CPM 波动：它们来自哪里以及如何处理

成为出版商并非易事。 但显然，拥有一个为您完成所有艰苦工作的货币化模型要好得多。 一方面，您只需在网站上展示广告即可获得被动收入。 幸运的是，由于每千次展示费用定价模式，世界各地的出版商都可以使用这种模式。

出版商流量变现绝对指南

使用它，出版商每 1000 次展示获得报酬——每英里成本（拉丁语为千——CPM）。 因此，对于您网站上显示的广告的每 1000 次浏览，您就会获得报酬。 换句话说，只要用户继续查看该特定广告，您就可以继续获利。

为什么发布商选择使用 CPM 模型

这很容易——用户甚至不需要与广告互动，发布商就可以获得报酬。 但是，当然，这并不是您选择 CPM 而不是任何其他定价模式的唯一原因。

仍然想知道为什么发布商选择 CPM？ 这里还有一些原因：

• 它可以帮助您了解您的流量质量是否良好 - 如果您拥有优质流量，您的利润将会增加
• CPM 可以指导您的 SEO 工作——当您开始将流量货币化时，您可以通过您的内阁查看广告商为哪些国家/设备/操作系统等支付高额费用。 知道了这一点，您就可以将精力和金钱投入到表现最好的流量部分。

了解有关PropellerAds 如何向其发布商付款的所有信息

CPM 波动的 11 个常见原因以及应对措施

您可能会不时注意到，您获得的展示量并不总是相同的。 这是完全正常的。 一旦您了解导致每千次展示费用波动的原因，您就会同意我们的看法。

但不用担心，我们也有解决方案。 所以系好安全带，准备好接受 CPM 波动知识的启迪吧。

#1。 您开始针对不同类型的流量 - 反 AdBlock

如果您刚开始定位Anti-AdBlock 流量，您需要考虑到广告商往往会为拥有 Anti-AdBlocker 的用户支付更少的费用，从而降低您的整体 CPM 费率。 这只是 Anti-AdBlock 绕过解决方案被视为一种额外方式的结果 将您拥有的所有流量货币化。

人们从认为用户对接收广告不感兴趣的信念开始，因此与其他用户相比，他们的参与率可能较低。 但是，测试向我们表明，这种流量也可以是被动的。 即使您可能会注意到广告商支付给您的整体 CPM 略有下降，但到最后，资金仍在继续增加。

您的每千次展示费用是否过低？ 这是我们的专家的想法

CPM 较低主要是由于与常规流量相比，Anti-AdBlock 流量较低。 因此，当您检查您的橱柜时，您会发现每千次展示费用较低，但利润比没有它时更高，尽管情况并非总是如此。

在这里，您可以看到一个示例，说明我们的一位发布商实际上是如何通过利用 Anti-AdBlock 流量获利来提高其每千次展示费用的：

上面第一个表格中的统计数据显示了他的常规网站流量的每千次展示费用，而下表中的统计数据显示了他开始通过反广告拦截流量获利后的每千次展示费用。 当然，他没有通过 Anti-AdBlock 获得如此高的利润，但它帮助提高了他的每千次展示费用率，除了为他的利润增加了一些东西。

即使每千次展示费用可能不会总是增加，但利润仍然存在。 它来自增加您正常利润的近 10%。 只需在网站上使用一个额外的代码——Anti-AdBlock 绕过解决方案。 这就是为什么许多发布商首先选择通过 Anti-AdBlock 流量获利的原因。

#2。 您的广告频率对您不利

不！ 更多的广告并不意味着更好的支出。 如果您向用户展示过于频繁出现的广告，他们很可能会将其视为垃圾邮件或令人窒息的广告。 您的用户最终会对这些广告免疫，就像任何其他不感兴趣的信息一样忽略它们。 你的每千次展示费用会下降。

或者，如果您的广告频率太低，他们可能永远看不到您的广告。 所以一定要做好功课。 例如，查看您的流量的最佳频率是多少。 无论是高还是低，都要进行相应的调整和修正。 如果没有，您的被动收入可能会变成被动浪费时间和金钱。

