原生广告的优缺点

已发表: 2022-04-20

如果您紧跟数字营销趋势，您一定已经注意到围绕原生广告的所有炒作和兴奋。在过去的几年里，它已成为大多数大品牌在线广告策略的重要组成部分。这种广告形式已经是一项价值数十亿美元的业务。根据 Outbrain 的数据，2021 年美国本土广告支出增长了 37%，预计到 2023 年将达到 985.9 亿美元。本土广告多年来一直在持续增长，而且这种趋势暂时不会有任何变化。这篇文章解释了为什么会这样。我们将帮助您发现原生广告的优缺点，并帮助您利用它们来获利。

快速回顾：什么是原生广告？

因此，这就是今天原生广告的含义：它是最具创新性的广告和付费媒体形式之一，其中广告与其所在平台的形式、感觉和功能相匹配。

原生广告通常出现在搜索结果、新闻网站、编辑网站或社交媒体订阅源中。不同的原生广告平台使用不同的流量来源。

不知道如何跟踪？使用 Voluum，您可以轻松测试您的广告系列，找出真正有效的方案，并专注于优化始终为您带来转化的解决方案。 如果你没有跟踪你的活动来观察他们的进展，那么你就犯了一个大错误。 在线营销竞争非常激烈，因此您可以生存的唯一方法是确保您的广告系列是完美定制的。

达到完美的唯一方法是收集有关性能的精确数据——如果没有跟踪器，这是无法实现的。如果您仍然不相信有大量的在线证据供您查看（例如 240% 投资回报率）。

原生广告有其独特的吸引力。如果您仍然想知道原生广告是否适合您的业务，那么您肯定需要考虑原生广告的优势和劣势。

让我们深入探讨：原生广告的优缺点！

原生广告的优势：为什么原生广告如此有效？

是时候了解为什么大品牌和小企业主每年都在为原生广告分配越来越多的预算了。

广告失明的终极疗法

原生广告自然而无缝地与它们正在显示的网页的现有设计一起流动。由于它们不会破坏用户的体验，因此它们看起来不那么具有侵入性或不和谐。基本上，原生广告会唤起对广告商信息的兴趣，而不会过于咄咄逼人和咄咄逼人。

在过去的几年里，人们变得“广告盲”，学会了避免特定类型的内容，甚至是印刷杂志和网页中的某些位置。为什么？几乎是为了避免在搜索特定信息时一遍又一遍地被相同的广告、烦人的弹出窗口或华丽的横幅广告轰炸。原生广告绕过了这些习惯，实际上吸引了观众的注意力。根据这项研究，消费者查看原生广告的频率比展示广告高 53%。如您所见，使用原生广告已经为您提供了可见性优势。

广告拦截友好

随着网络用户对在线广告感到厌倦，越来越多的用户转向广告拦截软件。广告拦截器的目标很简单。他们停止侵入并创造积极的浏览体验。由于原生广告的内容补充性质，此类广告往往不会被抓住，因为它们在雷达下飞行。得益于原生广告，不仅观众可以实际看到您投放的内容，遭受广告拦截的发布商也将有机会重新获得损失。

观众停留时间更长

横幅广告或弹出式广告面临的最大挑战之一是什么？网络用户会在最初几秒钟内自动关闭或跳过它们。原生广告绕过了这个问题，因为它们与页面上的编辑内容融合得非常好。此外，由于原生广告提供了更多的自定义定位选项，广告商有机会将他们的广告展示在预计会对特定广告内容感兴趣的客户面前。据路透社报道，大约 75% 的消费者表示，如果广告引起了他们的兴趣，他们就会参与其中。

钱钱钱

与广告牌或展示广告等传统广告方法相比，原生广告相对便宜。由于原生广告网络具有惊人的客户定位能力，此类广告仅投放给需求和愿望最接近促销产品或服务的用户。事实上，他们的成本效率更高。毕竟，更高的点击率最终会导致更低的每次点击成本和每次客户获取成本。

原生 + 移动 = BFF

正如 Business Insider 所说，原生广告真正在人们花费越来越多的移动设备和平板电脑上大放异彩。如今，美国成年人平均每天花费大约 2 小时 54 分钟粘在手机上，在不同的应用程序和网站之间跳转、消费内容和购物。

更重要的是，原生广告作为“有机”内容的一部分显示，这意味着任何特定于平台的更改都是不必要的。基本上，原生广告是设备响应式的，因此它们会根据使用的设备自动调整其尺寸和外观。无论客户使用的是手机还是笔记本电脑，一个版本的广告文案都可以完成这项工作。您需要记住的是，在将目标网页调整为移动设备时应遵循一些原则。

高参与度和提高品牌忠诚度

与传统横幅广告相比，消费者与原生广告互动的可能性似乎高出 25%。为什么？原生广告的美妙之处在于，出于所有意图和目的，广告商真正创造了内容。只要它增加了价值并具有教育意义或娱乐性，读者可能会对它产生浓厚的兴趣，并点击广告阅读更多内容。除了建立品牌知名度外，这是建立基于信任的关系的绝佳机会。

原生广告的缺点是什么？

让我们来看看原生广告的负面影响：

在边缘

由于棘手且在某些情况下不诚实的标题，读者可能会认为原生广告具有误导性甚至不道德。如果用户没有得到他们期望的东西，他们会感到被欺骗并最终离开一个产品和品牌认知不佳的网站。显然，负面的品牌知名度会破坏客户的忠诚度，而当这种信任失去时，就很难挽回了。

