使内容成为您的#1 SEO 战略计划

它被巧妙地分为页内和页外因素。 当然，现实生活中没有什么比这更整洁的了。 总是有重叠和灰色。 没有内容就没有链接。 但是，如果我们从表面上接受这个图表，那么我们仍然可以解释很多关于 SEO 的首要任务。

例如，查看页面因素。 你会看到内容，你会看到技术 SEO。 我们知道谷歌已经说过，两个最重要的排名信号是内容和链接。 由此我们可以推断出技术搜索引擎优化并没有提供那么大的竞争优势。

技术搜索引擎优化更像是进入排名的障碍。 您的网站是否可抓取、所有 HTML 是否都在正确的位置、是否与规范合并了重复页面以及是否在 Search Console 中排除了参数？ 这些技术 SEO 问题对于搜索可见性至关重要。 不过，我认为它们代表了最低的公分母。 你很少会在干净、可抓取的代码的基础上爬到第一页或前 3 名。 没有这些东西会伤害你，但拥有它们不会给你带来竞争优势。

记住谷歌所说的——最重要的排名因素是链接和内容。 如果你必须优先考虑其中一件事，它必须是内容，因为内容是产生链接的东西。

为什么内容应该是您的首要搜索引擎优化优先事项

以下是您可以通过向您的公司或客户宣传内容来增强您在 SEO 中的角色的具体方法。

1. 内容由您控制。

在生成链接和内容时，不要本末倒置。 只要您不购买链接（最好不要），您的网站上就需要吸引链接的有价值的内容。

谁链接到你是一个 X 因素。 它不是您完全可以控制的。 你能控制什么？ 内容。

2. 内容有可追踪的指标。

被衡量的事情就完成了。 虽然底线 KPI 是流量和转换，但这些结果是您为使您的网站成为具有令人满意的用户体验的权威而付出的努力的结果。

您可以专注于改进的主要指标是：

• 你做得更好的薄页的数量。
• 您添加到网站的新排名页面的数量。
• 网站上的页面数和被索引的页面数。

将 SEO 活动集中在内容上的好处在于，您可以在创建更多精彩内容的同时真正跟踪您的进度。

3. 更大的网站赚更多的钱。

当你的老板问你，“这个内容计划的投资回报率是多少？” 你可以说大网站赚更多的钱。

当 Jeff Bezos 于 2013 年收购《华盛顿邮报》时，他为该报带来了新的增长战略。 从 2015 年到 2016 年，WaPo 的流量增长了 28%。这一努力导致 WaPo 在 2015 年超过了《纽约时报》的流量。他们是如何做到的？ 通过围绕生产大量针对长尾和利基利益的内容采取内容策略。

小型网站如何与大型网站竞争？ 谁是您所在领域的主要竞争对手？ 他们有多少页关于一个主题？ 更多的页面意味着更多的排名机会。 更多页面展示了专业知识的深度，使您更有可能在某个主题上排名。

就像公司需要发展才能盈利一样，网站也是如此。

如何将内容设置为 10 倍

此时，您可能同意 SEO 必须优先考虑内容策略。 你可能会想，“好吧，我明白了。 我可以推动我的客户或我的团队向网站添加优质的内容，以查看排名提升。”

这当然是一个有价值的目标。 但事实是，好的、高质量的内容还不够好。 今天的第 1 页排名栏是10 倍内容。

Brian Dean 推广的摩天大楼技术是查看您要定位的查询的顶部结果，然后用您自己的页面超越排名靠前的页面的过程。 Dean 将这种内容营销称为链接建设者。 看看什么排名最好，然后用你自己对查询的回答拍得更高。 听起来工作量很大，对吧？ 这是。 当然，聪明的 SEO 头脑已经完善了这个过程。

那么创建 10 倍内容的过程是怎样的呢？ 为了得到简洁的答案，我们转向 Rand Fishkin 的经典 Whiteboard Friday “为什么‘好的、独特的内容’需要消亡（以及应该用什么来取代它）。”

