如何使用正确的组件设计专业的着陆页

现在是星期五晚上，您终于有机会放松一下，把脚支在沙发上。 您拿起遥控器并开始滚动浏览 Netflix 以查找电影。

接下来，接下来，接下来。 哦，这个呢？！

是什么让你停止看那部电影？ 封面图对不对？ 或者也许是标题与图像配对？ 当然，描述（可能还有评分）会鼓励你最终决定是否观看它，但电影的图像和标题可能会让你着迷，以至于懒得阅读描述。

那是因为第一印象很重要。

不仅仅是在 Netflix 上，甚至是第一次见人的时候； 但也涉及在线搜索行为。 事实上，网站的第一印象只需 1/20 秒即可评估，而那些快速形成的第一印象 94% 与设计相关。

因此，经过专业设计、具有视觉吸引力的点击后登录页面有可能给您的访问者留下良好的第一印象，并显着提高您的转化率。

值得指出的是，没有任何点击后着陆页可以保证 100% 的转化率。 但是，通过使用专业的点击后登录页面模板来创建您的页面，您可以给人留下深刻的第一印象、产生转化并最终推动销售。

什么是专业的点击后登陆页面？

专业的点击后登陆页面是一个独立的网页，它使用有说服力的元素来说服访问者转换报价。 优惠可能包括购买产品、下载电子书、注册时事通讯或注册网络研讨会。

“专业”一词具有特定的内涵和“良好氛围”的感觉。 当你看到它时你就知道了，尤其是当涉及到点击后登陆页面时。

在我们深入了解完美优化的点击后登陆页面的基本要素之前，请快速浏览一下这个点击后登陆页面：

你觉得它专业吗？ 它是否展示了良好的第一印象并让您想下载生存指南？

我的第一印象是，“这是吗？” 几乎没有任何信息可以让访问者了解指南包含的内容，或者他们可以如何从中受益。

这个如何？

这个包含更多点击后登陆页面元素——标题、带项目符号的副本、潜在客户捕获表单和客户推荐。 但由于所有内容都挤在一起，没有空白，并且包含多个页脚链接，它仍然没有散发出专业的氛围，不是吗？

相比之下，这个 AppFolio 点击后登陆页面给人的印象要好得多：

注意到它是如何包含一个以利益为导向的标题、最少复制的要点、优化的形式、足够的空白和许多信任信号吗？ 这就是专业的点击后登录页面的样子。

点击后着陆页转换过程都是从生成页面流量开始的。 但是，一旦您引起了访问者的注意并且他们进一步浏览了您的点击后目标网页，您如何让他们进行转化？

这一切都归结为进入他们的头脑，了解他们的痛点，并让他们相信您的产品或服务是解决他们问题的最佳方案。 为实现这一点，有几个关键组件构成了专业的点击后登录页面。

专业的点击后登陆页面的元素

引人注目的标题

就像 Netflix 电影的标题激起你的兴趣并让你想了解更多一样，你的点击后登陆页面的标题也应该为你的访问者做同样的事情。 它应该立即引起他们的注意并吸引他们更多地浏览您的页面。

那么，您如何创建一个有效的标题，确保给人留下良好的第一印象？

无论您的点击后目标网页宣传什么内容，标题都必须：

• 与您的广告相关。 无论哪种类型的广告为您的网页带来潜在客户，广告和标题都应使用消息匹配。
• 提供清晰度。 开门见山，不要留下任何歧义的余地。
• 展示您的优惠的好处。 标题应始终以利益为导向，突出您的报价的 UVP，并让潜在客户知道他们将通过转换获得什么。
• 表现出同理心。 由于大多数人都是情绪化的决策者，从一开始就激发他们的某种情绪并同情他们的问题，将鼓励他们继续浏览您的页面。
• 吸引游客的注意力。 为确保您的标题完成上述所有内容，它必须是页面上最大、最引人注目的文本。

这是 The Joint Chiropractic 的一个示例，它完成了上述各项：

页面（和 UVP）的要点从标题中一目了然——进行调整以减轻背痛。 这为那些可能因背痛而苦苦挣扎的人提供了同理心，并为他们提供了解决问题的方法。 此外，您不能错过标题，因为它是页面上最大的文本，而且白色与蓝色背景形成鲜明对比。