出版商可能会受到强烈反对

原生广告是一种机会，但对出版商来说也是一种风险。当他们允许在他们的网站上放置原生广告时，即使收入增加，流量也可能会下降。简单地说，就是关注广告和内容质量。如果它太低，出版商将不得不面对恼怒的读者的挫败感。更不用说利率和网站流量的下降了。

需要时间和金钱

所有原生广告元素的高性能设计需要时间和创造力、良好的营销和 Photoshop 技能。图像和文字的正确组合可以真正改变游戏规则，但你绝对需要完全的承诺、耐心和一些准备花在测试上的钱。如果没有相关经验，创建真正的营销活动可能会有点挑战。请记住它。

创建杀手级原生广告的 6 个技巧

1. 提供质量

这很简单。您需要为查看您广告的人提供真正的价值。您的目标是探索潜在客户的兴趣，并专注于符合他们期望、希望、需求和信念的主题。只需确保您的广告值得分享。毫无疑问，高转化率的原生广告无非就是以纯粹的热情和质量激发读者的优质内容。问问自己，“如果我是读者，我会喜欢这个广告吗？” 如果答案是否定的，那么您还有更多工作要做。

2.使用引人入胜的视觉效果

在投放原生广告时，您应该始终计划实施美观的内容。图片不仅能显着提高用户参与度，还能帮助客户消化信息。在选择图像时，您应该记住以下几点：

保持真实，并使用在更自然的环境中描绘人类的图像。客户倾向于与人们的真实体验和情感相关联，而不是与一些随机发布的产品照片相关联。
远离通用库存图片。真实的人得到更多的关注，库存照片的人在很大程度上被忽略了。他们感觉上演了，并且经常无法匹配社论内容的情绪或基调。
绝大多数消费者在购买时都非常关注产品的视觉方面。这就是为什么了解一些关于营销色彩心理学的基础知识可以帮助您吸引更多买家的原因。来自 Digital Synopsis 的简单信息图可以轻松帮助您对页面设计进行一些调整。
根据 Taboola 绘制的 2022 年 3 月趋势，没有文字的特写图片的点击率高于图形。
保持透明并保持联系。您的广告素材应与广告的标题和说明相关，以便用户知道点击后会发生什么。不要让他们感到被欺骗。误导用户不会为您赢得任何布朗尼积分。

3.寻求情感联系

人类是情绪化的。他们在行动之前先感受。研究表明，大多数时候人们在做决定时依赖于情绪，而不是信息。事实上，情感广告是让用户转化的可靠方式之一，因为它可以帮助人们纯粹用心做出决定。但是，请记住，您不能总是以快乐和幸福为目标。想想你正在推广的产品、行业及其目标受众。试着深入挖掘并准确定义你想要引起什么样的感觉。稍后，考虑到这一点，设计您的原生广告。

4. 讲故事

每个人都喜欢好故事。作为物种，我们沉浸在故事中。显然，使用原生格式讲故事是一种行之有效的方法，可以让您的观众停止滚动并与您的信息互动。好吧，请记住，仅仅因为您创建内容并不意味着您有效地使用了讲故事。这有点复杂。一个伟大的故事必须是：

有意义——它必须是有趣的，并且与你想要接触的人相关；
个人的——人们需要感觉与你的故事有个人联系；
情绪化——这一切都是为了激发情绪，以及同理心；
真实——这是培养一致性的关键，这样人们不仅可以识别而且信任您的内容。

5.优化登陆页面

一旦潜在客户点击了广告，登陆页面提供了一个很好的机会来提高参与率并鼓励所需的操作。这就是为什么您应该确保您的目标网页设计恰到好处，并且非常适合您创建的其余内容。

简单地说，一个成功的登陆页面是一个好的信息、一个深思熟虑的结构和一个简单但独特的设计的完美结合。这样的页面必须包含所有基本元素，因为每个元素都有自己的适当功能。阅读我们的“提高着陆页转化率的火箭燃料指南”一文，了解转化友好型着陆页设计的关键组成部分。

6. 不要忘记测试

你不可能从一开始就一直是对的。因此，将各种标题与多张图片一起测试，以找到最佳组合。很多时候，它可能只是标题中的一个词或创意的某个亮度级别，这会对广告系列的效果产生巨大影响。

另外，要真正取得成功，您应该监控您的广告系列。在您投放了一些广告并优化了最佳广告之后，增加对效果良好的广告的投入，并关闭参与率低的广告。 如果您使用像 Voluum 这样的跟踪器，这个任务会容易得多，它允许您创建路径和流程以检查您的活动的哪些部分真正有效，或者如果您使用我们的 Automizer 功能，低转换元素将自动暂停以节省您一些不眠之夜，担心你的收入。

底线

现在您知道原生广告的优劣和丑陋了。此外，您已经了解我们有关如何创建成功的原生广告活动的一些营销技巧。

归根结底，只要您遵守规则并创造有价值的优质内容，您就走在了正确的轨道上。在大多数情况下，原生广告活动的优势将进一步超过劣势。不过，最重要的一点是，无论您的竞选创意多么出色，您都需要进行跟踪。如果不进行跟踪，您将不知道实际有效的方法以及为您带来的转化和利润。

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