例如，我们注意到OnClick Popunders 的最佳广告频率是每 6 小时 3 次。 但是，如果您决定将其降低到每 6 小时 1 次，您可能会冒着让用户看不到您的广告，甚至在没有任何展示的情况下关闭它的风险。 在这种情况下，广告商不会对您的流量进行投资，您的每千次展示费用将会下降。

#3。 广告的放置可能会适得其反

在安置方面，您需要考虑两件事。 第一个是显示广告的页面。 如果您在那里没有真正获得大量流量，显然没有人可以看到这些广告，您的每千次展示费用就会下降。 因此，请确保运行一些分析工具来确定访问者最多的页面，即如果您想获得良好的 CPM。

例如：如果您只将 Popunders 放置在用户不会停留太久以获取广告的页面上（例如在直播网站的主页上），他们将永远看不到您的广告。 没有广告浏览 = 对广告没有反应 = 广告商在您的网站上投放的广告费用更少 = 每千次展示费用低 = 更少的广告商选择投资于您的流量。

其次，您的广告在页面上的位置可能不是最好的。 使用热图——它们将帮助您确定吸引大多数视图的确切位置，或用户活动最多的位置。 这样，您可以在页面上移动广告，并提高每千次展示费用。

此外，如果您联系您的个人客户经理或我们的支持团队，他们还可以建议哪个可能是您的广告的最佳展示位置。

#4。 可能会出现完全意想不到的情况

我们刚刚目睹了 100 多年来的第一次大流行，我们所有人都看到了它对某些垂直领域（例如旅行）造成的破坏性影响。 这些是您根本无法准备的情况。 但这不是世界末日。

事实上，大流行设法帮助提高了许多网站的每千次展示费用。 尤其是那些发布有关 COVID-19 的社会新闻的人。 看看我们的一个发布商的每千次展示费用在大流行的头几个月是如何增加的：

2020 年 3 月，当有关大流行的第一条新闻开始发布时，CPM 仅用了 20 天就从 2.46 美元涨到了 6.23 美元。

但请记住，由于所有活动被取消，所有没有在体育流媒体网站上发布任何内容的网站管理员都发生了相反的情况。 或者那些在这段时间没有更新他们的社交新闻网站的人。 他们的每千次展示费用非但没有增加，反而受到了打击。

即使最糟糕的情况似乎来了，你需要做的只是深吸一口气，想出一个快速的危机恢复计划。 如果您完全没有想法，我们的发布商合作伙伴经理可以为您提供帮助。 所以不要犹豫与我们取得联系。 每一个新挑战都有一线希望：它会让你成长并学习很多新事物。

#5。 意想不到的技术 SEO 挑战

当您从事通过网站流量获利的业务时，您必须及时进行一系列检查。 否则，您可能会突然意识到观看广告的用户数量下降，这会影响您的每千次展示费用率，导致其下降。 因此，如果您不采取措施，以下是最常见的 SEO 更改可能会使您的流量暴跌：

• 您在显示恶意内容的 Google 滥用通知列表中 - 检查滥用通知报告，删除所有恶意内容并从 Google Search Console (GSC) 请求新的评估。
• 您可能会受到 Google 的人工处罚——阅读“搜索流量”菜单中的 GSC 手动操作。 请注意仅分析您的自然流量，如果有任何处罚，请删除 GSC 手动操作消息中指定的任何问题。
• 您网站的加载速度发生了变化 - 在 Google PageLoad Insights 中验证您网站的速度
• 谷歌算法的变化——通常这些会导致流量损失和你的每千次展示费用降低，最糟糕的是：他们甚至没有宣布这些更新。 在这种情况下，您需要确保及时诊断您的流量。

如果 Google 屏蔽了您网站上的广告，您最终会获得更少的广告展示次数和转化次数。 因此，您的费率和收入可能会下降。 此外，上述任何原因都会导致您的网站获得更少的自然流量。 对你来说幸运的是，这不需要保持这种状态。

