如何使用 Oncrawl 确定 SEO 策略的优先级
已发表: 2021-06-07当今许多网站面临的最大挑战之一是管理其大量内容。
与早期的网络相反，大多数“大型”网站现在都达到了一定的数字成熟度，并且通常拥有越来越广泛的内容集合。 处理具有数百或数千页页面的网站并不少见……这意味着内容！
这里的目标是找出哪些现有页面是内容优化的最佳候选者。 在这么多内容中，你应该如何优先考虑？ 你应该如何引导你的努力（和你的预算）以获得最大的优势？
这就是 Oncrawl 的用武之地：Oncrawl 将使我们更容易对我们的内容库进行分段、排序和优先级排序，从而根据有形数据做出战略选择。
使用 Oncrawl 优化您现有的内容
举个具体的例子：我们有一个有几千页的网站，几年来一直定期发布文章，但我们不知道页面量或性能。 该公司的目标是了解现有文章的当前 SEO 性能，并通过它们产生更多的自然流量。
为了使该分析具有相关性，重要的第一步是制定符合公司目标和情况的细分策略。
这是一个网站的爬网： 
在这组页面中，我们将隔离“文章”部分，以便只关注与该部分相关的数据。 为此，我们将选择我们在 Oncrawl 中为此目的创建的“Tous les 文章”（“所有文章”）分段： 
抓取结果中的“排名报告”将使我们能够初步了解我们 729 篇文章的表现：
乍一看，只有 467 篇文章被搜索引擎排名： 
我们还可以在我们的细分中创建子组来完善我们的分析。 在这种情况下，我们按发布日期对文章进行了分组：
- 最近的文章（2021 年和 2020 年）：
- 较早的文章（2019 年及更早）：
我们已经有了一些重要的观察结果：
- 在 729 篇文章中，我们可以看到 128 (20 + 108) 篇没有收到来自搜索引擎结果页面的任何点击。
- 我们还可以看到，“2020 / 21”组中的文章产生了更多的流量，尽管它们明显少于“2019 年及更早”组中的文章。
因此，我们可以假设最好将精力集中在较旧的文章上。
Oncrawl 将允许我们创建多个过滤器，这些过滤器可以应用于我们的细分以完善我们的分析，例如隔离结果第一页上的文章： 
我们现在知道，在 2019 年或更早发表的 358 篇文章中，有 268 篇排在了第一页。 其中，58 人没有接受过有机访问。
在这里，有多种选择，但如果我们想节省成本和时间，我们可以：
- 删除并重定向未获得访问的文章
- 深入挖掘已经获得点击的文章的优化。
这个例子向我们展示了在我们感兴趣的网站部分中清楚地了解页面当前 SEO 性能的重要性：这使我们能够得出相关且可操作的见解。
你的大脑是你最好的资产，而 Oncrawl 是你最好的盟友，因为它允许你定义一个或多个精确的分段，可以针对每个特定情况进行定制！
[案例研究] 通过页面 SEO 推动新市场的增长
阅读案例研究分析影响网站性能的基于内容的因素
对于此示例，我们将重点关注我们为上述示例创建的细分，即 2019 年之前发布的 268 篇文章在 Google 的第一页上排名。
这里的目标是分析影响这些文章的 SEO 性能的因素，以便稍后确定优先页面。
重要的是要注意每个行业都是不同的，即使其中一些因素看起来相同，但每个行业都有细微差别。 根据您的行业和站点调整您检查的因素至关重要。 多亏了 Oncrawl，我们将能够基于特定于我们网站的数据进行分析。
1. 与网站可见内容相关的因素（on-page）
页面上的内容显然是一个重要因素，无论是质量还是数量。
为了分析这些因素对页面内容的作用，我们将仔细研究 Oncrawl 的“排名因素”报告。
数量：
为了在 Google 搜索结果页面中排名，对于这些不同的查询，文章内容的长度必须合适。 没有最佳长度，但文本长度和页面性能之间存在相关性。
如果我们仔细查看我们网站上的数据，我们可以看到网站上的绝大多数文章都是由 1200 多个单词组成的，但少数页面的单词较少。 这些页面都产生了很少的印象。 通过使用长尾关键字创建更多内容并提供更多上下文，我们可能会提高这些文章的印象，从而产生更多的自然流量。
质量：
Hn 标签对于帮助向 Google 提供有关主题的上下文非常重要。 它们将构成您页面的内容，就像某种方式的目录一样。 最重要的是 H1 标签，它应该是您页面的标题。 通过包含您的文章排名的一个或多个关键字来相应地优化它是必不可少的。
