#Pubcon Liveblog：SEO 如何应对算法混乱

这三位演讲者（Jake Bohall、Bill Hartzer 和 William Atchison）将整理易变算法的问题，目的是教育并使我们不那么容易受到不断变化的影响。

Algo Chaos Aversion 的优质内容和优质链接

Jake Bohall @jakebohall, Virante, Inc.

混沌理论：

对初始条件的敏感性

• 网站结构
• 搜索查询
• 传入链接

拓扑混合

• 入站链接
• 社会信号
• 内容

2011 年，埃里克施密特在国会作证时表示，谷歌算法有 500 多项变化。 此图仅显示八个命名更改。 我们甚至不知道幕后发生的所有变化都会影响 SEO 的工作。

我们还看到负面搜索引擎优化上升。 马特·卡茨（Matt Cutts）说这不会发生，也没有任何明显的影响，但杰克看到很多这种情况一直在发生，因为他们正在深入研究链接清理工作。

与指南不一致：Google 有明确的指南，指示网站管理员避免使用旨在提高搜索引擎排名的技巧，包括任何旨在操纵 PageRank 或网站在 Google 结果中的排名的链接。 即使是“自然”链接也会被视为提高排名的一种方式，因此存在一些不一致之处。

那么什么是SEO呢？

优质的内容很重要。

独特的内容：禁止复制制造商内容、丰富的摘要和 Schema.org 文章标记（最近宣布对深度文章有影响）、用户生成的内容。 您的内容应该证明您的用户参与其中。 尽可能深入地添加和回答的常见问题解答内容。

相关内容：新趋势（主题相关性）。 LDA 评分和关键字概念主题，以创建与您尝试排名的关键字在语义上更相关的内容。

使用与主题相关的短语来构建主题。

权威内容：Google+是一个值得追求的趋势。 “这实际上是谷歌所有服务的统一，具有一个共同的社交层。” ——Vic Gundotra，Google+ 负责人。 创建一个 Google+ 帐户，实施 rel=author 和 rel=publisher 以将您的知识图谱归因于您的个人资料和品牌页面。

质量链接很重要。

更好的链接来自 SEO 过渡到 PR； 关心你的公司。 数字外展+公关+社交媒体>>聚合推广您的品牌。

使您的链接多样化。 少量不同的链接来源。 主动修剪不良链接。 多样化的锚文本很重要。 如果您有需要关注的链接，RemoveEm.com/ratios.php 会给您一个想法。

断开的链接/更好的链接构建 (BLB) 正在寻找已经有链接的内容创意。 找出谁在/曾经链接到过去的哪些内容。 替换网站管理员想要链接到的丢失或放弃的内容。

查看以下 Bohall 的所有幻灯片：

最近的主要 Google 算法更新

Bill Hartzer @bhartzer，环球跑者

谷歌熊猫

谷歌用于识别低质量页面的排名因素。 它已被集成到算法中并每隔几个月更新一次。 Panda 是由人工测试人员开发的，它对质量、设计、可信度和速度指标以及返回网站的可能性进行评级。 它还通过 Google Chrome 站点拦截器扩展程序提供的信息启动。 Panda 于 2011 年 2 月推出，最新的已知手动更新 Panda 25 是 2013 年 3 月 14 日。Panda 以滚动更新计划进行更新，现在每月更新一次。 我们预计上周在 SMX West 宣布的软熊猫更新即将推出。

确定您是否被 Panda 击中的最简单方法是查看您的网络分析，以查看与已知更新日期一致的任何流量损失。

从谷歌熊猫恢复：

• 确保网站上的所有内容都是高质量的。
• 使用这 23 个问题来评估 Google 分享的质量

谷歌企鹅

针对网络垃圾邮件的算法更改，以降低违反 Google 质量指南的网站的排名。 示例是关键字填充、过度优化和链接。 它于 2012 年 4 月首次报道，最后一次重大更新是在 2013 年 10 月。Matt Cutts 表示它的更新计划为 6 个月，在这种情况下，我们应该进行更新。

要确定您是否被 Google Penguin 击中，请再次查看您的网络分析，了解与更新日期一致的流量下降情况。

从谷歌企鹅恢复：

• 对网站进行全面的 SEO 审核
• 查看 GWT 的消息和建议
• 使用 Majestic SEO、a hrefs 等对网站进行完整的链接分析。
• 拒绝指向网站的链接，强制抓取拒绝的链接
• 致力于网站的权威和信任
• 等待下一次企鹅更新

其他主要更新

• EMD 完全匹配域更新：于 2012 年 9 月更新，定位商业短语（Adwords CPC 费用 + 每月搜索次数 = 商业短语）。 通过清理您的链接配置文件，尤其是锚文本来恢复。
• 页面布局更新
• 知识图更新：提示：如果您无法进入维基百科，请在 Freebase.com 中列出

手动操作

在 Google 网站管理员工具中报告。 部分匹配（影响某些页面）和完全匹配（影响整个站点）和非自然链接（需要链接清理和重新提交）是常见的报告。

要撤销手动操作，请识别指向网站的所有链接，手动查看链接，识别要删除的链接，联系网站所有者，记录电子邮件和联系日期，尝试联系网站所有者 3 次，并拒绝未删除的链接。 然后要求使用带有数据证明的信件和电子表格进行审查。

未来的谷歌算法更新

• Google Panda 更新即将推出，预计对小型企业的影响会更小。
• 熊猫更新是每月一次。 Penguin 更新间隔为 6 个月。
• 手动操作：违规的严重程度会影响网站受到处罚的时间长度。 平均需要 6-12 个月才能解除手动操作。

避免算法混乱的主动内容管理

William Atchison @IncrediBILL，网络营销忍者

有一个问题，那是你无法控制的事情。 第三方网站有负面影响。 RSS 聚合器、抓取工具和旋转内容将根据我们的网站对您的内容进行排名。 来自不良社区的链接可能会损坏您的搜索结果。 搜索引擎仍然可能被诱使您的网站被劫持，尽管这种情况更为罕见。

一些解决方案包括：搜索引擎现在允许网站通过全面的 DNS 验证来验证蜘蛛； Google Authorship 允许您声明自己的内容。

阻止刮板：

• 避免不良链接并避免拒绝拒绝这些链接
• 避免重复内容和提交 DMCA 投诉
• 避免品牌稀释和客户混淆
• 避免其他搜索引擎陷阱

限制 RSS 提要：

• 仅提供最少的提要
• 提供完整的提要使 RSS 阅读器更容易，也使聚合器和抓取工具更容易
• 权衡搜索引擎排名的便利性

不良链接：

• 随机蜘蛛和刮板是糟糕的链接工厂
• 在不堵住问题根源的情况下，disavow 只是谷歌版的打地鼠

刮刀造成的品牌和声誉受损。 如果客户在其他网站上看到您的内容，他们会感到困惑。 如果您抓取的内容与其他网站的不正当广告一起分发，那么这些不正当广告可能会对您的品牌产生不良影响。

• 如果可能，将访问权限列入您所服务的国家/地区
• 验证搜索引擎 IP 以避免第 3 方抓取工具
• 不要让搜索引擎或其他网站缓存或存档您的内容，以免您的内容失控
• 在 robots.txt 中指定允许的蜘蛛并禁止所有其他蜘蛛