私人市场：它是什么以及它是如何运作的

Programmatic advertising，也称为programmatic ad buying，是指使用配备了先进技术的平台，为不同的网站实时购买不同媒体和格式的在线广告。 为了使这种广告购买变得更加简单和快捷，品牌通常使用私人市场，也称为 PMP。 但究竟什么是私有市场以及如何在程序化广告中正确使用它？ 我们将在下面解释这一切！

什么是私人市场？

私人市场或 PMP 是一个允许为不同网站实时购买不同媒体和格式的数字广告的空间。 但是，并非所有品牌和广告商都可以访问 PMP，因为它只能通过邀请访问。 这种排他性允许媒体对可以在其空间上做广告的品牌或专业人士有一定的控制权。 因为它是私有的，广告商总是知道他们的广告将在哪里发布，所以这些空间的购买是完全透明的。

私人市场如何运作

私人市场邀请特定数量的买家和广告商使用该平台竞标广告空间。 通常在拍卖中设定最低价格，并且可能会根据买家或广告商愿意为此支付的价格而上涨。

这允许媒体所有者控制将占据其空间的广告商的类型，并允许广告商知道他们的广告将在哪里发布。

私人市场的类型

私人市场有两种类型。 最常见的是私下拍卖，其中确定了起拍价，并且在竞标开始之前，广告商知道他们所支付的空间的信息。 媒体所有者为非常特定的广告商提供空间，他们将拥有独家参与拍卖的权利，并可以决定他们将支付的确切金额。

还有公开拍卖，没有排他性或限制访问。 任何广告商都可以参与拍卖以在该空间中做广告。 与私下拍卖不同，媒体所有者无法控制可以参与的品牌，尽管他或她在广告发布之前知道谁最终获得了广告位。

另一种私人市场是优惠协议，这是一种私人投标。 在这种情况下，没有拍卖，而是双方根据最低金额商定价格。 根据供求关系，价格可能会更高或更低，但广告商可以决定（直到最后一刻）是否完成交易。 此外，可以就特定条件达成一致，例如多次展示的固定价格。

私人市场与其他程序化广告平台之间的差异

有不同类型的程序化广告平台，但并非所有平台的工作方式都相同。 如前所述，在私人市场中，数字广告空间的购买是通过拍卖进行的。 广告商有一定的保证，对双方来说都是完全透明的。

但是，例如，当使用 Programmatic Direct 平台时，空间的价格是固定的，是否付费由广告商决定。 换句话说，它是直接购买/销售，没有拍卖或投标。 还有实时竞价或 RTB 平台，允许通过拍卖购买广告空间，但无需预先协议。

在 Programmatic Direct 和 RTB 平台中，购买都是直接完成的，没有人为干预。 这意味着媒体对可以在其空间做广告的公司的控制为零，尽管它可以更大程度地控制这些空间的价格。 这是一个开放的市场，任何专业人士或品牌都可以购买空间来发布他们的广告。

这种类型的平台的另一个特点是，对于固定价格，一定数量的印象是有保证的。 广告将占据空间，直到达到约定的展示次数。 因此，这种类型的数字广告风险较小，而且速度更快、更简单。

私人市场的例子

尽管有许多私人市场平台，但一些最知名的平台是：

• DoubleClick Ad Exchange ，也称为 AdX，是一个广告商和媒体会面的市场，可以通过快速简便的方式实时购买和销售广告空间。

• AppNexus是一个程序化广告平台，可让您实时拍卖任何网站上的广告空间。 它非常直观，让您可以快速轻松地连接广告商和媒体。

• MediaOcean拥有传统和数字广告媒体平台。 它有一个连接广告商和媒体的私人市场。

这些只是众多平台中的三个，因此如果您想使用此数字广告系统，请尝试最适合您品牌兴趣和需求的平台。

使用私人市场进行程序化广告活动的优势

使用私有市场对于程序化广告活动具有众多优势。 其中之一是透明度，因为媒体知道哪个广告商会出现在它的空间中，而广告商知道它支付的是什么以及它的广告将出现在哪里。

另一个优势是程序效率，因为广告商可以在信誉良好的网站上快速轻松地购买广告空间。 这消除了对负责管理、购买和销售的人力团队的需求。 这反过来又降低了成本并加快了流程，即使背后有人支持，这些流程也是以自动化方式完成的。

此外，广告商有多种平台可供选择，媒体也是如此。 您可以选择最适合您需求的那一款。

事实也证明，PMP 使广告活动更加有效和经济，因为空间是根据目标受众所在的位置购买的。

当您想在数字环境中以受控方式投放广告时，使用私人市场很有帮助。 对于相关媒体来说，它也有优势，它们可以选择在其平台上做广告的品牌，评估它们的价值是否符合自己的价值。