什么是产品品牌？ 7个产品品牌示例

为什么客户依赖特定品牌？ 质量是保持客户参与的唯一因素吗？ 答案是肯定的和否定的——质量可能是让你的客户保持忠诚的核心价值，但它并不是驱使他们加入的唯一因素。

在当今拥挤的市场中，存在大量“相同”的产品，赢家是让观众最快注意到的人。 这意味着它将在很大程度上取决于视觉效果，从外观、包装、徽标到任何其他设计。 此外，领导您的利基市场和促进销售的唯一方法是建立一个知名品牌。

这就是产品品牌至关重要的地方。 在本文中，我们将引导您了解产品品牌的概念以及如何有效地实施它来评估您的品牌。

产品品牌定义

这是最简单和最引人注目的品牌类型。 产品品牌是一种符号或设计，可让您的产品在市场上具有公认的身份。 在商店或超市中可以很容易地看到产品品牌，这些产品具有不同的颜色、设计等独特的品牌。

确定产品品牌有一些基本要素，包括徽标、设计、名称、描述、包装和信息。 所有这些作品结合在一起，在情感上与消费者建立联系。 这也是品牌的核心理念，将各个方面结合起来，影响消费者的感受和行为。

如何将产品品牌推广到您的商店

识别您的品牌

在将您的产品投入品牌和广告活动之前，请退后一步并进行一些初步研究。 花一些时间从以下标准问题开始了解您的市场。

1. 你的产品的目的是什么？ - 或者换句话说，你的产品满足什么市场需求和需求？ 只有当产品能够解决特定问题或为其用户带来特定价值时，它才会有很高的需求。 在推出您的产品之前，请考虑您的品牌使命宣言。 如果你能在 30 秒内简明扼要地向陌生人解释你的产品的用途，那么你的产品可能会取得巨大的成功。
2. 你的产品面向谁？ - 目标受众是您潜在的直接消费群体。 确定正确的目标受众对产品的销售能力有重大影响。 开始使用人口统计细分来构建您的客户档案，例如，按年龄、性别、专业背景、收入水平、地理区域或爱好和习惯构建。 确保您对受众的传记职位有足够的了解，以执行正确的品牌推广活动。
3. 你的产品带来的核心信念是什么？ - 成功的产品品牌化意味着您的产品所拥有的价值与您的潜在客户所陈述的价值相对应。 例如，如果您的产品针对环保倡导者，则必须关注绿色环保因素，突出您送货箱纸板中的消费后回收点。
4. 你的产品的直接竞争对手是什么？ - 在不了解竞争对手的情况下，您无法在市场上定位您的产品。 竞争对手研究是保持了解同一领域/行业品牌的最新动态的重要策略。 您可以通过密切跟踪他们的活动和公开露面、在社交媒体上关注他们、订阅他们的时事通讯、阅读他们的客户反馈，然后学习来分析他们的行为和计划。 根据收集到的信息，您可以建立品牌战略，使您的产品与其他产品区分开来。 如果您使用 Shopify 销售产品，请查看我们列出的 10 种最佳 Shopify 间谍工具，以领先于您的竞争对手。

将您的品牌标识转化为实体品牌

完成识别阶段后，就该将所有这些基础知识付诸实践了。 所有的研究结果都是设计可以激发目标受众情感并嵌入您的品牌的产品的前提。 以下是有关如何将品牌标识转换为产品品牌的一些注意事项。

• 选择您的配色方案和情绪板-配色方案是品牌的基本元素，从设计到标签。 选择的颜色是连接您产品中涉及的所有内容的指标，因此请确保使用正确的调色板来润色您的产品并唤起您期望目标受众的正确情感反应。
• 选择您的字体- 不要低估品牌推广中的字体选择，尤其是在设计中。 首先，正确的字体可以提高您的品牌宣传材料的可见性，让所有内容都可以阅读以透明地传递您的内容。

字体可见性因每种品牌材料而异； 例如，为网页设计选择的字体将与标志设计的字体有很大不同。 您的字体选择也说明了您希望产品的色调如何。 例如，Raleway、Simplifica 或 Infinity 等字体表示极简主义和现代感，而 One Day、Matilde 或 Vanity 等字体则代表自由、有趣和时尚。

