产品页面优化 101：最佳提示和示例
已发表: 2022-06-29
您的产品页面是您网站上最重要的页面。 这是潜在客户开始购买旅程的地方，这通常是他们对您的业务的第一印象。
为了在您的电子商务网站上获得更多销售，您需要一个出色的产品页面。
产品页面的目标是实现高转化率。 换句话说，对于浏览或搜索您网站的每个客户，您希望他们登陆一个吸引人且信息丰富的产品页面，从而使购买过程简单易行。
什么是产品页面优化？ 为什么要优化产品页面？
产品页面优化的目的是让客户购买该商品。
应创建产品页面优化，以确保您网站的产品页面在相关关键字的搜索引擎中排名靠前。
内容应该得到很好的优化和足够的吸引力，让用户在浏览搜索引擎结果时点击它们，将他们直接带到您的网站。
优化不佳的产品页面是电子商务企业错失的机会。
购物者对您的品牌和产品的第一印象会影响他们选择与您开展业务的方式。
到 2022 年，全球电子商务零售收入预计将增长到 5.4 万亿美元！ 如果您没有优化的产品页面，您肯定会失去一些。
您如何优化您的产品页面？
产品页面是任何电子商务网站上访问量最大的页面。
必须拥有一个设计良好、易于使用并针对 SEO 进行优化的页面。
在这里，我们列出了您可以优化产品页面以提高转化率的领域。
我们将通过 Baymard 针对大部分要点进行的宜家电子商务用户体验 (UX) 性能案例研究。
让我们开始！
页面布局
当您为电子商务商店创建产品页面时，需要考虑许多元素。
最重要的标准之一是页面布局。
您在产品页面上布置每个部分的方式非常重要，并且该区域的设计可以对其将潜在客户转化为销售的程度产生巨大影响。
通常，电子商务网站使用常规布局：将图像放在左侧，将文本放在右侧。 这还是可以接受的。
看看宜家产品页面的地毯。
在页面布局中，您应该使用高质量的图像。 没有例外。
产品图片非常重要。 事实上，100 位客户中有 93 位表示图像在做出购买决定时至关重要。
产品名称和描述
在编写产品描述时，包含代表产品的关键字也很有帮助。
您的客户不仅希望找到他们正在寻找的内容，而且如果您的网页包含相关关键字，像 Google 这样的搜索引擎也会将您的网页排名更高。
产品描述为客户提供的产品信息比单独的图片所能提供的更多。
一个好主意是在首屏上放一个简短而甜美的产品描述，便于快速浏览，然后在页面下方为想要更多信息的客户提供更长、更详细的版本。
请参阅下图，了解取自 Baymard 的宜家示例。 您可以在产品页面上查看广泛的产品详细信息。
在宜家的同一个示例中，产品页面没有针对产品的问答或常见问题解答。
为产品页面添加简短而清晰的常见问题解答不是一个坏主意。 一些常见问题解答可能是：
- 如何下订单？
- 有最低订购要求吗？
- 有哪些付款方式可用？
- 我会按时收到我的产品吗？ 免费送货怎么样？
产品图片
在光线充足的情况下拍摄的好图像将具有清晰、干净的外观，而不是模糊或暗淡。
为了使您的产品页面图像成功，它们需要具有以下品质：
- 良好的照明
- 适当的焦点
- 高分辨率图像
- 正确裁剪/图像大小
还强烈建议使用可缩放的图像，以吸引客户更多的注意力。
产品必须是视觉的。 一个产品页面平均有 5 张或更多图片被认为是好的。
在我们的示例中，您可以看到有许多图像在每个角度和实例上显示产品。
产品视频
产品视频是一种非常强大的工具，您可以使用它来销售产品的优势。
产品视频不仅仅是营销工具，它们是在线购物不可或缺的一部分。
当人们在网上购物时，他们很难想象某样东西会是什么样子或者它会如何工作，所以制作一个关于你的产品的简短视频真的可以帮助你做出购买决定。
一个好的产品视频将准确地向用户展示他们需要了解的关于您的产品如何工作的信息。
在宜家示例中，没有产品视频。 然而，它展示了特定的产品功能和用例的规模。
它也没有任何 360 度视图。
产品变化
产品变体是增加电子商务网站销售额的好方法。
通过提供不同尺寸、颜色或附加功能的产品，您可以为想要购买的消费者提供更多选择。
例如，一个单独的 T 恤产品页面可以包括该单一 T 恤设计的颜色或设计变体。
在此宜家示例中，请参见下图以查看产品图片右侧显示的变化。
产品的颜色变体不是“接近”变体，并且有一个变体部分描述了产品的所有变体。
在我们的宜家示例中，同一页面上显示的产品有不同的颜色变化，当您单击不同的颜色选项时，主要产品图像会发生变化。
产品尺寸指南
创建尺寸指南对于在线零售商至关重要。 它可以帮助客户更好地了解他们正在订购什么，也让他们对购买更有信心。
我们的 Baymard 示例提供了产品的尺寸指南。
购买部分
购买部分，也称为购物车，是产品页面的重要组成部分。
这是购物者可以将商品添加到购物车的地方，这是购买旅程的最后一步。
本节的目标是通过在用户购买之前向他们提供尽可能多的信息，将用户转化为买家。
在我们的宜家示例中，“添加到购物车”按钮具有独特的样式，不会被其他按钮缩小，并且清楚地将其作为 Baymard 建议的页面的主要按钮区分开来。
“添加到购物车”按钮可确保您的客户只需单击一下即可购买您的产品并节省他们的时间。
在购买部分，产品价格必须清晰可见。