避免 Google 的滥用体验报告

#6。 其他技术挑战

如果您在所有地方都使用相同的标签，或者完全弄乱了广告脚本，您的每千次展示费用也会波动。 这是一个相当新手的错误，但是，它也可能发生在更有经验的用户身上。

如果您担心这可能是您陷入错过交通的困境的原因，请查看本指南。 或者，与您的发布商合作伙伴经理联系。

#7。 您的内容需要修改或更改

这可能由于一系列原因而发生。 也许您更改了内容，但它不再符合您的流量预期。

例如：您正在发布游戏，但突然您更改为纯素食谱——CPM 下降是可以预料的。 人们来到您的网站玩游戏，并且很少（如果不是的话）会留下这些食谱。

显然，如果您的流量减少，您的 CPM 就会下降，没有流量的广告商就没有向您购买的东西，从而导致更大的 CPM 下降。

确保您拥有热门和病毒式内容

如果您不更新内容，也会发生同样的情况。 事实上，我们已经无数次看到这种情况发生在内容点播平台或新闻网站上。 当出现新节目或突发新闻时，您的流量希望在您的平台上看到它。

如果您不交付，流量将流向其他地方，您的每千次展示费用下降，您将蒙受损失。

当然，也可能发生完全相反的情况。 如果您发布了非常好的内容并传播开来，您的每千次展示费用将会增加，因为广告商将从您那里购买更多流量。 当新闻变得陈旧时，如果您无法复制同样的成功，您可能会回到以前的数量，并看到您的 CPM 下降。

看看这位出版商在成为唯一一个发布热门节目新剧集的出版商时的 CPM 突破：

#8。 您的网站类别受季节或趋势的影响

根据我们的研究，流媒体网站在夏季月份有 CPM 下降的趋势。 我们还注意到在圣诞节假期或体育赛事（不仅是体育场所）期间进行了徒步旅行。

在全球重大事件（大流行、封锁或任何其他具有全球影响力的新闻）中，我们看到社交/新闻网站的增长同样重要。

在这种情况下，更新您的内容并跟上人们正在寻找的内容至关重要。 如果您错过了这些机会，您的每千次展示费用自然会出现波动。 特别是如果您的网站太小众，并且没有及时提供主题内容。

以这个网站为例。 我们有我们的一个出版商的 3 个月结果，包括欧元之前的时期（图 1）和下一张图片中的欧洲锦标赛之前的结果（图 2）：

该出版商设法在欧元前一个月的常规月份中将其表现（印象和利润）翻了一番。 事实上，他获得的展示次数和利润超过了他通常在 2 个正常月内获得的平均水平——分别为 16,920 美元和 10,916 美元。 他还将每月的每千次展示费用提高到 0.65，而过去 3 个月的平均值为 0.61。

不知道该怎么办？ 跟随趋势

#9。 流量质量和类型也会导致 CPM 波动

正如您所料，质量差的流量会导致您的每千次展示费用率下降。 因此，请务必检查您网站上的用户互动或跳出率。 它会告诉您用户访问了多少页面，或者他们采取了哪些操作。 了解这一点将帮助您确定需要解决的问题。

此外，如果您的流量突然发生变化，您的 CPM 也会做出反应。 例如，如果您过去拥有大量 Android 流量，但现在您获得了更多 iOS 用户，这将显示在您的 CPM 中。 事实上，iOS 用户是一些流量收入最高的用户，而您的 CPM 费率很可能会提高。

了解开始通过移动流量获利所需的一切

#10。 流量 GEO 也会导致您的利润发生变化

与流量类型非常相似， GEO 具有不同的 CPM 费率。 如果您的流量主要来自低薪 GEO，这将导致较低的 CPM 费率。 您可以在广告测试期间监控这些变化。 只是不要忘记继续检查未来的变化。

但是，您应该记住，虽然第 3 级国家可以带来更高的销量，但它们的 CPM 可能会更低。 同时，Tier 1 国家可以带来更低的销量，但会支付更高的 CPM。

这是我们的一位出版商的一个非常有趣的案例：

您可以看到我们的发布商是如何设法将其每千次展示费用提高到上一年的 50% 以上的。 他所做的很简单：他更改了 GEO 流量分配，从 4.01 美元的 CPM 得到了 6.25 美元的 CPM。

