如何提高您的网站参与度：最佳实践和工具
已发表: 2022-06-30哪个出版商不希望用户像对待迪士尼乐园一样对待他们的网站？ 或者至少花尽可能多的时间在那里做一些想要的动作。 例如，如果是在线商店，则购买商品。 如果是流媒体网站，则可以疯狂观看视频。 可能，不停地阅读文章和打开新文章。 而且，毕竟 - 也与广告互动！
所有这些事情基本上都是关于网站参与度或用户参与度。 那么如何吸引用户并确保你做到了完美呢？ 让我们理顺一下。
什么是网站参与度？
基本上，网站参与度表明人们愿意留在您的网站上并与之互动。 简而言之，如果用户访问您的网站并在之后立即离开，那么您网站的参与度往往为零。
我们打赌这不是你的情况，但总有一些东西你可以改进——这就是为什么我们会在下面为你提供顶级工作工具——继续阅读！
为什么吸引用户很重要？ 这是我们的想法：
- 转换。 让我们从显而易见的事情开始：如果用户与您的网站互动并发现它具有足够的吸引力来执行某些操作，他们的转化率会更高。 无论这些操作是什么：例如购买、下载、应用程序安装或将文件上传到您的视频转换器。
- 搜索引擎优化。 简单来说，SEO 的工作原理是这样的：用户在 Google（或任何其他搜索引擎）搜索栏中输入一些关键字。 如果认为相关，搜索引擎会在结果中显示您的网站。 如果用户打开您的网站并因为您未能吸引他们而很快离开，它会让 Google 认为您的网站不相关——即使它在 SEO 方面非常好。 结果是什么？ 您的网站排名较低，您的 SEO 努力可能会付诸东流。
- 货币化。 当您的网站获利基于广告展示位置时，用户看到广告非常重要！ 用户在您的网站上花费的时间越多，他们可以看到和点击的广告就越多，从而为广告商和您带来利润。
有足够的灵感吗？ 这是最后的繁荣：来自我们出版商的每日统计数据，他们非常关心网站参与度——并且知道如何吸引和留住用户的所有细节：
有时，每天的利润超过 10,000 美元——不需要评论这么多，不是吗？...
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如何衡量网站参与度？
你说：好的，我明白了！ 我需要尽我所能吸引用户。 但我怎么知道他们订婚了？
不用担心，参与不是无形的——您可以使用正确的工具和实践获得精确的数字。
在我们开始之前，让我们看看我们需要分析什么来衡量参与度。 以下是最重要的指标：
- 在您的网站上花费的时间。 用户在您的网站上停留的时间越长，他们可能对您的服务、商品或内容越感兴趣。 但是，您不能仅依靠这个指标：如果用户因为无法快速找到所需的东西而停留太久怎么办？
- 浏览了许多页面。 不太可能有人会花太多时间在一个网站上盯着一个页面。 浏览的大量页面表明您设法吸引了用户并使他们足够感兴趣以切换到您网站的其他部分。 例如，如果您提供新闻内容并且用户阅读了其中的许多内容，那么您可能已经吸引了他们！
- 滚动深度。 该指标显示您的用户阅读您的内容的程度。 例如，如果您直到现在才阅读这篇文章，您可能至少滚动了一次页面。 当您继续并再次滚动时，我们的统计数据将显示您绝对有兴趣进一步阅读它。 您（和其他读者）的所有卷轴都将保存在分析工具中，并提示您这篇文章（或我们博客中的所有文章）的有趣或有价值。
- 退出页面。 这个伟大的指标显示了成为用户最后一站并让他们离开的页面。 因此，它可以直接指向您网站的最薄弱环节。 但是，退出页面并不总是派对杀手：例如，它可能是用户进行转换的页面或他们需要的其余信息。
- 回头客。 如果您的网站足够吸引人，用户就会回来。 如果他们中的一些人经常回来，你可能已经和他们订婚了！ 好消息是您可以在统计数据中查看它。
- 社交联系。 当你发现一些令人兴奋的东西时，你很可能想与他人分享。 因此，如果您的网站有一些引人入胜的内容，用户就会分享它——他们喜欢和分享的数量也显示了他们的参与程度。
- 跳出率。 营销中的“反弹”意味着离开网站而不采取任何行动：观看视频、购买商品、下载文件或您的网站提供的任何东西。 跳出率指标显示有多少用户做了这件令人失望的事情。
所有这些指标都没有“好”或“坏”的统计数据。 您的网站滚动深度、跳出率等可能因您的垂直行业而异。 更重要的是，这完全取决于 GEO 和设备。
例如，以下是跳出率如何随垂直方向变化：
- 电子商务网站20% – 45%
- 35% – 60%用于内容网站
- 65% – 90%用于博客、媒体和新闻网站
那么，最后，如何衡量这一切？ 以下是我们很高兴与您分享的工具清单：
- 谷歌分析。 许多酒吧坚持将Google Analytics作为一个非常通用的工具：它可以显示您需要检查的大多数统计数据，以估计您的网站参与度。 您也可以尝试Yandex.Metrica作为替代方案。
- 智能外观。 这个好东西记录每个用户的会话，创建热图显示用户点击的位置、他们滚动的内容以及他们如何在页面上移动光标。 您还可以使用Heap 、 Convertise 、 Hotjar和其他类似工具。
- 谷歌优化。 免费的 A/B 测试——你还想要什么？ 谷歌优化允许您比较不同的网站版本，看看哪个版本最受关注。
如何提高我的网站参与度？