因此，“添加到购物袋”按钮和价格必须彼此靠近也很重要，您必须避免对价格产生任何混淆。
在 Baymard 示例中，产品价格非常明显。
在购买部分，还有一个“保存”按钮，以便客户将商品保存在他们的愿望清单中。
宜家网站提供保存功能，客户无需创建帐户即可保存商品。
但是，没有明确说明该按钮的作用。
他们可以保存该项目多长时间？ 当他们点击那个按钮时会发生什么？
运输和退货
产品页面是任何电子商务网站中最重要的页面。
这是许多客户第一次购买的地方，它需要以有吸引力的方式传达有关产品的所有关键信息。
因此，运输和退货政策都至关重要。
根据 Baymard 的研究，100 名客户中有 64 名在决定购买商品之前就已经考虑过运费。
即使这个数字非常明显，43% 的电子商务网站仍然没有在其产品页面中显示任何类型的运费或成本计算器。
让我们看看宜家产品页面的作用。
我们可以看到产品页面上根本没有运费或计算器。 退货政策仅在页脚中可用。
此外，在价格部分，没有说明运费和任何其他信息。
如果网站有实体店，则应包括“在店内查找”、“商店可用性”按钮，以便客户有其他选择，而不是在线购买。
我们可以看到宜家有这个按钮，客户可以根据需要查看商店库存。
用户评论
电子商务网站中客户评论的必要性是显而易见的。
当我们在线购买时，我们都依赖它们。 它是一个强大的工具，可让潜在客户在购买产品或服务之前做出明智的决定。
事实上，大约 95% 的客户在购买前会阅读评论！
在宜家的研究中，我们可以看到该网站确实有带有用户评论的产品。 在平均收视率旁边提供了一个链接到完整收视率部分的按钮。
交叉销售
交叉销售是一种允许客户在购买产品时购买其他产品的选项。
它用于鼓励客户多花钱，或者它可以用作您推荐他们可能喜欢的其他商品的一种方式。
交叉销售还可以通过提高平均订单价值 (AOV) 来帮助您增加利润。
因此，在产品页面上至少有一个交叉销售部分非常重要。 让我们看看我们的宜家示例是否有交叉销售部分。
我们可以看到他们有一个交叉销售部分，它不是页面的全宽，也不是页面的最后一个部分。
他们确实有一个“类似产品”部分，允许他们展示替代/类似产品。
宜家还有另一个部分叫做“很好搭配”。 该部分是交叉销售部分，存在补充产品。
最近浏览的产品是您商店的一个简单而有吸引力的“添加到购物车”扩展程序，它可以让您突出显示您最近查看的产品。
如果您访问了几个页面和项目，并且希望再次查看它们，宜家还提供“最近查看的项目”列表，并显示在页面底部。
优化搜索引擎
当我们谈论产品页面的优化时，我们还必须考虑针对搜索引擎进行优化。
您的在线业务最重要的方面之一是在搜索引擎上排名良好。
对产品页面进行 SEO 的第一步是了解搜索引擎算法的工作原理以及它们如何读取您的网站内容。
您可以拥有一个包含精彩内容和产品的精彩网站，但如果人们找不到您，您还不如不存在！
搜索引擎优化是经营在线业务的关键部分，因为它可以帮助潜在客户找到并信任您的品牌。
排名不佳意味着您没有获得知名度。
您应该为产品页面的搜索引擎优化做什么？
- 关键词研究
- 元标题和描述
- 测试您的产品页面
- 使用推荐
- 页面加载时间优化
1.关键词研究
关键字研究是优化产品页面时最重要的步骤之一。
您为页面选择的关键字将决定有多少人找到您的产品，因此进行关键字研究以确保您使用最佳关键字至关重要。
2. 元标题和描述优化
电子商务商店负责通过其在线业务产生收入，这通常可以通过优化您的元标题和描述来完成。
这是因为元标题显示为搜索引擎结果片段，就在网站名称的下方和可能出现在 Google 搜索的第一页上的任何其他结果的上方。
您可以使用免费的 SERP 预览工具，该工具会根据您提供的输入生成预虚拟搜索结果。
3. 测试你的产品页面
A/B 测试的重点是确定哪个版本的页面具有最佳转换率。
然后，您可以使用该信息为未来的访问者改进您的网站。
虽然这个概念听起来很简单，但重要的是要意识到您需要大样本量才能获得准确的结果。
4.使用客户推荐
正如我们之前提到的，用户评论/推荐对于您的产品页面非常重要。
产品页面的“推荐”部分是 SEO 最重要的部分之一。
这样做的原因是，客户的意见将比您对产品的任何评价更响亮。
当客户看到其他人的反馈时，它会增加他们对您品牌的信任，并增加他们从您那里购买的可能性。
5.页面加载时间优化
了解产品页面 SEO 的页面加载时间很重要。
页面加载时间是您的网络服务器在用户请求时响应特定网页所需的时间。
页面速度至关重要，因为用户很快就会放弃加载时间过长的网站。
一个缓慢的网站会降低您在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名并降低客户满意度，除了不是非常用户友好。
在这篇文章中，我们通过案例研究审查和其他提示和技巧，研究了优化产品页面以获得最大转化率的不同方法。
尽管前期工作似乎很多，但转化率最终会得到回报。
我们希望您喜欢学习如何优化您的产品页面。
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