我们可以在我们的网站上看到，我们 43.41% 的 H1 标签不包含页面展示次数排名前 5 位的关键字中的至少一个。 这为我们提供了大量可以优化 H1 标签的页面。
2. 与 Google SERP（元标签）上可见内容相关的因素
除了纯粹与页面上可见内容相关的因素外，页面的一些主要（也是最古老的！）SEO元素位于源代码的一部分，即元标题和元描述标签。
虽然元标题标签将直接影响与给定查询相关的页面排名，但后者将间接影响性能：元描述充当“点击激励”，并允许您利用您的通过“让用户想要”点击您的链接进行排名，然后将这种可见性转化为访问……甚至是潜在客户！
在这种情况下，来自 Oncrawl 的“排名因素”报告将有助于帮助您轻松发现 SERP 第一页上文章的不同优化选项。 这些通常是无需重写文章即可改善流量的快速胜利。
- 优化元标题以提高有机可见性：
图表的第一条向我们显示，超过 47% 的文章标题标签不包含页面排名的 5 个主要关键字之一。 - 优化元描述以提高点击率（点击率）：
在第二个优化步骤中，我们将重点关注点击率 (CTR) 低于其他类似页面平均值的 SERP 第一页上可见的页面：
在我们的示例（第一页上的 URL）中，图表清楚地显示了元描述的长度和点击率之间的相关性。
通过使用数据资源管理器组合数据来检索相关 URL 列表
感谢 Oncrawl 的“排名因素”报告，我们能够确定特定于我们网站的 SEO 性能因素。 为了结合某些相关因素，我们将使用 Oncrawl 数据浏览器，这将使我们能够识别最相关的页面。
例如，让我们考虑优化元描述以提高点击率。 我们有两个标准需要考虑：他们的长度和他们的点击率（根据他们的排名）。 
通过根据我们的分析建立标准，我们可以推断出有 43 个页面的元描述应该被优化以潜在地提高他们的点击率。
但是，让我们想象一下，由于时间不够，我们只能优化大约 10 个元描述。 在这种情况下，我们可以继续在我们可能最感兴趣的页面上将标准添加为零。 在这里，例如我们可以选择产生超过500次展示的页面，即如果提高CTR，可以有最大的投资回报的页面。 
所以我们只需要添加展示标准就可以得到一个包含 12 个 URL 的列表。
当然，这只是一个例子。 您可以根据您的一般分析来决定相关标准。 为此，根据您自己的需求和标准解释 Oncrawl 的“排名因素”，将允许您突出显示要优化的页面，并根据可用时间或预算对其进行优先级排序。
更进一步：为选定的页面赋予价值
您将用于关注页面的标准是多种多样的，并且会因每个项目/客户而异：执行实施所需的时间、资源和工作量。
除了这些纯粹的 SEO 标准之外，为这些页面和操作赋予美元价值通常是允许管理层批准项目的论据。 
为此，“数据摄取”功能（您需要在抓取期间激活）允许您整合和交叉引用您最喜欢的 SEO 工具中的数据以提高洞察力：搜索量和关键字的每次点击费用、流量价值、反向链接数量和权威……
根据网站的类型（电子商务、信息等）及其目标（交易、潜在客户生成等），集成其他指标（例如每页花费的时间或转化率）也可能是相关的。
大型网站内容项目的 SEO 平台的好处
用 SEO 工具的话说，Oncrawl 是一把真正的瑞士军刀，可让您做出适合每个站点/客户上下文的精确决策，这在考虑大型项目时特别有用……例如优化内容策略！
重写一篇文章，删除一个页面，或者只是查看一个标题或元标签？
该平台的优势之一是其“一体化”方面：通过允许您集中和组合现场或非现场、第三方、技术、定量和定性指标，Oncrawl 使您不必操纵和导出多个电子表格。 这限制了人为错误的风险，并且更容易理解数据并选择要采取的行动。
这种效率的提高是 SEO 的另一个武器：与其采用全局且因此成本高昂的策略，能够选择有针对性的行动通常会提供更好的投资回报……增长将易于跟踪，爬行后爬行。
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Fabian Neuville – Adviso 的 SEO 专家
Pierre Jean Bertrand – Adviso 的 SEO 专家