7 个经过验证的页面优化策略可促进您的广告服务

在 Instapage，我们知道最有价值和最具创造力的营销人员之一是其他营销人员！ 在营销和广告领域，要在竞争中保持领先地位，需要采取战略方法并深入了解推动客户参与和转化的因素。 这就是为什么我们很高兴与大家分享七种行之有效的策略，通过有效的登陆页面来优化您的营销和广告服务。

这些策略经过 Instapage 的营销团队精心策划和测试，可帮助您增强广告系列、提高转化率并最大限度地提高广告支出回报。 无论您是经验丰富的营销人员还是新手，这些策略都将为您提供可行的见解和实用技巧，使您的营销活动更上一层楼！ 因此，让我们深入研究并发现通过这些强大的策略实现营销成功的秘诀。

将广告中的信息与目标网页相匹配

在为营销和广告解决方案制作登陆页面时，调整广告和登陆页面之间的信息至关重要。 这种一致性为您的访客创造了无缝且相关的体验。 通过保持从广告到着陆页的连续性，您可以验证他们的最初兴趣并满足他们的期望。 这不仅提高了参与度，还使他们能够快速评估您的解决方案。

以 Ceros 为例。 使用的搜索词是“营销内容解决方案”，Ceros 提供了此报价，声称他们可以支持创建交互式内容。

当您点击广告时，您会看到重复的承诺：Ceros 可以帮助营销人员创建互动内容。 这种消息匹配、针对受众的个性化以及 CTA 都与原始广告一起工作，以验证访问者的最初兴趣并满足营销人员对能够支持其内容营销工作的工具的期望。

调整您的消息传递可以提高您的 Google 质量得分，从而对您的广告效果产生积极影响。 通过减少摩擦和混乱，您可以简化用户旅程，使访问者可以轻松地在您的着陆页上采取所需的操作。 这种有凝聚力的排列显着提高了转化的可能性，因为向访问者展示了有说服力的叙述，增强了他们的兴趣。 因此，请记住，在创建着陆页时，请确保您的广告和着陆页内容无缝对齐，以实现最佳效果并最大限度地提高广告成功率。

仅使用一个 CTA

拥有单一的号召性用语 (CTA) 有助于为您的目标网页保持清晰且集中的目标。 它消除了潜在的干扰，并确保访客被引导至特定的操作。 例如，如果您的英雄部分中有一个 CTA 写着“注册免费试用”，而页面下方的另一个 CTA 写着“了解更多”，则访问者可能不确定要点击哪一个或哪一个更符合他们的需求意图。

Riverside 是一个播客营销和创作平台，在核心 CTA 信息方面做得非常出色。 尽管它们提供了多个可转换区域，包括作为滚动 CTA、英雄部分和页面末尾的 CTA，但所有这些 CTA 都有一个重复的消息：“开始”。 这向访问者强调，无论他们在哪里转换，他们都会前往一个集中位置，这将使他们能够开始使用 Riverside 创建播客。

单个 CTA 使您能够在整个着陆页上一致地调整消息传递。 这种一致性强化了与所需行动相关的价值主张、好处和紧迫性。 它可以防止多个 CTA 可能出现的冲突或淡化信息，让您能够创建有说服力的叙述，激励访问者采取所需的行动。

在您的着陆页上支持多种买家偏好

为了有效支持着陆页上的多种买家偏好，您需要优先考虑个性化和灵活性。 做到这一点（同时建立信任）的一个好方法是为您的产品或服务提供一个具有透明定价等级的部分。 当您提供每个定价计划及其所包含功能的简明细目时，您就可以让客户做出明智的决策，完全符合他们的独特需求和预算。

MailChimp 包括一个精心设计的定价计划，突出显示了他们的所有四个计划，包括他们的免费计划，并清楚地突出了每个定价层中包含的内容。 他们甚至还包括一个小蓝框，突出显示他们推荐的计划，该计划不是价格最高的计划。 选择标准计划而不是高级计划，作为他们对那些开始使用 MailChimp 的人的建议，进一步建立了访问者的信任，让他们相信他们不会过度销售某些东西。

这种透明的方法可确保平稳、无挫折的体验，因为客户可以清楚地了解他们对购买的期望。 当您预先提供所有选项时，您可以帮助消除混乱并增强他们对决策的信心。

添加滚动 CTA

通过合并滚动 CTA，您可以确保访问者在探索整个着陆页时都能看到号召性用语。 当他们滚动浏览内容时，CTA 仍然在视野中，保持其存在并鼓励参与。 滚动 CTA 还通过提供无缝且不间断的流程来改善用户体验。 访问者可以参与内容、吸收信息并轻松采取行动而不会受到干扰。 这种积极的用户体验可以带来更高的参与度和转化率。