这是优化标题的另一个示例，这次来自 Therasoft：

同样，标题很大，可以立即引起注意。 它也清晰明了，提供购买 Therasoft 软件的好处（帮助安排、记录和计费，花费更少的时间和精力）。

可读副本

人们不会在您的页面上阅读，因此请直接使用您的点击后登录页面副本。 不要用大块的文字淹没他们。 只需用尽可能少的文字传达您的报价的好处，这样他们就可以快速轻松地确定您的报价的价值。

通常，您的点击后着陆页副本应该是：

• 可略读。 使用列表、副标题、项目符号、粗体和短段落突出显示重要信息，以便访问者可以轻松找到他们正在寻找的内容，而无需搜索或费力寻找。
• 以效益为中心。 与其列出每个产品功能，不如提供这些功能的好处。 潜在客户最感兴趣的是产品或服务将如何帮助他们解决问题。
• 以顾客为中心。 当您的访问者浏览时，他们应该会觉得您是在直接与他们交谈。 使用“您”和“您的”等词向他们表明您专注于解决他们的问题。
• 简单的。 您的副本应该是基本的，以访问者可以理解的方式编写，没有只有业内人士才能理解的行话。
• 清晰可辨。 您的字体应该易于访问者阅读。 远离太小或太装饰的字体，因为这可能会使他们难以解读，甚至可能阻止他们尝试理解它。

这个 LegalZoom 点击后登陆页面是使用以客户为中心的副本的一个很好的例子，因为他们在标题、正文和 CTA 按钮中使用第一人称：

请注意副本是如何最少的，LegalZoom 的好处是用项目符号点复选标记突出显示的，因此访问者可以快速浏览页面以找到他们正在寻找的内容。 字体清晰，文案简单，因此潜在客户阅读和理解信息应该没有问题。

参与媒体

几乎总是，媒体比文本更吸引人、更容易理解。 因此，如有疑问，请选择媒体而不是文本。

例如，英雄镜头可以帮助您的访问者想象如果您的产品或服务解决了他们的问题会是什么样子。 另一方面，产品照片、gif 动图甚至解说视频都可以帮助展示新产品或复杂产品的工作原理。

让我们再次回顾一下 Therasoft 的点击后登录页面。 该公司在整个页面中使用多个产品照片来帮助展示各种产品功能：

视频推荐是另一种媒体形式，它可以提高您的社交证明的参与度，并使观众看起来更真实。

布莱恩大学在其点击后登录页面上使用视频推荐。 他们还添加了一个介绍视频，向潜在客户提供他们使命的概述、他们校园的预览，并强调他们为学生提供的一些主要好处：

优化形式

潜在客户捕获表格是您获取访客信息的门票。 以下是创建完美优化表单的一些基本规则：

• 确保它是无摩擦的。 仅向潜在客户询问基本信息，这样您就不会恐吓和阻止他们填写表格。 您对潜在客户的要求越少，他们转化的可能性就越大。 请记住，表单字段的数量通常取决于此人在营销渠道中的位置——渠道越往下，您可以请求的信息越多，反之亦然。
• 逐步询问信息。 如果您的报价需要大量信息，请尽可能将其拆分。 潜在客户更有可能填写一些小表格，而不是冗长、令人生畏的表格。
• 考虑两步选择加入。 两步选择加入表单通过删除表单并仅包含一个 CTA 按钮来帮助简化页面。 当访问者单击 CTA 按钮时，表单将在弹出框中打开。 这样做有助于消除令人生畏的表格的可能性，只有最感兴趣的潜在客户才会完成它。
• 让它容易完成。 除了按逻辑顺序组织字段外，预填充它们是另一种有效的策略。 如果潜在客户过去已经通过声明其他资源提供了他们的一些信息，请通过使用他们的信息自动填充字段来尽可能轻松地转换此优惠。
• 有策略地将其放置在页面上。 这并不一定意味着首屏。 您放置表格的位置应取决于您的报价。 根据经验，如果您的报价昂贵、复杂或需要高度承诺，那么首屏会更好，因为这样可以让潜在客户有更多时间熟悉它。