• 创建徽标- 徽标没有标准样式； 它可以是最小的或注重细节的。 无论您选择哪种配色方案、字体或设计风格，您的徽标都必须说明您的产品的引导基调并传递相关信息。 徽标是产品品牌中最重要的视觉元素之一，因此请确保您的徽标足够强大以代表您的整个品牌。
• 安排包装中的元素

保持一致性

成功的产品品牌推广的最终关键是与您的图像、设计、质量和信息保持一致。 一旦您确定了您的品牌标识并将其转化为实体品牌，您将必须坚持计划，以便您的潜在客户能够自发地识别您的产品。

这听起来可能很传统且过时，但最实用的一致性指南是同步产品样式。 您的产品风格必须汇集所有选择适用于您的产品的签名设计，并且它应该是您的任何设计的第一个参考，用于宣传，例如，您的着陆页封面或新闻稿背景。 基本指南涉及尺寸和细节位置、签名排版、调色板、图像标准、关键字或语调的同步。

包括您的员工团队

人为因素也可以极大地促进您公司的品牌推广工作，并将情感驱动与您的潜在客户联系起来。 为您的团队成员提供有关卖家与买家互动的深入培训。 要实现这一点，请向他们承认贵公司的价值观、使命宣言，提醒他们贵公司希望通过商店和产品传达的信息，并反思您希望向公众展示的面向零售的性质。

产品品牌的优势

公共标识

成功的产品品牌塑造可以极大地有益于您的广告和营销工作。 持续使用相同的标识包（包括标志、设计、包装等）和一致的信息传递有助于提高您的品牌质量，让公众更容易回忆和识别。 当您达到一定程度的公众意识后，您可以降低营销成本，投资于其他业务领域。

偏爱

强势品牌在消费者偏好方面比其他品牌获得竞争优势。 当面对特定产品的广泛品牌选择时，消费者倾向于选择他们体验过和信任的品牌。 或者换句话说，强大的品牌是客户忠诚度的重要贡献者。

市场延伸

当您的产品品牌足够稳固时，您可以考虑打入新市场或进一步开发您的产品以实现多元化。 当客户已经熟悉您的产品和品牌时，您的市场扩展将不太可能失败，因为您已经获得了他们对品牌质量的验证。

障碍

强大的产品品牌还可以打开新的壁垒，让新的竞争对手进入并帮助扩大市场份额。 那些想要进入你的市场的人必须在他们的品牌发展上进行大量投资，以符合你的标准。 此外，当客户坚持使用您的品牌时，可以为他们设置新的定价障碍，因为他们更愿意选择您的产品，而不是其他低成本产品。

7个成功的产品品牌示例

可口可乐产品品牌战略

如果不提及可口可乐，我们就无法谈论产品品牌。 这个饮料品牌能够在过去一个世纪保持其传统，一定有一些正当的理由。

可口可乐一贯成功的产品品牌推广的秘诀就是一致性，从他们的标志、社交媒体外观、广告位、设计，甚至是产品包装，他们对瓶子形状的设计进行严格控制。 可口可乐还利用了其视觉简洁的有效性，带有好奇而权威的草书和令人震惊的红色心理，唤起谨慎和警告。

对于他们的广告活动，可口可乐设法通过他们的网站和社交渠道传播相同的信息和氛围。 他们所有的活动都旨在激发人与人之间的联系，并将他们的情感联系在一起，这是品牌推广的一个组成部分。

耐克产品品牌战略

说起产品品牌，就是知识匮乏，更不用说传说中的 Swoosh 标志了。 该公司已将自己从一家小型其他鞋业企业重新定义为运动和健身生活方式品牌。 因此，Nike Swoosh 已成为广受认可的标志，使 Nike 成为当今最受重视和最成功的品牌之一。 耐克在建立、维护和提升其品牌形象方面堪称典范。

以耐克为例，它在体育行业的强大统治力因其建立品牌形象、知名度和对其标志的极高需求而蓬勃发展。 此外，为了评估其品牌，耐克还使用迈克尔乔丹等名人代言来代表该品牌。

带来名人面孔的想法将导致客户与耐克产品的代言人产生关联，从而使公司更有价值。 这些使用耐克服装的运动偶像描绘了健身的形象，或者可能是他们渴望成为的样子。 Swoosh 标志实际上是由顾客从乔丹的标志性姿态中翻译而来的，这使耐克成为传播运动能力、力量和健身的成功品牌。

