将 2021 年的体育赛事货币化

全球COVID-19 健康危机将 2020 年变成了对出版商、广告商和所有联盟生态系统来说最不可预测和整体上最奇怪的时期之一。 除了企业走向数字化并尽量减少面对面的互动外，今年一些最重要的体育赛事也被重新安排、闭门进行，或者干脆取消。

也就是说，2021 年已经被证明是体育赛事更好的一年，2020 年欧洲杯、夏季奥运会和 NBA 总决赛等重要比赛已经安排妥当。

然而，由于许多原因，今年也将有所不同，因此出版商需要做出正确的调整，以成功利用受 2021 年体育赛事影响的联属网络营销服务。

另请阅读：2021 年最热门的出版商趋势——乘风破浪

我们已经联系了我们的出版商合作团队负责人Maria Panova ，并整理了一篇文章，其中包含您需要了解的有关 2021 年通过体育赛事获利的所有信息。

2021 年的数字流量：体育赛事将如何影响行为？

“虽然体育赛事通常会增加访问量，但今年我们预计访问者的数量会比以往任何时候都多，”我们的出版商合作伙伴团队负责人说。

“有两个原因。 首先，由于更便宜的智能手机和更快的互联网连接，互联网用户的总数正在增长。 其次，因为酒吧、餐馆和体育场馆都关门了，所以有更多的人在网上观看这些活动。 ”

面向联盟营销人员和出版商的 2021 年体育赛事 [交互式日历]

谁从这种提升中受益？

最好的部分是，根据之前的趋势，流量的增长不仅限于体育网站。

事实上，“整个数字生态系统的活跃度都在增加，因为用户进行了更多的在线搜索，花费更多时间连接到互联网，并且更有可能与广告互动，因为他们的整体情绪更好， ”说玛丽亚。

在移动和桌面流量之间进行选择

“发布商需要同时针对桌面和移动用户，而不是将所有注意力都放在一种类型的流量上。 这是因为智能手机和其他设备有助于产生更多收入，但台式电脑更便于用户观看和连接电视，”Panova 告诉我们。

因此，发布商应确保其桌面网站在速度和功能方面表现良好。 同时，这些需要针对移动设备进行优化，以吸引和充分利用两个渠道的流量。

如何通过移动流量获利

哪些 GEO 将体验到最大的流量增长？

“每个活动的最佳 GEO 将完全取决于谁参加。 作为一般经验法则，特定位置的事件主要由该位置的人查看。 因此，欧元在欧洲最受欢迎，美洲杯在北美和南美国家等地最受欢迎， ”Panova 说。

有些赛事是国际性的，要么是因为这项运动，要么是因为运动员的竞争水平。 例如，康纳·麦格雷戈 UFC 比赛或以勒布朗·詹姆斯为主角的 NBA 总决赛。

例如，以下是我们的一位出版商如何通过 2020 年 11 月 28 日迈克泰森和小罗伊琼斯之间的战斗获利（体育网站）：

注意：出于安全原因，我们不能发布此发布者的名称或他的网站地址。

增加利润的最佳广告格式

根据 Panova 的说法，“出版商不应该害怕将每一位访问者货币化，因为体育赛事期间的流量并不稳定，而是像潮水一样涌来。”在活动持续的 2 或 3 小时内，您可以获得数十成千上万的访问者，因此您需要利用所有可用的货币化替代方案。”

大多数广告格式相互兼容，尤其是流行广告和推送通知等主要广告格式。 也就是说，您需要在这些事件开始之前测试不同的组合并比较性能，以便正确校准一切。

部署的螺旋桨升级：为发布者引入 MultiTag

调整您的获利策略

“出版商应该采取许多措施来为今年的体育赛事做准备。 关键是现在就开始，以提高发布平台的性能并让最多的访问者看到内容， ”Panova 说。

“对于初学者来说，出版商应该优化他们的网站和其他平台以进行 SEO。 搜索引擎在当今的移动设备和桌面设备上产生了大量的互联网流量，但获得最佳排名需要时间，” Panova 提醒我们。 “因此，出版商需要从现在开始，尽可能提高这些排名。”

您应该优化的关键字必须包括参与者或事件的名称，以及用户应该期望的日期和内容类型。 例如，“巴塞罗那 - 皇家马德里 4 月 20 日在线观看”对于流媒体平台所有者来说将是一个很好的关键字。

“此外，出版商应该对其网站进行技术改进，以创造更好的用户体验， ”Panova 解释道。 这包括快速连接，因此用户不必等待视频加载或起床重新加载页面。 根据 Panova 的说法，“租用更多的服务器来为更高的流量做准备总是一个很好的选择，可以带来更多的收入。”

出版商指南：如何通过插页式广告获利

最后，如果你还没有设置它们，你应该创建一个电子邮件营销序列并推送通知来提醒用户重要的游戏，比如“嘿，我们这周会广播这个和那个事件，有兴趣吗？” 为了增加活动期间访问您平台的人。

要避免的错误和要考虑的风险

“出版商需要避免许多不同的错误，并且在开始之前应该权衡风险，”Panova 说。 这些包括：

• 受众多样化：体育出版商的目标是吸引多样化的受众，以保持赛事源源不断。 如果您总是选择最受欢迎的，那么在没有活动的情况下，将会有可笑的竞争和很少的流量。
• 选择与常规流量相同的变现方案：在线观看体育赛事的用户与其他类型的流量不同。 他们不介意大量无法与其他垂直行业合作的广告和类似技术以换取免费广播。
• 规划稳定的流量：体育赛事的流量来来往往是巨大的，所以你需要积极进取，忘记吓到用户。
• 期待一致的结果：体育赛事的流量不仅在数量上不一致，而且在性能上也不一致。 您不应期望相似的内容会产生相同的结果，因为性能会因位置和其他用户人口统计详细信息而异。
• 在赛季中期改变获利策略：发布商应在赛季或活动开始前评估、测试和选择最佳获利格式和合作伙伴。 您需要确保您的合作伙伴会为您提供良好的 CPM，确保标签正常工作，并让您的客户经理在活动期间有空，以防您遇到技术问题。

“那里有许多不可靠的合作伙伴，所以你不能浪费宝贵的时间来审查不同的平台，同时举办一场精彩的活动， ”Panova 说。

这意味着你应该在一个小得多的活动中测试你的搭档，并将其用作模拟跑步，为更大的聚会做准备。 因此，您应该测试标签、登录页面、内容以及所有其他有助于您做出更好选择的变量。

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