3 产品发布活动及其策略

已发表: 2017-09-18

今天，我们将深入研究开展产品发布活动所需的步骤，这对时尚行业非常重要。 传统的新闻发布会已经被新的形式和体验所取代：社交媒体平台、影响者和其他多媒体渠道，它们迅速传播图像并放大每个系列或产品的影响力。 为了分析这一现象，我们想重点关注 3 个非常有趣的时尚品牌发布。

推出时尚产品或系列需要一系列步骤来完成一个周期——就像市场营销中的许多项目一样——这个周期始于：

⇢ 一个初步阶段，在此阶段您定义您的目标，了解系列中的新产品或服装，研究竞争对手、目标市场、您想要传达的信息以及您想要使用的渠道 ⇢ 然后继续制定战略、计划、编辑日历和不同的行动 ⇢ 最后以分析和结果展示结束。

在整个过程中，除了各部门齐心协力履行职责外，其他要素也发挥着重要作用，例如：

  • 创意理念：任何系列营销的基础，与服装的本质直接相关； 创意概念可以是产品背后的故事，也可以是设计师的灵感。 首先，关键要素是营销和传播策略所遵循的一切的出发点。
  • 新闻说明 2.0：互动并提供尽可能多的产品信息。 由于时尚行业仍处于传统格式和新媒体创新之间的困境，新闻报道如今被高度使用。 然而，重要的是利用新的、更动态的新闻笔记类型来利用这个行业特有的视觉和创意元素，这些新闻笔记更容易被现代记者“消化”。
  • 数字平台：例如专门为活动创建的网站。 社交网络上的不同帐户，在某些情况下专门用于此类发布，而在其他情况下，用于帮助放大信息的品牌现有帐户。 甚至是为这种场合而创建的电话应用程序。
  • 产品测试和样品：必不可少，因此记者、媒体和影响者可以亲身体验产品并告诉他人他们的体验。 我建议您阅读这篇文章，了解为您的产品借用和送礼实施“物理”策略的重要性。
  • 特别活动：现在的产品发布活动都是关于体验的； 最完整和最有影响力的体验，有时甚至是现场直播。

而且当然…

  • 影响者和品牌大使：这些活动的主角，作为新产品或系列的使者，有效地将信息传递给目标受众。
以下是 3 个示例，说明如何在使用这些不同元素的情况下推出产品。

在本文中，您将学习……

Gucci 将其系列传送到“外太空”

Gucci 品牌在很多人看来可能是传统或古典主义的代名词……但不是！ 与他们的竞争对手 Dolce & Gabbana 一样，该品牌在 100% 数字化的观众中显示出越来越多的人气迹象。 千禧一代现在是每个豪宅的主要目标，他们已经彻底改变了他们的传播策略。

策略：Gucci 为他们的 2017 秋冬系列选择了一场“超越外太空”的活动，正如他们自己所描述的那样。 亚历山德罗·米歇尔导演了一部短片，其灵感来自好莱坞经典作品，如《星际迷航》（1966 年）或《黑湖中的生物》（1954 年）。 在这段视频中，Kendall Jenner 和 Gigi Hadid 等模特与各种物种斗争：人类、恐龙、外星人、机器人和其他无法分类的生物； 他们在最特殊的情况下展示了该系列的服装。 所有这些角色有什么共同点？ 当然是古驰。

千禧一代现在是每一家豪宅的主要目标。

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这场让该品牌的许多追随者感到惊讶的活动带来了大量内容，这些内容散布在 Instagram 和其他在线渠道上，并且都包含在 #gucciandbeyond 主题标签下。 这些角色身着 Gucci 服装，讲述他们关于“未知世界”或 50 年代、60 年代和 70 年代经典科幻电影场景的故事； 所有这一切都以 Gucci 的系列为中心元素……所有这些元素都具有在产品发布活动中非常重要的“创意成分”。