苹果产品品牌战略

Apple 是世界上最重要的公司之一，拥有出色的品牌战略，这在很大程度上决定了其卓越而持续的成功。 Apple 品牌基于体验和情感，通过其创新和设计的核心价值观传递。

史蒂夫乔布斯找到了相信苹果公司关于人类联系的愿景的设计师，并且可以将这些信念转化为生产。 该公司拥有通过广告和产品设计表达的独特的视觉和语言词汇。 此外，Apple 的产品优先考虑简单性，但它们也不缺乏功能。 苹果注重细节，这帮助设计师以用户为中心，知道用户想要什么。

该品牌成功地以多种形式将情感驱动力与客户联系在一起，从产生信任到围绕产品发展整个社区。 就像其通过技术赋予人们权力的创始精神一样，Apple 一直在描绘一种人情味——从真正的魅力到对技术的热爱的创造的隐含意义。

星巴克产品品牌战略

自 1900 年代初成立以来，星巴克一直是引领美国和世界“在家和工作之外喝咖啡”潮流的标志性品牌。 在星巴克的战略中，直到今天，产品品牌一直是构成品牌声誉的最关键要素之一。

星巴克投入巨资打造品牌形象，从门店分配、氛围到食品和饮料等细节。 甚至尺寸选项的名称也是星巴克的商标：高（12 盎司）、格兰德（16）、文蒂（24）和特伦塔（31），这些都源于意大利语，并创造性地运用到英语术语中。

尤其是，Siren 形象已经变得无处不在，因为它对星巴克的整体标志来说是简单而舒缓的。 没有特定开头或结尾的自然圆形形状，加上绿色和白色的清新组合，给人无限自由的感觉。 正如我们所看到的，星巴克将其视觉品牌融入其标志性品牌标识中，导致其在市场上产生了巨大的影响力。

星巴克的品牌战略还侧重于让团队成员参与进来，为顾客提供最佳的店内体验。 执行因区域内不同类型的商店而异，但以客户为中心的方法适用于每家实体店。

麦当劳产品品牌战略

它的统一性是麦当劳全球成功的关键因素之一。 无论您访问哪个国家，麦当劳都将提供相同的质量、体验和食物。 无论地点如何，消费者都依赖于一致性和公平定价，而这正是他们从麦当劳获得的。

麦当劳标志的成功故事是子孙后代的灵感来源，因为它是近代史上最成功的流行偶像之一。 麦当劳的标志看起来既优雅又令人惊叹，无论是在霓虹灯、海报还是液晶屏幕上，你都会一眼就印上它。 此外，明亮的形状和温馨的设计不容易忘记。 标志的精髓在于颜色、形式和简单性的完美融合。

作为美国生活方式不可或缺的一部分，麦当劳品牌不得不成为家喻户晓的名字。 McDrive、McCafe、McExpress——这些都是定义麦当劳的美国特色。 Big Mac、McCombs、Happy Meal 等也实现了全球文化影响力。

宜家产品品牌战略

宜家是世界上最赚钱的公司之一，也是福布斯排名前 50 名中最有价值的品牌之一。 该公司知道消费者在当今快速发展的世界中需要什么，那就是低成本、可负担性、形状、功能和质量合而为一。 作为全球最知名的品牌之一，他们找到了一种方法来提供和展示满足外国客户需求的能力。

宜家继续保持相同的功能，但房间设置因商店而异，以符合当地习俗。 例如，在日本，使用的是传统的榻榻米地板。 换句话说，宜家通过推出全新的适合家庭的模式改变了我们的购物方式。

目标产品品牌战略

Target - 一家受欢迎的零售公司 - 定制了他们的广告活动和 TVC，特别是针对每家实体店，您可以轻松识别广告是针对哪家商店的。 时髦、友好、热情的氛围加上每个电视广告的美感令人难忘，完全符合品牌的精神以及他们希望客户的感受。 这一切都与出色的产品定位有关，以及与其他更容易获得的竞争对手相比，购物者更喜欢这家商店而不是更便宜的原因。

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最后的想法

现在您已经了解了产品品牌的概念及其在为成功的企业建立整体品牌战略中的重要性。 产品品牌的关键要点只是几个关键词：品牌识别、品牌设计、一致性和人际关系。 在适当的实施下，产品品牌可以帮助您有效地定位您的品牌并极大地发展您的品牌。