想法。 然后将自己与竞争对手进行比较。

本地轮播

轮播中的商家数量取决于用户的分辨率、尺寸。

通常显示的照片是上传到您的 Google+ 帐户的第一张照片。 谷歌对这个问题的解决方案？ 删除所有照片并重新开始……但如果您没有上传第一张照片，这将不起作用。 因此，在过去的几个月里，谷歌一直在改变照片，并从外部照片转变为最近的内部照片。 了解如何裁剪轮播缩略图以进行显示：bit.ly/carouselcropping。 关于企业如何选择他们的照片可能会有一个答案。

本地搜索引擎优化工具

• Moz.com：什么都擅长。 打开站点资源管理器是必须的。
• Places Scout：本地盛会！ 关键词、排名、声誉管理（存档和报告新评论）
• SEMrush：主要用于 PPC 英特尔和关键字研究，带有新的排名跟踪器
• Link Prospector：发现链接机会的工具
• CopyPress：500 字文章的内容创建外包 50 美元，包括构思
• Followerwonk：推特分析
• ReTargeter：展示广告再营销

WordPress 工具

• Yoast SEO 至关重要，但关闭 Yoast 中的 OpenGraph 元信息。 他不明白。 您不希望它拉出随机图像并使用相同的 SEO 元数据。
• Open Graph Metabox：为每个帖子/页面设置唯一的 OG 数据
• nRelate Flyout：展示相似的内容； 增加现场参与度/时间
• WordFence Security：最好的安全插件，而且是免费的