克雷兰达恩坎塔。 年龄：未知。 来自：Xoph。 “如果我是正确的，这是一个基沃尔德时间门户，一个通往其他时间和维度的门户。 它可以把我们带到历史上的任何地方！” #gucciandbeyond #guccifw17 #alessandromichele

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植入式广告：该活动不仅出现在 Gucci 的频道和故事中。 该品牌在推出该系列时实施了产品植入策略，其中包括名人或有影响力的人，如蕾哈娜。 这位巴巴多斯歌手身着该品牌的设计之一出现在科切拉音乐节上，她在 Instagram 上的照片当然是必须的，获得了超过 1,800,000 个赞。

“我还不能回家，因为很多人没看到我的衣服”

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Kate Spade 将摩洛哥带到纽约

Kate Spade New York 2017 年春季系列发布活动以驼背的形式登场！ 对于这个系列，该品牌的首席创意官 Deborah Lloyd决定从异国情调的摩洛哥的颜色、纹理和形状中汲取灵感。 这些服装包括骆驼图案、鲜艳的色彩、花卉图案和流苏细节。

启动活动

这个美国品牌希望在年初特别重视这个系列，所以他们专门开设了一个网站 (www.katespadespring2017.com) 来展示该系列中的服装，传达该系列的创意理念并分享视频由女演员兼模特维多利亚·贾斯蒂斯执导的演示文稿。

来自不同领域的名人和影响者出席了在纽约的演讲：Leighton Meester、Jamie Chung、Camilla Belle、Nicolette Mason、Chriselle Lim 和 Naomi Davis 等。 他们都穿着他们最喜欢的 2017 年春季系列服装，顺便说一下，派对结束后，凯特丝蓓 (Kate Spade) 的网站上就可以购买，遵循该品牌一直在实施的“即看即买”策略几个季节。

这种直接的影响也出现在公司的 Facebook 页面上。 在他们上传视频之前，该演示文稿通过 Facebook Live 上的直播全天播出。 在整个活动过程中，摄像机一直跟随维多利亚司法。 该品牌试图让顾客参与到这家总部位于纽约的品牌在曼哈顿标志性的俄罗斯茶室准备的体验中。

系列发布活动不仅出现在主页上，还出现在该品牌的所有社交媒体平台上，他们不断通过图像、视频和回旋镖展示该系列的一瞥，并带有 Kate Spade 所拥有的那种有趣的触感一直都有。

我手臂上的 isobel 包看起来和她在所有春季光泽中的一样漂亮。

kate spade new york (@katespadeny) 分享的帖子

当然，Kate Spade 还用另一个视频展示了这个系列，由模特 Fernanda Ly 主演——他也是该品牌夏季和秋季广告的代言人——还有一只骆驼悠闲地漫步在街头。大苹果。

小贩的 El Ganso

今年眼镜品牌Hawkers在每一个方面都表现出色。 它不仅成功地实现了指数级增长，而且该品牌与 Paula Echevarria 等影响者的传统合作更进了一步。 Hawkers 一直在与大型零售品牌建立合作伙伴关系，例如他们去年与 Pull & Bear 以及现在在 2017 年与 El Ganso 品牌建立的合作伙伴关系。

产品发布活动

两个品牌在年初联手打造了眼镜系列“El Ganso by Hawkers”，由四款限量版眼镜组成。 该系列的展示在 Fuencarral 街的 El Ganso 商店举行，他们充分利用这个机会将空间概念转变为更休闲的氛围，包括 Triumph Truxton 摩托车。

直播让您将发布会的体验带给消费者。

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包括记者和影响者在内的约 70 位嘉宾出席了此次活动，活动通过两个品牌的社交媒体渠道进行了现场直播。 最重要的是，没有参加活动的用户可以参加独家耳机的抽奖。 通过这种方式，我们能够将这两个品牌的发布体验带给他们的消费者。

我们希望这 3 种产品或系列发布活动策略可以帮助您并激发您的灵感！ 如果您想了解有关成功产品发布的更多信息，请查看本文。

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