研究排名的页面。 使用 Google 查看排名靠前的页面，并使用 BuzzSumo 查看某个主题上共享最多的内容。

然后在你接受这一切的时候问这些问题：

• 这些页面中提出和回答了哪些问题？
• 信息有多全面？ 少了什么东西？ HubSpot 分享了其博客文章与自然流量相比的字数分析，发现 2,250–2,500 字的字数获得的流量最多。 因此，您绝对希望内容全面全面。
• 这些页面的格式和传递机制是什么？ 您也可以将其称为用户体验。 是视觉的吗？ 是视频吗？ 它是否适合设备？ 我要查找的信息是在页面上，还是您必须点击到另一个页面？ 容易找到答案吗？
• 信息的来源是什么，是否可信？
• 写作质量如何？

一旦你收集了所有这些答案并确定了哪些搜索引擎是有价值的以及人们分享了什么，你就会知道你至少必须做些什么来竞争。 你可以弄清楚如何改进它。

我捕获 10 倍内容魔术的 3 个最佳技巧

这是糟糕的事情。 生成 10 倍的内容需要汗水和磨砺。 但是您可以挖掘一些可能的 10 倍内容魔法来源。

数据驱动的内容：这是 Pricenomics 模型。 Pricenomics 是一家内容机构，将公司数据转化为内容，然后跟踪内容的分发和表现。

如果您阅读 Pricenomics 博客，他们总是在实际中发布此内容。 这是一个非常有趣的博客，所以我建议你去看看。 这是一个例子：

信息图表公司 Venngage 使用 Pricenomics 内容营销模型筛选所有客户数据，并得出美国最流行的字体类型。 你能提供哪些数据让人们觉得，“嗯，我一直想知道！” 或“嘿，我从没想过。”

数据中有故事，人们只是把这些东西吃光了。

专家语音内容：这只是新闻 101。您访问专家来源并命名您的来源。

老实说，如果您能找到一位优秀的专家，可能是您的员工中的某个人，或者您所在行业的知名人士，并且他们同意接受采访，那么这是将您的内容提高 10 倍的最快方法之一。

你得到那个可信度因素。 你得到专家和他们的追随者分享和阅读的网络效应。

在这里你要避开的是专家总结的陷阱。 我想我们都看到了。 这些并不全是坏的，但它们有点便宜。

我们不会贪便宜。 您在与专家交谈时所寻求的是将您的页面提升到一个新的水平。 把一些普通人错过的东西带到最前沿，但这会在那些第一次阅读它的人身上创造出灵光乍现的时刻。

从这份 Bruce Clay 指南开始您与专家建立关系的实践。

客户内容的声音：作家首先考虑他们的听众。 你进入目标受众的头脑，找出他们想要什么，他们需要什么，他们知道什么，他们不知道他们需要什么。 然后你写作是为了解决观众——或角色——生活中的一个问题。

在营销方面，我们将痛点与我们的解决方案相匹配。 真正引起目标受众共鸣的是听到或阅读他们脑海中实际发生或接近的想法。

收集用于合成 VOC 的信息的方法有很多：焦点小组、个人访谈和背景调查（如现场调查）等等。 但您基本上是在使用结构化的深度访谈，重点关注客户对当前产品或服务的体验。 需求陈述被提取，组织成有用的类别，然后在从产品开发到营销的整个过程中被企业优先考虑和使用。

我从 Copy Hackers 那里了解了围绕客户之声数据的方法。 用户生成的内容、产品评论和推荐书本质上是 VOC 内容的形式。

也许这就是我内心的利他主义者出现的地方，因为当我们将注意力转向搜索引擎优化内容时，我们正在做一些特别的事情。 我们不是试图找到一个漏洞来利用并赢得技术性。 我们正在分享丰富人们体验的故事。 我们正在向人们传授使他们的生活更美好的解决方案。 我们正在与像我们这样的人建立联系。

SEO 必须包含 SEO 成功因素周期表中的 30 多个因素。 但取证风格的技术 SEO 并不是你要坚持的标准——它是最低限度的可行 SEO。 今天，获得正确的技术资料只是进入的门票。

如果您真的想达到顶峰，那么您将不得不优先考虑内容作为您要解决的首要 SEO 问题。

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这篇文章基于我上周在 Pubcon Las Vegas 分享的“精简内容是最重要的 SEO 问题”的演讲。 看看下面的完整甲板。