Pubcon Liveblog：搜索算法混乱和关键字（未提供）

在本次拉斯维加斯 Pubcon 会议上，Bruce Clay（Bruce Clay, Inc. 总裁）、Prashant Puri（AdLift 联合创始人）和 Jake Bohall（Virante 营销副总裁）将谈论一个在SEO：关键字数据（未提供）。 克莱解释了为什么他认为（未提供）没什么大不了的。 Puri 分享了收集更多关键字数据的新想法，无论 Google 提供什么关键字数据。 Bohall 谈到了混沌理论以及它如何应用于 SEO。

布鲁斯·克莱（Bruce Clay）：“提供”是谬论，（未提供）也是如此

克莱告诉我们，（未提供）的想法本身就是一个谬误。 我们从未获得过明确的黑白关键词数据——为什么？ 因为在过去的六年里，谷歌一直在根据数据和搜索历史修改我们的 SERP 结果。 请注意以下 2008 年开始出现的链接：

我们知道网络历史和位置一直是一个长期的中断。 当您考虑这些中断时，您会意识到分析数据可能会有些误导。

考虑一下：如果你搜索“戒毒”，你会得到研究论文，但如果你在好莱坞搜索戒毒，你会得到当地的康复中心。 谷歌假设人们在好莱坞搜索“戒毒所”是在寻找中心，而不是研究，这是基于谷歌对这些搜索者 IP 地址的理解。

这个故事的寓意是，一直以来，我们的 SERP 结果都根据 Google 对其搜索历史和位置的解释进行了修改。

处理网络历史

Google Instant 显示实际查询的内容。 使用它来找出人们正在搜索的相关术语。 SEO 也需要关心那些相关的查询。 Google Instant 向我们展示了这些。

谷歌即搜即得

Google Instant 100% 基于查询。 我们可以查看它以查看查询的频率。 它是可操作的。 当我们浏览网络历史时，我们可以看到人们经常搜索的单词（按连续降序排列）。 如果它们对我们的页面有意义，我们需要将这些查询集成到我们的页面中。

处理地点

当你在不同的城市搜索时，你会得到各种不同的结果。 您可能想要做的一件事是将您的位置设置在不同的地铁中，看看它如何影响 SERP。 此外，您必须考虑一个事实，一个词在一个城市的含义可能在另一个城市具有不同的含义。 每个地理位置都会影响 SERP。

这是移动领域的一个主要因素。 移动将颠覆一切。 它已经破坏了一切。 移动结果基于意图。 是有意购物吗？ 研究？ 谷歌会即时确定这一点。

流量，而不是关键字

我们不销售关键字； 我们在卖流量。 归因很重要。 具体来说，高流量和低跳出率是我们所追求的。

至于确定为我们带来流量的关键字，我们可以非常接近，但无法识别单个关键字。 例如，我们可以识别一组四个关键字，但这是我们所能做到的。

一个着陆页可以针对多个关键字进行排名。 很难说我得到了这个流量是因为这个关键字。 相关性很难证明。

请记住：

• 每天有 20% 的搜索是新的或 6 个月内未进行过。
• 70% 的查询没有完全匹配的关键字。
• 5% 的用户查询大于 3 个单词。

数据和智慧有很大区别； 我们可以查看数据并意识到所提供的并不像我们想象的那么重要。 “提供”是一个谬论。

Prashant Puri：关键字数据的来源

谷歌表示（未提供）只会影响 10% 的数据，但根据 Puri 的说法，它实际上影响了 90%。 如何获得更多数据？ Puri 建议每月下载搜索查询数据。 数据在滚动，所以你必须跟上它。

最大化您的搜索查询数据

最大化您的搜索查询数据的方法是深入了解您网站上的类别。

将文件夹级别的 URL 用作单独的网站——这可以让您获得更多数据。

Pury 与一位客户分享，有 6,572 条搜索数据可用。 在将文件夹级别的 URL 列为单独的网站并进行重复数据删除后，该数字上升到 16,514 个。

您将获得多出 80% 的搜索查询数据，并且该过程只需不到十分钟。

了解归因模型

“现在，最终点击归因的唯一用途就是让你被解雇。 躲开它。 ”——阿维纳什·考希克

归因细分显示 35% 的转化有不止一个接触点。 您的大部分转化可能发生在第一次点击时，但也有很多具有多次点击归因。

您需要弄清楚哪种归因模型适合您。 没有一种万能的模型。

外卖

• 设置谷歌网站管理员工具并提取历史数据
• 在 Google 网站管理员工具上设置文件夹级别/类别结构
• 了解顶级着陆页的页面级指标
• 分析三个部分的数据：未提供、品牌和非品牌
• 利用适用于您网站的归因模型

Jake Bohall 谈混沌理论

混沌理论：处理复杂系统的数学分支，其行为对条件的微小变化高度敏感，因此微小的变化会产生惊人的巨大后果。

互联网是混乱的——谷歌正试图理解这种混乱。

谷歌正试图通过其算法来组织混乱。

然而，埃里克施密特在国会作证说，有 500 多个未命名的更改，但只有 8 个命名的更改。 这是谷歌和垃圾邮件发送者之间日益激烈的战争。

SEO是坏人还是好人？ Bohall 指出，大多数 SEO 就其优化工作的本质而言，都违反了 Google 的指导方针。 他问，每次我们为链接工作时，我们不是在试图操纵链接吗？ 这违反了谷歌的服务条款。 所以，我们需要比算法更聪明并进化。 你必须与时俱进。 意味着更好的内容和更好的链接。 更好的内容意味着更大的相关性，更好的链接意味着更大的权威。

我们不应该成为恐惧、不确定和怀疑的牺牲品。 我们必须向前迈进，做出精彩的内容。

质量内容很重要

• 独一无二的。 实施丰富的片段、微数据和 UGC。
• 相关。 主题相关性
• 权威。 在社会上分享和创造权威。

Bohall 谈到了建立断链的想法——找到过去存在的页面，这些页面有很大的链接，但现在已经不存在了。 根据这些废弃的内容创建新内容，然后要求人们更新他们指向您的内容的链接。