此 Buildium 点击后登录页面上的潜在客户捕获表单会随着潜在客户滚动而移动，因此他们永远不会忘记它，并且在他们准备好转换时所需的工作量更少：

引人注目的 CTA

这就是一切的归结。 这是说服潜在客户兑现您的报价的最后一步，因此它必须在页面上的其他所有内容中脱颖而出。

考虑这些基本组件，为您的页面创建最佳的 CTA 按钮：

• 位置。 就像您的表单一样，过早地展示您的 CTA 按钮会降低转化率。 只有在您介绍并解释了您的报价后，才应展示它。 设计您的页面以遵循 F 型或 Z 型可以帮助突出您的 CTA 按钮，在按钮周围使用空白也可以。
• 尺寸。 您的 CTA 按钮应该足够大，以便在访问者无需搜索的情况下脱颖而出并吸引他们的注意力。 让它太小可能会导致他们完全错过它。
• 颜色。 另一种让您的 CTA 按钮吸引最多注意力的方法是将其设计为与页面其余部分形成对比的颜色。 色轮可以帮助您选择色调、色调、阴影和色调，使您的 CTA 按钮在您的页面上“流行”。
• 复制。 营销人员经常写“提交”、“下载”、“注册”或“订阅”之类的文案。 这些词不仅被过度使用，而且它们也很无聊和含糊。 为了说服人们接受您的报价，您的文案必须具有说服力和吸引力——这意味着它应该是描述性的、个性化的，并且以第一人称书写。

看看 Lauren Clark Law 如何优化他们的 CTA 按钮：

按钮位于首屏下方，足够大以供访问者看到，与蓝色和白色形成对比，并使用个性化的文案（“我的”）和诱人的（“免费的”）来说服访问者点击。

信任指标

在潜在客户转换您的报价之前，他们需要能够信任您的品牌，因此纳入信任指标至关重要。 信任指标有多种方式，以下是一些最常见的方式：

• 统计证据。 如果你有任何数字支持你的产品或服务可以解决潜在客户的问题，请在标题、副标题或副本中显示它们。
• 客户评价。 分享当前或以前客户的积极体验是最有力的信任指标之一。 在显示客户推荐时，请务必提供尽可能多的信息（全名、职位、公司和头像），因为这会增加最大的可信度。
• 权威徽章。 这包括客户徽标、来自其他网站的奖项等。 例如，展示知名、值得信赖的公司的标志会让潜在客户认为，“哇，他们帮助了所有这些其他知名公司！ 我也应该和他们做生意！”
• 隐私政策。 隐私政策链接是点击后登录页面上可接受的极少数退出链接之一，因为它可以让潜在客户知道如何/是否共享他们的信息。 此链接最常见的位置是潜在客户捕获表单下方或页脚中。
• 第三方印章。 第三方印章——如 Paypal、Verisign 和 McAfee——也让您的潜在客户知道他们的信息将得到妥善保管且不会泄露。

SpareHire 使用客户推荐和公司徽章来增加对其报价的信任：

但是请注意，它可以使用一些改进。 推荐信中没有包含太多细节——姓名、业务信息和头像都缺失了。 他们还包括一条只获得 4.5 星而不是 5 星的评论。这可能会让潜在客户想知道他们做了什么失去半星。

Financial Engines 在其信任指标方面做得更好：

这里的主要区别在于 Financial Engines 在他们的推荐中添加了全名、职位和头像，这显着提高了可信度。 他们还展示了几个权威徽章，包括一些知名公司的标志和2016年InvestmentNews的获奖徽章。

立即构建您的专业点击后登录页面

不专业的点击后登陆页面和专业的点击后登陆页面之间的区别可能会影响或破坏您的转化机会。 满足于不专业的点击后登录页面，并错过终生客户。

使用本文中的蓝图并从其他示例中学习，以获得最佳的第一印象并产生更多转化。

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