时尚品牌在社交媒体上的产品投放
已发表: 2017-09-22数字媒体不断发展，并为通过产品放置策略推广品牌产品提供了新的可能性。 这些是最佳实践和需要牢记的要点。
当你读到“植入式广告”这个词时，你的大脑可能正在挖掘你的记忆深处，在那里你存储了让你爱上品牌的电影场景，比如詹姆斯邦德开着他的阿斯顿马丁或 ET吃里斯的碎片。 无论您来自哪一代，您都最有可能回想起经典的植入式广告场景。 我们现在已经习惯了看到它——在电影、连续剧、红地毯活动中，现在在整个社交媒体中——我们大多数人可能甚至没有意识到我们正在关注产品植入，而它就在眼前我们。
产品定位及其有效性继续在营销领域取得胜利，在时尚领域尤其如此。 想想莎拉·杰西卡·帕克（Sarah Jessica Parker）和她永远受欢迎的角色凯莉·布拉德肖（Carrie Bradshaw），以及她如何让每个女孩都想要一双蓝色缎面 Manolo Blahnik 高跟鞋。 或者，再往前看，奥黛丽赫本和她在蒂芙尼公司面前咬着糕点时所穿的永恒的黑色纪梵希连衣裙。
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并不是每天都有设计师设法让他们的服装出现在电影或系列中，甚至出现在红地毯上，但由于社交媒体，每个品牌都可以在预算范围内执行产品放置策略。 甚至像 Jimmy Choo 这样的主要奢侈品牌也在避开传统广告并选择仅在自己的渠道上推广他们的活动，而较小的、鲜为人知且几乎没有广告预算的品牌正在通过在平台上营销他们的产品成功地快速创造需求比如Instagram。
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Jimmy Choo (@jimmychoo) 分享的帖子
以下是不同类型的产品展示位置的细分，可帮助您定义策略并选择最适合您的品牌的产品，以提高知名度：
在本文中，您将学习……
YouTube
在 2015 年vlogger热潮之后，无法忽视这种新格式以及它的有效性。 事情的真相是，视频博主的相关性更高，并且与他们的观众联系得非常好，因为他们自己代表了他们的观众群体。 vlog 视频看起来真实、轻松和诚实，因此，观众很可能会接受这些影响者对产品的建议。
Youtube 上最常见的产品展示类型是简单的产品展示、评论和品牌赞助视频：
- 简单的产品放置——这是最微妙的方式。 vlogger可能会随便拿起视频中的产品，提及产品名称而不详述，然后继续他们的主题。
- 评论- 在评论中，vlogger 详细介绍了他们的广告产品。 他们通常会谈论产品的特性以及他们“喜欢”产品的原因，但在评论中他们也很可能会谈论其他品牌的产品。
- 品牌赞助视频——当一个视频博主拥有大量追随者时，一个品牌可能愿意花更多的钱来让视频完全或主要用于他们的产品。 Ingrid Nilsen 与 Dove 的合作就是一个例子：
当然，在整个 Instagram 上都有很多时尚付费植入广告的例子，然而，Instagram 最好的事情之一是“植入广告”甚至可以在没有得到认可的情况下发生。 许多 Instagram 用户在没有任何赞助的情况下在照片中标记他们喜爱的品牌，从而为品牌创造知名度
手袋品牌Manu Atelier通过在 #manuspeople 主题标签下发布客户穿着斜挎包的图片，迅速在土耳其伊斯坦布尔建立了一个可行的业务，吸引了 Net-a-Porter、Selfridges 和 Harrods 等零售商。
看起来很棒️️@pennygoldstone #manuspeople #lfw @marieclaireuk
Manu Atelier (@manu_atelier) 分享的帖子
正如她告诉 Lyst 的那样，泳装设计师 Ipek Irgit 也将她的品牌 Kiini 的成功归功于“世界各地的优秀女士们将她们的照片发布到 Instagram”。 Igrit 从零公关预算开始，几乎从未赠送过她五颜六色的钩针针织比基尼； 她只是充分利用了用户生成的内容。 在一年的时间里，她在 Instagram 上的关注者从不到 10,000 人增加到 155,000 人，她的批发账户增加了两倍。 她现在拥有超过 274,000 名追随者。
@nypost #lunaKIINI #kiini 的闪亮、粉色和裸色海滩必备品
KIINI (@kiini) 分享的帖子
规划产品放置策略时要考虑的要点
Facebook Live、Instagram Live 和 Instagram Stories 以不同的形式出现了产品展示位置。 无论您的预算如何，都必须利用这些渠道来最大限度地提高知名度。 与有影响力的人合作是实现这一目标的好方法，但最终最重要的是与 Instagram 用户、博主或视频博主合作，不仅要根据追随者的数量，还要根据他们建立的关系。
“与“影响者”合作的概念是更大图景的一部分，旨在以与我们的受众相关的方式讲述品牌的故事——或接触新的受众。 如今，社交媒体上的内容数量已经到了无法仅凭大量追随者来影响观众的地步。 我们与那些与我们的品牌有密切关系的人合作，并且在某个细分市场中具有相关性。 在同一内容上同时与更多的网络影响者合作，是一个获得小众品牌以及更知名品牌知名度的机会。 在当今时代，当一个项目或产品被认为适合更年轻、更新鲜、更少企业化的沟通方式时，向外界传播的过程不能排除与我们合作的这些代表。”
随着数字媒体的不断发展和产品植入的新可能性的出现，品牌监控他们的努力变得越来越重要。 幸运的是，有一些平台和工具可以使用特定的算法来帮助分析植入广告活动。 鉴于追随者的数量并不是衡量影响者转化能力的最佳指标，因此记住参与度和点击率也很重要。
规划产品放置策略时要考虑的另一个因素是对本地广告和付费活动的规定。 2013 年出现的原生广告是一种“更软”的销售方式； 它为消费者提供他们认为有用的内容。 尽管这种形式的广告更加隐蔽，但消费者在看到此类内容后购买产品的可能性要高出 50% 。 对于与您合作的影响者来说，使用标签说明帖子是广告非常重要。 如果您对此有任何疑问，我建议您收听我们与时尚法学院的最新网络研讨会。
我们最近在社交媒体上目睹的植入式广告热潮本身就证明了它确实有效。 但是，这并不意味着它适用于所有有影响力的人。 品牌应该衡量他们的努力，以确保他们在执行产品植入活动时明智地投资金钱和时间。
您如何看待社交媒体上的产品植入？ 在下方留下您的评论，告诉我们您作为品牌或追随者的经历！