所以你学会了如何衡量你的网站参与度，现在想要改进它。 你能做什么？ 在下一个区块中，我们将为您提供最佳工作实践和工具——只有我们的酒吧喜欢和应用的那些！
标准提示
我们认为这是一个非常明显的部分，所以我们将在这里非常简短
高质量的内容。 专业的文案、激动人心的帖子、清晰的 CTA —— 乍一看就吸引用户的一切。 是的，照片。 有时候，展示一张好照片总比写几百个字要好。
网站速度。 您的网站可能会变慢有很多原因，但结果总是一样的：您的用户参与度被扼杀了。 您如何参与需要永远等待的事情？ 这里最常见的提示是：尝试启用兑现、检查托管服务提供商和压缩图像。
布局方便。 只是……不要让你的网站看起来像这样
进阶技巧
如果您将上一个清单中的每一点都勾选为“完成”，那么是时候更进一步了——像专业人士一样参与！ PropellerAds 销售团队和我们的一些酒吧分享了更多尝试的技巧。
广告位：
- 不要用广告使您的网站超载。 事实上，我们总是不断地告诉我们的出版商——而且它对于用户参与率来说仍然是真实的。 如果用户需要在广告林中拖拽，你如何才能让任何人都拥有一流的内容？ 您可以在 PropellerAds 自助服务平台为发布者设置所需的广告展示数量。
- 小心 OnClick 格式。 我们希望您知道 Onclick 是我们在 PropellerAds 提供的最有利可图的格式之一。 但请注意！ 它的设置允许您非常频繁地展示 PopUnder 广告——如此频繁，以至于您的用户不会简单地访问您的网站内容。
对您的内容进行创意：
- 分享一些免费内容。 人们喜欢免费的东西。 例如，清单。 他们可能永远不会阅读它们，但它会吸引他们访问您的网站，让他们在这里停留更长时间 - 并表明他们有足够的参与度来下载您的免费文件。 例如，如果您有一个旅游博客，请向用户提供诸如 Wise Travel Packing Checklist 之类的内容。
- 添加一些额外的内容。 假设您有一个非常小众的网站，例如 PDF 到 DOCX 转换器。 似乎没有什么比一个简单的在线工具更能使该网站成为现实了。 但是，您总是可以至少写一个常见问题解答部分，甚至考虑一个“如何……”博客——当然，专门针对您的主题。
想想额外的功能：
- 将交互式元素添加到您的站点。 当你建议他们做某事时，人们最投入。 玩电子游戏还是看别人玩什么更吸引人？ 这里也一样。 但是我们指的是什么交互元素呢？ 切换到下一部分：我们收集了其中最好的以及重新参与的工具。
工具
当您确定您的网站看起来和运行良好，并且各种琐碎的事故不会破坏参与度指标时，您可以尝试使其更具交互性和美观性。 这是我们的建议。
测验。 游戏化元素今天很流行——主要是因为它们非常吸引人。 测验也是关于游戏化的，它们是让用户在您的网页上花费时间的最简单方法之一。 测验的另一个优点是它们适用于大多数垂直领域。 您甚至可以在新闻网站上添加测验：看看《纽约时报》是如何做到的：
教育博客的测验也是提高滚动深度的好方法：
要将测验添加到您的页面，您可以使用以下工具：
- Quizlet 、 Apester、Outgrow、Playbuzz
推送通知。 通过推送通知分享您的新闻、更新、竞赛——任何东西。 即使人们离开您的网站，它也可以让您重新吸引他们，并让他们一次又一次地回来。
事实上，这是一件相当复杂的事情：您需要在所有网站内容、广告和推送警报之间找到适当的平衡点。 主要风险是让用户对您的网站感到不知所措。 但是，推送通知功能强大，可以将您的参与度提高到 80% 左右。
我们的建议：
- Notix – 一种推送通知工具，可让您细分受众、设置目标、自定义警报等等。 提供免费版本。
如何通过推送服务获得更多流量？
实时聊天。 很难遇到没有实时聊天的电子商务平台。 这不仅仅是关于客户服务！ 实时聊天和聊天机器人可以显着提高您的网站参与度，因为它们允许您发起对话、感受到用户的关心——并最终实现转化。
使用什么工具？
- 实时聊天– 最流行的实时聊天和聊天机器人平台之一。 还有一个 Live Chat WordPress 插件。
- Zendesk – 另一个不错的实时聊天工具，还带有 WordPress 插件。
专业提示：尝试添加评论部分或建议用户为您的网站做出贡献。
电子邮件活动。 电子邮件营销是活跃的，并且确实吸引了用户。 与推送通知一样，您需要考虑正确的策略——而不仅仅是发送包含更新的随机电子邮件。 您可以通过电子邮件分享您的特别优惠、抽奖活动、新内容或新闻摘要——并使用一些现成的工具保持简单：
- 邮件黑猩猩
- 发送网格
相关内容。 您肯定在各个网站上看到了那些“类似帖子”或“类似视频”块。 为什么不做同样的事情来创建一个额外的钩子呢？ 它适用于许多垂直领域，包括视频流服务、新闻门户、电子商务网站等。 例如，它是如何查找在线商店的：
但是，即使是提供一些实用程序的非常小众的网站，您也可以这样做：
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总结一下
如果你读到这里，你很投入，对吧？ 而且我们确信您现在知道如何吸引用户的注意力并看到您的网站参与度不断增长！ 或者您可能有更多见解要分享？ 我们欢迎您的意见！