标志设计心理学：颜色、字体和形状

标志设计是一个耗时且需要大量研究的过程。 这就是为什么许多企业将设计留给专业人士的原因。 标志设计师的经验不仅使他们能够创造出引人注目的标志设计，而且还了解标志设计背后的心理学。 如果您想了解徽标设计师如何为客户进行设计，他们认为可以帮助您更好地了解整个过程。

颜色

颜色是标志设计中最突出的元素。 这种视觉效果有助于只需一眼就能唤起情感。 选择最合适的颜色至关重要，因为它应该反映您的品牌形象和个性。 但是，对于应该选择什么颜色没有确切的规则。 只是当您的客户第一次看到您的徽标时，某些颜色可能会给人留下错误的印象。

了解这里颜色的含义：

• 红色——爱、兴奋、激情、力量、信心
• 橙色——乐观、温暖、冒险、动力、幸福
• 黄色——幸福、兴奋、喜悦、希望、笑声
• 绿色——幸运、平衡、成长、繁荣、健康
• 蓝色——平静、放松、安全、忠诚、可靠
• 紫色——皇室、奢华、神秘、创造力、智慧
• 白色——纯洁、纯真、开放、冷静、精致
• 黑色——优雅、力量、神秘、成熟、权威
• 粉色——女性气质、爱、平静、希望、同情心
• 金– 成功、财富、智慧、乐观、皇室

字体

另一个唤起情感的视觉元素是字体。 标志设计师在选择字体时非常讲究，因为使用正确的字体或粗细会让观众以特定的方式感知品牌。 也就是说，徽标设计师在三种字体类型中进行选择：

• 衬线
• 无衬线字体
• 手写体或草书

首先，衬线字体与传统、专业和值得信赖相关。 另一方面，无衬线字体现代、干净、友好。 但是，您不必坚持这两个流行的选项。 手写体或草书是另一个不错的选择，特别是如果它适合您的品牌。 它可以象征创意或随意的身份。 但是，请确保其清晰可辨。

形状

分析标志设计时要考虑的另一个方面是形状。 即使这个方面也赋予您的标志设计意义，进而赋予您的品牌个性意义。 标志设计师将确定最适合您品牌的形状。 以下是最常见的形状：

• 圆形代表整体、社区和完整性。 考虑到圆圈的曲线，它也可能意味着温柔。
• 正方形或长方形可以代表刚性。 然而，他们倾向于专业性和稳定性。
• 三角形与正方形类似，代表稳定。 然而，三角形有时是神秘的并且与艺术界相关。

有些形状是抽象的或几何的。 它可以象征该品牌的独特性。

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其他考虑因素

除了这三个视觉元素之外，在深入了解标志设计的心理学时，还需要考虑其他三个方面。

首先，有历史。 一些品牌更喜欢将自己的历史融入徽标中，使其更有意义。 这甚至可以给品牌带来更感性的一面，从而与受众产生联系。

除此之外，还有象征意义。 形状提供了这一点。 然而，人物、吉祥物或动物也代表了品牌的特色。

最后，除了这些字符之外，基于某些物体及其含义的抽象符号对品牌也很重要。

标志背后的意义

宜家

宜家经历了几次改变，才采用我们都认识的蓝色和黄色文字标记。 直到 20 世纪 60 年代，这个标志才演变成了现在的样子。

标志中的一个（或两个）显着元素是蓝色和黄色的使用。 随着品牌的扩张，这是他们展示瑞典根源的方式。 他们进一步解释说，蓝色是脱颖而出的一种方式。 同时，黄色代表乐观。 同时，字体采用了Futura块，引人注目。 另外，他们的目的是让人们从远处看到这个品牌时就能看到它。

邓肯

当甜甜圈公司从名字中删除“Donuts”时，邓肯（Dunkin）的标志文字商标在互联网上引起了轰动。 琼斯·诺尔斯·里奇 (Jones Knowles Ritchie) 保留了公司标志性的橙色和粉色，以保持其辨识度。 然而，他们改进了公司的字体，创建了一种定制字体。 该品牌表示，为了给顾客带来更多乐观和欢乐，品牌重塑是必要的。

安卓

Android 最近更改了其徽标。 作为 Alphabet 旗下的品牌，它还通过字体采用了谷歌的品牌。 据谷歌称，它保留了新更新的、更具活力的机器人来呈现社区并与人们联系。 此外，这些曲线与 Google 的品牌一致，但它们是 Android 独有的。

巴斯金·罗宾斯

Baskin Robbins 徽标中的一个明显元素是数字 31。Change Up 将其以前的标志性徽标重新设计为更现代的徽标，以与年轻受众建立联系。 该机构从中世纪的视觉效果中汲取灵感，进行了重新设计。 此外，他们还提到该品牌有趣且大胆。 此外，他们保留了 31 号，以保持这家冰淇淋公司能够被老老少少的观众所认识。

纽约大学

纽约大学的标志有一个独特的火炬标志。 该大学表示，火炬代表着学生在这所受人尊敬的机构接受教育时带来的光明和知识。 此外，他们使用紫色来呈现产生影响的不合格行为。 最后，他们的字体 NYU Perstare 是一种无衬线字体，吸引了不同的受众（即学生、教师和工作人员）。 此外，随着该品牌继续展现其卓越的价值观并提供卓越的教育标准，他们希望展现更大胆的个性。

澳洲航空

澳洲航空的标志于 2016 年进行了重新设计，用带有尾翼的现代新标志取代了旧的三角形标志。 休斯顿集团承担了品牌重塑的任务。 因此，新标志既体现了该航空公司的现代形象，又不损害其传统和历史。 同样明显的是，袋鼠进行了改造，但它仍然保留了它的形状。

松弛

我们名单上的最后一个徽标是 Slack。 该通讯应用程序从 11 色徽标重新命名为简化的四色徽标。 Pentagram 负责品牌重塑，并确保标签外观的图像 (octothorpe) 在各种平台或媒介中都是独特的。 此外，奥克索普有两个主要元素：菱形和语音气泡。 对话气泡尤其象征着该品牌的服务：沟通。