正如您在 Smartly.io 登陆页面下面的 gif 中看到的，它们包含一个导航栏，其中包含在页面上随您滚动的 CTA。 他们的 CTA 命名一致性也给他们带来了额外的奖励！

重要的是要记住，滚动 CTA 对于移动用户来说也是最佳选择。 使用手机的访问者通常会广泛滚动，固定或滚动的 CTA 可确保号召性用语保持可访问且突出，无论其特定的屏幕尺寸或方向如何。 这种移动优化有助于捕获很大一部分受众的转化。

让访客看到真实的结果

出于某些原因，正在为其营销和广告解决方案创建登陆页面的营销人员应优先考虑在其网站上包含社交证明。 当潜在客户看到其他人通过您的解决方案取得的积极成果的切实证据时，就会对您的产品的有效性产生信心。 这些可以是客户评论中的引述、与您合作的知名品牌的徽标、案例研究，甚至是视频采访！

在 Salesforce 的 Marketing Cloud 解决方案登陆页面上，包含了一系列有趣的社会证明元素，包括一系列统计数据和来自主要品牌 Ticketmaster 的 CMO 的评论，以建立与潜在客户的信任和兴趣。

其次，展示真实的结果有助于潜在客户想象他们可以期望的好处。 当访问者看到您的服务如何解决特定挑战或产生期望结果的真实示例时，可以帮助他们了解您的产品的实际应用和潜在影响。 这种可视化增强了他们的参与度，并鼓励他们根据自己的需求考虑您的解决方案。

此外，在着陆页上分享真实结果可以让您从竞争对手中脱颖而出。 它展示了您带来的独特价值和专业知识。 通过提供您在交付成果方面的记录证据，您可以建立竞争优势，并作为可靠且值得信赖的提供商脱颖而出。

使用感谢页面来发挥你的优势

在推广您的营销和广告解决方案时，您有机会通过电子书、网络研讨会、播客和感谢页面上的其他有价值的资源等引人注目的内容来展示您在行业中的专业知识和思想领导力。 这些资源通常要求访问者提供电子邮件地址才能访问受限制的内容，从而进入感谢页面。 但是您是否充分利用了感谢页面的潜力？

在 Instapage，我们的感谢页面包括各种最新的营销资源、社交媒体资料的链接以及注册我们的营销时事通讯的号召性用语，即了解最新动态的营销方法最新的营销趋势和策略。

感谢页面不仅传达感激之情，还提供了延长访问者与您的品牌互动的机会。 通过在感谢页面上添加相关且有价值的资源（例如相关内容、博客文章或产品推荐），您可以让访问者在您的网站上停留更长时间，并加深他们与您的品牌的关系。 这种持续的参与培养了他们的兴趣，并增加了未来转化或互动的可能性。

此外，感谢页面还可用于交叉销售和追加销售机会。 如果访问者已完成购买或表示对特定产品或服务感兴趣，则感谢页面将成为展示补充产品、限时促销或独家折扣的理想空间。 这种战略方法可以最大限度地提高收入潜力并充分利用客户的现有参与度。

利用再营销引导人们完成购买流程

再营销可以让您重新吸引那些之前与您的目标网页或网站进行过互动但可能尚未完成所需操作（例如购买或填写表格）的访问者。 通常，B2B 工作的漏斗较长，潜在客户在没有进行转化的情况下点击离开您的页面并不意味着他们对您的产品不感兴趣。 通过在不同平台上战略性地针对这些人投放量身定制的广告，您可以始终关注并温和地引导他们回到购买流程。

再营销还允许营销人员优化他们的广告预算。 由于再营销针对的是已经表现出一定程度兴趣的个人，因此与针对冷漠受众相比，转化的机会通常更高。 这意味着您可以更有效地分配广告支出并实现更好的投资回报率。

通过与潜在客户保持联系并轻轻地将他们推回转化渠道，再营销可以显着提高您推动转化的机会并最大限度地提高着陆页的有效性。

结论

我们希望这些见解和策略能够激励您将目标网页提升到新的高度并优化您的营销活动以取得成功。 请记住，通过利用这些策略，您可以提高目标网页的相关性、参与度和转化率，从而为您的营销和广告工作带来切实的成果。 继续实施这些策略，完善您的方法，并观察您的成果不断增长。

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