一个非常有趣的事实是，使用 GEO 的过滤功能，您还可以确定哪些国家/地区是针对您的流量的最佳付费国家。

如果您不确定如何设置流量分配，请了解我们的优化系统可确保仅根据您独特的流量类型为您分配最有利可图的广告。 然而，如果您的每千次展示费用似乎较低，只需等待几天，它很可能会有所改善。 但如果您需要更多帮助，请咨询您的发布商合作伙伴经理。

#11。 广告商也可能导致您的每千次展示费用闪烁

通常，广告商可以决定削减活动预算，完全关闭它们，或者将他们的财务重新分配给其他表现更好的预算。 或者您的流量来源可能突然对他们没有那么有吸引力。 无论他们的个人原因是什么，这都会导致您的 CPM 抽搐。

从大流行开始，我们就有一个很好的例子，当时很多广告商开始关闭他们的活动，因为公司受到了严重影响。 由于呼叫中心关闭，广告商无法全面运作，不得不关闭与销售、电话营销或调查相关的活动。

然而，即使在最黑暗的时期，当一扇门关闭时，另一扇门也会打开。 所以，只要确保使用所有能够保持流量正常运行的策略，并继续做你知道做的最好的事情。

我应该如何监控我的每千次展示费用？

您需要做的第一件事是仔细分析您的流量。 无论您使用 SemRush、Ahrefs 还是 SimilarWeb，您的结果几乎都是一样的。 但是，第一步是应用 CPM 公式：

CPM = 1000 * 利润/展示次数

正如我们之前看到的，每个流量切片都是不同的，所以最好的方法是通过以下方式过滤它们：

这些过滤器将帮助您准确查看下降或增加发生的位置，从而允许您采取一些措施，如下所示：

• CPM 下降——采取措施避免这种情况在未来再次发生
• 每千次展示费用增加 - 在这里推动更多流量以获得更多资金

如果我没有获得高 CPM，我应该担心吗？

这是很多出版商担心的事情。 但是现在您已经掌握了所有知识，并且意味着您需要修复任何类型的 CPM 波动。

如果需要修复。 您已经走在正确的道路上，并且您知道如果您的整体 CPM 较低，您不必担心。 深呼吸，找出问题并解决它。

一种帮助您提高每千次展示费用率的简单技巧

如果您已经尝试了所有方法，但似乎没有任何效果，那么您可能想给我们的MultiTag 试一试。 这种通用的获利格式将允许您通过显示我们所有的 4 种格式（推送通知、页内推送、插页式广告和 OnClick Popunders）来优化您的广告投放。 您需要做的只是在您的网站上添加一个标签（不是 4 个！！！）。

不用担心，您的用户不会同时被所有这些格式轰炸。 相反，我们会在您的观众最有可能与广告互动的确切时间找到展示广告的最佳时机。

你在泡菜吗？ 以下是您可以使用的获利格式

回顾——什么是好的每千次展示费用？

作为出版商，您需要记住的一件非常重要的事情是数量并不总是等于质量。 我们之前已经说过，我们将尽可能多地重复它。

尽管您的每千次展示费用很高，但这并不一定意味着这是一个很好的每千次展示费用。 或者你将获得高额利润。 广告商通常会根据其广告系列类型、国家/地区、设备、浏览器和其他变量更改其 CPM 出价。

例如：广告商可能会为约会活动支付 3 美元 CPM。 但是您决定排除此类别。 屏蔽此广告类别后，您会发现明显下降。

只要您的用户不对此类活动做出反应，您就会做正确的事情。 当然，您的每千次展示费用会受到影响。 然而，丑陋的事实是，您无法根据以下列出的各种因素来定义 CPM 费率的好坏：

你应该从这篇文章中得到什么

良好的每千次展示费用因站点而异。 您最好的机会是监控和分析您的流量，看看哪些是您网站的最佳选择。 这一切都来自我们的一位专家和高级出版商合作伙伴关系经理 Maro Chalntoupi 。

所以你知道我们没有玩，只是给你真正有价值的见解。